媒體融合背景下新媒體直播探析

陳喜來(lái) 瑞安市廣播電視臺(tái)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，廣播電視行業(yè)的變化也是日新月異，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率逐年升高，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)人群也逐步擴(kuò)大，這樣的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給新媒體帶來(lái)了發(fā)展的契機(jī)，用戶(hù)利用碎片化時(shí)間從新媒體獲取各類(lèi)資訊已經(jīng)成為了生活的常態(tài)。

一、傳統(tǒng)直播的不足

傳統(tǒng)直播以電視為媒介，讓我國(guó)的重大活動(dòng)，大型晚會(huì)等有機(jī)會(huì)實(shí)時(shí)呈現(xiàn)在我國(guó)廣大電視觀眾的眼前，讓人們有更便捷的方式了解各類(lèi)資訊，傳統(tǒng)的直播方式在網(wǎng)絡(luò)還未興起的時(shí)代，是人們了解外界社會(huì)的主要信息來(lái)源。傳統(tǒng)的直播依賴(lài)衛(wèi)星傳輸系統(tǒng)或衛(wèi)星車(chē)將所拍攝到的信號(hào)通過(guò)衛(wèi)星實(shí)時(shí)傳回各個(gè)電視臺(tái)內(nèi)的衛(wèi)星接收器來(lái)實(shí)現(xiàn)直播，傳統(tǒng)的直播在傳輸方式、配設(shè)設(shè)備方面都有較高的要求，并且設(shè)備操作專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)，比如，衛(wèi)星接收及相關(guān)的視頻、音頻處理設(shè)備，其造價(jià)基本超過(guò)千萬(wàn)，租賃衛(wèi)星的費(fèi)用一般以萬(wàn)起步，再加上每次直播活動(dòng)的前期調(diào)試、排練及后期的維護(hù)、保養(yǎng)等問(wèn)題，傳統(tǒng)直播所需要的花費(fèi)較高。不僅如此，衛(wèi)星信號(hào)的穩(wěn)定性也收到天氣狀況的影響較多，同時(shí)，由于電視終端不方便移動(dòng)，直播受到的空間限制較大，始終存在著大型設(shè)備架設(shè)不便，終端無(wú)法回放節(jié)目，靈活性欠佳的缺陷[1]。

二、新媒體直播技術(shù)的發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日趨成熟促進(jìn)了新媒體直播技術(shù)的不斷發(fā)展，早期的新媒體直播仍然沿用傳統(tǒng)媒體直播的流程來(lái)進(jìn)行，雖然終端變得的多種多樣，但是主要的直播過(guò)程中仍舊需要使用大量的重型且復(fù)雜的拍攝設(shè)備，費(fèi)用仍舊居高不下。

隨著4G 技術(shù)的發(fā)展，新媒體也開(kāi)始利用4G 網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行直播，這類(lèi)直播方式更多的使用手機(jī)、PAD 等便攜設(shè)備來(lái)進(jìn)行前期的拍攝，通過(guò)4G 網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行IP 回傳，讓網(wǎng)絡(luò)直播脫離了大量的復(fù)雜設(shè)備，快速便捷的完成直播的過(guò)程。傳統(tǒng)媒體在這一過(guò)程中需要盡快適應(yīng)市場(chǎng)需求，完成媒體融合，才能在日新月異的媒體發(fā)展過(guò)程中存活下來(lái)[2]。

三、媒體融合背景下的新媒體直播

媒體融合是我國(guó)信息時(shí)代迅速發(fā)展的一種媒介發(fā)展理念，這一理念是在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的基礎(chǔ)上形成的，隨著技術(shù)各項(xiàng)技術(shù)的不斷成熟，傳播媒介在媒體融合的背景下更加的多元化，傳統(tǒng)的電視媒體要重視在媒體傳播形式多樣化方面的拓展，促進(jìn)傳播渠道和傳播內(nèi)容雙向的良性發(fā)展。電視媒體可以借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等方式來(lái)進(jìn)行傳播內(nèi)容多元化方面的拓展，比如，電視直播也要開(kāi)設(shè)相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，現(xiàn)在做的比較好的浙江衛(wèi)視的中國(guó)藍(lán)TV、湖南衛(wèi)視的芒果TV，在大眾內(nèi)部的接受程度都較高，有效的吸引了觀眾的關(guān)注度，對(duì)于電視節(jié)目的推廣和宣傳有極大的促進(jìn)作用。

新媒體直播常見(jiàn)的類(lèi)型有：視頻直播、圖文直播、短視頻直播、VR 直播等，相較于新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)直播更注重自我的表達(dá)，但是其監(jiān)管顯得較為滯后，這也就導(dǎo)致了直播行業(yè)有可能擾亂社會(huì)秩序，急需相關(guān)部門(mén)進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)管，還原直播事件的真實(shí)情況，同時(shí)，新媒體直播與傳統(tǒng)電視媒體不斷的進(jìn)行融合，這類(lèi)融合的可持續(xù)發(fā)展有賴(lài)于傳播平臺(tái)的不斷拓展，利用互聯(lián)網(wǎng)終端如手機(jī)、PAD 的APP 等形式，對(duì)所直播的內(nèi)容進(jìn)行二次發(fā)布或?qū)崟r(shí)互動(dòng)，不斷提升傳統(tǒng)媒體的交互性，讓受眾可以不受到傳統(tǒng)媒體中的地域限制，隨時(shí)隨地取得自己感興趣的資訊，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的健康融合，提升電視和新媒體直播的雙重發(fā)展[3]。

在新媒體三網(wǎng)融合的大背景下，新聞傳播和新聞受眾之間的接連與傳統(tǒng)直播相比，較為模糊，所以，對(duì)于直播的表達(dá)形式，相關(guān)的媒體工作者要有所創(chuàng)新，比如，可以借助網(wǎng)絡(luò)傳播資源實(shí)現(xiàn)直播范圍的不斷拓展，借助人們常用的微博、微信、短視頻等方式將傳統(tǒng)的電視直播形式進(jìn)行革新，將網(wǎng)絡(luò)上的熱點(diǎn)與現(xiàn)實(shí)生活相聯(lián)系，進(jìn)行創(chuàng)新組合，提升直播節(jié)目的信息量，加強(qiáng)直播節(jié)目和觀看觀眾的觀點(diǎn)交流，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)媒體與傳統(tǒng)媒體的進(jìn)一步融合，實(shí)現(xiàn)傳播渠道的進(jìn)一步拓展。

四、結(jié)語(yǔ)

媒體融合讓信息傳播的信息更加多樣化，促進(jìn)了媒體產(chǎn)業(yè)對(duì)電視傳播的各類(lèi)思考，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷提高，讓傳統(tǒng)媒體與新媒體逐步融合，媒體產(chǎn)業(yè)隨著這些融合也有了一定的創(chuàng)新和發(fā)展，媒體產(chǎn)業(yè)要抓住這樣的機(jī)遇，通過(guò)實(shí)踐來(lái)實(shí)現(xiàn)持續(xù)的發(fā)展。