新媒體視域下的新聞傳播特點(diǎn)及策略研究

徐翔 延安大學(xué)

利用新媒體手段獲取外界信息已經(jīng)成為大多數(shù)公民所選擇的方式，越來越多的公民在業(yè)余生活中利用新媒體來獲取新聞，也充分的體現(xiàn)了新媒體的便利性和全民性。我國(guó)近幾年來針對(duì)新媒體視域下的新聞傳播特性以及相關(guān)措施呈現(xiàn)多樣化，新媒體視域下的新聞傳播具備怎樣的特性和傳播，本文將介紹。

一、新媒體概述

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及及飛速發(fā)展，新媒體在人們的生活中已經(jīng)得到了越來越廣泛的應(yīng)用，新媒體的實(shí)質(zhì)是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為背景依據(jù)的新聞傳播方式。相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為"第五媒體"。這種新型的傳播方式與傳統(tǒng)傳播方式之間存在著巨大的差異，不管是方式上還是途徑上，新媒體都具備一定優(yōu)勢(shì)[1]。其優(yōu)勢(shì)包括傳播與更新速度快，成本低，信息量豐富，內(nèi)容多樣，搜索功能全面，傳播成本降低，與人們互動(dòng)性強(qiáng)烈。

二、新媒體視域下新聞傳播的特點(diǎn)

(一)新聞傳播方式較為多變

在傳統(tǒng)模式下，信息的傳播途徑大多是廣播、報(bào)刊、電視等，隨著新媒體技術(shù)在在人們生活中的應(yīng)用，新聞傳播的渠道和方式也越來越豐富，實(shí)現(xiàn)了傳播方式的多元化。當(dāng)下新聞傳播通過網(wǎng)站、電子屏、手機(jī)報(bào)、微博、客戶端、微信等新興平臺(tái)傳播。如，人們能利用微博、微信等軟件獲取新聞，通過這種方式能迅速了解國(guó)內(nèi)的最新新聞動(dòng)態(tài)[2]。社會(huì)的發(fā)展通過這種現(xiàn)代化方式拉近了人類與新聞信息的關(guān)系，大眾的關(guān)注直接對(duì)新媒體存在起到了決定性作用。而且，現(xiàn)在新媒體傳播方式變化很快，由于新時(shí)期的發(fā)展，使得新媒體的傳播形式在不斷變化和更新，朝著更加多元化和信息化形式轉(zhuǎn)變和發(fā)展，人們獲取信息的途徑和形式更加便利和多樣。

大眾能夠通過新媒體獲得源源不斷的信息和知識(shí)，反之大眾又能夠?yàn)樾旅襟w發(fā)展提供一定方向，使得新媒體形式更加具體和全面。

(二)傳播內(nèi)容具有豐富性

傳統(tǒng)媒體傳播方式是單一的，線性的，傳播內(nèi)容通常是文字和圖片，這樣的新聞內(nèi)容是具有局限性的，在特定的時(shí)間內(nèi)信息的發(fā)布者發(fā)布的信息沒有反饋。隨著新媒體的迅速發(fā)展，傳播的行為、方式、速度等都發(fā)生了巨大的變化，微博、微信等新的傳播方式使得每一個(gè)人都可以成為信息的接受者和發(fā)布者，人們能夠了解到政治內(nèi)容以外的更多信息，例如，傳統(tǒng)時(shí)期娛樂新聞主要以人物講述形式，缺少視頻、圖片的支撐，而新媒體的出現(xiàn)使得現(xiàn)在娛樂新聞更加形象和具體，新媒體的傳播可以通過文字、圖像、聲音等多媒體化趨勢(shì)傳播。

(三)傳播途徑更加廣泛

傳統(tǒng)媒體傳播的途徑包括：廣播電視、報(bào)社雜志、新聞發(fā)布會(huì)、自發(fā)媒體(小報(bào)、傳單)、營(yíng)銷策劃等，在傳統(tǒng)媒體形式下，信息的發(fā)布通常是新聞相關(guān)工作人員，普通人員只是以接收者的形式來獲取新聞，但在新媒體視域下，普通的接收者也同樣可以作為新聞的發(fā)布者，人們能夠隨時(shí)了解信息，新聞傳播的方式也更加自由化，全民化，信息的傳播途徑也越來越廣泛。

三、新媒體視域下新聞傳播存在的問題

(一)新聞價(jià)值降低

隨著新媒體的迅速發(fā)展，新聞的價(jià)值觀被重塑，人們需要一種新的公知來替代大眾傳媒，那么價(jià)值觀的重塑就是一種挑戰(zhàn)，需要謹(jǐn)慎。如，由于迅猛的信息節(jié)奏無法給新聞從業(yè)者足夠的時(shí)間來把關(guān)新聞線索，使得媒體喪失了過濾的主動(dòng)權(quán)。

通過新媒體的發(fā)展，大眾也開始成為新聞的發(fā)布者和參與者，導(dǎo)致媒體上存在著參差不齊的聲音，其中包括支持的、反對(duì)的、積極的、消極的等等[3]。因此評(píng)論者之間也出現(xiàn)了不同的局面，甚至現(xiàn)實(shí)生活中的朋友在網(wǎng)絡(luò)發(fā)表言論時(shí)，站到了對(duì)立面，雖然我們倡導(dǎo)言論自由的理念，但言論自由沒把握在一定程度內(nèi)，就會(huì)造成社會(huì)影響，甚至?xí)璧K到社會(huì)發(fā)展，那么在一定程度就降低了新聞自身的價(jià)值。

(二)侵權(quán)現(xiàn)象普遍存在

目前，在新媒體視域下，新聞傳播過程中侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的現(xiàn)象也普遍存在。

新版本微信由于功能的增加，開始涉及游戲、出行、商務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域，由于微信功能的多元化，使得侵權(quán)現(xiàn)象普遍存在。微信“附近的人”“搖一搖”“漂流瓶”等功能在被使用時(shí)，也會(huì)讓他人獲取用戶的相關(guān)信息，另外以用戶綁定銀行卡才能開通的微信支付為例，微信后臺(tái)的儲(chǔ)存、管理、調(diào)動(dòng)、使用用戶銀行卡信息，也可能出現(xiàn)混合、丟失，甚至是泄露。

(三)信息泛濫

新媒體視域下的新聞發(fā)布者已經(jīng)變?yōu)槊癖?，隨著人口數(shù)量日益增多，對(duì)新媒體的使用情況也逐漸頻繁，使得當(dāng)前社會(huì)新聞信息泛濫嚴(yán)重，并涉及到越來越多的領(lǐng)域。如，最近相關(guān)數(shù)據(jù)顯示在我國(guó)每分鐘在谷歌上的搜索量高達(dá)2400000次，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，美國(guó)每分鐘社交網(wǎng)絡(luò)中上傳350000條信息，大約有150000000個(gè)郵件被源源不斷的發(fā)出，通過這些數(shù)據(jù)和信息能夠看出，自信媒體出現(xiàn)后信息泛濫程度極其嚴(yán)重。

四、新媒體視域下新聞傳播策略

與傳統(tǒng)媒體比較，新媒體視域下的新聞傳播發(fā)生了巨大的改變，同時(shí)大量問題來隨之出現(xiàn)，為了保障新媒體的新聞傳播有效進(jìn)行，需要做好幾方面工作。

(一)傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行良好融合

要想保障新媒體能夠得到良性發(fā)展，新聞行業(yè)的工作重心就是將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行良好的融合，經(jīng)過對(duì)比分析，新媒體比傳統(tǒng)媒體有更多的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，但是通過傳統(tǒng)模式所得到的信息更具有精準(zhǔn)性和真實(shí)性。因此，為了保證新媒體能更好的發(fā)展下去，就要使其能與傳統(tǒng)媒體良好融合。首先要解決的問題就是傳統(tǒng)媒體傳播速度緩慢的問題，其次就是傳播效率較低的問題，最重要的就是新媒體要借鑒傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和真實(shí)性的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行工作。

(二)國(guó)家制定相關(guān)法律制度

在享受新媒體便利的同時(shí)，還需要面對(duì)新媒體帶來的相應(yīng)問題，通常這些問題不僅依據(jù)普通方式就能解決的，大多數(shù)情況下，需要相關(guān)部門提出相應(yīng)的解決辦法。法律制度中必須包括針對(duì)傳播謠言、破壞社會(huì)和諧發(fā)展行為實(shí)施嚴(yán)肅處理的措施，并且將民事以及刑事相關(guān)法律結(jié)合進(jìn)來。最重要的一點(diǎn)是法律制度內(nèi)必須有相關(guān)條文是針對(duì)保護(hù)新聞發(fā)布者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，從根本上避免侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)現(xiàn)象的出現(xiàn)，保護(hù)發(fā)布者的合法權(quán)利。只要成立一套完整的法律制度，就能保障新媒體視域下的新聞傳播能保持穩(wěn)定性發(fā)展。

(三)強(qiáng)化公民的風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)

作為新媒體的接受對(duì)象，公民與新媒體之間的關(guān)系越來越親密，因此，社會(huì)上利用人們對(duì)新媒體的依賴程度所導(dǎo)致的網(wǎng)絡(luò)詐騙現(xiàn)象越來越多，所以，民眾要采取風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)的方式來提高自身的合法權(quán)利。公民在進(jìn)行自我保護(hù)時(shí)，需要從以下兩方面進(jìn)行具體實(shí)施，首先，民眾在瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)或者在閱讀新聞信息時(shí)，要清楚的了解此網(wǎng)站或者此新聞賬戶是否被安全保護(hù)。同時(shí)對(duì)此方面以及相關(guān)信息進(jìn)行學(xué)習(xí)，進(jìn)一步增強(qiáng)自身識(shí)別風(fēng)險(xiǎn)的能力，避免接觸到不良網(wǎng)站，導(dǎo)致個(gè)人私密信息外泄。其次，在我國(guó)相關(guān)法律制度還不夠完善的情況，使得個(gè)人信息外泄的現(xiàn)象經(jīng)常出現(xiàn)，基于此，民眾就要有基本的辨別能力，正確分辨出虛假信息、真實(shí)信息、詐騙信息，不要輕易將個(gè)人信息外泄。

(四)提供便利新聞?dòng)嵪@取平臺(tái)

在當(dāng)今社會(huì)，手機(jī)已經(jīng)成為新聞傳播的主要手段，人們不僅能夠通過手機(jī)來實(shí)現(xiàn)人與人之間的聯(lián)系，而且結(jié)合手機(jī)精準(zhǔn)化的特性和定位功能新媒體出現(xiàn)后要為人們提供便利性。如，新聞傳播能夠根據(jù)手機(jī)所顯示的地理位置和用戶的喜好，推薦給用戶可能感興趣的信息，使用戶在了解資訊時(shí)能更方便，這一切都?xì)w功于手機(jī)客戶端，給用戶提供了一個(gè)可移動(dòng)的新聞平臺(tái)。

五、結(jié)語(yǔ)

新媒體新聞的傳播方式與傳統(tǒng)新聞的傳播之間存在很大的差異性，新媒體的新聞具有很強(qiáng)的傳播特性，所以，新媒體在新聞傳播過程中，應(yīng)該以更加認(rèn)真、嚴(yán)肅的態(tài)度展開合理的傳播策略，新聞?dòng)嵪⒏槙车膫鞑コ鋈?，新媒體是公民們獲取外界信息的主要途徑之一，它能使新聞及時(shí)的被接收了解。