電視媒體新業(yè)態(tài)下的新聞傳播創(chuàng)新

林濤 伊犁電視臺

網(wǎng)絡(luò)新時(shí)代，對傳統(tǒng)媒體人來說壓力重重，快手小新等寫稿機(jī)器人在擠壓我們的生存空間，2018年11月7日，第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會開幕當(dāng)天，一場跨界產(chǎn)品發(fā)布會就傳來“搜狗分身”攜手新華社發(fā)布全球首個(gè)AI合成主播的新消息，用戶只需要輸入新聞文本，AI合成主播就能用和真人一樣的聲音進(jìn)行播報(bào)，效果惟妙惟肖。從后臺到前臺，機(jī)器人、虛擬人都可能替代我們，那我們怎樣發(fā)掘自己新的空間，如何摒棄這些傳統(tǒng)的量化的工作，去創(chuàng)造創(chuàng)作更新更好的產(chǎn)品及內(nèi)容，才是我們的出路和未來。

時(shí)代倒逼著我們前進(jìn)，倒逼著我們成長，作為新疆媒體，改革就在眼前，面臨著生存還是死亡的選題，怎樣抓住眼前，重啟征程？作為主流媒體人，新媒體、新時(shí)代是我們必須首先要融入進(jìn)去，“等靠要”的思想要不得，故步自封的想法必須打破，媒體融合的命題如何破解必須盡快實(shí)施。

據(jù)全球移動通信系統(tǒng)協(xié)會發(fā)布的研究報(bào)告，到2020年全球手機(jī)用戶將達(dá)到57億，移動通信服務(wù)將覆蓋全球四分之三的人口。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，電視媒體有劣勢也有優(yōu)勢，作為傳統(tǒng)媒體，電視這一媒介正在淡出人們的視野，守著電視的目前基本就是一群老年人，年輕人都走向了電腦和移動終端，這是我們的劣勢。但另一方面，電視節(jié)目的視頻化、故事性又恰好迎合了現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)最流行最吸引眼球的報(bào)道方式，這正是我們的優(yōu)勢。如何改變劣勢，強(qiáng)化優(yōu)勢，在媒體融合的大潮中激流勇進(jìn)，在保有電視媒體原受眾的基礎(chǔ)上開拓網(wǎng)上新領(lǐng)域新陣地，是我們現(xiàn)今努力的方向。

一、借助新媒體平臺，擴(kuò)大傳播渠道

習(xí)總書記說：讀者在哪受眾在哪，宣傳報(bào)道的觸角就要伸到哪。新聞宣傳是實(shí)踐性很強(qiáng)的工作，要順勢而為、因勢而謀。政府制定的“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”重要戰(zhàn)略，為我們借助新媒體平臺，擴(kuò)大傳播渠道提供了發(fā)展契機(jī)。

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具有時(shí)效性強(qiáng)、受眾范圍廣、二次傳播影響力大等特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)信息傳播，極大地方便了用戶，滿足用戶碎片化的時(shí)間需求，促進(jìn)了新聞的快速傳播。媒介融合背景之下新聞工作者不再局限于自己隸屬于哪個(gè)或哪種媒體，現(xiàn)場可以用各類數(shù)碼設(shè)備記錄下新聞素材，直接將素材內(nèi)容上傳，通過后臺編輯發(fā)布到不同的媒體，使人們第一時(shí)間獲取信息，同時(shí)利用網(wǎng)絡(luò)傳播平臺實(shí)現(xiàn)資源信息的共享。這樣信息就可以在最短的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行擴(kuò)散，解決“時(shí)”的問題，而依托傳統(tǒng)媒體的審看制度，“度”的問題也能得到很好掌控。“效”自然是借助新媒體二次傳播甚至多次傳播同步提高了新聞本身的影響力。

在新媒體發(fā)展的背景下，電視媒體應(yīng)該充分把握革新發(fā)展契機(jī)，綜合運(yùn)用視頻以及文字、圖片等多種方式進(jìn)行新聞事實(shí)的呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)多種傳播方式的組合運(yùn)用。媒體在新聞現(xiàn)場獲得新聞資料后，立即進(jìn)行現(xiàn)場快速內(nèi)容編輯，而后利用微博、微信以及APP等，在第一時(shí)間進(jìn)行播報(bào)。而后，其它媒體可針對新聞事件展開深入解讀，通過多種方式實(shí)現(xiàn)靈活的傳播。

目前我們正在嘗試“一次采集、多種產(chǎn)品、多媒體傳播”的工作模式，當(dāng)?shù)匦侣勚匾⒂尚侣勚行呢?fù)責(zé)文字及畫面內(nèi)容傳統(tǒng)終端的編輯審核播出，微信平臺新媒體編輯負(fù)責(zé)版面設(shè)計(jì)，將其編輯制作成適合平臺需要的形式進(jìn)行采集、審核、發(fā)布。包括文字、視頻、圖片的同步發(fā)布，讓電視媒體新聞進(jìn)行二次有效傳播，擴(kuò)大了傳播渠道和受眾范圍。我們的記者還可以在新聞基礎(chǔ)上拓展報(bào)道方式，針對新聞發(fā)布后的各方評論，進(jìn)行受眾互動及新聞背景分析、事件進(jìn)展跟蹤、分析評論等內(nèi)容的深入報(bào)道，電視媒體和新媒體可以相輔相成，共同發(fā)酵延展新聞事件，引導(dǎo)正確輿論，展示媒體影響力。

二、引進(jìn)新技術(shù)新方法、拓展報(bào)道方式

伴隨著科學(xué)技術(shù)進(jìn)步、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境變化，信息、網(wǎng)絡(luò)以及數(shù)字化技術(shù)之間形成了融合發(fā)展的趨勢。為傳統(tǒng)的電視新聞傳播與發(fā)展提供了平臺與契機(jī)，也實(shí)現(xiàn)了對傳統(tǒng)媒體新聞呈現(xiàn)方式的整合運(yùn)用。如今，利用新技術(shù)手段發(fā)揮新業(yè)態(tài)下的新聞傳播，如快速、全局、細(xì)節(jié)刻畫等等；與新媒體融合的傳播創(chuàng)新手段，如多媒體多渠道傳播、改寫適應(yīng)不同媒體受眾的傳播、短視頻傳播、大數(shù)據(jù)分析式的推送等等；這些都是新技術(shù)新方法給我們提供的新思維和新空間。

在當(dāng)前，首先立足于如何讓我們的宣傳貼近網(wǎng)絡(luò)需求還是比較切合實(shí)際的。新華社客戶端《東方風(fēng)采》近期推出的《相約進(jìn)博會！“洋記者”帶你穿越上?！?、《神秘大片帶你感受“奇妙進(jìn)博會”》就是在進(jìn)博會期間推出的網(wǎng)絡(luò)報(bào)道新方式，讓短小精悍的小視頻，以“洋記者”帶你走入古香古色的街區(qū)，引導(dǎo)式跟進(jìn)式的報(bào)道，吸引著受眾去追隨去跟蹤去評論。而報(bào)道我們新疆伊犁特克斯縣牧區(qū)醫(yī)療隊(duì)的《巡診在“魔鬼路上”的白衣天使》則以感人的故事、生動的全景性報(bào)道，既突出了牧區(qū)進(jìn)出的困難環(huán)境，也展現(xiàn)了白衣天使們不畏艱險(xiǎn)，打通醫(yī)療最后一公里的決心。無人機(jī)拍攝的雪山全景展現(xiàn)，佳能相機(jī)的近距離黑暗場景的人物特寫細(xì)節(jié)，隨身攜帶的手機(jī)的視頻拍攝，每個(gè)人物每個(gè)環(huán)節(jié)通過新技術(shù)新設(shè)備的展示，都讓我們感慨。新華社新疆分社在南疆的“民族團(tuán)結(jié)一家親”系列直播報(bào)道，又讓我們看到了簡單有效的新的報(bào)道方式。以前做為電視人，這樣專題性全方位的報(bào)道，我們要策劃要投入大量的人力物力，沒有資金沒有保障根本就不敢想，現(xiàn)在呢？幾個(gè)人，帶上小巧的設(shè)備，幾部手機(jī)、照相機(jī)、手持云臺、4G背包，加上遠(yuǎn)程的指揮系統(tǒng)，包括大型直播都可以做了，這是以前根本無法想象的。如果我們能盡快實(shí)現(xiàn)設(shè)備的投用、技術(shù)的提升、人員的整合，我們傳統(tǒng)媒體搭上互聯(lián)網(wǎng)的快車，迎來第二春乃至第三春是指日可待的。

三、重構(gòu)采編流程，用好用足優(yōu)勢，打造電視媒體新業(yè)態(tài)下的新聞傳播創(chuàng)新

電視媒體人轉(zhuǎn)型快、適應(yīng)力強(qiáng)，向新媒體方向發(fā)展轉(zhuǎn)身快，是我們的優(yōu)勢。特別是網(wǎng)絡(luò)短視頻的流行，簡直是給我們電視人量身定制的融合寶典。網(wǎng)絡(luò)短視頻基本都維持在1～5min，以移動互聯(lián)技術(shù)為支撐，傳播速度、可攜帶性更加快速與便捷。短視頻能夠在突發(fā)事件首發(fā)、多元媒體融合等方面與新聞報(bào)道緊密結(jié)合，帶給新聞傳播業(yè)新機(jī)遇，為媒介融合提供了一種新途徑。

網(wǎng)絡(luò)短視頻目前大多集中在綜藝娛樂或生活類短視頻，專業(yè)新聞短視頻內(nèi)容十分稀缺。同時(shí)還面臨著采訪權(quán)受限和新聞倫理等瓶頸和挑戰(zhàn)。電視新聞短視頻由傳統(tǒng)電視媒體人把持，內(nèi)容生產(chǎn)比較專業(yè)，在新聞敏銳度及挖掘上具備較高水準(zhǔn)，與其他傳播媒介相比，具有更大的優(yōu)勢去融合新聞，可以說，電視新聞的傳播通過媒介融合又提高了一個(gè)層次，達(dá)到了共享新聞的目的。

同時(shí)，電視媒體及所屬新媒體可以試行將現(xiàn)有的新聞中心和網(wǎng)站編輯部合并成立“全媒體采編中心”。實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程寫稿和錄入，全媒體采編中心人員共享平臺，選稿、分發(fā)編輯稿件。從采寫方式上，全媒體記者既拿筆記本，也扛攝像機(jī)，手機(jī)使用也成為常態(tài)，可采寫文字、拍攝圖片、錄制視頻。同時(shí)按照“中央廚房”的功能定位，強(qiáng)化總編協(xié)調(diào)制度，確?！爸醒霃N房”與采編發(fā)網(wǎng)絡(luò)緊密結(jié)合、無縫銜接。采寫的稿件由媒體采編中心確定其新聞價(jià)值，并最終決定以一種或幾種媒介形式將產(chǎn)品呈現(xiàn)，從而用足用好電視媒體和新媒體融合的優(yōu)勢，真正實(shí)現(xiàn)新業(yè)態(tài)下的新聞創(chuàng)新傳播。

我們都知道，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為意識形態(tài)的主陣地主戰(zhàn)場，新疆更是面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。我們面對的壓力和動力是相輔相成的。如何將我們的優(yōu)勢和網(wǎng)絡(luò)結(jié)合好，如何講好新疆故事伊犁故事，是這個(gè)時(shí)代賦予我們的新的思考。我們不僅要認(rèn)識到面臨的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)、必須確保的網(wǎng)絡(luò)安全、互聯(lián)時(shí)代的輿論引導(dǎo)能力建設(shè)的重要性和實(shí)踐措施，同時(shí)更要對新的媒體業(yè)態(tài)、新媒體的多變生動的宣傳效果進(jìn)行有效的學(xué)習(xí)和提高。

今天，網(wǎng)上網(wǎng)下的宣傳陣地等著我們再次起航，希望在廣電機(jī)構(gòu)改革的春風(fēng)里，我們能將理論盡快付諸實(shí)踐，讓媒體融合的時(shí)代在我們電視行業(yè)真正到來。