淺析方言在電視民生欄目中的文化認同

李揚 江西師范大學(xué)音樂學(xué)院

方言是區(qū)別于標(biāo)準(zhǔn)語的一種語言，它的運用范圍主要是口頭上的地區(qū)性或區(qū)域性的語言變體。從字面上看，方言即為一方之言，它的特點就是地方區(qū)域性以及文化習(xí)俗性。漢族一開始的族民其實較少，并且使用的漢語言結(jié)構(gòu)也比較單一。但是由于漢民族不斷地發(fā)展，族民不斷地向遠方遷移，原本的漢語言也就和很多部族使用的語言相融合，形成了眾多方言。

方言通俗的來說也就是地方話，他不是獨立于漢語的另一種語言，而是漢語使用范圍內(nèi)某一區(qū)域使用的帶有當(dāng)?shù)靥厣恼Z言。現(xiàn)在的漢語的各個方言都是經(jīng)歷了各種復(fù)雜的變化之后形成的。促使?jié)h語方言形成和變化的原因有很多，例如歷史因素、地形因素以及社會因素。

方言電視節(jié)目，是指各地的電視臺，以所在的區(qū)域為目標(biāo)市場，而將地區(qū)內(nèi)的所有觀眾作為主體目標(biāo)定位，之后以方言為主要表演形式推出的電視節(jié)目。隨著社會的進步和發(fā)展，人們的生活節(jié)奏變得越來越快，快生活的節(jié)奏也使得各式各樣的電視節(jié)目橫空出現(xiàn)，老百姓見慣了那些主流的綜藝電視節(jié)目，而這些方言電視節(jié)目卻給了地方群眾更多的親切以及慰藉，老百姓更能從中體會到輕松快樂的氣氛，更能是自己的身心放松。所以說地方性方言節(jié)目的興起和流行很大程度上是順應(yīng)了老百姓的需求。

近幾年來方言節(jié)目一起地方特色，吸引了其特定區(qū)域內(nèi)的群眾，方言節(jié)目的特點決定了它的傳播特點。具體而言，即平民性、生命性、市場性、地緣文化特質(zhì)、滿足觀眾需求等特點。

1.平民性

方言是最淳樸的打動群眾的語言，它有廣泛的群眾基礎(chǔ)，方言節(jié)目講述的都是關(guān)心群眾以及圍繞人民群眾的生活的事情。方言節(jié)目對于其他節(jié)目來說有很多優(yōu)勢，他具有對群眾的親切性，并且十分接近人民群眾的日程常生活。

以泰州電視臺的《小范幫你忙》為例，《小范幫你忙》是一個面向泰州市區(qū)人民群眾的電視節(jié)目?！缎》稁湍忝Α吠ㄟ^深入泰州人民群眾的日常生活，發(fā)現(xiàn)群眾生活中的煩惱和困難并為群眾排憂解難，從而拉近與人民群眾的關(guān)系并為人民辦實事。

2.生命性

方言是各個地區(qū)在特定的歷史因素、環(huán)境因素、人文因素的影響下形成的特色文化，他包含著當(dāng)?shù)厝嗣駥@片土地的熱愛以及當(dāng)?shù)貧v史的沉淀。從另一個方面來說，方言類節(jié)目為百姓提供了一種心靈上和精神上的歸宿，并給予觀眾一種精神上的慰藉以及安全感。

一部分專家通過研究方言節(jié)目所在的地區(qū)各方面的因素發(fā)現(xiàn)，一些比較火的方言節(jié)目所在的地方都有下面幾個特征：經(jīng)濟發(fā)展良好、有較為深厚的文化底蘊、自然地理條件優(yōu)越、生活節(jié)奏慢而好。只有生活在這樣的環(huán)境里的群眾才會有對自己生存環(huán)境的自信和熱愛。

3.市場性

方言節(jié)目的出現(xiàn)，除了本土人民群眾的因素外，還有很大一部分原因是電視節(jié)目中市場競爭的原因。市電視臺在與省電視臺、中央電視臺的競爭中時常處于下風(fēng)，只有通過方言電視節(jié)目才有與之一戰(zhàn)的實力。方言民生電視欄目迎合當(dāng)?shù)赜^眾的文化認同，是地方臺對觀眾細分市場的深刻把握。張建民作為杭州西湖明珠電視臺《阿六頭說新聞》的策劃人之一，他認為此節(jié)目之所以這么成功，是因為足夠的了解觀眾市場，并不僅僅是運用方式，節(jié)目的內(nèi)容比較能夠吸引觀眾，主要還是因為具有強烈的親和力以及貼近生活。

4.凸顯文化認同

方言電視節(jié)目的出現(xiàn)和興起體現(xiàn)了國家對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重視，因為每一個地方方言都是一方水土的特色文化，都代表著當(dāng)?shù)氐奶厣俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)。

方言類的電視劇取材于當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷纳钊粘?，題材也來自于人民的生活，講述的都是人民群眾日常生活中的瑣事，電視劇中主人公的喜怒哀樂都是百姓日常生活中的經(jīng)歷，所以方言類電視劇深受人民群眾喜愛，方言類電視劇也成為電視臺方言節(jié)目中的主力。舉個例子，《鄉(xiāng)村愛情》是講述的東北人民的日常生活，自從他播出以來收視率一直很高，如今《鄉(xiāng)村愛情》已經(jīng)出了好幾個系列，收看《鄉(xiāng)村愛情》的不僅僅是東北的百姓，還有其他地區(qū)的群眾，其他地區(qū)的人民通過收看這類節(jié)目更容易了解當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕?。所以方言類電視?jié)目不但提高了收視率，還發(fā)揚了當(dāng)?shù)氐奶厣幕垢鞯氐奶厣幕癁樵絹碓蕉嗟娜肆私夂拖矏邸?/p>

在方言電視節(jié)目的劇情上面，方言電視劇的編劇不僅要是一個專業(yè)的制作人員，還要是一個土生土長的當(dāng)?shù)厝?，正因為他們對?dāng)?shù)匚幕牧私庖约八麄儞碛械膶I(yè)水品，才能在創(chuàng)造出引精彩萬分的情節(jié)以及引人思考的主題，并在此基礎(chǔ)上結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣窖晕幕瘶?gòu)造出帶有鮮明的地方特色的人物對話、性格以及行為特征。另外方言電視劇除了展示當(dāng)?shù)氐奶厣幕?，還體現(xiàn)出對本土文化的思考、批判和反省，使觀眾在獲得認同感歸屬感時也能進行一種思考。

一方水土養(yǎng)一方人，方言在特定環(huán)境中形成的特殊文化，承載著人們的感情每個地方都有其獨特之處，通過語言他們能感受到家鄉(xiāng)的味道。因此地方電視臺的方言節(jié)目比中央臺、省電視臺更能達成與當(dāng)?shù)厝罕娭g的共鳴、激起人們心中的文化認同感，從而在一堆普通話節(jié)目中脫穎而出。

如今越來越多的地方電視臺都在竭力探究各種與眾不同的、吸引觀眾的方言民生節(jié)目形式，這也賜予了此類節(jié)目極大的營銷創(chuàng)新空間。本人非常榮幸的參與了一些方言類節(jié)目的策劃運作，也親眼見證了同行在運作上的創(chuàng)新與挑戰(zhàn)，這些經(jīng)歷讓我重新認識這類節(jié)目，重新定義方言節(jié)目，同時也留給我很多思考，本文算是這次深刻思考的一個總括。