• 
    

    
    

      99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

      紙媒行業(yè)在新媒體時代如何突破困境

      2018-03-27 08:47:50徐春曉
      傳播與版權(quán) 2018年12期
      關(guān)鍵詞:報紙傳統(tǒng)媒體受眾

      徐春曉

      2012年一份關(guān)于傳統(tǒng)媒體廣告的數(shù)據(jù)顯示,電視增長6.5%,報紙下降7.5%,期刊增長7.5%,廣播增長9.6%,戶外增長2.0%。從這份數(shù)據(jù)可以看出報紙作為傳統(tǒng)媒體是出現(xiàn)負增長的媒體。放眼互聯(lián)網(wǎng)廣告的局面,與傳統(tǒng)紙媒相比,可以說是一番極其繁盛的景象。同年,互聯(lián)網(wǎng)廣告市場份額達到753.1億元。新媒體沖擊下,很多紙媒在紛紛尋找崛起的機會,但也有紙媒不得已退出了媒體競爭。2008年,我國首家中央級新聞報紙《中華新聞報》停辦,緊接著《落基山新聞報》于2009年???。有很多紙媒在新媒體沖擊下,開始停止報紙的印刷,開辟網(wǎng)絡板塊來吸引讀者。

      無數(shù)傳統(tǒng)紙媒人在接受著媒體行業(yè)一場變革的洗禮。新媒體的到來,促進了媒體的融合。在媒體融合進程中,不僅體現(xiàn)了新媒體與傳統(tǒng)媒體密不可分、相輔相成的關(guān)系,更讓我們看到了媒體行業(yè)發(fā)展的本質(zhì)與發(fā)展趨勢。在新的歷史時期,我們要牢牢把握住時代發(fā)展的脈搏,抓住新生事物帶來的機遇,在發(fā)展中順勢而為、與時俱進,開放自己的思想,用先進技術(shù)和扎實的專業(yè)來武裝自己。

      一、紙媒的弊端

      新媒體指的是人們利用數(shù)字技術(shù),通過互聯(lián)網(wǎng)以手機、電腦等方式進行的一種新型的傳播方式。新媒體以其便捷、方便等特點和優(yōu)勢,迅速進入人們的視野,極大地改變了人們傳統(tǒng)的生活習慣和生活方式。新媒體的到來也快速地促進了信息渠道的改變,顛覆了原有的傳播媒介和傳播方式。傳統(tǒng)紙媒與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐的新媒體比較,具有以下幾個方面弊端。

      (一)傳播載體受限,生產(chǎn)成本較高

      一份報紙需要經(jīng)過重重環(huán)節(jié)才能面世,這當中包括選題策劃、記者采訪與寫作、編輯審稿和版面規(guī)劃、校對、領(lǐng)導審核與簽版。在這當中花費的人力和物力都在無形中增加了報紙的生產(chǎn)成本。新媒體就省去了大量煩瑣環(huán)節(jié),節(jié)省了大量的發(fā)行成本。而且很多新媒體的信息來源于傳統(tǒng)媒體,采編成本很少。紙媒作為傳統(tǒng)的媒體,其最重要的支撐就是采編、發(fā)行和經(jīng)營,從行業(yè)性質(zhì)角度來看,這也是紙媒和新媒體的根本區(qū)別。另外,紙媒的傳播介質(zhì)是紙張,而新媒體最大的優(yōu)勢就縮減了發(fā)行成本,在減少成本投入后傳播效果更好。從報紙的版面來說,報紙的版面內(nèi)容容量有限,受眾從中獲得的信息量很少,攜帶也極其不便,新媒體則可以隨時隨地不受時間和空間的限制。

      (二)紙媒缺乏時效性和互動性

      在信息時代,人們隨時隨地都可以將自己所看所聽迅速傳播出去,新媒體在受眾的參與程度與互動程度方面都具有不可比擬的優(yōu)勢。除了海量的互動和海量信息的傳播外,新媒體最為明顯的一點是:具有極強的時效性。紙媒由于介質(zhì)受限,傳播形式單一,不能很快地將新聞見報,存在極大的局限性。

      (三)嚴重的同質(zhì)化問題

      紙媒存在著嚴重的同質(zhì)化問題。同質(zhì)化指的是本質(zhì)相同,用通俗的說法來說,就是產(chǎn)品的模式形式一致,站在經(jīng)濟學角度分析,同質(zhì)化是大規(guī)模產(chǎn)品生產(chǎn)形成產(chǎn)業(yè)的一個基礎(chǔ)。同質(zhì)化是紙媒市場競爭的一個必然產(chǎn)物,主要體現(xiàn)在媒體定位和新聞內(nèi)容兩個方面。目前,我國的紙媒比如報紙,大多屬于綜合性媒體,面向社會大眾大量發(fā)行,這樣直接導致的結(jié)果就是很多報紙的新聞內(nèi)容是重復的,這就讓報紙的存在具有不太重要的意義,導致紙媒在競爭中日益失去優(yōu)勢。

      二、紙媒行業(yè)在新媒體時代突破困境的策略

      新媒體時代,加快了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合步伐。傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合后,不僅可以提高媒體的影響力,還可以擴大新媒體的受眾群數(shù)量。數(shù)字化技術(shù)改造是紙媒適應媒體環(huán)境的一個必然過程和趨勢,可以更好地拓寬媒體傳播的渠道,為受眾提供優(yōu)質(zhì)的信息服務,實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的共贏。媒體融合也稱媒介融合,這一融合的概念源于20世紀80年代的美國,當前行業(yè)對于媒介融合缺少統(tǒng)一的闡述。研究學者分別從微觀、中觀、宏觀層面對媒介融合做出解釋:媒介融合是指在以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)和電子通訊技術(shù)為核心的科學技術(shù)的推動下,組成大媒體業(yè)的各產(chǎn)業(yè)組織在經(jīng)濟利益和社會需求的驅(qū)動下通過合作、并購和整合等手段,實現(xiàn)不同媒介形態(tài)的內(nèi)容融合、傳播渠道融合和媒介終端融合的過程。如何在新的時代,打造出新媒體與紙媒共贏融合的良好局面,我們從以下幾個方面進行詳細分析和闡述。

      (一)解放思想,創(chuàng)新思路,搶抓媒體發(fā)展機遇

      紙媒與傳統(tǒng)媒體進行融合既是行業(yè)挑戰(zhàn),也是行業(yè)發(fā)展的一個良好機遇。需要從事傳統(tǒng)紙媒的媒體人員創(chuàng)新思路,懷有求新突變的魄力和眼光,改變原有的紙媒發(fā)展模式,在媒體融合道路上實現(xiàn)跨越式發(fā)展。紙媒從業(yè)人員堅持以科學發(fā)展觀為導向,推動思想解放與工作創(chuàng)新,打破傳統(tǒng)的工作模式,突破阻礙媒體融合發(fā)展的機制,用積極的心態(tài)解決在媒體融合道路上的難題,與新媒體互相借鑒和補充,有力地堅守住紙媒這個主流媒體的重要輿論陣地。

      在新的媒體環(huán)境中,紙媒只有認識到自己的不足,才能有效提升自身的發(fā)展速度。傳統(tǒng)紙媒要積極借鑒新媒體的傳播方式,擴大網(wǎng)絡傳播影響力。比如,紙媒可以開通自己的移動客戶端,將信息內(nèi)容傳播到世界各地,既能實現(xiàn)融合共贏,又能為自己發(fā)展開拓廣闊的發(fā)展空間。

      (二)提升自身素養(yǎng)和技能,適應時代發(fā)展要求

      媒體融合環(huán)境下,媒體從業(yè)人員既要有采寫新聞稿件的能力,還要有為網(wǎng)站和新媒體平臺供稿的能力,同時要掌握一定的音頻和網(wǎng)站處理的基本技能。現(xiàn)在很多媒體都開始吸納全媒體人才。全媒體人才顧名思義就是復合型的新聞人才,既能進行新聞的深度報道,又可以策劃、整合,這也是新媒體時代對每一個媒體人提出的新要求。因此,在新媒體的環(huán)境下,紙媒從業(yè)人員要大力推進業(yè)務創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新,發(fā)揮新媒體技術(shù)的引領(lǐng)作用,提升自身素養(yǎng)和技能,在堅定職業(yè)方向和職業(yè)理想的基礎(chǔ)上轉(zhuǎn)型為綜合性的高素質(zhì)媒體人才,運用新媒體技術(shù)搭建一個適合全媒體時代的工作業(yè)務體系,從信息內(nèi)容到讀者受眾,從平面?zhèn)鞑サ搅Ⅲw縱深傳播,滿足融合道路上多終端傳播的技能需求。

      (三)堅持“內(nèi)容為王”,保持紙媒權(quán)威性

      無論何時何地,內(nèi)容依然是新聞的生命力。質(zhì)量有保證的新聞可以吸引更多的受眾,擴大傳播影響力,吸引更多的廣告企業(yè)加入,可以優(yōu)化新聞采編隊伍,吸收更優(yōu)秀的新聞人才,形成良性的行業(yè)循環(huán)。在新媒體面前,紙媒的弊端越來越明顯,無法避免地會出現(xiàn)一些問題,在諸多問題面前很多紙媒都紛紛采取了報網(wǎng)融合的方式。微博、微信、報紙、二維碼等媒介也都成為紙媒融合發(fā)展的重要手段,但我們也應該清楚地認識到,新媒體融合不僅僅是手段和技術(shù)的融合,更重要的是要打造具有影響力和權(quán)威性的新聞內(nèi)容。媒體最根本的核心在于內(nèi)容。任何媒體傳播的重點也是內(nèi)容,不然就起不到很好的宣傳效果。比如,很多報紙在多年前就有了數(shù)字版本,但傳播效果不好,影響力依然不高。

      (四)保持紙媒權(quán)威性和采訪性,拓展新聞內(nèi)容的深度

      權(quán)威性和采訪性是紙媒有力的武器。在新媒體形勢下,紙媒要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢。一是,紙媒要不斷拓展新聞內(nèi)容的深度和廣度,運用調(diào)查報告、新聞評論等一些相關(guān)內(nèi)容進行網(wǎng)站鏈接式的傳播,注重新聞內(nèi)容信息的整合能力。這是一個信息極易爆炸的時代,有效的信息整合能力可以真實還原媒體報道的新聞事件本質(zhì),為人們提供高效、全面的優(yōu)良服務。二是,我們要顛覆和改變傳統(tǒng)的工作思維,突破固定的模式,對新聞時間的價值方向、事件的判斷等要有一個理性的認識,避免長篇大論,在報道中正確做到以人見事和以事見理。三是,在遵守新聞發(fā)展規(guī)律的前提下,要能對新聞事件進行全面性的預測和設(shè)計,可以有層次地策劃報道活動,讓新聞報道更具生命力和全局性,不落入俗套,增強可讀性,增強與受眾的互動性,打造親民化的媒體。

      猜你喜歡
      報紙傳統(tǒng)媒體受眾
      報紙
      用創(chuàng)新表達“連接”受眾
      傳媒評論(2018年6期)2018-08-29 01:14:40
      賣報紙
      可以吃的報紙
      賣報紙
      傳統(tǒng)媒體為什么要包裝自己的“網(wǎng)紅”
      傳媒評論(2017年3期)2017-06-13 09:18:10
      傳統(tǒng)媒體在新形勢下如何實現(xiàn)突圍
      新聞傳播(2016年2期)2016-07-12 10:52:13
      五問傳統(tǒng)媒體:你以為熬過寒冬就是春天嗎?
      新聞傳播(2016年1期)2016-07-12 09:24:44
      用心感動受眾
      新聞傳播(2016年11期)2016-07-10 12:04:01
      媒體敘事需要受眾認同
      新聞傳播(2016年14期)2016-07-10 10:22:51
      长岛县| 石首市| 长垣县| 嘉黎县| 浦东新区| 东丰县| 中卫市| 进贤县| 南京市| 浦县| 乐平市| 清流县| 绍兴市| 阿克| 义马市| 通化县| 陆良县| 密山市| 瓮安县| 通河县| 古浪县| 亳州市| 当雄县| 延川县| 汾西县| 邵阳县| 浦县| 台前县| 沿河| 江都市| 尼玛县| 屏东县| 大同市| 来安县| 怀化市| 奇台县| 霸州市| 朝阳市| 镶黄旗| 土默特左旗| 温州市|