淺談新形勢(shì)下國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的轉(zhuǎn)型與提升

庫(kù)安姝

摘要：隨著社會(huì)的發(fā)展，我們步入了信息時(shí)代，國(guó)有企業(yè)宣傳模式發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)型，同時(shí)也出現(xiàn)了許多新的問題。新形勢(shì)下做好國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作，不但要深刻認(rèn)識(shí)新聞宣傳工作，更要抓住要點(diǎn)和關(guān)鍵。國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作要不斷創(chuàng)新，改進(jìn)方法；提高工作者的自信心，正確運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)工具，不斷增強(qiáng)工作能力，強(qiáng)勁助力國(guó)有企業(yè)宣傳工作的轉(zhuǎn)型與提升。

關(guān)鍵詞：國(guó)有企業(yè)；新聞宣傳工作；轉(zhuǎn)型；提升

引言

企業(yè)新聞宣傳工作是企業(yè)思想政治工作的重要組成部分，它肩負(fù)著統(tǒng)一職工思想、凝聚職工力量、推動(dòng)各項(xiàng)工作有序開展的重要職責(zé)；肩負(fù)著上令下達(dá)、下情上傳等重要任務(wù)；肩負(fù)著外塑形象，內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)，創(chuàng)造良好輿論氛圍的責(zé)任。因此，做好企業(yè)新聞宣傳工作就顯得尤為重要。不斷向縱深推進(jìn)的企業(yè)改革，使企業(yè)的新聞宣傳工作也受形勢(shì)的影響而產(chǎn)生新的變化。特別是在當(dāng)前國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)雜多變的情況下，國(guó)內(nèi)煤焦市場(chǎng)持續(xù)低迷，太原煤氣化公司又處在轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，進(jìn)一步做好企業(yè)的新聞宣傳工作，有利于企業(yè)在轉(zhuǎn)型發(fā)展、科學(xué)發(fā)展、和諧發(fā)展中，進(jìn)一步統(tǒng)一職工思想，提振職工信心，凝聚職工力量，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展目標(biāo)提供強(qiáng)大的精神動(dòng)力。

一、正確認(rèn)識(shí)企業(yè)的新聞宣傳工作

企業(yè)的新聞宣傳是企業(yè)借助現(xiàn)代傳媒，依據(jù)企業(yè)需要，整合企業(yè)優(yōu)勢(shì)資源，采用新聞形式，對(duì)內(nèi)凝心聚力、推動(dòng)工作，對(duì)外營(yíng)造環(huán)境、創(chuàng)樹品牌。盡管企業(yè)和媒體的新聞宣傳都必須堅(jiān)持黨管新聞的基本原則，堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)性原則，肩負(fù)正確引導(dǎo)輿論的責(zé)任和義務(wù)，但是企業(yè)新聞宣傳工作有著自身的特殊要求和內(nèi)在規(guī)律。要準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)并把握企業(yè)新聞宣傳工作的內(nèi)在規(guī)律，發(fā)揮好企業(yè)新聞宣傳工作的應(yīng)有作用，必須區(qū)分企業(yè)新聞宣傳和媒體報(bào)道的異同。兩者的不同主要在于以下幾方面。從側(cè)重點(diǎn)看，企業(yè)新聞宣傳的出發(fā)點(diǎn)在于為企業(yè)“宣傳”，分對(duì)內(nèi)、對(duì)外兩個(gè)方面，其功能分別是對(duì)內(nèi)凝心聚力、推動(dòng)工作和對(duì)外營(yíng)造環(huán)境、創(chuàng)樹形象。而媒體報(bào)道則著重于為廣大受眾提供“新聞”；從價(jià)值取向上看，企業(yè)新聞宣傳始終堅(jiān)持以企業(yè)利益和社會(huì)利益最大化為目標(biāo)，著眼于塑造良好的企業(yè)形象和社會(huì)美譽(yù)度。媒體報(bào)道則始終追求公眾利益和社會(huì)利益的最大化。

二、新形勢(shì)下加強(qiáng)國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的策略

（一）正確認(rèn)識(shí)企業(yè)新聞宣傳工作的重要性

隨著企業(yè)制度的不斷完善，為了更好地適應(yīng)新形勢(shì)的要求，要不斷加強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳。企業(yè)內(nèi)部應(yīng)定期組織培訓(xùn)以加強(qiáng)員工對(duì)政治理論的學(xué)習(xí)，根據(jù)國(guó)家宣傳政策制定企業(yè)宣傳策略，積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，正確認(rèn)識(shí)當(dāng)前的發(fā)展形勢(shì)，充分認(rèn)識(shí)到新聞宣傳工作的重要性。

（二）抓好手段創(chuàng)新

要充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新傳播方式，轉(zhuǎn)變企業(yè)新聞宣傳固有模式。企業(yè)在日常新聞宣傳工作中普遍存在自說(shuō)自話、多套話的弊病，生硬、冰冷或高高在上，回答受眾提問題也普遍存在避重就輕等問題，有可能會(huì)激化矛盾，引起社會(huì)受眾的強(qiáng)烈不滿，甚至引發(fā)更激烈的輿論問題。步入新媒體時(shí)代，企業(yè)的新聞宣傳工作必須及時(shí)更換宣傳用語(yǔ)，降低姿態(tài)、打破與受眾之間的“隔閡”與“界限”。要掌握并熟練運(yùn)用現(xiàn)代傳媒新手段、新方法，充分發(fā)揮各類媒體優(yōu)勢(shì)，有針對(duì)性地撰寫新聞通稿，開展新聞宣傳。要?jiǎng)?chuàng)新做到三個(gè)結(jié)合：說(shuō)理話語(yǔ)與敘事話語(yǔ)相結(jié)合、理性話語(yǔ)與感性話語(yǔ)相結(jié)合、專業(yè)話語(yǔ)與通俗話語(yǔ)相結(jié)合。深入研究大眾化傳播方式，促使廣大新聞宣傳人員心系一線，改進(jìn)文風(fēng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)新聞宣傳的大眾化表達(dá)。

（三）努力提升新聞工作者政治和業(yè)務(wù)素質(zhì)

做好新聞宣傳工作，離不開過(guò)硬的人才和過(guò)硬的隊(duì)伍，企業(yè)新聞宣傳部門要關(guān)心愛護(hù)新聞工作者，努力營(yíng)造成長(zhǎng)成才的良好環(huán)境，讓新聞工作者的創(chuàng)新力、創(chuàng)造力得到施展和發(fā)揮。多年來(lái)，太原煤氣化始終把提升新聞工作者政治和業(yè)務(wù)素質(zhì)作為重中之重的工作來(lái)抓，要求新聞工作者認(rèn)真學(xué)習(xí)黨的十八大精神，并積極參與到黨的先進(jìn)性教育、群眾路線教育活動(dòng)中。同時(shí)把培養(yǎng)新聞宣傳骨干作為一項(xiàng)重要工作，建立了自上而下的通訊員網(wǎng)絡(luò)隊(duì)伍，每年拿出資金對(duì)公司內(nèi)部從事新聞工作的人員進(jìn)行脫產(chǎn)培訓(xùn)。一方面聘請(qǐng)省城新聞界知名人士授課；另一方面，報(bào)社、電視臺(tái)人員深入基層對(duì)通訊員進(jìn)行有針對(duì)性地培訓(xùn)，不斷提升新聞工作者政治和業(yè)務(wù)素質(zhì)，為提升企業(yè)新聞宣傳工作上新臺(tái)階提供保障。

（四）新聞宣傳是提高企業(yè)外向知名度的重要渠道

企業(yè)新聞宣傳是企業(yè)樹立形象、打造品牌不可逾越的橋梁。要把企業(yè)新聞宣傳工作納入到企業(yè)文化建設(shè)工作中。多年來(lái)，太原煤氣化將構(gòu)建健康的企業(yè)文化，作為宣傳工作的一項(xiàng)重要內(nèi)容，通過(guò)加強(qiáng)自上而下的宣傳報(bào)道隊(duì)伍建設(shè)，為職工搭建成長(zhǎng)成才的舞臺(tái)，使他們?cè)谛麄骰顒?dòng)中增長(zhǎng)了知識(shí)，豐富了生活，從而使企業(yè)文化的基礎(chǔ)得到鞏固和加強(qiáng)，切實(shí)發(fā)揮出新聞宣傳工作的教育和引導(dǎo)功能。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，太原煤氣化形成了自己獨(dú)特的企業(yè)文化，明確了“知時(shí)求進(jìn)事在人為”的核心理念；“艱苦創(chuàng)業(yè)、開拓創(chuàng)新、求實(shí)創(chuàng)效、服務(wù)創(chuàng)優(yōu)”的企業(yè)精神；“建學(xué)習(xí)型企業(yè)，育素質(zhì)開型員工”的學(xué)習(xí)理念；“團(tuán)結(jié)一致，和衷共濟(jì)，共謀發(fā)展；共創(chuàng)企業(yè)未來(lái)，分享事業(yè)成功”的團(tuán)隊(duì)理念；“以人為本，規(guī)章至尊”的安全理念；“勝任崗位者就是人才”的人才理念等等。并統(tǒng)一了企業(yè)標(biāo)識(shí)，有公司司旗、司徽、司歌等等。

（五）不斷完善和創(chuàng)新宣傳工作

新形勢(shì)給企業(yè)的宣傳工作增加了難度。為了適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的需求，企業(yè)的宣傳工作內(nèi)容、工作任務(wù)和工作方法都必須作出調(diào)整。隨著新媒體的發(fā)展和普及，企業(yè)的宣傳工作不應(yīng)沿用傳統(tǒng)的宣傳方式，而是要不斷創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)，使宣傳方式更加多樣化，適當(dāng)加入一些文娛活動(dòng)，使大眾更容易接受國(guó)有企業(yè)文化。

結(jié)語(yǔ)

總之，企業(yè)的改革發(fā)展離不開新聞宣傳工作。企業(yè)各級(jí)黨政領(lǐng)導(dǎo)要進(jìn)一步解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，不斷推進(jìn)新聞宣傳工作與行業(yè)形勢(shì)發(fā)展的需要相適應(yīng)，與企業(yè)中心工作相適應(yīng)，與廣大職工群眾的要求相適應(yīng)，努力開創(chuàng)企業(yè)新聞宣傳工作的新局面，使之真正成為推動(dòng)企業(yè)健康安全和諧發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。

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