文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的供給研究

魏璐璐

摘 要：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在居民收入水平逐年提高，國(guó)民消費(fèi)水平不斷增加的背景下誕生的。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)處于發(fā)展的起始階段，目前發(fā)展趨勢(shì)良好，但也存在著一些不足之處，本文從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的供給角度為切入點(diǎn)，來(lái)分析文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的供給現(xiàn)狀，進(jìn)而提出相應(yīng)的解決措施。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；供給；措施

一、引言

1.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)簡(jiǎn)稱為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，是以創(chuàng)造力為核心，借助于高科技手段對(duì)文化資源進(jìn)行整合與提升，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)與運(yùn)用，生產(chǎn)出具有高附加值產(chǎn)品的行業(yè)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國(guó)是一個(gè)新興的行業(yè)，起步于20世紀(jì)80年代中期，到現(xiàn)在僅有30多年的歷史。但是無(wú)論是從理論上，還是實(shí)踐上看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都具有很大的發(fā)展?jié)摿?，能逐漸成為推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大引擎。

2.選題背景

伴隨著我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一派朝氣蓬勃的發(fā)展景象，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的供給與需求問(wèn)題也日益凸顯，成為制約其快速發(fā)展的重要瓶頸之一。約翰·霍金斯家喻戶曉的創(chuàng)意之父也曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，創(chuàng)意市場(chǎng)是很難把握的，由于創(chuàng)意不足，技術(shù)匱乏等原因，我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品的供給很難滿足消費(fèi)者日趨多元化的文化需求。因此只有切實(shí)有效的解決文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的供給難題，才能為我國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展插上騰飛的翅膀。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的供給

影響文化創(chuàng)意產(chǎn)品供給的因素

1.文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價(jià)格

文化創(chuàng)意產(chǎn)品的供給量與價(jià)格呈正相關(guān)的關(guān)系。在其它條件不變的情況下，同類文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)格越低，則供給量越少；而產(chǎn)品價(jià)格越高，供給量就越大。這表明，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的供給量受價(jià)格因素的影響。

目前市面上文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)格相對(duì)于同類非文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)格來(lái)說(shuō)是要略高一籌。如，普通的竹木書(shū)簽市場(chǎng)價(jià)大約5元個(gè)，但如果是印有地方特色的文化創(chuàng)意書(shū)簽，它的價(jià)格就會(huì)有所提高；隨身的化妝鏡，市場(chǎng)價(jià)大約20元/個(gè)，但是紅木文創(chuàng)產(chǎn)品--化妝隨身鏡的價(jià)格卻是38元/個(gè)。上述的文化創(chuàng)意產(chǎn)品僅僅是支撐文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)盈利的一部分產(chǎn)品，這些產(chǎn)品做工精良，并且富有深厚的文化內(nèi)涵，就算價(jià)格偏高，也能受到品質(zhì)消費(fèi)者的追捧。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價(jià)格略高于同類產(chǎn)品，廠商能從中獲得更多的利潤(rùn)，生產(chǎn)者的意愿供貨量也相對(duì)較高。

2.文化創(chuàng)意企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)與管理水平

一個(gè)企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)與管理水平與企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的供給量呈正比的關(guān)系，一個(gè)企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)與管理水平越高，對(duì)產(chǎn)品的供給量越大。如果一個(gè)企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)與管理水平較高，則此企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品所耗費(fèi)的時(shí)間短、生產(chǎn)效率更快，相比于市面上的同類產(chǎn)品，該企業(yè)的邊際成本更低，此企業(yè)在同類企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中就更具有優(yōu)勢(shì)。

3.文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)成本

商品生產(chǎn)企業(yè)在決定是否生產(chǎn)此類產(chǎn)品的時(shí)候，會(huì)考慮一個(gè)至關(guān)重要的因素，那就是產(chǎn)品的生產(chǎn)成本。利潤(rùn)的高低是由生產(chǎn)成本決定的，當(dāng)生產(chǎn)成本低時(shí)，產(chǎn)品的利潤(rùn)高，產(chǎn)品的供給量就大；反之，當(dāng)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本高時(shí)，產(chǎn)品的利潤(rùn)低，產(chǎn)品的供給量就小。如在上文中提到的將文化元素注入普通產(chǎn)品而形成的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，這類產(chǎn)品的成本就有所增加，因?yàn)樵氐淖⑷胄枰爆嵉墓に嚺c耗費(fèi)較長(zhǎng)的時(shí)間。文創(chuàng)產(chǎn)品的成本相對(duì)于普通的商品，是會(huì)有所提高的，但隨著生產(chǎn)技術(shù)的不斷升級(jí)和普及，再加之文化創(chuàng)意產(chǎn)品的售價(jià)是高于普通產(chǎn)品20%左右的，其生產(chǎn)成本上的增加也并不能阻礙利潤(rùn)的增長(zhǎng)。

4.政府的稅收與補(bǔ)貼政策

政府的稅收和補(bǔ)貼政策對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持力度越大，廠商可從中的獲取的利潤(rùn)就越多，廠商對(duì)產(chǎn)品的供給量越大，相反政府的稅收或者補(bǔ)貼政策對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持力度越小，廠商可從中的獲取的利潤(rùn)就越少，廠商對(duì)產(chǎn)品的供給量越小。各級(jí)政府都看到了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的影響，紛紛出臺(tái)了出相應(yīng)的政策以促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展，因此文創(chuàng)產(chǎn)品的供給將會(huì)有所增加。

5.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新來(lái)源

文化創(chuàng)意產(chǎn)品，顧名思義，即是文化與創(chuàng)意相結(jié)合的產(chǎn)品。眾所周知，文化產(chǎn)品在我國(guó)的發(fā)展已經(jīng)有一定的歷史了，但是創(chuàng)意產(chǎn)品卻是鮮有的。創(chuàng)意來(lái)源于不斷地創(chuàng)新，一個(gè)富有創(chuàng)意的產(chǎn)品，在新出的那一段時(shí)間可能是相當(dāng)受追捧的，此時(shí)間段也應(yīng)該采用撇脂定價(jià)的方法盡快收回成本，以牟取更多的利潤(rùn)。但隨著時(shí)間的流逝，在如今這個(gè)山寨之風(fēng)泛濫、仿制思維盛行的時(shí)代，一個(gè)好的產(chǎn)品創(chuàng)意是會(huì)很快就被模仿、抄襲。在一段時(shí)間過(guò)后，以前所謂的創(chuàng)新、創(chuàng)意就會(huì)變得陳詞濫調(diào)、毫無(wú)特色，消費(fèi)者對(duì)這種產(chǎn)品的認(rèn)可度、購(gòu)買(mǎi)率也會(huì)隨之下降。做文化創(chuàng)意的商家企業(yè)，欲使本企業(yè)的產(chǎn)品受到消費(fèi)者長(zhǎng)久的追捧，就必須不斷創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)，不斷地迎合消費(fèi)者的需求。

三、解決措施

1.因地制宜發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正如21世紀(jì)初的房地產(chǎn)事業(yè)，是一個(gè)快速增長(zhǎng)，利潤(rùn)非?？捎^的行業(yè)。正因?yàn)槲幕瘎?chuàng)意行業(yè)具有如上的特征，全國(guó)各地的投資商和創(chuàng)業(yè)者都投身于文創(chuàng)行業(yè)，甚至現(xiàn)在的一些發(fā)展緩慢的制造企業(yè)也想轉(zhuǎn)型升級(jí)，走上文創(chuàng)發(fā)展的道路。在追隨當(dāng)今發(fā)展趨勢(shì)的同時(shí)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)結(jié)合企業(yè)所在地的具體情況，以及充分發(fā)揮企業(yè)自身的資源和能力優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造出令人耳目一新的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

（1）經(jīng)濟(jì)科技實(shí)力強(qiáng)的東部地區(qū)

任何一類產(chǎn)業(yè)，扎根在經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚的地區(qū)總是能為企業(yè)的發(fā)展錦上添花。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展亦是如此，在經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚的東部，就應(yīng)該充分發(fā)揮當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)、科技優(yōu)勢(shì)。此類地區(qū)的企業(yè)可建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，產(chǎn)區(qū)內(nèi)可提供關(guān)于此產(chǎn)業(yè)的一體式服務(wù)，還可將現(xiàn)代高端體驗(yàn)設(shè)備，VR體驗(yàn)、3D虛擬鏡等引入其中，借此來(lái)不斷提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品在行業(yè)的認(rèn)可度、知名度和美譽(yù)度。

（2）自然條件優(yōu)良的中西部地區(qū)

自然條件優(yōu)良的地區(qū)，最典型的發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的模式就是結(jié)合當(dāng)?shù)鬲?dú)特的地域景觀，開(kāi)展獨(dú)具特色的文化創(chuàng)意旅游。隨著國(guó)民收入水平的提高，居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在不斷的發(fā)展升級(jí)，居民的消費(fèi)已經(jīng)有原來(lái)的生存消費(fèi)過(guò)渡到發(fā)展型消費(fèi)和享受型消費(fèi)了。在當(dāng)今這個(gè)全民追求高品質(zhì)生活的時(shí)代，發(fā)展旅游業(yè)也是增加國(guó)民收入的一個(gè)有效途徑。在旅游景點(diǎn)中深入挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕兀瑢⑵淙谌刖包c(diǎn)，給消費(fèi)者帶來(lái)美景享受的同時(shí)也提供一場(chǎng)文化盛宴。在有生產(chǎn)制造條件的地區(qū)，還可運(yùn)用生產(chǎn)技術(shù)，以具體產(chǎn)品為載體，將文化創(chuàng)意融入產(chǎn)品中，讓這些產(chǎn)品也成為文化創(chuàng)意的傳播使者。

2.提供多層次產(chǎn)品，滿足多元化需求

目前的文化創(chuàng)意產(chǎn)品中，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品匱乏，并且價(jià)格兩級(jí)分化嚴(yán)重，不能很好的滿足中等收入消費(fèi)者的需求。在我國(guó)的消費(fèi)群體中，中等收入的消費(fèi)者是占主導(dǎo)地位的，因此發(fā)展文化創(chuàng)意的企業(yè)應(yīng)當(dāng)對(duì)中間層次的產(chǎn)品加以而更多的關(guān)注。如故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品，它能夠吸引顧客的不僅僅是因?yàn)樗漠a(chǎn)品種類豐富，還因?yàn)閮r(jià)格覆蓋低、中、高三個(gè)層次，它的售價(jià)為5元至6000元不等，其中以幾十元、幾百元的中檔產(chǎn)品為主，很好的抓住了消費(fèi)者的以價(jià)格為導(dǎo)向的消費(fèi)心理。

3.整合多種創(chuàng)新力量，增強(qiáng)產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力

通過(guò)上面影響供給因素的分析，我們可以了解到，創(chuàng)新對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)品的持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。想要在文化創(chuàng)意行業(yè)之中嶄露頭角就必須要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行不斷的創(chuàng)新。對(duì)于一個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，要對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行源源不斷的創(chuàng)新，可是一個(gè)浩大的工程，需要耗費(fèi)巨大的人力、物力、財(cái)力。首先企業(yè)應(yīng)成立專業(yè)的研發(fā)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，主要負(fù)責(zé)新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)；其次，應(yīng)加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通與聯(lián)系，認(rèn)真聽(tīng)取消費(fèi)者的意見(jiàn)和建議，畢竟企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品最終是為了滿足消費(fèi)者的需求；最后，應(yīng)在積極內(nèi)部完善員工積極諫言的機(jī)制，員工是一個(gè)企業(yè)的財(cái)富，企業(yè)員工在工作的過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生很多對(duì)企業(yè)發(fā)展有推動(dòng)作用的想法，企業(yè)管理者應(yīng)注重多聽(tīng)取并采納大家的意見(jiàn)。綜上所述，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期久遠(yuǎn)的發(fā)展，就必須整合多種渠道，進(jìn)行產(chǎn)品的創(chuàng)新。

四、結(jié)論

本文筆者通過(guò)走訪當(dāng)?shù)匚幕瘎?chuàng)意企業(yè)以及結(jié)合問(wèn)卷調(diào)查，認(rèn)為影響文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)供給的因素有文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價(jià)格、文化創(chuàng)意企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)與管理水平、文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)成本、政府的稅收與補(bǔ)貼政策、文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)新來(lái)源五個(gè)方面；并對(duì)供給中存在的不足做了相應(yīng)的措施分析，包括因地制宜發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、提供多層次產(chǎn)品，滿足多元化需求、整合多種創(chuàng)新力量，增強(qiáng)產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力三個(gè)大的層面。旨在為當(dāng)今文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)一份微薄之力，希望我國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能蓬勃發(fā)展，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)做出實(shí)質(zhì)性的貢獻(xiàn)。

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