春節(jié)國(guó)人為何熱衷境外消費(fèi)

黃春景

一年一度的春節(jié)是國(guó)人舉家團(tuán)圓的重大節(jié)日，也日益成為民眾外出旅游的重要時(shí)節(jié)，走出國(guó)門、到境外旅游已成為近年來(lái)國(guó)人過(guò)春節(jié)的一種方式。中國(guó)旅游研究院等機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，今年春節(jié)選擇到境外旅游的游客將達(dá)到650多萬(wàn)人次，泰國(guó)、日本、新加坡等鄰近國(guó)家和地區(qū)是最受中國(guó)游客青睞的旅游地。

消費(fèi)又將成為春節(jié)假期的關(guān)鍵詞匯之一。其實(shí)，國(guó)人熱衷境外消費(fèi)由來(lái)已久，近幾年可謂愈演愈烈。中國(guó)作為世界第一大國(guó)際旅游消費(fèi)國(guó)，說(shuō)明我國(guó)內(nèi)地居民潛在購(gòu)買力旺盛。因此，國(guó)人春節(jié)熱衷去其他國(guó)家“瀟灑”一下無(wú)可厚非。值得一提的是，今年春節(jié)恰好遇上“情人節(jié)”，情侶結(jié)伴出游也將成為春節(jié)假期境外消費(fèi)的又一主力。對(duì)此，我們有必要反思：如果國(guó)內(nèi)的消費(fèi)環(huán)境能夠滿足需求，中國(guó)消費(fèi)者還會(huì)舍近求遠(yuǎn)把眼光轉(zhuǎn)向境外嗎？

表面上看，國(guó)人春節(jié)熱衷境外消費(fèi)，難免被扣上崇洋媚外或“炫富”的帽子，但從深層次來(lái)看，在國(guó)內(nèi)無(wú)論單純的旅游觀光還是旅游購(gòu)物，大多數(shù)人的感覺是“貴”和“不值”。特別是在消費(fèi)者對(duì)商品性價(jià)比要求越來(lái)越高的今天，人們沒有理由不去購(gòu)買物美價(jià)廉的商品。由此觀之，不難看出國(guó)人春節(jié)熱衷境外消費(fèi)，價(jià)格差是最大的吸引力。在一份“春節(jié)期間出境消費(fèi)人群心理訪問(wèn)調(diào)查”中顯示，價(jià)格是國(guó)人境外消費(fèi)的主要原因。而在受訪者中，大多數(shù)人認(rèn)為在境外購(gòu)買商品價(jià)格比境內(nèi)具有優(yōu)勢(shì)。

除了價(jià)格低廉，商品質(zhì)量有保障也是國(guó)人春節(jié)熱衷境外消費(fèi)的另外一個(gè)主要原因。近年來(lái)，雖然國(guó)內(nèi)大多數(shù)品牌已開始注重品牌建設(shè)，質(zhì)量也有很大程度提高，但部分商家的虛假?gòu)V告、山寨產(chǎn)品橫行、欺騙消費(fèi)者等行為時(shí)有發(fā)生，部分行業(yè)產(chǎn)品已出現(xiàn)信任危機(jī)，這都影響到國(guó)內(nèi)消費(fèi)環(huán)境的提升。在國(guó)內(nèi)，消費(fèi)者權(quán)益受損，維權(quán)的成本較高。而隨著購(gòu)買力的不斷增強(qiáng)，中國(guó)游客在海外購(gòu)物的“待遇”也在不斷提高，這些都是促成國(guó)人春節(jié)熱衷境外消費(fèi)的原因。

國(guó)人春節(jié)熱衷境外消費(fèi)，雖然這純粹是一種自由的個(gè)人消費(fèi)行為，但值得反思的是，國(guó)人消費(fèi)力為何頻頻“出逃”？這種“出逃”現(xiàn)象，對(duì)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)而言，加大稅制改革力度、降低奢侈品稅和消費(fèi)稅、提高促進(jìn)內(nèi)需消費(fèi)軟硬件環(huán)境等等，這些改革都已顯得刻不容緩。除此之外，國(guó)內(nèi)的企業(yè)需要努力培養(yǎng)自己的名牌產(chǎn)品，不斷提升商品和服務(wù)質(zhì)量，努力營(yíng)造一個(gè)良好的市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境。

據(jù)中國(guó)銀聯(lián)2月11日發(fā)布《2018年春節(jié)消費(fèi)旅游趨勢(shì)報(bào)告》預(yù)測(cè)，一線城市游客仍是出境游消費(fèi)主力，出境游客尤其是來(lái)自中西部地區(qū)的居民會(huì)不斷增多，消費(fèi)規(guī)模有望繼續(xù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。從中不難看出，“國(guó)人春節(jié)熱衷境外消費(fèi)”這一現(xiàn)象愈演愈烈，反映出境內(nèi)消費(fèi)供求關(guān)系的扭曲，這對(duì)于在新常態(tài)下想方設(shè)法把巨大的消費(fèi)潛力留在境內(nèi)釋放出來(lái)，既是一種警示，也是一種鞭策。有數(shù)據(jù)顯示，近三年來(lái)居民春節(jié)期間境內(nèi)總體消費(fèi)水平穩(wěn)步提升，全國(guó)商圈消費(fèi)規(guī)模年均增速達(dá)17.5%。可見，我國(guó)居民并不缺乏消費(fèi)能力，如何使境外消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)榫硟?nèi)消費(fèi)，這是一道拋給有關(guān)職能部門的善治考題。