“一帶一路”框架下，湘旅品牌共商共建共享機(jī)制研究

摘要：如何在“一帶一路”大背景下，把握政策對(duì)旅游的利好，著重研究如何使湖南的各個(gè)旅游品牌更好的融合，建立起其共商共建共享機(jī)制，以促進(jìn)湖南旅游新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”；湘旅品牌；共商共建共享機(jī)制

引言

2015年3月28日，我國(guó)發(fā)布了《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21 世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動(dòng)》。這是我國(guó)和平發(fā)展理念的展現(xiàn)，是推動(dòng)絲路沿線各個(gè)國(guó)家和區(qū)域合作發(fā)展的新構(gòu)思，同時(shí)也是旅游產(chǎn)業(yè)特別是文化旅游產(chǎn)收發(fā)展的新視角?！耙粠б宦贰眳R集了世界旅游資源的精華，擁有80%的世界物質(zhì)和非物質(zhì)文化遺化遺產(chǎn)，可見(jiàn)發(fā)展“一帶一路”文化旅游將對(duì)中國(guó)與世界經(jīng)濟(jì)融合文化交流產(chǎn)生重大的影響。絲綢之路從它的開(kāi)辟來(lái)看，不管是張騫的出使西域還是鄭和的南下西洋，都是溝通了中西方文化交流的渠道，為當(dāng)代“一帶一路”重現(xiàn)輝煌奠定了基礎(chǔ)。今天我國(guó)的文化旅游產(chǎn)業(yè)正是擔(dān)負(fù)著輸出優(yōu)質(zhì)文化與價(jià)值觀的歷史使命。在這條道路上繼往開(kāi)來(lái)。我們可以預(yù)見(jiàn)，在文化交融互聯(lián)互通的基礎(chǔ)上我國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會(huì)越來(lái)越好。

據(jù)國(guó)家旅游局預(yù)計(jì)，“十三五”時(shí)期，中國(guó)將為“一帶一路”沿線國(guó)家輸送 1.5億人次中國(guó)游客、2000億美元中國(guó)游客旅游消費(fèi)；同時(shí)還將吸引沿線國(guó)家 8500 萬(wàn)人次游客來(lái)華旅游，拉動(dòng)旅游消費(fèi)約 1100 億美元。 各地?fù)屪バ聶C(jī)遇 “一帶一路”戰(zhàn)略，將使得絲路沿線省區(qū)市從中受益。而隨著《愿景與行動(dòng)》的發(fā)布，各地?fù)屪バ聶C(jī)遇的熱情更為高漲。

一、湘旅品牌的資源優(yōu)勢(shì)及其共商共建共享機(jī)制建立的意義

湖南地處祖國(guó)中部，有著豐富的歷史人文資源、紅色旅游資源，自然風(fēng)光等，這些具備了發(fā)展旅游業(yè)的稟賦。湖南各州市發(fā)展旅游產(chǎn)品有各自的特色優(yōu)勢(shì)，而且湖南省的旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有了很好的基礎(chǔ)，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還有很大的空間。湖南旅游景區(qū)主要分為長(zhǎng)沙、湘西、湘南三大片。有湖湘文化、紅色文化。省會(huì)長(zhǎng)沙、張家界、岳陽(yáng)、衡山、鳳凰等都是非常重要的旅游目的地。形成了獨(dú)有的湘旅品牌，如國(guó)內(nèi)外游客們對(duì)湖南的自然景觀張家界、崀山、鳳凰、岳麓山等的認(rèn)知很高。對(duì)湖南是紅色旅游地的認(rèn)知也高，一曲瀏陽(yáng)河將毛澤東唱響全中國(guó)，還有劉少奇、任弼時(shí)、林伯渠、彭德懷、賀龍等一大批軍政領(lǐng)袖人物，還有著名先烈蔡和森、何叔衡、郭亮、左權(quán)、向警予等的認(rèn)知極高，對(duì)湖南湖湘文化和歷史、湘菜文化形象認(rèn)知也較高，對(duì)湖南這些年的巨大變化，投資商稱贊不已。

通過(guò)旅游合作，不同區(qū)域，不同國(guó)家之間可以實(shí)現(xiàn)彼此了解和認(rèn)知，有效消除偏見(jiàn)，也能夠帶來(lái)大量的人流、物流和資金流，對(duì)于經(jīng)貿(mào)發(fā)展意義重大。依照國(guó)家旅游局預(yù)測(cè)，在“十三五”期間，伴隨著“一帶一路”建設(shè)，我國(guó)能夠向沿線國(guó)家輸送的游客人次能夠達(dá)到1.5 億次，預(yù)計(jì)產(chǎn)生的旅游消費(fèi)2000 億美元，也可以吸引沿線國(guó)家8500 余萬(wàn)人次來(lái)華旅游，可以拉動(dòng)旅游消費(fèi)1100 億美元。對(duì)于我國(guó)中部重要省份的湖南省來(lái)說(shuō)，其湘旅品牌如何抓住這巨大的發(fā)展契機(jī)，激發(fā)湖南旅游產(chǎn)業(yè)的深入合作，逐步實(shí)現(xiàn)資源、客源以及利益的高度共享，促使其形成共商共建共享新機(jī)制，使其形成合力，將極大的促進(jìn)湖南省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，意義重大。

二、湘旅品牌共商共建共享機(jī)制建立的方法

湖南省為了突出自身的旅游品牌，增強(qiáng)自身的吸引力方面，應(yīng)從以下方面入手，第一，建設(shè)專門(mén)的高速公路客運(yùn)等運(yùn)輸工具 ，提升游覽便利度 ，設(shè)立專門(mén)的機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)和“一帶一路”沿線國(guó)家與地區(qū)進(jìn)行旅游協(xié)調(diào)溝通。廣泛的開(kāi)展多種形式的旅游方式，如休閑旅游 、購(gòu)物旅游 、自駕游 、房車游 、自由行等。第二，湖南省旅游局選取“一帶一路”沿線國(guó)家與湖南省旅游發(fā)展新模式，互設(shè)旅游協(xié)作機(jī)構(gòu)。設(shè)計(jì)契合“一帶一路”沿線國(guó)家需求，簡(jiǎn)化“一帶一路”沿線國(guó)家與地區(qū)到湖南的出入境簽證手續(xù)，主打湘旅特色品牌，如針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出“錦繡瀟湘、快樂(lè)湖南”的品牌形象，將湖南作為一個(gè)產(chǎn)品，按照“錦繡瀟湘，秀美；文藝瀟湘，新奇；活力瀟湘，熱情”的品牌形象進(jìn)行統(tǒng)一包裝，培育湖南旅游產(chǎn)品，重點(diǎn)培育長(zhǎng)沙、湘西、湘南三個(gè)片區(qū)，如“山水洲城，活力長(zhǎng)沙”，“阿凡達(dá)之林”張家界，“魅力之鄉(xiāng)”通道侗族鄉(xiāng)等品牌。進(jìn)一步打造次級(jí)品牌和基礎(chǔ)的旅游產(chǎn)品體系。如“天下洞庭，大美岳陽(yáng)”、“最美山城”鳳凰古城以及深挖紅色旅游資源，形成韶山毛主席故居-橘洲泛舟-岳麓攬勝的紅色旅游品牌，積極推進(jìn)各級(jí)各類湘旅品牌共商共建共享機(jī)制的建立，形成品牌吸引合力，積極與國(guó)家有關(guān)部門(mén)協(xié)商，爭(zhēng)取優(yōu)惠政策，為湖南省的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展尋求新的突破和發(fā)展空間。 第三，進(jìn)一步規(guī)范出入境管理，要全面為出入境游客提供更便捷的出入境服務(wù)。第四，旅游業(yè)作為一個(gè)綜合性的產(chǎn)業(yè)，涉及的部門(mén)較廣，牽一發(fā)而動(dòng)全身，因此，需要加大政府的主導(dǎo)作用，加強(qiáng)各部門(mén)的協(xié)作，促使優(yōu)惠政策的落地?？傊?“一帶一路”的大框架下，湘旅品牌共商共建共享機(jī)制的建立，對(duì)于湖南省旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，大有裨益。

三、結(jié)語(yǔ)

湘旅品牌共商共建共享機(jī)制的建立，勢(shì)必為新時(shí)期下湖南旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到巨大的推動(dòng)作用。旅游活動(dòng)的發(fā)展歷程和旅游業(yè)的各種特性表明，旅游業(yè)的發(fā)展必然受到多種內(nèi)部、外部因素的影響和制約。旅游業(yè)的綜合性和帶動(dòng)性，讓它能夠直接或間接影響其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此湘旅品牌共商共建共享機(jī)制的建立，勢(shì)必產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益、文化效益和社會(huì)效益。對(duì)湖南省旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成助推作用。

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作者簡(jiǎn)介：鄢志芳（1987-），女，湖南常德人，長(zhǎng)沙商貿(mào)旅游職業(yè)技術(shù)學(xué)院教師，講師，碩士研究生，研究方向：酒店管理、旅游區(qū)域經(jīng)濟(jì)。

基金：2018年度長(zhǎng)沙社科規(guī)劃一般項(xiàng)目，項(xiàng)目編號(hào)：2018csskkt25