中原城市群區(qū)域旅游品牌形象建設與傳播研究

黃澤平

區(qū)域經濟發(fā)展已經成為國際經濟中的熱點發(fā)展趨勢，是推動地區(qū)經濟發(fā)展、貿易發(fā)展、社會發(fā)展的有效載體。旅游行業(yè)要順應市場的發(fā)展，走區(qū)域旅游一體化道路。中原城市群是我國重要的城市群，蘊藏著豐富的旅游資源。建設中原城市群區(qū)域旅游品牌形象并且進行傳播，對于推動中原地區(qū)的旅游產業(yè)發(fā)展、經濟進步有著重要的作用。

一、中原城市群旅游資源

中原是中華民族文明的發(fā)源地之一，是我國古代政治、經濟、文化的中心地區(qū)。地形地貌類型多樣，四季分明，氣候宜人，適合多種生物成長。不論是自然生態(tài)旅游資源還是歷史人文旅游資源都十分豐富。中原城市群中的9座城市已經有6座被評為全國優(yōu)秀旅游城市。全國八大古都中有四大古都聚集于此，并且擁有著名的世界文化遺產、世界地質公園等多個世界級的旅游景區(qū)，數十個國家4A風景區(qū)、國家森林公園、地質公園等，每年都吸引大量的國內外游客前來游覽。

二、中原城市群區(qū)域旅游品牌形象建設

（一）打造品牌形象，創(chuàng)新旅游方式

在中原城市群區(qū)域旅游品牌形象建設中需要采用梯次推進的策略，首先，打造成熟品牌，利用成熟品牌的帶動效應來帶領中原城市群整體旅游行業(yè)發(fā)展。充分發(fā)揮中原城市群的地理位置和交通優(yōu)勢，將少林寺、龍門石窟等著名景點相結合，構建組合型龍頭旅游區(qū)與國際化旅游精品區(qū)域，使其成為中原城市群的龍頭發(fā)展品牌。其次，中原城市群區(qū)域旅游可以以“中華民族根源文化”為主線，充分展現中原城市群古都、名城、武術等鮮明的旅游特色。在進行文化旅游資源整合的過程中可以根據文化資源類別面向不同市場打造五大文化旅游品牌，以夏朝、商朝、周朝等重大考古發(fā)現為基礎，將歷朝歷代的歷史遺物作為輔助，全面打造根親文化品牌。整合黃帝遺跡與景區(qū)，挖掘先祖姓氏的祖根文化，全面開展“尋根之旅”，塑造中華祖根文化旅游品牌形象。整合鄭、洛、汴、許等歷史悠久的中原古都，塑造“三國之旅”，全面培育古都旅游發(fā)展的整體影響力，打造“中華古都群，現代城市旅游群”的品牌影響力，建立鄭州、洛陽、開封、許昌的形象組合，全面建設中原古都文化。利用少林、太極等中華傳統(tǒng)武術的知名度，打造“功夫之旅”，全面挖掘中華武術的深刻內涵，弘揚武術文化，全面建立可以形成巨大效益的武術文化產業(yè)。將已經舉辦的鄭州國際少林武術節(jié)與焦作國際太極武術節(jié)發(fā)揚光大，打造中原城市群的武術旅游形象。在中原城市群區(qū)域內黃河文化的主題下經過統(tǒng)一的包裝與優(yōu)化，全面建設“黃河文化之旅”品牌，建立具有中原城市群特色的黃河文化旅游品牌。

中原城市群除了在整合歷史文化資源與自然風光資源外，還需要進一步開發(fā)文化與自然山水的綜合型文化旅游產品，作為中原城市群區(qū)域旅游品牌形象建設的王牌，重點推進。中原城市群自然生態(tài)環(huán)境旅游資源開發(fā)要始終秉持著整合開發(fā)、集中開發(fā)以及差異化開發(fā)的原則，以改善旅游基礎設施、提升旅游服務水平為重點，全面建設“一河三山”的自然生態(tài)旅游品牌，不斷創(chuàng)新旅游方式，強化與其他旅游產品的融合，全面提升自然生態(tài)旅游發(fā)展能力與綜合競爭能力。

（二）統(tǒng)一中原城市群旅游品牌形象，實現區(qū)域旅游市場一體化

中原城市群可以通過新媒體宣傳，舉辦旅游論壇、旅游招商、旅游推介等一系列活動來重新打造中原城市群區(qū)域的整體形象。通過加強中原城市群旅游品牌的策劃與運作，建立一批知名品牌，進一步推動中原城市群旅游一體化的發(fā)展，逐漸使得中原城市群旅游品牌形象實現產業(yè)化與國際化。在全國區(qū)域旅游市場競爭中，品牌與形象的塑造已經成為了占領市場份額的核心。根據中原城市群的資源特征與產品特色，將中原城市群旅游品牌形象設定為“華夏文明起源，炎黃子孫之始”。在建立中原城市群旅游品牌形象方面，中原城市群需要進一步強化品牌意識，始終堅持精品旅游線路與大品牌運作相融合的方式，重點推出“尋根之旅”“三國之旅”“功夫之旅”“一河三山”等旅游產品。與此同時，要建立中原城市群區(qū)域旅游品牌形象管理部門，主要負責中原城市群旅游品牌的一系列管理事宜，包括中原城市群旅游品牌的調查、設計、推廣、評價，建立中原城市群區(qū)域旅游品牌戰(zhàn)略。針對游客對品牌的意見、對市場的建議、對服務的要求來優(yōu)化改善品牌的建設過程。

三、中原城市群區(qū)域旅游品牌傳播

（一）利用傳統(tǒng)媒介傳播中原城市群區(qū)域旅游品牌策略

傳統(tǒng)媒介在現代傳播環(huán)境中依然具有一定優(yōu)勢。報紙、雜志等傳播媒介憑借著其悠久的存在歷史、低廉的傳播成本、深度的傳播報道符合中原城市群區(qū)域旅游品牌形象傳播的種種要求。報紙、雜志的傳閱率、權威性以及閱讀的主動性可以保障中原城市群區(qū)域旅游品牌形象的傳播效果。在利用報紙進行品牌形象傳播的過程中要注意其中內容的恰當性，全面發(fā)揮報紙雜志可信度高的傳播優(yōu)勢，利用名人效應，邀請專家學者、投資人士、明星談感受、印象、評價；可以在報刊上開設專欄用以介紹中原城市群的歷史文化、自然生態(tài)、旅游特色等，適當穿插有趣的故事、精彩的圖片，以吸引受眾的注意力；可以聯(lián)合主流媒體與受眾開展互動，贏得受眾對中原城市群旅游品牌的認同與接受。除此之外，中原城市群旅游品牌還可以通過燈箱、戶外電子大屏、霓虹燈等進行傳播。此類戶外廣告媒體不僅可以傳播中原城市群區(qū)域內的歷史文化底蘊、精神風貌，同時還可以給受眾留下深刻的印象。另外，還可以通過制作中原城市群區(qū)域旅游品牌宣傳片在電視上進行廣告宣傳。

（二）利用新媒體傳播中原城市群區(qū)域旅游品牌策略

在中原城市群區(qū)域旅游品牌傳播過程中需要全面把握新媒體的各項特征。例如，互聯(lián)網站的平臺推廣、搜索引擎關鍵詞的選擇、微博發(fā)布的即時性與轉發(fā)率、智能手機app的下載量等等。中原城市群區(qū)域旅游品牌形象傳播要充分發(fā)揮新媒體的互動優(yōu)勢，使得受眾成為傳播者，讓每一位受眾都愿意傳播、樂意傳播。從中原城市群旅游形象定位到傳播都讓受眾積極的參與其中，強化民眾的歸屬感與自豪感。充分發(fā)揮新媒體的便利性、高效性、互動性，使受眾可以隨時隨地接觸旅游品牌形象的相關信息。中原城市群區(qū)域旅游品牌形象建設可以與新浪、搜狐、騰訊、百度等各大門戶網站進行緊密合作。開通官網微博、微信公眾號、百度貼吧等，建立專業(yè)的客服編輯團隊為廣大受眾服務，使得中原城市群區(qū)域旅游品牌形象建設可以在新媒體進行全方位的傳播。

四、結語

中原城市群區(qū)域旅游品牌形象建設可以充分挖掘區(qū)域內的歷史人文旅游資源、自然生態(tài)旅游資源，整合區(qū)域旅游資源，開發(fā)多元化產品，設計精品旅游線路，建立一系列具有中原城市特色的旅游品牌，打造高品質的旅游品牌形象，并充分利用傳統(tǒng)媒體與新媒體對中原城市群區(qū)域旅游品牌形象進行傳播，擴大知名度，以吸引來自國內外的游客。

【本文系2017年度河南省社科聯(lián)、河南省經團聯(lián)調研課題“‘一帶一路戰(zhàn)略背景下的中原城市群區(qū)域旅游品牌形象建設與傳播研究”（SKL-2017-1913）的階段性成果】

（作者單位：信陽農林學院）