我國休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中有效需求不足的問題及其對策研究

劉帥　唐潔　王鵬

一、休閑體育產(chǎn)業(yè)概述

休閑體育在學(xué)術(shù)界尚無統(tǒng)一定義，本文在此把休閑體育界定為人們以心理健康和鍛煉身體等為目的在余暇時(shí)間參與的各種體育活動(dòng)。休閑體育產(chǎn)業(yè)既是在此基礎(chǔ)上建立的為此提供專門服務(wù)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。雖然自改革開放以來我國經(jīng)濟(jì)增長快速平穩(wěn)，但是在其近年來的發(fā)展過程中，卻凸顯出了有效需求低迷的問題。基于以上情況本文擬通過分析我國休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中有效需求不足的問題，從而提出發(fā)展對策，以期能為我國城市休閑體育的進(jìn)一步發(fā)展提供參考。

二、經(jīng)濟(jì)發(fā)展為休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了物質(zhì)基礎(chǔ)

體閑體育產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展經(jīng)歷了從無到有，從有而優(yōu)的過程。而這一過程的決定因素是物質(zhì)財(cái)富的增長。根據(jù)著名的馬斯洛需要層次理論，生理、安全、社會(huì)、尊重、自我實(shí)現(xiàn)五個(gè)層次依次遞進(jìn)，逐級(jí)上升。在低層次需求被滿足時(shí)，高層次的訴求自然會(huì)出現(xiàn)。經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的豐衣足食、安居樂業(yè)之后，人們開始更多地追求富有現(xiàn)代意義的休閑生活，保證自己的身心健康，豐富自身的精神面貌。依據(jù)以往的研究經(jīng)驗(yàn)表明人均GDP達(dá)到5000美元時(shí)，精神文化需求在居民消費(fèi)中的占比將大幅增加。最近的2016年我國家庭恩格爾系數(shù)下降到30.1%人均CDP更是提高到了53817元已經(jīng)超過了休閑體育消費(fèi)快速增長的閾值。數(shù)據(jù)表明我國的休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境已經(jīng)達(dá)到較高發(fā)展水平，體閑體育的參與理應(yīng)趨于常態(tài)化。

三、中國體閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中消費(fèi)需求明顯不足

擺在我們面前的現(xiàn)實(shí)是：目前支撐中國體閑體育市場發(fā)展的城鄉(xiāng)居民的體閑體育消費(fèi)需求水平仍在低位“擺動(dòng)”，城鄉(xiāng)居民的體閑體育消費(fèi)需求明顯不足，體閑體育市場發(fā)育的動(dòng)力不夠、活力不強(qiáng)。這似乎與其他國家在這一時(shí)期，體閑體育市場發(fā)展的情況大不一樣。

影響體閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的兩個(gè)決定性因素是居民的生活水平及其生活方式。相對于發(fā)達(dá)國家由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展，人們可自由支配收入較高，對體閑體育的認(rèn)識(shí)也較為深入和普遍。而我國雖然人均GPD數(shù)據(jù)尚可，但實(shí)際人均收入不高，居民可自由支配收入相對較少。且在近兩年經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”的相對不景氣的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，國城鄉(xiāng)居民更傾向于把手中的現(xiàn)金流投入住房和汽車等商品上；與此對應(yīng)的在經(jīng)濟(jì)遇冷的背景下城鎮(zhèn)居民體閑體育消費(fèi)總?cè)丝谝酂o明顯增長；分配方式的老大難問題導(dǎo)致國民存款中的大部分集中于少數(shù)富人手中；中下層階級(jí)雖然手中尚有余錢，但是我國住房教育以及醫(yī)療保障體系發(fā)展欠佳的情況下人們對于未來風(fēng)險(xiǎn)的抵抗力有限，加上經(jīng)濟(jì)形勢預(yù)期的悲觀導(dǎo)致對未來收入的不確定，人們的消費(fèi)行為趨于保守。

此外我國的城鎮(zhèn)化水平的低下也是限制休閑體育有效需求的一大因素，截止2014年我國城鎮(zhèn)化率僅為54.77%，這與眾多發(fā)達(dá)國家貼近甚至高于80%城鎮(zhèn)化率相比差距還是存在的。而在農(nóng)村人口占比如此之大的基礎(chǔ)上，數(shù)據(jù)表明近50%的農(nóng)村居民，全年的體閑體育消費(fèi)基本為零。我國整體城鎮(zhèn)化水平的相對低下，無疑影響和制約了中國體閑體育消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

除了必要的實(shí)際消費(fèi)能力，人們還必須具有可靠的消費(fèi)意愿，這才是休閑體育消費(fèi)高速發(fā)展的保障。消費(fèi)者心理趨于保守，消費(fèi)信心不強(qiáng)，消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變遲緩等消費(fèi)觀念問題的存在是現(xiàn)在的客觀現(xiàn)實(shí)。而消費(fèi)觀念的落后與目前的高通脹率導(dǎo)致的人民財(cái)富縮水和居民實(shí)際收入水平偏低等各種因素交互作用，對于服務(wù)性消費(fèi)的抑制作用明顯，休閑體育消費(fèi)的前景堪憂。所以，雖然表面來看我國已達(dá)到了休閑體育高速發(fā)展的門檻，但是我國市場對于更高層次的需求并未充分體現(xiàn)。

綜上所述，中國整體居民體閑體育消費(fèi)需求不足與以上提及的因素呈緊密的相關(guān)關(guān)系。故而有效需求不足是當(dāng)下中國體閑體育市場發(fā)展過程中存在的最大問題。也因此，要想推進(jìn)我國的體閑體育市場快速平穩(wěn)的發(fā)展，就必須從引導(dǎo)、創(chuàng)造我國居民的有效的休閑體育消費(fèi)需求來著手。

四、對于休閑體育有效需求不足的對策

只有繼續(xù)穩(wěn)健推動(dòng)城市化進(jìn)程，拉動(dòng)內(nèi)需，釋放消費(fèi)才能為休閑體育的進(jìn)一步發(fā)展提供物質(zhì)基礎(chǔ)和可能。而作為進(jìn)步、文明的表現(xiàn)的休閑體育，也只有在加快“農(nóng)村城鎮(zhèn)化，城市大型化”的背景下，以廣大城鎮(zhèn)地區(qū)為依托形成的強(qiáng)大需求，才能推進(jìn)休閑體育穩(wěn)健快速的發(fā)展。其次，面對近些年經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步下行壓力，必須以體閑體育產(chǎn)業(yè)政策上的深化改革為手段，達(dá)到發(fā)掘經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長力的目的，創(chuàng)造更廣闊的發(fā)展空間。并在這些條件下建立和逐步完善城市休閑體育的消費(fèi)和服務(wù)體系。最后，以強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力作為基礎(chǔ)，輔以健康的休閑體育消費(fèi)理念導(dǎo)向，讓人們理解休閑體育消費(fèi)的必要性。才能使我國的休閑體育發(fā)展有一個(gè)良好的環(huán)境。