VR技術(shù)在商業(yè)中的應(yīng)用

李芮婷

[摘要]隨著計(jì)算機(jī)、影視等技術(shù)的發(fā)展，VR技術(shù)即虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)逐漸走進(jìn)我們的各個(gè)行業(yè)。國(guó)內(nèi)外對(duì)VR的技術(shù)研發(fā)和資金投入越來(lái)越多，很多的商業(yè)巨頭都紛紛搶灘登陸。文章分析了VR技術(shù)在商業(yè)應(yīng)用和發(fā)展的過(guò)程中使用的一些案例，探討VR技術(shù)將會(huì)給我們生活帶來(lái)的變革和VR技術(shù)在商業(yè)中應(yīng)用的展望。

[關(guān)鍵詞]VR技術(shù)；虛擬現(xiàn)實(shí)；沉浸感

[DOI]1013939/jcnkizgsc201809194

VR技術(shù)是現(xiàn)代仿真技術(shù)的一個(gè)重要發(fā)展趨勢(shì)，是多種信息源融合的交互式的三維動(dòng)態(tài)視景和實(shí)體行為的系統(tǒng)仿真。它作為一門(mén)前沿技術(shù)，在當(dāng)今國(guó)際社會(huì)上備受關(guān)注。目前，它在商業(yè)領(lǐng)域、設(shè)計(jì)與規(guī)劃、科學(xué)計(jì)算可視化、教育與訓(xùn)練以及藝術(shù)與娛樂(lè)等諸多領(lǐng)域發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。

VR場(chǎng)景是3D的，目前3D技術(shù)是在一個(gè)屏幕上出現(xiàn)3D立體效果，而VR技術(shù)則是幫助用戶(hù)“走”進(jìn)所構(gòu)建的虛擬世界的技術(shù)，后者沉浸感相比前者強(qiáng)很多。Greenlight預(yù)測(cè)，在2020年以前，游戲?qū)⒁恢笔窍M(fèi)級(jí)VR市場(chǎng)主要陣地。VR技術(shù)應(yīng)用最常見(jiàn)的就是游戲，游戲中的世界是人類(lèi)創(chuàng)造出來(lái)的，更具有主觀能動(dòng)性，玩家能在這個(gè)世界拋開(kāi)真實(shí)物質(zhì)層面，完全活在“想象”中。與普通的電子游戲最大的區(qū)別就是VR電子競(jìng)技游戲具有實(shí)時(shí)的可交互性，不僅可以玩游戲，還可以深度進(jìn)入和沉浸到游戲環(huán)境，并且與游戲里的環(huán)境實(shí)時(shí)互動(dòng)，信息捕捉設(shè)備會(huì)幫助玩家捕捉到動(dòng)作，這個(gè)技術(shù)會(huì)直接影響游戲VR的發(fā)展。

1VR技術(shù)在零售行業(yè)的應(yīng)用

比起在實(shí)體店可以隨意試穿衣物并從不同角度觀察商品，電商顯然有著天然的弱勢(shì)。但VR技術(shù)能實(shí)現(xiàn)這種可能，買(mǎi)家可以戴上VR眼鏡在家體驗(yàn)試穿。最近，優(yōu)衣庫(kù)發(fā)布了一款利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)打造的虛擬現(xiàn)實(shí)試衣間幫你挑選適合自己體型的衣服。這是一個(gè)在線虛擬試衣間，進(jìn)入試衣頁(yè)面，可以根據(jù)自己的情況輸入試衣服需要的信息，包括年齡、性別、身高、體重、胸圍、肩寬等的相關(guān)數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)構(gòu)建相應(yīng)的人體模型并顯示在屏幕上，然后就可以試衣了，點(diǎn)擊選擇喜歡的衣服在模特上進(jìn)行試穿，根據(jù)用戶(hù)輸入的數(shù)據(jù)頁(yè)面也會(huì)推薦合適的尺碼，以供用戶(hù)參考。用戶(hù)可以根據(jù)需求自由旋轉(zhuǎn)模特360度的觀察，挑選心儀的衣服。

阿里集團(tuán)在2016年4月1日推出了VR購(gòu)物“Buy+”。2016年3月17日，阿里巴巴宣布成立阿里VR實(shí)驗(yàn)室，阿里的“Buy+”打造虛擬的購(gòu)物場(chǎng)景，可以100%還原現(xiàn)實(shí)的購(gòu)物場(chǎng)景，讓買(mǎi)家置身于真實(shí)的購(gòu)物場(chǎng)景。

2VR技術(shù)在影視行業(yè)的應(yīng)用

目前3D電影技術(shù)越發(fā)成熟，用戶(hù)戴上道具就可以體驗(yàn)IMAX效果，有些開(kāi)發(fā)者也在嘗試拍攝VR電影，讓用戶(hù)體會(huì)更強(qiáng)烈的沉浸感。國(guó)內(nèi)具有代表性的VR影片是《禁閉》。該片采用360度的全景拍攝方式，給觀眾提供了一種與普通的懸疑推理類(lèi)恐怖片完全不一樣的觀影路徑，沉浸感和代入感極強(qiáng)。

綜藝節(jié)目《我是歌手》推出了VR版，用戶(hù)可以利用VR設(shè)備觀看節(jié)目，并且能自由地切換角度，看清華美的舞臺(tái)，零距離接觸“愛(ài)豆”，像在現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)演唱會(huì)那樣享受3D立體環(huán)繞音效，與電視機(jī)前面觀看的體驗(yàn)完全不同。虛擬現(xiàn)實(shí)帶來(lái)十足的沉浸感，讓音樂(lè)更具有感染力。歌手的裝扮、表情、動(dòng)作你都可以360度觀看，看得一清二楚，彌補(bǔ)了到不了現(xiàn)場(chǎng)的遺憾。用戶(hù)在家就可以感覺(jué)身處直播現(xiàn)場(chǎng)并可以自由移動(dòng)和選擇觀看角度，可以擁有和直播現(xiàn)場(chǎng)的觀眾一樣的效果，甚至比現(xiàn)場(chǎng)觀眾體驗(yàn)值更高。VR體育直播，不僅能夠給不在比賽現(xiàn)場(chǎng)的觀眾帶來(lái)身臨其境的觀賽體驗(yàn)，也為體育贊助商帶來(lái)了新廣告投放方式。借助VR技術(shù)構(gòu)建給用戶(hù)帶來(lái)高度沉浸感虛擬場(chǎng)景，提供非同一般的消費(fèi)體驗(yàn)，從而刺激消費(fèi)。國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站像是騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等紛紛參與VR布局。

3VR技術(shù)在廣告行業(yè)的應(yīng)用

《權(quán)力的游戲》第六季新劇宣傳拍攝了VR視頻的宣傳片，用戶(hù)用Oculus Rift VR設(shè)備可以觀看這個(gè)VR宣傳片，戴上VR設(shè)備就可以直接親臨黑城堡，這樣的宣傳片帶來(lái)沉浸感超強(qiáng)的刺激。此外，在《權(quán)力的游戲》第六季即將上映的時(shí)候，為了提前造勢(shì)，HBO在新加坡舉行了一場(chǎng)別致的主題展覽活動(dòng)，其中包括展覽影片中至高的“鐵王座”和片中人物的一些兵器等，最值得關(guān)注的是VR體驗(yàn)環(huán)節(jié)，主辦方用4D技術(shù)和VR技術(shù)結(jié)合的方式，讓用戶(hù)親臨絕境長(zhǎng)城頂上并體驗(yàn)從絕境長(zhǎng)城墜落，在登頂過(guò)程中，體驗(yàn)者會(huì)感到震動(dòng)的感覺(jué)，還有“長(zhǎng)城”的涼風(fēng)從頭頂吹來(lái)，登頂后可以觀賞長(zhǎng)城以北的冰雪世界，還可以看到雪花飛舞。在長(zhǎng)城下面的樹(shù)林里會(huì)有投射出的火球，體驗(yàn)者會(huì)被其中的一個(gè)火球擊中，并因此墜落掉下。

麥當(dāng)勞開(kāi)心樂(lè)園套餐在瑞典推出30周年紀(jì)念版，把開(kāi)心樂(lè)園套餐的餐盒改造成VR頭戴設(shè)備，名為Happy Goggles。消費(fèi)者只需要把餐盒折疊改造，插入虛擬現(xiàn)實(shí)鏡片，再在手機(jī)上下載相應(yīng)的App，戴上自制頭顯，就能“走進(jìn)”麥當(dāng)勞打造的世界。并且麥當(dāng)勞也推出了一款可與Happy Goggles搭配使用的滑雪主題VR游戲Slope Stars。用戶(hù)可以在麥當(dāng)勞的“滑雪場(chǎng)”開(kāi)心玩游戲。

淘寶和蘭亭數(shù)字在2016年5月20日推出了“我的VR男（女）友”的主題活動(dòng)，有效利用VR技術(shù)為用戶(hù)打造一個(gè)良好的體驗(yàn)。用戶(hù)可以在這次活動(dòng)里與自己的“男朋友”楊洋或者“女朋友”迪麗熱巴親密接觸，打鬧嬉戲，賣(mài)萌撒嬌。

公益組織也在VR技術(shù)里開(kāi)始試水，大朋VR和西安全景視界聯(lián)合打造“捕夢(mèng)行動(dòng)”、百度的“螢火蟲(chóng)計(jì)劃”、騰訊的野生動(dòng)物保護(hù)行動(dòng)等，都是把VR與傳播相結(jié)合，借助VR的特點(diǎn)開(kāi)展有趣的公益活動(dòng)。

在VR廣告中，人們對(duì)于畫(huà)面內(nèi)容的感知不再只停留在視覺(jué)層面，而是調(diào)動(dòng)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)以及觸覺(jué)等各種感官系統(tǒng)，全方位地沉浸在廣告內(nèi)容中。如此生動(dòng)的體驗(yàn)，會(huì)讓用戶(hù)倍感刺激，并且利用人們與生俱來(lái)的分享意愿進(jìn)行二次傳播，可以有效地?cái)U(kuò)大傳播范圍。在傳統(tǒng)的視頻廣告中，其內(nèi)容場(chǎng)景都是以平面化的形式呈現(xiàn)給觀眾的，而VR技術(shù)的引進(jìn)，將會(huì)使得場(chǎng)景立體化，給受眾帶來(lái)極強(qiáng)的視覺(jué)體驗(yàn)，將視覺(jué)傳播發(fā)揮到了極致。

在VR廣告中，虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備會(huì)根據(jù)人的動(dòng)作做出相應(yīng)的反應(yīng)，可以記錄下廣告中受眾最先關(guān)注的部分以及關(guān)注時(shí)間最長(zhǎng)的部分。記錄下來(lái)的這些數(shù)據(jù)，既可以作為廣告公司廣告制作策略的參考，也可以使企業(yè)據(jù)此了解消費(fèi)者的習(xí)慣及喜好，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)。

VR技術(shù)解放了技術(shù)，也解放了廣告人的想象力，更加新奇瑰麗的廣告將會(huì)接踵而至。比如日本的一則公益廣告：一個(gè)有肌肉萎縮癥的小孩，戴著虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備，通過(guò)眼睛的移動(dòng)去敲擊鋼琴鍵，從而完成鋼琴演奏。本來(lái)這在現(xiàn)實(shí)生活中是根本無(wú)法做到的，但是有了VR技術(shù)，幫他完成了心愿，開(kāi)了一個(gè)鋼琴演奏會(huì)，當(dāng)然也引起了更多的人對(duì)特殊兒童群體的關(guān)注，讓更多的特殊兒童獲得幫助。

越來(lái)越多的商業(yè)巨頭涉足VR領(lǐng)域，開(kāi)發(fā)VR技術(shù)，搶占市場(chǎng)，VR概念火熱，對(duì)于VR概念市場(chǎng)教育已經(jīng)足夠，大眾對(duì)VR的期待值正在膨脹。VR的發(fā)展?jié)摿ξ阌怪靡?，全球領(lǐng)先的投資銀行高盛對(duì)VR未來(lái)的預(yù)測(cè)顯示VR將像PC一樣，成為下一個(gè)大型計(jì)算平臺(tái)，給人們的生活帶來(lái)改變。

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