《媽媽咪鴨》：“國(guó)際風(fēng)”中國(guó)動(dòng)畫(huà)出征全球市場(chǎng)

紀(jì)文彬

“很多人以為《媽媽咪鴨》是中美合拍電影，其實(shí)這是一部純國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片。”接受《綜藝報(bào)》專訪時(shí)，《媽媽咪鴨》出品方之一原力動(dòng)畫(huà)的CEO、導(dǎo)演趙銳笑著解釋道，“《媽媽咪鴨》由中國(guó)南京和洛杉磯Culver城的原力動(dòng)畫(huà)成員們共同創(chuàng)作，是原力大團(tuán)隊(duì)的跨國(guó)協(xié)作，背后有500余位中國(guó)動(dòng)畫(huà)人超過(guò)5年的辛勤付出。”

3月9日上映的家庭喜劇動(dòng)畫(huà)《媽媽咪鴨》由萬(wàn)達(dá)影視傳媒有限公司、原力動(dòng)畫(huà)聯(lián)合出品，趙銳、克里斯·詹金斯聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)，全球同步發(fā)行，目前銷(xiāo)售總額逾1000萬(wàn)美元。

國(guó)際化團(tuán)隊(duì)中英兩版本

讓很多人不解的是，“純國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影”《媽媽咪鴨》的演職員表上有眾多外籍人員的名字，趙銳對(duì)此做了解釋，“這些外籍制作人員都是原力動(dòng)畫(huà)公司的員工。”趙銳自己擔(dān)任了《媽媽咪鴨》中方導(dǎo)演，與他搭檔的美國(guó)導(dǎo)演克里斯·詹金斯也是原力員工，曾出任《獅子王》《美女與野獸》特效動(dòng)畫(huà)師。

作為影片幕后團(tuán)隊(duì)，曾為電影《捉妖記》進(jìn)行后期制作，并任電影《爵跡》出品方兼獨(dú)家CG制作方的原力動(dòng)畫(huà)，從創(chuàng)立之初便從事游戲、動(dòng)畫(huà)影視美術(shù)外包行業(yè)，在與索尼、夢(mèng)工廠、迪士尼等國(guó)際公司合作的過(guò)程中，制作過(guò)《馴龍記：伯克島的龍騎手》劇集、《鎮(zhèn)魔曲》概念電影短片、《斗戰(zhàn)神》CG動(dòng)畫(huà)等，積累了國(guó)際化工業(yè)制作經(jīng)驗(yàn)，也建立了自己的美國(guó)洛杉磯及歐洲比利時(shí)工作室，聚集了一批國(guó)際動(dòng)畫(huà)人才。

趙銳表示，在《媽媽咪鴨》的制作中，原力旗下的國(guó)際化工作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了緊密合作，并不斷互相學(xué)習(xí)。“中國(guó)成員學(xué)習(xí)到好萊塢工業(yè)化的制作流程，同時(shí)也將其進(jìn)行了本土化，在解決問(wèn)題上更加變通、靈活，去掉了好萊塢大型studio創(chuàng)作時(shí)死板的層級(jí)關(guān)系?！?/p>

受?chē)?guó)際化定位影響，《媽媽咪鴨》以打通國(guó)際觀眾共同情感的親子故事為核心，傳遞“冒險(xiǎn)+勵(lì)志+成長(zhǎng)”的普世價(jià)值觀，講述雄雁大鵬離開(kāi)南遷雁群?jiǎn)物w，不得已和兩只落單的小鴨子黃淘淘、黃憇憇組成“臨時(shí)父子檔”，在一系列冒險(xiǎn)后，大鵬懂得了責(zé)任和愛(ài)的真正含義。整部作品在故事設(shè)計(jì)、繪畫(huà)風(fēng)格、角色造型等方面都呈現(xiàn)出國(guó)際化特征，全片BGM（背景音樂(lè)）均為英文，主題曲《帶我回家》也由英語(yǔ)演繹。趙銳介紹，“我們創(chuàng)作之初就想進(jìn)軍全球市場(chǎng)，影片大部分故事線由克里斯·詹金斯完成，制作的第一個(gè)版本包括臺(tái)詞在內(nèi)全部為英文?！?/p>

然而英文版在國(guó)內(nèi)放映測(cè)試時(shí)觀眾反饋并不理想，為此制作方特別準(zhǔn)備了畫(huà)面相同但臺(tái)詞并不相同的中英兩個(gè)版本服務(wù)于不同受眾群體。趙銳告訴《綜藝報(bào)》，中文版本全部由中國(guó)團(tuán)隊(duì)制作完成，情感表達(dá)比英文版更深入?！耙?yàn)橹型馕幕煌?，我們并沒(méi)有將英文版直接漢化，而是針對(duì)中文版內(nèi)容進(jìn)行了專門(mén)調(diào)整?！敝形陌婢巹《《≡谠杏⑽陌婊A(chǔ)上做了大量修改，讓中文版更接地氣?！跋喈?dāng)于重新創(chuàng)作，其中故事動(dòng)機(jī)、角色設(shè)定、人物關(guān)系、臺(tái)詞對(duì)話等均有變化?！?/p>

此外，影片還融入了眾多中國(guó)元素，如在畫(huà)面制作中展現(xiàn)了中國(guó)山水、風(fēng)景以及人物不同于好萊塢抽象風(fēng)格的寫(xiě)實(shí)風(fēng)；在故事背景上也加入中國(guó)特色元素，如大鵬等遭遇春運(yùn)返鄉(xiāng)潮，淘淘、憇憇誤入北京烤鴨館等。

國(guó)際市場(chǎng)初戰(zhàn)告捷

《媽媽咪鴨》已確定3月30日先在英國(guó)開(kāi)畫(huà)，之后陸續(xù)在其他國(guó)家上映。原力動(dòng)畫(huà)國(guó)際戰(zhàn)略業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁張?zhí)K粵告訴《綜藝報(bào)》，影片的全美獨(dú)家發(fā)行權(quán)歸屬于Global Road Films，在英國(guó)由Entertainment Film公司保底發(fā)行150萬(wàn)英鎊，國(guó)際市場(chǎng)（不含北美）由GFM協(xié)助保底發(fā)行，目前銷(xiāo)售總額逾1000萬(wàn)美元，超過(guò)此前“華語(yǔ)”影片在海外發(fā)行760萬(wàn)美元的收入紀(jì)錄。

為更好地打通國(guó)際市場(chǎng)，《媽媽咪鴨》配置了好萊塢明星配音陣容，《蜘蛛俠：英雄歸來(lái)》女主角Michelle的扮演者 Zendaya Coleman（贊達(dá)亞·科爾曼）將在《媽媽咪鴨》英語(yǔ)版中為主角配音，英語(yǔ)配音陣容還包括美國(guó)知名喜劇演員、編劇Jim Gaffigan以及曾參演《獨(dú)立日》的青少年演員Lance Lim等。

對(duì)于《媽媽咪鴨》在海外市場(chǎng)取得的成績(jī)，趙銳表示，國(guó)產(chǎn)影片想要走向國(guó)際市場(chǎng)，通過(guò)文化輸出影響全球，最有效的一種途徑是娛樂(lè)化手段，“不論是國(guó)際化風(fēng)格，還是中國(guó)風(fēng)，都要講述全球文化能共同理解的故事。”趙銳還認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)片想要拓展海外市場(chǎng)，確立目標(biāo)后一定要堅(jiān)持做下去，“有太多公司半途而廢，想站住腳還是要有持之以恒的決心和膽量。”

趙銳坦言，《媽媽咪鴨》在走向國(guó)際市場(chǎng)的過(guò)程中困難重重，“因?yàn)槲覀兊谝淮蜗驀?guó)際市場(chǎng)推廣產(chǎn)品，很難讓人信任，只有在整部影片制作完成后，達(dá)到對(duì)方的標(biāo)準(zhǔn)才有可能突破?！绷钰w銳欣喜的是《媽媽咪鴨》此次海外銷(xiāo)售積累的信任，在原力動(dòng)畫(huà)明年推出的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電影《十條命》上得到了回報(bào)。趙銳介紹，“《十條命》在剛剛結(jié)束的柏林電影節(jié)上開(kāi)始預(yù)售，意大利發(fā)行方給出了高于《媽媽咪鴨》兩倍的價(jià)格?！?/p>

雖然《媽媽咪鴨》在海外市場(chǎng)推廣方面下了很大力氣，但趙銳認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)影片依然要重視本土市場(chǎng)，“國(guó)外現(xiàn)在越來(lái)越重視中國(guó)市場(chǎng)、中國(guó)公司，也進(jìn)一步體會(huì)到了中國(guó)資金的雄厚和逐漸成熟的制作實(shí)力，中國(guó)公司要積極利用自身優(yōu)勢(shì)與國(guó)際公司置換資源。”