上海廣播電視臺 融媒“亮劍” 三大平臺互助共振

祝媛莉

2018年全國兩會，上海廣播電視臺融媒體中心充分發(fā)揮融合傳播優(yōu)勢，以電視端的東方衛(wèi)視和新媒體端的“看看新聞Knews”為兩大宣傳主陣地，緊緊圍繞大會主題主線主調(diào)，精心組織好大會報道。同時，外宣新媒體產(chǎn)品ShanghaiEye結合自身定位進行全力配合，形成電視媒體與新媒體雙箭齊發(fā)、互助共振的態(tài)勢。

四檔新聞節(jié)目全方位直擊兩會

東方衛(wèi)視作為融媒體中心2018全國兩會電視新聞報道的主陣地，以主題案例報道、記者觀察、權威評論等多種形式，深入解讀政府工作報告、“兩高”工作報告以及其他重要文件，積極拓展報道深度，展現(xiàn)新時代新氣象新作為。兩會期間，東方衛(wèi)視早、午、晚、夜4檔新聞節(jié)目，共策劃推出12期特別報道和8個兩會專欄展開兩會宣傳。

3月5日起，《東方夜新聞》欄目將推出12期《問政中國》“全國兩會特別報道”第五季，以“演播室+訪談”同時穿插VTR成片和大屏解說的方式，立足上海，面向全國，關注中國改革進程、展現(xiàn)上海思考實踐。

今年，《問政中國》將打破以往上海、北京兩地演播室里主持人與嘉賓“隔空對話”的“距離感”，將采編播全部放到北京兩會現(xiàn)場完成，同時推出“直擊現(xiàn)場”“演播室訪談”以及“世界看兩會”等3大板塊。其中，“世界看兩會”今年將聚焦“在華外交官群體”，采訪第一手的“世界聲音”。該板塊還將充分發(fā)揮SMG美國、歐洲、日本等駐外記者的海外采訪優(yōu)勢，計劃邀請多位國際著名智庫專家，反映他們對中國改革發(fā)展中的熱點話題的觀察與解讀。

《東方新聞》將通過場內(nèi)場外聯(lián)動、會上會下結合的方式，對全國兩會進行多角度、立體式的呈現(xiàn)，推出“兩會專訊”“兩會發(fā)布”“新時代·新觀察”等3個兩會專欄。

依托《看東方》早新聞時段特點和優(yōu)勢，通過“今日兩會早知道”“兩會大數(shù)據(jù)”“兩會實況聲”等3個專欄，梳理預告當天的大會議程，回顧匯總前一日的兩會重點。

與往年一樣，《東方大頭條》作為衛(wèi)視午間時段新聞欄目，將準確穩(wěn)妥做好大會開幕閉幕、各部委早場新聞發(fā)布會、代表委員通道等新聞?chuàng)尠l(fā)報道，同時推出“改革進行時”“兩會議政錄”2個專欄。

新媒體多手段多形式融合報道

作為兩會報道新媒體主陣地，“看看新聞Knews”將充分發(fā)揮其全網(wǎng)分發(fā)優(yōu)勢和短視頻、H5產(chǎn)品的策劃制作能力，著力進行融合報道，創(chuàng)新報道手段和形式。主要從4個層面推進相關報道：

一、開設全國“兩會”專題頁，PC端和App端結合《問政中國》《東方新聞》《新聞報道》《新聞夜線》等多檔新聞欄目，設置“直擊兩會”“兩會觀察”“改革進行時”“兩會同期聲”“兩會早知道”等板塊，進行大容量、多角度綜合報道。

二、推出“政府工作報告”“兩會日報”“兩會代表語錄”等一批H5，深入淺出傳遞兩會最新熱點。

三、開設直播間，根據(jù)政府工作報告、“兩高”報告等大會議程，對關鍵性活動進行同步網(wǎng)絡直播。

四、結合《問政中國》“世界看兩會”板塊中的外交官語錄、嘉賓言論、主持人觀察等，剪輯其中精華部分內(nèi)容，制作一系列配套短視頻產(chǎn)品。

外宣新媒體產(chǎn)品做好國際傳播

作為“看看新聞Knews”的國際產(chǎn)品，“ShanghaiEye”將依托看看新聞網(wǎng)豐富的直播資源優(yōu)勢，做好移動端網(wǎng)站以及海外Facebook、Twitter等賬號上的分發(fā)。與此同時，發(fā)揮自身對外傳播語態(tài)的特色，以圖說兩會小知識、Flash動畫等方式發(fā)布兩會資訊，打造一組系列短視頻產(chǎn)品，重點做好增信釋疑性的柔性傳播。