“雙十一購物狂歡節(jié)”的經(jīng)濟現(xiàn)象分析

張譯方

[摘要]網(wǎng)絡(luò)購物為經(jīng)營者帶來更多的經(jīng)營商機，雙十一購物狂歡節(jié)逐漸成為人們生活中非常重要的一個時間段。雙十一的出現(xiàn)代表著我國經(jīng)濟的變化以及市場結(jié)構(gòu)的調(diào)整，文章主要針對雙十一購物狂歡節(jié)產(chǎn)生的經(jīng)濟現(xiàn)象的幾個內(nèi)容進行分析，更加深入的了解雙十一經(jīng)濟發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]“雙十一購物狂歡節(jié)” 經(jīng)濟現(xiàn)象 研究分析

2016年11月11日零時，每年一度的“雙十一購物狂歡節(jié)”再次開始?！疤詫殹痹诰€交易品臺的數(shù)據(jù)，再次刷新了歷史記錄，僅僅用了不到19個小時，就已經(jīng)突破了1000億元。而該交易平臺的24小時的最終交易數(shù)字定格在了1207億元，刷新了零售業(yè)單日全球零售的歷史記錄。雙十一購物再創(chuàng)新高的現(xiàn)象證明，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的迅速以及人們消費觀念、消費行為的改變。這種情況下，如何對雙十—對我國市場變化以及經(jīng)濟發(fā)展展開詳細研究，從中尋找人們消費行為、消費心理的變化，對于更好的推動我國經(jīng)濟的發(fā)展進步就顯得非常有意義了。

一、雙十一購物狂歡節(jié)出歷史數(shù)據(jù)的對比

根據(jù)對淘寶2009年到2016的銷售額統(tǒng)計，從2009年開始，該平臺的銷售數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出如下表現(xiàn)實的數(shù)據(jù)增長呈現(xiàn)出以下的情況

通過數(shù)據(jù)我們可以看出，無論是銷售額的絕對值，還是同比增長率，都呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長，盡管在2016年，同比增長率第一次出現(xiàn)了低于150%的增長，但并不能妨礙我們得出這一結(jié)論——網(wǎng)購已經(jīng)成為人們生活中的一個重要組成部分，而以網(wǎng)絡(luò)以及電商為基礎(chǔ)的經(jīng)濟模式正在不斷壯大，對市場產(chǎn)生非常凸顯的影響。

二、雙十一購物狂歡節(jié)出現(xiàn)的消費模式的變化

如果我們深層次的研究一下消費者的消費模式，可以看出其中蘊含的更多變化。其中，最明顯的成交方式的變化——無線成交開始成為真正的主流，從下表可以看出2010-2015年雙十一整天的交易方式的比值，從數(shù)據(jù)中不難發(fā)現(xiàn)，移動信息技技術(shù)已經(jīng)隨著網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展而成為了主流，可以預(yù)知并且正在發(fā)生的，就是各個電商在移動平臺上投入了越來越多的資源和精力，來構(gòu)筑具有更佳購物體驗的移動端消費交易平臺。

三、雙十一購物狂歡推動經(jīng)濟流通以及商品交易分配發(fā)生的變化

網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展下的雙十一購物狂歡節(jié)不僅提升了消費額，帶動了我國商品營銷，其所產(chǎn)生的影響也波及到很多國際上的經(jīng)濟發(fā)展形式。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在2016年11月11日，參與淘寶交易的國家和地區(qū)超過240個。這是阿里巴巴在美上市后交出的非常理想的答卷，再次刷新了單一電商平臺單天交易的世界紀(jì)錄。根據(jù)電子商務(wù)市場研究公司的統(tǒng)計數(shù)字，如果把“光棍節(jié)”當(dāng)成一個國家，將那一天的交易額與世界各國全年的電子商務(wù)交易額進行對比，這個“國家”在全球年度電商交易額排名中排在第11位，領(lǐng)先于巴西，排在韓國之后。

從以上數(shù)據(jù)上，我們不難獨處這樣的結(jié)論：目前，以雙十一為代表的網(wǎng)絡(luò)營銷，體現(xiàn)出人們的消費觀念、消費行為的改變。而對于市場發(fā)展來講，網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為其突破發(fā)展的重要動力，同時，相應(yīng)的營銷模式，營銷理論已發(fā)生了很大的變化，具體表現(xiàn)在以下幾點：

（一）雙十一購物狂歡節(jié)在網(wǎng)絡(luò)營銷模式上的探索

網(wǎng)絡(luò)媒體的支持，是雙十一購物狂歡節(jié)成功的重要基礎(chǔ)，本身雙十一的實現(xiàn)就是通過網(wǎng)絡(luò)的方式，在網(wǎng)絡(luò)信息時代中，媒體得到很大的推動，網(wǎng)絡(luò)營銷方式以及網(wǎng)絡(luò)購物方式的發(fā)展成熟，很大程度上吸引著媒體的關(guān)注。正是因為在這些媒體發(fā)展的關(guān)注下，很多企業(yè)獲得了更加廣闊的宣傳環(huán)境以及宣傳機遇，利用網(wǎng)絡(luò)媒體的支持，提高企業(yè)自身的宣傳度。通過網(wǎng)絡(luò)媒體的大力宣傳，讓消費者更加詳細的了解網(wǎng)絡(luò)營銷方式，我國的消費模式得到更良好的革新改善，并且能夠從中得到大眾的建議，掌握更加詳細全面的信息，利用所掌握的信息尋找新的發(fā)展途徑，還能夠幫助經(jīng)營者樹立更好的品牌發(fā)展形象，進一步推動企業(yè)的發(fā)展，為企業(yè)帶來更理想的經(jīng)營效益，因此對于雙十一購物狂歡節(jié)的實現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體功不可沒，其中也體現(xiàn)出經(jīng)濟發(fā)展的原理。

（二）雙十一購物狂歡節(jié)在消費心理上的探索

雙十一能夠得以發(fā)展實現(xiàn)，主要依靠先進的網(wǎng)絡(luò)營銷手段，所以網(wǎng)絡(luò)營銷是雙十一現(xiàn)象不可分割的一部分。但網(wǎng)絡(luò)營銷模式的實現(xiàn)有一個前提，就是能夠在多大程度上滿足并引導(dǎo)消費觀念的變化以及市場經(jīng)濟的進度，所以雙十一對于經(jīng)濟發(fā)展來講具有重要價值。我們可以看到的是，目前各大電商品臺正在利用全新的市場調(diào)查的方式，在無影無形中深入地了解并掌握了消費者的搜索偏好、產(chǎn)品偏好、品牌偏好的同時，也把不同年齡、不同消費能力的基本需求進行分類，從而制定出針對不同消費群體的營銷策略，消費者“裸奔”的時代已經(jīng)開始，這種對消費行為、消費心理具體研究后，形成的消費引導(dǎo)，是雙十一購物狂歡節(jié)的主要營銷手段，在滿足消費者需求的同時，也為企業(yè)創(chuàng)造出了更大的經(jīng)濟效益。雙十一的最初理念提出，主要是阿里巴巴負責(zé)人馬云針對當(dāng)前經(jīng)濟發(fā)展以及消費群體為出發(fā)點提出，光棍節(jié)是當(dāng)代年輕人自我調(diào)侃的一種說法，但是這種說法非常符合大眾的心理，所以馬云僅僅抓住這一點，將雙十一，也就是11月11日稱之為中國消費日，激起大眾的消費欲望。經(jīng)濟學(xué)角度上將這種方式稱之為時點，馬云穩(wěn)準(zhǔn)狠的掌握了這個消費時點，所以形成購物狂歡節(jié)?？陀^來講雙十一是當(dāng)前在消費手段中非常成功的一種，在當(dāng)前社會發(fā)展中，這種消費理念將網(wǎng)絡(luò)營銷方式推向一個新的發(fā)展高度，并且極大滿足了人們的消費觀念，非常符合大眾消費，創(chuàng)造了極為顯著的經(jīng)營成果。雙十一逐漸成為人們非常熱愛的消費節(jié)日，為市場發(fā)展創(chuàng)造了無限大的機遇。

總之，雙十一購物狂歡節(jié)是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營銷的重要節(jié)日，在該階段中國內(nèi)消費總額不斷上漲，很好的帶動了國內(nèi)生產(chǎn)總值的上漲，為大眾創(chuàng)造了更多的消費機會，很大程度上滿足了消費者的需求，是一種全新的消費手段，也創(chuàng)造了很大的經(jīng)濟價值。