2018年印刷業(yè)25個(gè)潛在市場(chǎng)應(yīng)用熱點(diǎn)預(yù)測(cè)

李花

2018年，美國(guó)印刷行業(yè)將迎來(lái)明顯的復(fù)蘇，預(yù)計(jì)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入將飆至1995億美元 （增長(zhǎng)3%）。這已經(jīng)考慮了材料供應(yīng)商和貨運(yùn)代理商帶來(lái)的輕微通貨膨脹，盡管美國(guó)實(shí)際GDP增長(zhǎng)應(yīng)超過(guò)2.6%，然而從印刷需求的組成部分來(lái)看，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)所占比例在縮減。就正面而言，我們必須認(rèn)識(shí)到多數(shù)印刷高管對(duì)新型垂直市場(chǎng)的不熟悉以及橫向格局缺乏經(jīng)驗(yàn)，這在3D互動(dòng)閱讀、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)及其他形式的智能交互式打印等新印刷業(yè)務(wù)方面更加明顯，特別表現(xiàn)在內(nèi)容新來(lái)源以及交貨周期的變化上。

No.1食品包裝急需具有更長(zhǎng)貨架周期的保質(zhì)材料

排名第1位的是包裝食品行業(yè)，營(yíng)收預(yù)測(cè)13400億美元，增長(zhǎng)2%；印刷產(chǎn)值188億美元，增長(zhǎng)5%。

這主要表現(xiàn)在食品儲(chǔ)存及承裝方面，以及離開(kāi)貨架后的通信過(guò)期、產(chǎn)品信息篡改以及串貨摻假等交互追蹤。該類別內(nèi)的印刷需求的2/3主要集中在食品標(biāo)簽與容器包裝上。

在不同細(xì)分業(yè)務(wù)市場(chǎng)，變化最明顯的兩大板塊要數(shù)促銷插頁(yè)印刷需求與定點(diǎn)營(yíng)銷材料印刷業(yè)務(wù)。這兩類基本構(gòu)成中用于保鮮的份額增長(zhǎng)13%，本地與外來(lái)食品則增長(zhǎng)10%左右。例如，夏威夷“fusion”在美國(guó)大陸深受歡迎，其包含的天然抗氧化植物成分，同時(shí)也是糖和鹽的替代品。而出于美學(xué)營(yíng)銷，如用料中包含新鮮的甜菜、紅薯和其他多彩的土質(zhì)品，也是將不同品種進(jìn)行分類擺放而不是將其隨意混合。通過(guò)展示食品及銷售食品兩大環(huán)節(jié)管控，從而改變消費(fèi)者對(duì)所選食材的觀感。

例如，罐裝、瓶裝以及風(fēng)干食品（減少6%）及冷凍、微波半成品（減少5%）罐正逐步退出大型超市，這迫使食品供應(yīng)商轉(zhuǎn)向采用無(wú)菌、可重新封閉的角撐袋和其他更輕便且節(jié)省空間與時(shí)間的替代品包裝。（角撐袋是指有側(cè)無(wú)底的紙袋，紙袋形狀類似日常生活中常見(jiàn)的白色塑料袋，一般沒(méi)有拎手，體積較小，如糖炒栗子的紙袋。）Campbell公司的罐裝湯料（減少9%）是一個(gè)并未考慮食品營(yíng)銷趨勢(shì)的典型罐裝食品。而Snack Foods公司（增長(zhǎng)4%）正在開(kāi)發(fā)其無(wú)麩質(zhì)與原始的產(chǎn)品，并盡可能采取使產(chǎn)品的維他命保留更久的新包裝。

加工食物的再包裝將會(huì)導(dǎo)致在同樣的銷售空間下，還需要一半或更多的庫(kù)存。到2025年，傳統(tǒng)超市的室內(nèi)照明和貨轉(zhuǎn)通道配置將大大不同于20世紀(jì)50年代后形成的體系，這樣的變化極大刺激了相應(yīng)印刷需求的大幅增長(zhǎng)。

No. 2&No.7醫(yī)療領(lǐng)域的印刷品需求增強(qiáng)

排名第2位的是醫(yī)療/制藥行業(yè)，營(yíng)收預(yù)測(cè)6270億美元，增長(zhǎng)12%；印刷產(chǎn)值162億美元，增長(zhǎng)8%。

健康護(hù)理改革預(yù)計(jì)將帶來(lái)對(duì)醫(yī)療設(shè)備（增長(zhǎng)5%）、處方藥/非處方藥（增長(zhǎng)4%），以及從微型文件夾到POS機(jī)、廣告牌等一切印刷品的需求增強(qiáng)。美國(guó)政府正受到來(lái)自醫(yī)生及醫(yī)院要求削減電視/有線電視廣告的巨大壓力。這種情況下，推動(dòng)紙質(zhì)印刷媒體很有必要。你也可以告訴醫(yī)生，提供醫(yī)療紙媒信息是你的權(quán)利。

與排名第2位的醫(yī)療/制藥相關(guān)的則是排名第7位的醫(yī)療保健供應(yīng)商，營(yíng)收預(yù)測(cè)39420萬(wàn)億美元，增長(zhǎng)3%；印刷產(chǎn)值105億美元，增長(zhǎng)5%。

行情變好是第三方支付危機(jī)將得到解決而帶來(lái)消費(fèi)者信心的結(jié)果，并且隨著日益增長(zhǎng)的老齡化人口向更多的獲取渠道轉(zhuǎn)移，以及為形成支付流通更加便捷的交付系統(tǒng)投入，促使這種良性融合自然而成。

印刷標(biāo)牌與直郵廣告將變得更加火爆，主要得益于成百上千的藥品名稱更改與更新。同時(shí)美國(guó)醫(yī)院合并之后將遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于5500家，與1975年相比降低24%?，F(xiàn)有政策也使得住院床位出現(xiàn)了迅猛增長(zhǎng)，從90萬(wàn)個(gè)增長(zhǎng)到110萬(wàn)個(gè)。與床位相匹配的室內(nèi)裝飾與病人醫(yī)療設(shè)備也將很快按醫(yī)院的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行配置。

由于人們平均逗留時(shí)長(zhǎng)帶來(lái)的盈利金額將超過(guò)36000美元，所以酒店般外觀也是需要醫(yī)療福利包裝的一部分。保健銷售成功的前提是信息安全，其次是直接郵寄和目錄打印機(jī)在HITRUST中進(jìn)行“檢入”，而HITRUST是HIPAA/HIGHTECH和其他6個(gè)額外標(biāo)準(zhǔn)和要求的統(tǒng)一。

No. 3出版業(yè)（不含報(bào)紙）將翻開(kāi)新的發(fā)展篇章

排名第3位的是出版業(yè)，營(yíng)收預(yù)測(cè)800億美元，增長(zhǎng)7%；印刷產(chǎn)值114億美元，增長(zhǎng)3%。

出版業(yè)也將翻開(kāi)新的發(fā)展篇章。消費(fèi)者/貿(mào)易類期刊（零增長(zhǎng)）作為新的雜志成員將繼續(xù)保持穩(wěn)定，其中大部分反映種族與新的社會(huì)現(xiàn)實(shí)話題的雜志將大力引進(jìn)（增長(zhǎng)26%），而與此不相關(guān)的雜志將被以相同的比例關(guān)停。

那些專業(yè)雜志出版商們瘋狂買入被視為將死亡的紙媒雜志，懶于擁抱新興的數(shù)字媒體及主觀認(rèn)知的自我革新慢等行為，正在損害他們現(xiàn)有的資產(chǎn)。當(dāng)前精裝書(shū)與軟裝書(shū)有一個(gè)可以提升的營(yíng)收空間（增長(zhǎng)7%），這個(gè)提升空間主要表現(xiàn)在消費(fèi)者定制內(nèi)容、出版補(bǔ)貼、可承擔(dān)起的數(shù)字彩圖化與小比例的印后加工處理。

出版巨頭正在嘗試挖掘海量的出版物儲(chǔ)備列單機(jī)會(huì)，并重新策劃新的主題庫(kù)，其中很多選題靈感來(lái)自于隨處可見(jiàn)的對(duì)異域經(jīng)典文化的翻譯，這類儲(chǔ)備容量已經(jīng)超過(guò)30億條。對(duì)于多傳播源出版，出版商雖然很難對(duì)其進(jìn)行量化評(píng)估，但是增長(zhǎng)量確實(shí)非常明顯。社交個(gè)性化書(shū)籍、短版書(shū)籍翻印和范娛樂(lè)化印品等多來(lái)源出版物，也會(huì)隨著老齡化人口的增長(zhǎng)而迎來(lái)新的爆發(fā)期。

No. 4電訊業(yè)增加了印刷產(chǎn)品的應(yīng)用量

排名第4位的是電訊業(yè)，營(yíng)收預(yù)測(cè)15460億美元，增長(zhǎng)2%；印刷產(chǎn)值110億美元，增長(zhǎng)5%。

迎合全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇及推廣的新一代通信技術(shù)火力全開(kāi)。美國(guó)主流通信市場(chǎng)中手機(jī)占56%，主要得益于Apple產(chǎn)品（占21%）及新推出的iPhone X（占蘋(píng)果銷售額的55%）。

擁有更低連接成本以及高線價(jià)值的美國(guó)電報(bào)電話公司（降低3%），正在迫使其下游服務(wù)提供商對(duì)更豐富的內(nèi)容、更廣的覆蓋面與更快的非語(yǔ)音增強(qiáng)等要求進(jìn)行集成化拓展。這與印刷業(yè)一樣，基礎(chǔ)服務(wù)已經(jīng)接近飽和，沒(méi)有更新穎的插件應(yīng)用推出，就注定是一筆“賺吆喝”的買賣。美國(guó)電報(bào)電話公司與時(shí)代華納合并的爭(zhēng)議焦點(diǎn)，直接將這個(gè)垂直市場(chǎng)問(wèn)題探討得更加尖銳化。endprint

對(duì)于該領(lǐng)域，由于擁有多個(gè)跨媒體接入點(diǎn)和獨(dú)家內(nèi)容，將監(jiān)管條例納入提交、產(chǎn)品名稱更換、新品牌產(chǎn)品推出（如TWC到光譜）與全球?qū)拵肪€布置都增加了印刷產(chǎn)品的應(yīng)用量，例如從車身廣告到商業(yè)卡片。擺放在水晶架上用于銷售的一次性預(yù)付費(fèi)紙片式移動(dòng)手機(jī)以及裝飾性層壓靜電池版，將可以在短短數(shù)月之內(nèi)實(shí)現(xiàn)批量化印制。

比較好奇的是，電話號(hào)碼簿業(yè)務(wù)在以FiOS捆綁銷售模式被固定運(yùn)營(yíng)商拋棄之后幾乎停滯不前（零增長(zhǎng)），但也孕育了一些創(chuàng)新業(yè)務(wù)、本地與特殊名錄出版商?！芭噪娫挷军S頁(yè)”“俄羅斯黃金路線黃頁(yè)”和紙質(zhì)版書(shū)籍，對(duì)于許多種族部落、移民者、老兵、騎行者等細(xì)分受眾來(lái)說(shuō)，正在取代迅猛消失的電話簿市場(chǎng)。

No. 5&No.17金融業(yè)的廣告和促銷帶動(dòng)印刷品需求

金融業(yè)是美國(guó)經(jīng)濟(jì)中最大最集中的產(chǎn)業(yè)類別。排名第5位的銀行/保險(xiǎn)業(yè)（營(yíng)收預(yù)測(cè)52890億美元，增長(zhǎng)3%；印刷產(chǎn)值109億美元，減少2%）和排名第17位的投資/傭金業(yè)（營(yíng)收預(yù)測(cè)14070美元，相對(duì)增長(zhǎng)3%；印刷產(chǎn)值46億美元，相對(duì)增長(zhǎng)2%）共享美國(guó)主流財(cái)富交易。

有兩個(gè)不受歡迎的闖入者分別是加密貨幣（cryptocurrency，增長(zhǎng)500%）和美股經(jīng)紀(jì)商Robinhood。由第一個(gè)數(shù)字片段用于無(wú)任何流通的數(shù)字貨幣是由比特幣（增長(zhǎng)300%）開(kāi)發(fā)。比特幣除了人為操縱難度大和僅有一個(gè)匿名發(fā)明者熟知其以“區(qū)塊鏈技術(shù)”為交易結(jié)構(gòu)的原始基礎(chǔ)，就再也沒(méi)有其他任何實(shí)質(zhì)性支持。

傳統(tǒng)的商業(yè)銀行（增長(zhǎng)7%）在很久以前就創(chuàng)造了中央銀行壟斷權(quán)和法定貨幣，若是在未來(lái)幾年不能破壞對(duì)他們有害的金融替代品，那么他們將會(huì)被市場(chǎng)所淘汰。第二個(gè)新的威脅是免費(fèi)，低延遲股票交易長(zhǎng)期剝奪中小投資者受益。羅賓漢股票交易市場(chǎng)是一家有著300多萬(wàn)用戶且雇傭了100多名員工的2年型創(chuàng)業(yè)公司。相比之下，電子券商E*Trade有360萬(wàn)用戶并雇傭了3600名員工。尋找像直郵、標(biāo)牌與離岸交易等各式各樣的印刷廣告服務(wù)，通過(guò)將零散的比特流轉(zhuǎn)換成信息塊來(lái)達(dá)成費(fèi)用交易。

保險(xiǎn)/財(cái)產(chǎn)/意外傷害（降低3%）續(xù)費(fèi)趨于下降，然而由17號(hào)的颶風(fēng)和森林大火所導(dǎo)致的持續(xù)索賠將削弱保金收入并破壞利潤(rùn)業(yè)績(jī)。保險(xiǎn)/人壽（相對(duì)降低10%）也是一支頻臨“死亡”的螺旋。除非行業(yè)恢復(fù)廣告和促銷準(zhǔn)許，否則所有承銷業(yè)務(wù)都將連續(xù)兩年下跌。其涵蓋的直郵、戶外及各個(gè)類別的特色廣告都必須出售給保險(xiǎn)代理人和家庭辦公室。

No.6&No.11飲料及食品服務(wù)行業(yè)對(duì)標(biāo)簽及包裝的需求

排名第6位的是飲料行業(yè)，營(yíng)收預(yù)測(cè)5090億美元，零增長(zhǎng)；印刷產(chǎn)值105億美元，減少3%。飲料行業(yè)的所有細(xì)分類別都將繼續(xù)持平，唯獨(dú)可被攪拌成奶昔和冰沙的飲料（增長(zhǎng)16%）是一個(gè)例外。

出于健康和經(jīng)濟(jì)原因，啤酒、葡萄酒和烈酒（增長(zhǎng)3%）在老齡化的美國(guó)人中不再受到青睞，而千禧一代更喜歡喝咖啡、茶（增長(zhǎng)5%）、營(yíng)養(yǎng)水果、素食和乳制飲品。盡管軟飲（降低5%）投放過(guò)多廣告和鋪貨各零售點(diǎn)，但卻不再受到消費(fèi)者市場(chǎng)青睞。2018年上述兩類的銷量都會(huì)適當(dāng)下降。果汁和水（增長(zhǎng)7%）現(xiàn)在是最受歡迎的家庭飲品。然而，更多的飲料總體來(lái)說(shuō)都需要戶外消費(fèi)。

排名第11位的是食品服務(wù)業(yè)，營(yíng)收預(yù)測(cè)10460億美元，增長(zhǎng)3%；印刷產(chǎn)值82億美元，增長(zhǎng)4%。其中戶外菜單和飲料銷售已經(jīng)超過(guò)了家庭消費(fèi)。單從消費(fèi)額而不是銷售量來(lái)看，在餐館、酒吧、便利店、自動(dòng)售貨機(jī)和娛樂(lè)休閑場(chǎng)所的銷售額已經(jīng)高于超市和折扣零售商內(nèi)的銷售額。

在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，夫妻至少有一個(gè)人工作，并且他們的孩子較少或缺乏社交機(jī)會(huì)，日常更需要借助膠印、數(shù)字印刷產(chǎn)品等。戶外食品和飲料是批量銷售的，而不是單個(gè)包裝。光刻和凹版堆疊標(biāo)簽、瓶載體與貨架相關(guān)導(dǎo)向牌、商店標(biāo)牌都講究緩慢干燥，這在所有的食品零售點(diǎn)都是同樣的情況。

有3個(gè)經(jīng)濟(jì)類別形成了所謂的“耐用品”產(chǎn)業(yè)，其中最大的是排名第8位的房地產(chǎn)類，營(yíng)收預(yù)測(cè) 23210億美元，增長(zhǎng)5%；印刷產(chǎn)值105億美元，增長(zhǎng)5%。新住宅類別（增長(zhǎng)7%），或新建的660萬(wàn)套是受近期颶風(fēng)、龍卷風(fēng)和野火以及預(yù)計(jì)春季洪水影響的地區(qū)重建與房?jī)r(jià)上漲共同結(jié)果。

住宅短缺也有利于住宅轉(zhuǎn)售類別和住宅租賃類別（增幅約4%）。足夠影響美國(guó)人口數(shù)量的偏遠(yuǎn)地區(qū)的住房也將納入城市化進(jìn)程中一份子。這所帶來(lái)的房地產(chǎn)指南、草坪標(biāo)志、明信片郵件和跨媒體搭售或有線電視/衛(wèi)星節(jié)目宣傳都將隨該產(chǎn)業(yè)自身以相同的速度增長(zhǎng)。按揭貸款類別（增長(zhǎng)7%）將利用直接郵件和區(qū)域內(nèi)有線電視傳達(dá)到預(yù)先授權(quán)買家，從而加快未來(lái)3年或更多年的交易活動(dòng)，但不會(huì)導(dǎo)致房屋經(jīng)濟(jì)泡沫現(xiàn)象。

商業(yè)不動(dòng)產(chǎn)類別（降低3%）將受到負(fù)面影響，尤其是隨著商場(chǎng)和零售店面的大批關(guān)閉。隨著在家工作取代通勤風(fēng)潮，促使高層辦公室建筑將轉(zhuǎn)為多用零售店、教室、醫(yī)療保健、住宅和公寓單元（增長(zhǎng)6%）等細(xì)分類別。

第二個(gè)耐用品產(chǎn)業(yè)是排名第10位的汽車業(yè)，營(yíng)收預(yù)測(cè)22670億美元，降低1%；印刷產(chǎn)值82億美元，降低9%。隨著能源成本超過(guò)50美元/加侖，美國(guó)人所需車輛的規(guī)模將大幅縮減。耗油的輕型卡車（降低4%）將繼續(xù)回歸至經(jīng)濟(jì)型汽車，并且美國(guó)生產(chǎn)的汽車總量將會(huì)滑落至1750萬(wàn)輛（降低3%）。

這將促使經(jīng)銷商將需求比汽車制造商更多的印刷營(yíng)銷產(chǎn)品，當(dāng)利潤(rùn)微薄且貸款率攀高情況下就被迫需要更快的存貨周轉(zhuǎn)率與更少的儲(chǔ)存室周轉(zhuǎn)。陸地雷達(dá)或光雷達(dá)將會(huì)更加完善，就可以為無(wú)人駕駛車輛運(yùn)營(yíng)開(kāi)辟快速通道。雖然原理上與雷達(dá)更迭類似，但未來(lái)會(huì)選擇更加靈敏的紅外激光來(lái)代替無(wú)線電波用于檢測(cè)顆粒、遠(yuǎn)處物體和不斷變化的路況。

排在第13位的家居改善是第三個(gè)耐用品行業(yè)，營(yíng)收預(yù)測(cè)8950億美元，增長(zhǎng)5%；印刷產(chǎn)值72億美元，增長(zhǎng)10%。由惡劣天氣和火災(zāi)引發(fā)的不幸將帶來(lái)大量的建筑材料更換（增長(zhǎng) 6%）、家居用品及家具更新（增長(zhǎng)5%）。然而印刷目前還是這些耐用品的生產(chǎn)商、經(jīng)銷商與零售商之間信息交流的最主要廣告媒介。endprint

消費(fèi)者信心指數(shù)（FSI）、生產(chǎn)記錄（ROP）、購(gòu)物者和戶外指示牌在家得寶公司（增長(zhǎng)8%）及其友好的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等都會(huì)保持去年一樣的增長(zhǎng)速度。像科勒（Kohler）這樣的高端生產(chǎn)商（增長(zhǎng)16%）將開(kāi)設(shè)自己的展廳，提供可個(gè)性化設(shè)置的水療和浴室設(shè)置來(lái)體驗(yàn)沖洗狂想曲。但對(duì)于時(shí)間緊湊的客戶來(lái)說(shuō)，自己動(dòng)手與個(gè)性化設(shè)置，過(guò)多的類別對(duì)他們來(lái)說(shuō)有點(diǎn)不堪重負(fù)。

木材廠和五金店將快速適應(yīng)地板與地毯組合營(yíng)銷的垂直業(yè)務(wù)模式，包括安裝服務(wù)。隨著上門服務(wù)、優(yōu)惠券、金融穩(wěn)健指標(biāo)及店內(nèi)展覽等業(yè)務(wù)的普遍，打印業(yè)務(wù)將會(huì)在這些領(lǐng)域中充分發(fā)揮其作用。

N1o. 2娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的印刷需求繼續(xù)增長(zhǎng)

排名第12位的是娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，營(yíng)收預(yù)測(cè)10080億美元，增長(zhǎng)4%；印刷產(chǎn)值75億美元，增長(zhǎng)3%。

自從去年的一次爆發(fā)后，其增長(zhǎng)速度似乎放緩了一半。動(dòng)態(tài)影像與現(xiàn)場(chǎng)直播（增長(zhǎng)6%）將按市場(chǎng)定價(jià)與即付即用策略通過(guò)擁抱移動(dòng)手機(jī)與影院同時(shí)聯(lián)播模式來(lái)增強(qiáng)營(yíng)銷。這致使未來(lái)屏幕和舞臺(tái)的數(shù)量將會(huì)大量縮減，進(jìn)而導(dǎo)致將一半或更多的印刷項(xiàng)目如海報(bào)、門票和紀(jì)念品等被拉下來(lái)。

迪斯尼（增長(zhǎng)4%）表現(xiàn)并不理想，因其主題公園和郵輪項(xiàng)目面臨較大的本地政治限制，同時(shí)其ABC電視網(wǎng)絡(luò)也將面臨挫折。與此鮮明對(duì)比的是，具有獨(dú)特分銷模式的小型內(nèi)容創(chuàng)作者的表現(xiàn)更好。最有名氣的一家網(wǎng)飛公司（Netflix），其收入相對(duì)3年前就翻了一番（增長(zhǎng)41%），成為現(xiàn)金流充沛的一家電信巨頭收購(gòu)名單上最備受矚目的候選人。

在美國(guó)取消所謂的網(wǎng)絡(luò)中立規(guī)則的推動(dòng)下，Live Nation（增長(zhǎng)15%）和其他優(yōu)秀的獨(dú)家?jiàn)蕵?lè)提供商也將受到資本市場(chǎng)追捧。電視、有線電視、廣播和衛(wèi)星臺(tái)（減少8%）的收入都是岌岌可危，特別是還有部分節(jié)目制作成本超過(guò)了不斷減少的觀眾收入。大眾體育賽事（減少6%）由于NFL足球的政治化因素將導(dǎo)致美國(guó)體育現(xiàn)場(chǎng)票銷售和廣告收入方面繼續(xù)下滑。同時(shí)個(gè)性化的紀(jì)念品與體育收藏品銷量也在下降。印刷面臨的問(wèn)題是需要看該產(chǎn)業(yè)類別是否值得花錢去營(yíng)銷。目前印刷需求預(yù)測(cè)低于6%，而且還在不斷萎縮，實(shí)際上情況會(huì)更加糟糕。

No. 14直郵及雜志/報(bào)紙廣告活躍在時(shí)裝業(yè)

排名第14位的是時(shí)裝業(yè)，營(yíng)收預(yù)測(cè)6350億美元，增長(zhǎng)4%；印刷產(chǎn)值69億美元，增長(zhǎng)9%。

時(shí)裝業(yè)將在2018年崛起。經(jīng)過(guò)幾個(gè)季度的磨合，國(guó)民更多的可支配收入將會(huì)帶來(lái)奢侈品（增長(zhǎng)12%）、珠寶（增長(zhǎng)10%）及名貴鞋襪類（增長(zhǎng)14%）的快速增長(zhǎng)。隨著消費(fèi)者信心水平的提高，Shed時(shí)裝將成為流行服裝，盡管未來(lái)預(yù)測(cè)其營(yíng)收會(huì)降低6%。直郵目錄以及雜志與報(bào)紙上的插頁(yè)，都將是潮牌設(shè)計(jì)師生活方式展示的櫥窗。

高端旅行與高貴奢華的房車銷售并駕齊驅(qū)，都會(huì)布局在各個(gè)有大會(huì)議中心與度假勝地的城市。與之對(duì)應(yīng)的邀請(qǐng)涵、秩序冊(cè)、大幅面的科學(xué)展板、包裝宣傳冊(cè)、展示廳和數(shù)字印刷等其他印刷業(yè)務(wù)將超過(guò)印刷服務(wù)提供商總體業(yè)務(wù)的1/5。

No.1 5個(gè)人護(hù)理業(yè)對(duì)印刷來(lái)說(shuō)也是利好

排名第15位的是個(gè)人護(hù)理業(yè)，營(yíng)收預(yù)測(cè)4710億美元，減少2%；印刷產(chǎn)值66億美元，增長(zhǎng)11%。

個(gè)人護(hù)理業(yè)對(duì)印刷來(lái)說(shuō)也是利好，雖然對(duì)彩色化妝品、頭發(fā)護(hù)理、皮膚護(hù)理及防曬品（降低4%）的需求放緩而留有庫(kù)存，但隨著新的春季產(chǎn)品推介會(huì)大大緩解這種情況。

在低價(jià)零售、信息廣告、周末開(kāi)放市場(chǎng)、現(xiàn)場(chǎng)演示及其他推廣策略中，這種類型的線下或不可測(cè)的媒體將保證指示牌、捆綁式再包裝和重新貼標(biāo)等任何非常規(guī)的東西都促進(jìn)商品銷售。出于消費(fèi)者擔(dān)心來(lái)自自然和恐怖主義所造成真實(shí)的或感知的負(fù)面影響，由此需要大力保障產(chǎn)品的衛(wèi)生和清潔（增長(zhǎng)3%）。

柔印包裝、光刻封裝和凹版衛(wèi)生產(chǎn)品將帶來(lái)收入增長(zhǎng)，但吸水紙品牌轉(zhuǎn)向成人失禁應(yīng)用的將彌補(bǔ)嬰兒一次性用品市場(chǎng)縮減。

No. 16折扣零售業(yè)用印刷品吸引客戶注意力

排名第16位的是折扣零售業(yè)，營(yíng)收預(yù)測(cè)1755億美元，增長(zhǎng)3%；印刷產(chǎn)值為65億美元，增長(zhǎng)8%。

大型超市的3個(gè)壟斷集團(tuán)分別是包含亞馬遜（增長(zhǎng)30%）、沃爾瑪（零增長(zhǎng)）和好市多（增長(zhǎng)9%），三大巨頭占整個(gè)折扣零售業(yè)43%的份額。當(dāng)前每片區(qū)域市場(chǎng)都已經(jīng)飽和，這阻礙了其進(jìn)一步增長(zhǎng)，唯一的選擇就是收購(gòu)相關(guān)業(yè)務(wù)或升級(jí)店內(nèi)/店外產(chǎn)品。

上述變化都適合印刷目錄、雜志、直郵、裝飾和展示標(biāo)牌等印刷業(yè)務(wù)。像Target（降低6%）這樣的中型橫向品牌連鎖店和像TheTJX Cos.（增長(zhǎng)7%）垂直特色折扣店，將都開(kāi)始像百貨公司一樣通過(guò)更高回報(bào)的金融衍生工具與室內(nèi)印刷品來(lái)交叉吸引客戶的注意力。

No. 18安全/保護(hù)行業(yè)同樣需要印刷品

排名第18位的是安全/保護(hù)行業(yè)，營(yíng)收預(yù)測(cè)3000億美元，增長(zhǎng)1%；印刷產(chǎn)值45億美元，增長(zhǎng)5%。

最大規(guī)模的高科技設(shè)備和系統(tǒng)正在向普通消費(fèi)者開(kāi)放潮正在襲來(lái)，這里面涵蓋了許多源自軍事用途的產(chǎn)品。監(jiān)控/警報(bào)業(yè)（增長(zhǎng)28%）將在固定場(chǎng)所和移動(dòng)“無(wú)人駕駛”車輛上使用得越來(lái)越多。這些設(shè)備配置印刷的有警告標(biāo)志，實(shí)際上可以在沒(méi)有攝像頭和傳感器的地方有效防止違規(guī)者。

危險(xiǎn)檢測(cè)業(yè)（增長(zhǎng)10%）將依賴于打印的比色卡來(lái)識(shí)別和報(bào)告機(jī)場(chǎng)、海港和其他高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)的生物威脅及化學(xué)威脅。智能卡、產(chǎn)品標(biāo)簽和使用多光譜成像的兼具防偽與防篡改包裝，都是近期可以嘗試的機(jī)會(huì)。當(dāng)前在這些領(lǐng)域還沒(méi)有取得突破性進(jìn)展的壟斷者，但隨著恐怖程度加劇和對(duì)安全的持續(xù)關(guān)注，將會(huì)產(chǎn)生在這一領(lǐng)域?qū)⒑芸斐霈F(xiàn)有所作為的領(lǐng)導(dǎo)者。

No. 19物流貨運(yùn)業(yè)帶來(lái)了可觀的印刷業(yè)務(wù)

排名第19位的是物流貨運(yùn)業(yè)，營(yíng)收預(yù)測(cè)9340億美元，增長(zhǎng)6%；印刷產(chǎn)值41億美元，增長(zhǎng)8%。

盡管印刷服務(wù)商已經(jīng)習(xí)慣郵費(fèi)增長(zhǎng)與交貨問(wèn)題等困惱，但美國(guó)郵政管理局對(duì)整體業(yè)務(wù)量提供的郵政服務(wù)少于1/8。在2018年備受矚目的是聯(lián)邦快遞公司（增長(zhǎng)20%）及聯(lián)邦服務(wù)包裹公司（增長(zhǎng)6%）。若不能在貨量上突破，隨著而來(lái)的成本壓力，“大布朗”將會(huì)在利潤(rùn)上被超越。endprint

需求最大的產(chǎn)品是那些預(yù)先印刷好的標(biāo)準(zhǔn)郵件封套、信封以及包裹（增長(zhǎng)5%）。排列第二的是車身廣告印刷（增長(zhǎng)10%），在2018年到2021年間將按照廣告時(shí)間表相應(yīng)進(jìn)行更換。在未來(lái)10年，傳統(tǒng)形式和標(biāo)簽（降低10%）將不復(fù)存在。

空運(yùn)、海運(yùn)、鐵路運(yùn)輸、管道運(yùn)輸與陸路運(yùn)輸都（增長(zhǎng)6%）將得益于放松管制政策實(shí)施與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)體。隨之帶來(lái)的印刷業(yè)務(wù)包含有預(yù)防性永久標(biāo)牌、警告帶、標(biāo)簽及其他具有黏性的標(biāo)識(shí)符等業(yè)務(wù)。

No.20 &No.25兩大科技產(chǎn)業(yè)正在扼殺印刷業(yè)

但是有兩大科技產(chǎn)業(yè)正在扼殺印刷業(yè)。一個(gè)是排在第20位的計(jì)算機(jī)硬件業(yè)，營(yíng)收預(yù)測(cè)8900億美元，增長(zhǎng)3%；印刷產(chǎn)值41億美元，減少3%；第二個(gè)是排在第25位的電子器件業(yè)，營(yíng)收預(yù)測(cè)3400億美元，減少2%；印刷產(chǎn)值18億美元，減少5%。

這些產(chǎn)品大部分都是進(jìn)口且海外包裝的，其對(duì)應(yīng)的印刷業(yè)務(wù)也主要集中于大商店室內(nèi)促銷、POS或POP展板及報(bào)紙插頁(yè)等。另一個(gè)明顯的因素就是其新產(chǎn)品不足，可以營(yíng)銷的點(diǎn)先天不足。唯一可圈可點(diǎn)的就是采取結(jié)構(gòu)回路的可穿戴產(chǎn)品。只有當(dāng)紙封裝的可穿戴產(chǎn)品重新復(fù)蘇，盡管這種可能性微乎其微，但是一旦技術(shù)突破則市場(chǎng)潛力是顯而易見(jiàn)的。

No. 21&No.22兩大非剛需消費(fèi)品行業(yè)的印刷需求面臨下降

兩大非剛需消費(fèi)品行業(yè)排名也在下降。一個(gè)是排在第21位的游戲/博彩業(yè)，營(yíng)收預(yù)測(cè)3760億美元，減少8%；印刷產(chǎn)值35億美元，減少8%。第二個(gè)是排在第22位的休閑活動(dòng)，營(yíng)收預(yù)測(cè)2100億美元，增長(zhǎng)4%；印刷產(chǎn)值35億美元，增長(zhǎng)3%。

幾乎全部采用印刷來(lái)實(shí)現(xiàn)的國(guó)家或省份的彩票（降低9%）受歡迎度也面臨下降。一些賭場(chǎng)或在線/離線投注業(yè)（降低8%）將因?yàn)橥婵拖∩倜媾R歇業(yè)。由此業(yè)務(wù)狀態(tài)飽和及區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)加劇，印刷在這個(gè)領(lǐng)域應(yīng)用也毫無(wú)增長(zhǎng)。

粉絲俱樂(lè)部及刺激事件使社會(huì)底線邊緣化，可供選擇的互聯(lián)網(wǎng)賭博也不可持續(xù)，除非是人們想?yún)⑴c加密賭博。例如，拉斯維加斯娛樂(lè)（降低3%）和永樂(lè)飯店（降低2%）營(yíng)收也再下降，除了內(nèi)華達(dá)及亞洲市場(chǎng)會(huì)預(yù)計(jì)攀升。拉斯維加斯去年的慘跌簡(jiǎn)直可怕，連其城市標(biāo)語(yǔ)“維加斯發(fā)生了什么”都換成成了“什么時(shí)候才是個(gè)頭”。第二大資本操盤(pán)手凱撒正在跑馬圈地，此次橫向擴(kuò)張將在新年伊始之際終止。

休閑方面也沒(méi)有太多的“動(dòng)作”。玩具游戲業(yè)（增長(zhǎng)2%）需要攜手鼓舞人心的年底賀歲大片推拉，然而在2018年這些都不可能一下子涌現(xiàn)。另外，美國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)也不指望在一個(gè)只有0.9出生率的2.5人結(jié)構(gòu)家庭下實(shí)現(xiàn)新血液自救。未來(lái)10年，詳論這次令人沮喪的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)將使預(yù)測(cè)者變得手忙腳亂。

房車/露營(yíng)車（增長(zhǎng)4%）的制造商和零售商將從不斷增長(zhǎng)的可自由支配收入中獲益，同時(shí)更多的戶外場(chǎng)所和水域再改造換代時(shí)會(huì)促使其應(yīng)用規(guī)模。城市軌道、自行車租賃以及作為居民基礎(chǔ)設(shè)施所開(kāi)發(fā)的湖與公園，也將擴(kuò)大像航飛、輪渡等設(shè)施的需求。隨著嬰兒潮逐漸成長(zhǎng)，人們將會(huì)有更多的時(shí)間探險(xiǎn)，因而會(huì)越來(lái)越需要地圖、海圖、指示牌、標(biāo)準(zhǔn)化零件與標(biāo)簽等需要印刷的東西。

No.2 3大學(xué)出版物數(shù)量持續(xù)猛增

需要特別稱贊的是排名第23位的非公立高等教育事業(yè)，營(yíng)收預(yù)測(cè)3670億美元，增長(zhǎng)4%；印刷產(chǎn)值20億美元，增長(zhǎng)5%。其提升較大的是大學(xué)出版物營(yíng)收（相對(duì)增長(zhǎng)12%），這主要表現(xiàn)在出版商及選題數(shù)量都在不斷增長(zhǎng)。數(shù)字化圖書(shū)被人們快速接受，淡季性增長(zhǎng)及深?yuàn)W的學(xué)術(shù)類作品在不同文化與語(yǔ)言中受歡迎，使得在許多高等教育機(jī)構(gòu)在“出版”之前，這一增長(zhǎng)趨勢(shì)將繼續(xù)保持。

留給我們印刷的機(jī)會(huì)將是跨媒體內(nèi)容格式化、低克重紙大規(guī)模印制、改善的粘合與后加工、更加高效的倉(cāng)儲(chǔ)與物流等，可能都是促進(jìn)增長(zhǎng)的領(lǐng)域。而在校注冊(cè)與募捐方面將沒(méi)什么大變化，但大學(xué)課本和相關(guān)的課程材料（減少12%）需求正在變得不景氣。

No. 24社會(huì)活動(dòng)將帶動(dòng)一定量的印刷需求

排名第24位的是社會(huì)活動(dòng)領(lǐng)域，營(yíng)收預(yù)測(cè)2220億美元，增長(zhǎng)3%；印刷產(chǎn)值19億美元，增長(zhǎng)5%。

在2016年總統(tǒng)大選后會(huì)迎來(lái)新的上升，“多虧”了美國(guó)歷史上最備受爭(zhēng)議的政治氛圍。435個(gè)眾議院席位、1/3或33個(gè)參議院席位和幾位不在其位的議員席位，這些將贊成投資4億多美元來(lái)打印“保險(xiǎn)箱”項(xiàng)目。直郵、車身廣告以及各種類型的標(biāo)牌與促銷產(chǎn)品，這將是2018年頭幾月內(nèi)拉票活動(dòng)所帶來(lái)的印刷需求。

大眾信仰組織將在2018年將積極發(fā)揮政治影響力，宗教類出版量將會(huì)非常龐大，并且這類絕大部分著作的初衷是為了拯救了美國(guó)靈魂，這對(duì)藝術(shù)/文化/慈善類出版并沒(méi)有任何促進(jìn)。

此外，特別需要強(qiáng)調(diào)的是，2018年榜單上劃出的政府、聯(lián)邦預(yù)算（營(yíng)收預(yù)測(cè)71590億美元，增長(zhǎng)低于5%；印刷產(chǎn)值12億美元，減少8%），其中聯(lián)邦開(kāi)支預(yù)算排名26位，與去年預(yù)測(cè)的一樣，盡管預(yù)算提高8個(gè)百分點(diǎn)使總額達(dá)到41000億美元，美國(guó)聯(lián)邦政府開(kāi)支增勢(shì)還是有所下降。

最不適合印刷業(yè)務(wù)的地方將是那些有淘汰風(fēng)險(xiǎn)的地方，如美國(guó)國(guó)家航空航天局的教育部門、美國(guó)國(guó)務(wù)院聯(lián)合計(jì)劃、公營(yíng)廣播及農(nóng)業(yè)食品局的教育部門等。印刷業(yè)務(wù)較好的少數(shù)地方有國(guó)防部（增長(zhǎng)9%）、國(guó)土安全部（增長(zhǎng)7%）和退伍管理部（增長(zhǎng)6%）。

空中交通管制私有化將成為許多服務(wù)轉(zhuǎn)變的第一步，以遏制聯(lián)邦未來(lái)的赤字。各州將被迫嚴(yán)厲削減在環(huán)境、健康和福利等方面的開(kāi)支。

還有就是排名25位之后的“能源”，是由多個(gè)子行業(yè)集合組成，營(yíng)收預(yù)測(cè)32900億美元，增長(zhǎng)3%；印刷產(chǎn)值11億美元，減少15%。同時(shí)伴隨著在點(diǎn)到點(diǎn)商業(yè)和其他消費(fèi)者活動(dòng)（營(yíng)收預(yù)測(cè)59100億美元，減少21%；印刷產(chǎn)值81億美元）中有超過(guò)150個(gè)未分類的差額。

在前25位熱門市場(chǎng)中，有14個(gè)（2017年為4個(gè)）將帶來(lái)高于5%的印刷需求增長(zhǎng)；有8個(gè)（2017年為11個(gè)）將使印刷營(yíng)收在接近從-4%到5%的水平浮動(dòng)；有3個(gè)（2017年為10個(gè)）印刷營(yíng)收預(yù)測(cè)將下降5%～ 27%。

前25位熱門市場(chǎng)應(yīng)用占美國(guó)近95%的總印刷品產(chǎn)值，但比2017年下降3%。由于日益變化的市場(chǎng)需求類別，加上我們自豪的傳統(tǒng)主流市場(chǎng)下滑，都預(yù)示著新的社會(huì)政治與科技經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)即將來(lái)臨，這些都是我們?cè)诒臼兰o(jì)要著重必須解決的，進(jìn)而才能實(shí)現(xiàn)印刷業(yè)新的發(fā)展高度。

每一年，我們都有選擇領(lǐng)先或者落后的機(jī)會(huì)，我們可以主動(dòng)掌握并采取相應(yīng)的策略。媒體的未來(lái)正處于水深火熱之中，讓我們充分利用好過(guò)去30年來(lái)最好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。endprint