隨著我國(guó)農(nóng)業(yè)的不斷發(fā)展,我國(guó)農(nóng)作物產(chǎn)量逐年增高,其中糧食產(chǎn)量近十年實(shí)現(xiàn)了2.6%的平均增長(zhǎng)率,解決了13億人口的溫飽問題。然而我國(guó)農(nóng)業(yè)在取得巨大成就的同時(shí),化肥、農(nóng)藥的過度使用嚴(yán)重危害我國(guó)的生態(tài)環(huán)境,引起了各界的高度重視。環(huán)保部全國(guó)土壤污染狀況調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)耕地土壤污染點(diǎn)位超標(biāo)率為19.4%,其中重度污染點(diǎn)位比例達(dá)1.1%。①中央對(duì)此給予高度關(guān)注,十八屆五中全會(huì)提出為實(shí)現(xiàn)“十三五”的發(fā)展目標(biāo),應(yīng)貫徹“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”五大新理念,十九大報(bào)告強(qiáng)調(diào)“要推進(jìn)綠色發(fā)展,著力解決突出環(huán)境問題”。在這種情勢(shì)下,如何推動(dòng)農(nóng)戶進(jìn)行綠色轉(zhuǎn)型成為迫切需要解決的重要問題。
現(xiàn)有研究已經(jīng)證實(shí)了農(nóng)戶創(chuàng)新性對(duì)綠色轉(zhuǎn)型具有促進(jìn)作用[1]。這些研究大多認(rèn)為創(chuàng)新性的促進(jìn)作用源于經(jīng)濟(jì)效率選擇,如機(jī)會(huì)的感知以及風(fēng)險(xiǎn)偏好。例如,郭紅東和丁高潔[2]認(rèn)為創(chuàng)新性有助于農(nóng)戶感知潛在機(jī)會(huì)和承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn),采用新技術(shù)開發(fā)、新產(chǎn)品、新服務(wù)。Kleemann[3]的研究結(jié)果顯示農(nóng)戶的風(fēng)險(xiǎn)偏好會(huì)影響農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型,風(fēng)險(xiǎn)偏好者與風(fēng)險(xiǎn)容忍度較高的農(nóng)戶采用可持續(xù)農(nóng)業(yè)的概率較大。蔡旻翰[4]發(fā)現(xiàn)采用有機(jī)農(nóng)業(yè)的農(nóng)戶更傾向于嘗試新作物、銷售渠道和合作模式。
然而,綠色轉(zhuǎn)型很大程度上受到制度環(huán)境的約束。Press[5]基于制度合法性理論指出綠色轉(zhuǎn)型面臨制度合法性的壓力。他采用斯科特[6]對(duì)合法性的分類,將合法性分為規(guī)制合法性(regulatory legitimacy)、規(guī)范合法性(normative legitimacy)和認(rèn)知合法性(normative legitimacy)三類。首先,規(guī)制合法性指行為符合政府管理或行業(yè)組織的制度、規(guī)章和標(biāo)準(zhǔn)的程度。現(xiàn)有的政府政策或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)并不傾向于綠色生產(chǎn)。例如,政府的補(bǔ)貼和支持大多針對(duì)常規(guī)生產(chǎn);關(guān)于綠色生產(chǎn)的技術(shù)研發(fā)和生產(chǎn)資料的供應(yīng)很少;市場(chǎng)體系也偏向于常規(guī)農(nóng)產(chǎn)品。其次,規(guī)范合法性來源于社會(huì)道德規(guī)范和價(jià)值觀,它反映的是個(gè)體對(duì)農(nóng)業(yè)行為的“正確性”的評(píng)斷。更多的農(nóng)戶認(rèn)為常規(guī)生產(chǎn)更加科學(xué),符合“高產(chǎn)”的價(jià)值理念。最后,認(rèn)知合法性強(qiáng)調(diào)“慣例”,指理所當(dāng)然的、恰當(dāng)?shù)男袨榉绞?,反映了社?huì)的共同理解和接受。目前農(nóng)戶對(duì)常規(guī)生產(chǎn)已經(jīng)習(xí)以為常,被大眾普遍接受和熟悉,改變這種生產(chǎn)方式將面臨“認(rèn)同”障礙。周雪光[7]指出當(dāng)一種行為被制度化,強(qiáng)大的慣性致使新的行為面臨巨大的挑戰(zhàn)。個(gè)體置身于這種制度環(huán)境之中,會(huì)不自覺地服從“合法性”,不斷接受和采納外界公認(rèn)和贊許的行為,無論該種行為是否獲得效用最大化。若采用有悖于“合法性”的行為,往往難以獲得認(rèn)可,甚至?xí)鹌渌说姆磳?duì)。在這種背景下,農(nóng)戶進(jìn)行綠色轉(zhuǎn)型勢(shì)必需要克服合法性制約。
很多研究證實(shí)創(chuàng)新性有助于打破常規(guī),為新行為建立合法性。眭文娟和張慧玉[8]的研究表明在信息不完全的情況下,創(chuàng)新性有助于合法性的構(gòu)建,來應(yīng)對(duì)外部制度環(huán)境滲透的壓力,并且合法性的構(gòu)建有助于組織獲得資源,從而促進(jìn)組織成長(zhǎng)。由此,創(chuàng)新性促進(jìn)綠色轉(zhuǎn)型并非僅僅出于經(jīng)濟(jì)效率的考慮,更多的是具有創(chuàng)新性的農(nóng)戶更容易跨越“合法性門檻”(legitimacy threshold)。為了驗(yàn)證“合法性”的中介機(jī)制,本文構(gòu)建了回歸模型,以330份問卷為研究樣本,探討合法性在創(chuàng)新性和綠色轉(zhuǎn)型意愿之間的作用。
創(chuàng)新性[9]指利用新技術(shù)開發(fā)新產(chǎn)品、新服務(wù)的傾向,對(duì)催生新事物、新產(chǎn)品、新工藝的創(chuàng)造性和實(shí)驗(yàn)性活動(dòng)的支持。農(nóng)戶的創(chuàng)新性體現(xiàn)在農(nóng)戶對(duì)新種子、新生產(chǎn)資料、新生產(chǎn)方式的態(tài)度,是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)質(zhì)量、創(chuàng)造價(jià)值、推動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要前提。
常規(guī)農(nóng)業(yè)體系已形成了壁壘,具有成熟的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)體系、豐富的生產(chǎn)資料供應(yīng)、強(qiáng)大的技術(shù)支持、完善的市場(chǎng)供應(yīng)鏈。創(chuàng)新性對(duì)于打破壁壘、構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、滿足市場(chǎng)需求尤為重要。創(chuàng)新是通過重新配置現(xiàn)有的生產(chǎn)資料和資源以提供差異化的產(chǎn)品或服務(wù),從而應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。農(nóng)業(yè)創(chuàng)新可以改進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)、生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù),而且能夠革新觀念、實(shí)現(xiàn)高效率管理,提高農(nóng)業(yè)投入產(chǎn)出,獲得持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。研究證實(shí)[10]具有創(chuàng)新性的農(nóng)戶通過采用新技術(shù)、新生產(chǎn)方式創(chuàng)造更多的價(jià)值。農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)創(chuàng)新采納行為隨著創(chuàng)新傾向的提高而增加,農(nóng)戶的創(chuàng)新有助于農(nóng)戶識(shí)別、利用市場(chǎng)機(jī)會(huì),獲取先動(dòng)優(yōu)勢(shì),推動(dòng)整個(gè)農(nóng)業(yè)的進(jìn)步。基于此,本文提出以下假設(shè):
H1:創(chuàng)新性與綠色轉(zhuǎn)型意愿正向相關(guān)。
新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)采納通過滿足市場(chǎng)需求,獲得先動(dòng)優(yōu)勢(shì)。然而,新技術(shù)采納帶來先動(dòng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí),由于市場(chǎng)信息不對(duì)稱、需求不確定性、經(jīng)驗(yàn)缺乏以及社會(huì)接受度低等合法性缺失的影響,從而對(duì)采納行為帶來負(fù)面影響,形成了合法性悖論[11]。Press[5]發(fā)現(xiàn)盡管相較于常規(guī)生產(chǎn),有機(jī)生產(chǎn)方式帶來更高的經(jīng)濟(jì)收益,大多農(nóng)戶仍然采用常規(guī)生產(chǎn)。Press對(duì)這一違背“經(jīng)濟(jì)學(xué)”假設(shè)的現(xiàn)象進(jìn)行研究,發(fā)現(xiàn)常規(guī)農(nóng)戶和綠色農(nóng)戶的合法性認(rèn)知不同,甚至形成了規(guī)范、規(guī)制和認(rèn)知方面的沖突,并由于合法性認(rèn)知建立生產(chǎn)意識(shí)和進(jìn)行生產(chǎn)行為決策。由上,“合法性”作為個(gè)人決策的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn),影響著個(gè)體決策。李新春等[12]以家庭企業(yè)為研究背景,探究了創(chuàng)業(yè)者對(duì)制度環(huán)境合法性判斷對(duì)其行為決策具有顯著影響。并且,面對(duì)制度壓力,合法性的構(gòu)建對(duì)于組織獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)具有重要作用[13]。程聰[14]從組織內(nèi)部和外部探討了使組織提倡的行為合法化、制度化、慣例化對(duì)組織發(fā)展的良性促進(jìn)作用。杜運(yùn)周[15]的研究顯示行為的合法性有助于組織獲得更好的績(jī)效。
現(xiàn)有文獻(xiàn)從不同的研究角度闡述了規(guī)制、規(guī)范和認(rèn)知對(duì)農(nóng)戶綠色轉(zhuǎn)型的影響。Huttunen和Peltomaa[16]的研究表明綠色生產(chǎn)的補(bǔ)貼政策的制定有助于農(nóng)戶生產(chǎn)綠色轉(zhuǎn)型,即規(guī)制會(huì)影響綠色轉(zhuǎn)型。學(xué)者們發(fā)現(xiàn)相較于常規(guī)農(nóng)戶,綠色農(nóng)戶具有更強(qiáng)烈的環(huán)境保護(hù)意識(shí)[17-19],更加關(guān)注常規(guī)農(nóng)業(yè)帶來的環(huán)境問題,對(duì)綠色生產(chǎn)方式具有更強(qiáng)的認(rèn)同度,并愿意采取更多的行動(dòng),并能遵守綠色生產(chǎn)準(zhǔn)則,即規(guī)范會(huì)影響綠色轉(zhuǎn)型。還有研究闡述了采納綠色生產(chǎn)的農(nóng)戶往往會(huì)受到來自于家庭、朋友、常規(guī)農(nóng)戶的輿論壓力,甚至被認(rèn)為是“理想家”[5][17][20],也就是說認(rèn)知也影響綠色轉(zhuǎn)型。因此,合法性對(duì)于農(nóng)戶綠色轉(zhuǎn)型具有重要意義。當(dāng)農(nóng)戶感知到政府對(duì)綠色生產(chǎn)的鼓勵(lì)信號(hào)、綠色價(jià)值理念的正確性、綠色生產(chǎn)的可行性,并不畏于其他農(nóng)戶的質(zhì)疑時(shí),這種綠色轉(zhuǎn)型的合法性獲得會(huì)導(dǎo)致農(nóng)戶綠色轉(zhuǎn)型?;诖?,構(gòu)建以下假設(shè):
H2:與綠色轉(zhuǎn)型相契合的合法性與綠色轉(zhuǎn)型意愿正向相關(guān)。
由上可知,合法性的獲得有助于農(nóng)戶綠色轉(zhuǎn)型。很多研究證實(shí)了創(chuàng)新性有助于合法性的構(gòu)建。丁浩[21]對(duì)科技型小微企業(yè)進(jìn)行研究,結(jié)果顯示員工企業(yè)家精神有助于創(chuàng)新合法性的建立,從而促進(jìn)了商業(yè)模式創(chuàng)新。李雪靈等[22]的研究顯示戰(zhàn)略合法性在創(chuàng)新性維度與新企業(yè)成長(zhǎng)之間起到的完全中介作用。眭文娟[8]的研究顯示合法性在創(chuàng)新性與新創(chuàng)企業(yè)成長(zhǎng)之間起部分中介作用。隨著常規(guī)農(nóng)業(yè)暴露出的環(huán)境污染和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量問題日益突出,綠色轉(zhuǎn)型在一定程度上得到普遍的認(rèn)知和理解,并且政府對(duì)之高度重視并出臺(tái)一些激勵(lì)措施。這種制度環(huán)境是促使綠色生產(chǎn)獲得合法性的土壤。而創(chuàng)新性農(nóng)戶更容易捕捉到這些信息,感知到綠色轉(zhuǎn)型的合法性。首先,具有創(chuàng)新性的農(nóng)戶更關(guān)注于政策與行業(yè)發(fā)展,當(dāng)主流的制度對(duì)綠色轉(zhuǎn)型進(jìn)行激勵(lì)支持時(shí),感知到綠色轉(zhuǎn)型的規(guī)制合法性,轉(zhuǎn)型的概率就增加。其次,農(nóng)戶的生產(chǎn)行為受到社會(huì)規(guī)范的制約以及價(jià)值觀的顯著影響[4],但是創(chuàng)新性農(nóng)戶具有打破常規(guī),重建價(jià)值觀和農(nóng)業(yè)文化,更易于獲得綠色轉(zhuǎn)型的規(guī)范合法性,轉(zhuǎn)型的概率則會(huì)提高。最后,創(chuàng)新是對(duì)慣例的挑戰(zhàn),具有創(chuàng)新性的農(nóng)戶更愿意嘗試新鮮事物和新技術(shù),更易于獲得認(rèn)知合法性,越可能轉(zhuǎn)型。因此,創(chuàng)新性更易于感知到綠色轉(zhuǎn)型的合法性,從而實(shí)現(xiàn)綠色轉(zhuǎn)型,提出以下假設(shè):
H3:與綠色轉(zhuǎn)型相契合的合法性(規(guī)范、認(rèn)知、規(guī)制)在創(chuàng)新性與綠色轉(zhuǎn)型意愿之間起到中介作用。
本文采用問卷調(diào)查方式收集數(shù)據(jù)。首先在山東進(jìn)行了預(yù)調(diào)研以對(duì)問卷進(jìn)行測(cè)試,然后對(duì)問卷進(jìn)行了修正,形成最終問卷。最后于2017年4月—8月在浙江省、山東省、黑龍江省、江西省、安徽省五省種植戶進(jìn)行問卷發(fā)放。調(diào)查采用分層抽樣的方法,首先每省選取一個(gè)市;其次,在各市中選擇一個(gè)縣或區(qū),分別為浙江省衢州市龍游縣、山東省聊城市東昌府區(qū)、黑龍江省哈爾濱市呼蘭區(qū)、江西省九江市修水縣以及安徽省安慶市宜秀區(qū);最后,各縣/區(qū)中選擇1-2個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn),在每個(gè)鄉(xiāng)中選擇2-4個(gè)村;在每個(gè)村選取15戶左右農(nóng)戶。本次發(fā)放問卷共收集到331份問卷,其中1份無效問卷,有效問卷共330份。
本次調(diào)查農(nóng)戶的基本情況如下。樣本中男性為253人,占樣本總數(shù)的76.7%。絕大多數(shù)農(nóng)戶接受過教育,未接受過在校正式教育的僅為9.7%;然而接受過小學(xué)(占43.6%)和初中教育(37.6%)的農(nóng)戶居多;調(diào)查對(duì)象中不存在接受過高等教育的農(nóng)戶。這說明農(nóng)戶的受教育程度普遍不高。調(diào)查對(duì)象40歲以下僅為21人,樣本比例為6.3%,可以判斷目前參與農(nóng)業(yè)勞動(dòng)的群體中青年較少。79%的農(nóng)戶未接受過任何技術(shù)培訓(xùn);村干部占比為12%,各個(gè)收入層次的農(nóng)戶較為平均。調(diào)研的農(nóng)戶中,兼業(yè)農(nóng)戶與能夠上網(wǎng)的農(nóng)戶占比為50%左右。
本研究包括創(chuàng)新性、合法性和綠色轉(zhuǎn)型意愿3部分。所有題目均采用李克特7點(diǎn)量表來測(cè)量,按照對(duì)以下題項(xiàng)的認(rèn)同程度打分,1表示非常不同意,7表示非常同意。
1.創(chuàng)新性:該量表參考Cukur[1]的文獻(xiàn),主要采用以下5個(gè)題項(xiàng)進(jìn)行測(cè)度,即農(nóng)戶認(rèn)為自己:①在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中喜歡嘗試新種子和新技術(shù);②與其他農(nóng)戶相比,較早采用新種子和新技術(shù);③尋求農(nóng)產(chǎn)品銷售新渠道;④會(huì)克服困難實(shí)現(xiàn)新想法;⑤具有創(chuàng)新傾向。
2.合法性:綠色生產(chǎn)的合法性量表是在訪談的基礎(chǔ)上開發(fā)的。其中,規(guī)范合法性包括價(jià)值觀和生產(chǎn)規(guī)范兩個(gè)部分,共9個(gè)題項(xiàng)。價(jià)值觀部分的題項(xiàng)為,相較于常規(guī)生產(chǎn),綠色生產(chǎn)可以:①保護(hù)生態(tài)環(huán)境;②保護(hù)土壤中生物和微生物;③保護(hù)地下水不受污染;④保護(hù)土壤肥力不受減損。生產(chǎn)規(guī)范部分的題項(xiàng)為:綠色生產(chǎn)⑤可以防治雜草;⑥可以防治病蟲害;⑦能夠提高農(nóng)產(chǎn)品品相;⑧不會(huì)導(dǎo)致減產(chǎn);⑨不需大量人工。認(rèn)知合法性是對(duì)綠色生產(chǎn)的“理所當(dāng)然”的判別,共7個(gè)題項(xiàng)。分別為農(nóng)戶是否贊同以下說法:①綠色生產(chǎn)方式是習(xí)以為常的生產(chǎn)方式;②當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶普遍采用綠色生產(chǎn)方式;③當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶短期內(nèi)會(huì)轉(zhuǎn)型,采用綠色生產(chǎn)方式;④綠色生產(chǎn)方式生產(chǎn)的收成穩(wěn)定;⑤綠色生產(chǎn)在當(dāng)?shù)赜谐晒Φ陌咐?;⑥?dāng)?shù)剞r(nóng)戶通過綠色農(nóng)業(yè)以謀生;⑦采用綠色生產(chǎn)能夠得到家人和其他農(nóng)戶的理解和認(rèn)可。規(guī)制合法性為政府、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和銷售體系對(duì)綠色生產(chǎn)的支持程度,共6個(gè)題項(xiàng),分別為①當(dāng)?shù)卣罅ν菩芯G色生產(chǎn)方式;②采用綠色生產(chǎn)可得到資金支持;③采用綠色生產(chǎn)可得到技術(shù)支持;④采用綠色生產(chǎn)可得到可靠的綠色生產(chǎn)生產(chǎn)資料;⑤采用綠色生產(chǎn)可得到綠色生產(chǎn)相關(guān)信息;⑥采用綠色生產(chǎn)可得到綠色農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。
3.綠色轉(zhuǎn)型意愿:該量表為農(nóng)戶的綠色轉(zhuǎn)型意愿,參考了蔡旻翰[4]的量表,共6個(gè)題項(xiàng)。該題項(xiàng)包括:農(nóng)戶認(rèn)為:①過去嘗試減少化學(xué)投入品的使用;②綠色生產(chǎn)可行;③愿意綠色轉(zhuǎn)型;④未來采納并堅(jiān)持綠色生產(chǎn);⑤建議其他農(nóng)戶采用綠色生產(chǎn)方式;⑥對(duì)綠色生產(chǎn)方式的前景持有信心。
4.控制變量。為保證研究結(jié)果的穩(wěn)定性,防止一些人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變量影響主要變量而導(dǎo)致推理上的偏差,根據(jù)相關(guān)文獻(xiàn),引入年齡、學(xué)歷、性別、人均收入、是否參加農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)、是否是村干部、是否兼業(yè)、家中是否能夠上網(wǎng)等人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變量[23]。
表1 檢驗(yàn)結(jié)果
量表的信度采用Cronbach’s α進(jìn)行檢驗(yàn),結(jié)果如表1所示。所測(cè)各變量的Cronbach’s α系數(shù)0.6以上(Cronbach’s α一般0.45以上就可接受,0.7以上效果較好),顯示出較好的信度。所測(cè)各變量的KMO值均大于0.7。Bartlett球檢驗(yàn)結(jié)果為顯著 (顯著性水平為1%),表明量表具有較好的結(jié)構(gòu)效度,適合做因子分析。因子分析后,各個(gè)題項(xiàng)的解釋總方差在45%以上。需要說明的是,本文中各個(gè)變量或因子的得分為其下所有題項(xiàng)得分的簡(jiǎn)單平均值。
各變量的均值及相關(guān)系數(shù)如表2所示,其主要特征如下。
1.合法性三個(gè)維度的均值都小于3.5,說明被調(diào)查農(nóng)戶認(rèn)為綠色生產(chǎn)的合法性較弱,目前綠色生產(chǎn)轉(zhuǎn)型將面臨由規(guī)范、認(rèn)知、規(guī)制等構(gòu)成的制度壓力,在他們能夠承受的范圍之外。其中,認(rèn)知合法性的均值最小,說明常規(guī)農(nóng)業(yè)長(zhǎng)期形成的慣例根深蒂固,對(duì)綠色生產(chǎn)合法性構(gòu)成阻礙最大。
表2 因子均值、標(biāo)準(zhǔn)差及相關(guān)分析結(jié)果
2.創(chuàng)新性和綠色轉(zhuǎn)型意愿的均值都在3.5-4.1之間,說明在農(nóng)戶看來,他們認(rèn)為自己具有較高的創(chuàng)新性,同時(shí)具有綠色轉(zhuǎn)型意愿但并不高。
3.相關(guān)分析中,合法性的三個(gè)維度顯著正相關(guān),相關(guān)系數(shù)介于0.433~0.565之間;創(chuàng)新性與其他各變量之間顯著正相關(guān),相關(guān)系數(shù)介于0.169~0.353;綠色轉(zhuǎn)型意愿與其他各變量之間顯著正相關(guān),相關(guān)系數(shù)介于0.353~0.5之間。相關(guān)分析結(jié)果初步驗(yàn)證了前面的研究假設(shè)。
為了檢驗(yàn)上述研究假設(shè),構(gòu)建如下計(jì)量模型:
(1)式中,因變量是y*綠色轉(zhuǎn)型意愿。x′為解釋變量,具體包括:年齡、學(xué)歷、性別、人均收入、是否參加農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)、是否是村干部、是否兼業(yè)、家中是否能夠上網(wǎng)等控制變量;創(chuàng)新性;規(guī)范合法性;認(rèn)知合法性;規(guī)制合法性。εi是隨機(jī)擾動(dòng)項(xiàng)。本文建立模型1-6,采用最小二乘法對(duì)回歸進(jìn)行分析,結(jié)果如表3所示。
首先,建立模型1檢驗(yàn)假設(shè)1。結(jié)果顯示創(chuàng)新性對(duì)于農(nóng)戶綠色轉(zhuǎn)型意愿具有正向顯著影響(t=5.848,P<0.001),并且解釋程度為0.192,驗(yàn)證了假設(shè)1。這表明傾向于嘗試新技術(shù)新種子、主動(dòng)尋求銷售渠道、為實(shí)現(xiàn)新想法不畏困難的農(nóng)戶更勇于率先進(jìn)行綠色轉(zhuǎn)型。另外,性別、學(xué)歷、人均收入、村干部與轉(zhuǎn)型意愿具有顯著影響,男性、高學(xué)歷、村干部、高收入更傾向于綠色轉(zhuǎn)型。
表3 回歸結(jié)果
其次,建立模型2檢驗(yàn)假設(shè)2。結(jié)果顯示規(guī)范合法性(t=4.652,P<0.001)、認(rèn)知合法性(t=3.131,P<0.001)、規(guī)制合法性(t=4.072,P<0.001)對(duì)綠色轉(zhuǎn)型意愿具有顯著正向影響,并且具有較高的解釋度(0.389),驗(yàn)證了假設(shè)2。具有以下特征的農(nóng)戶具有更高的綠色轉(zhuǎn)型意愿:認(rèn)同環(huán)境保護(hù)的價(jià)值理念;認(rèn)為綠色生產(chǎn)同樣可以防治雜草、病蟲害、取得較高產(chǎn)量;勇于打破慣例和克服政策規(guī)制。另外,學(xué)歷對(duì)綠色轉(zhuǎn)型意愿的影響在1%水平上的正向顯著相關(guān)。
最后,建立模型3-6檢驗(yàn)假設(shè)3。檢驗(yàn)中介效應(yīng)(mediated effect)時(shí),中介效應(yīng)成立需有幾項(xiàng)條件,一是自變量和中介變量分別與因變量之間存在顯著關(guān)系;二是自變量與中介變量之間存在顯著關(guān)系;三是置入中介變量會(huì)降低自變量對(duì)因變量的關(guān)系。
模型1和2已經(jīng)證明了自變量和中介變量分別與因變量之間存在顯著關(guān)系。建立模型4-6,可以發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新性對(duì)規(guī)范合法性(t=2.576,P<0.001)、認(rèn)知合法性(t=4.943,P<0.001)、規(guī)制合法性(t=4.282,P<0.001)具有顯著的影響,證明自變量與中介變量之間存在顯著關(guān)系,即創(chuàng)新性有助于合法性的構(gòu)建。另外,收入對(duì)規(guī)范、認(rèn)知、規(guī)制合法性具有顯著的影響;技術(shù)培訓(xùn)對(duì)認(rèn)知、規(guī)制合法性具有顯著的影響;村干部對(duì)認(rèn)知合法性具有顯著的影響;男性更容易構(gòu)建規(guī)制合法性。
建立模型3并與模型1對(duì)比,檢驗(yàn)置入中介變量后是否會(huì)降低自變量對(duì)因變量的關(guān)系。結(jié)果發(fā)現(xiàn),與模型1相比,模型3加入合法性后,模型的解釋度由0.192提高至0.416,創(chuàng)新性系數(shù)由(β=0.316)明顯下降至(β=0.184)。并且各自變量之間的VIF值在1-3之間,表明它們之間不存在共線性。該數(shù)據(jù)證實(shí)了假設(shè)3,即合法性在創(chuàng)新性與綠色轉(zhuǎn)型意愿間具有中介效應(yīng)。由此,創(chuàng)新性農(nóng)戶由于認(rèn)同環(huán)境保護(hù)的價(jià)值理念和綠色生產(chǎn)規(guī)范構(gòu)建綠色轉(zhuǎn)型的規(guī)范合法性,從而進(jìn)行綠色轉(zhuǎn)型。創(chuàng)新性農(nóng)戶能夠打破習(xí)以為常的慣例,在綠色生產(chǎn)普遍接受度較低時(shí),認(rèn)同綠色生產(chǎn),建立認(rèn)知合法性,進(jìn)行綠色轉(zhuǎn)型。創(chuàng)新性農(nóng)戶更關(guān)注綠色生產(chǎn)的相關(guān)政策支持,并且用于克服在市場(chǎng)、技術(shù)、信息、生產(chǎn)資料供應(yīng)等方面的困難,建立規(guī)制合法性,促進(jìn)綠色轉(zhuǎn)型。
綜上,合法性在創(chuàng)新性與農(nóng)戶綠色轉(zhuǎn)型意愿間具有中介效應(yīng)。本文從合法性視角解釋了創(chuàng)新性對(duì)綠色轉(zhuǎn)型意愿的影響機(jī)制,為促進(jìn)農(nóng)戶生產(chǎn)綠色轉(zhuǎn)型提供了理論指導(dǎo)和實(shí)證支持。
本文從合法性理論視角,通過對(duì)330個(gè)農(nóng)戶的調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證分析,探討了創(chuàng)新性、合法性、綠色轉(zhuǎn)型意愿三者之間的關(guān)系。
首先,創(chuàng)新性有助于綠色轉(zhuǎn)型合法性的獲得而促進(jìn)綠色轉(zhuǎn)型?;貞?yīng)了眭文娟[8]的結(jié)論,即創(chuàng)新性對(duì)于合法性建立具有積極作用;揭示了創(chuàng)新性與綠色轉(zhuǎn)型相關(guān)研究的局限;補(bǔ)充解釋了創(chuàng)新性促進(jìn)綠色轉(zhuǎn)型的合法性機(jī)制。在制度環(huán)境中,創(chuàng)新性農(nóng)戶傾向于嘗試新技術(shù)新種子、尋求新的市場(chǎng)渠道、搜集相關(guān)信息,從而有助于對(duì)綠色生產(chǎn)的市場(chǎng)、技術(shù)的了解以及對(duì)綠色生產(chǎn)價(jià)值理念的認(rèn)同,這種認(rèn)同激勵(lì)其“綠色轉(zhuǎn)型”的意愿。
其次,農(nóng)戶特質(zhì)會(huì)影響綠色轉(zhuǎn)型。其中,教育程度對(duì)轉(zhuǎn)型有積極的促進(jìn)作用,高學(xué)歷的農(nóng)戶傾向于綠色轉(zhuǎn)型。農(nóng)戶的收入并不會(huì)直接影響轉(zhuǎn)型,會(huì)通過促進(jìn)合法性的構(gòu)建進(jìn)而影響綠色轉(zhuǎn)型。高收入的農(nóng)戶更加認(rèn)同綠色生產(chǎn)的理念,可以承擔(dān)當(dāng)前綠色生產(chǎn)的較大成本和風(fēng)險(xiǎn)。技術(shù)培訓(xùn)也會(huì)影響合法性的建立,參與技術(shù)培訓(xùn)可以加深農(nóng)戶對(duì)綠色農(nóng)業(yè)的認(rèn)識(shí),打破長(zhǎng)期形成的對(duì)常規(guī)農(nóng)業(yè)根深蒂固的認(rèn)識(shí),改變對(duì)綠色農(nóng)業(yè)低產(chǎn)、無技術(shù)含量的意識(shí)。技術(shù)培訓(xùn)也有助于對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)、生產(chǎn)技術(shù)等相關(guān)信息的獲得,促進(jìn)綠色轉(zhuǎn)型。村干部作為鄉(xiāng)村的精英,較普通農(nóng)戶會(huì)與外界進(jìn)行更多、更深層次的聯(lián)系,更容易接受新的生產(chǎn)方式,建立認(rèn)知合法性。農(nóng)戶的性別在一定程度上存在影響,男性比女性更易于合法性構(gòu)建和綠色轉(zhuǎn)型。
1.培育綠色轉(zhuǎn)型的合法性土壤。合法性有助于創(chuàng)新性農(nóng)戶進(jìn)行綠色生產(chǎn)轉(zhuǎn)型。根據(jù)文中結(jié)論,以下措施有益于綠色轉(zhuǎn)型的“合法性”構(gòu)建。一是提高綠色生產(chǎn)的規(guī)范合法性。加大對(duì)環(huán)境保護(hù)的宣傳,引導(dǎo)農(nóng)戶環(huán)保的行為,建立生態(tài)價(jià)值觀;加大對(duì)綠色生產(chǎn)技術(shù)的開發(fā)的支持,對(duì)農(nóng)戶進(jìn)行綠色生產(chǎn)技術(shù)培訓(xùn)與宣傳,以解決綠色生產(chǎn)的病蟲害等技術(shù)問題。二是樹立綠色生產(chǎn)的認(rèn)知合法性。倡導(dǎo)綠色生產(chǎn),增進(jìn)農(nóng)戶對(duì)綠色生產(chǎn)的認(rèn)可與接受程度;建立綠色生產(chǎn)的合作社,增進(jìn)綠色生產(chǎn)農(nóng)戶間的交流;鼓勵(lì)農(nóng)戶采納綠色生產(chǎn),將綠色生產(chǎn)嵌入到農(nóng)戶的慣例、習(xí)慣之中,建立綠色農(nóng)業(yè)的文化體系。三是制定綠色生產(chǎn)的政策,構(gòu)建規(guī)制合法性。制定綠色生產(chǎn)相應(yīng)的政策,鼓勵(lì)綠色生產(chǎn)行為,提供綠色生產(chǎn)的生產(chǎn)資料供應(yīng),并建立綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系,提供市場(chǎng)信息服務(wù)。構(gòu)建綠色生產(chǎn)的制度環(huán)境,使農(nóng)戶感受到綠色生產(chǎn)的合理性與恰當(dāng)性,實(shí)現(xiàn)綠色生產(chǎn)轉(zhuǎn)型。
2.優(yōu)化綠色轉(zhuǎn)型的農(nóng)業(yè)要素。主要包括人才、資金、技術(shù)。首先,人才激勵(lì)措施。高教育水平的農(nóng)戶往往具有更高的技術(shù)水平、更多的信息搜集渠道,應(yīng)鼓勵(lì)新農(nóng)人等高素質(zhì)人才進(jìn)行綠色生產(chǎn),并且加大村干部的示范作用。通過對(duì)村干部進(jìn)行宣傳和倡議,增大村干部對(duì)綠色轉(zhuǎn)型的認(rèn)同,使其起到示范作用,從而促進(jìn)農(nóng)戶對(duì)綠色轉(zhuǎn)型的認(rèn)同。其次,資金支持策略。在當(dāng)前常規(guī)生產(chǎn)制度化的背景下,進(jìn)行綠色生產(chǎn)往往面臨較高的成本和風(fēng)險(xiǎn),通過對(duì)綠色生產(chǎn)進(jìn)行保險(xiǎn)、貸款和補(bǔ)貼等資金支持,可以減少收入對(duì)轉(zhuǎn)型的制約,提高綠色生產(chǎn)的意愿。最后,提供技術(shù)培訓(xùn)。農(nóng)戶對(duì)常規(guī)生產(chǎn)的技術(shù)已經(jīng)非常熟悉,但是并不了解綠色生產(chǎn)技術(shù)。通過對(duì)綠色生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)行培訓(xùn),提高綠色生產(chǎn)的認(rèn)知和效率。
注釋:
①數(shù)據(jù)來自于環(huán)保部的官方網(wǎng)站。
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