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    別看流量看質(zhì)量

    2018-03-14 04:56:38王小刀
    當代工人 2018年22期
    關(guān)鍵詞:紅利主播網(wǎng)紅

    王小刀

    不久前,又有網(wǎng)紅主播被平臺封殺。這類新聞有時不看標題就能猜出個大概齊——多半是該主播為追求流量罔顧規(guī)則,干了什么出格的事。

    兩年前,我刊曾就網(wǎng)紅現(xiàn)象做過一期專題《青春幾度紅》。采訪時,一個主播的話讓我記憶至今,她說:“這個年代,有人看才是硬道理?!睋Q句話說,內(nèi)容好壞不重要,流量才是標準,才是硬通貨,才是一切。連明星都講究個“自帶流量”“流量小花”,各種平臺的網(wǎng)紅為了流量不擇手段也就不足為奇了。從這個角度看,崔永元的名言可以與時俱進了——流量是萬惡之源。

    其實,網(wǎng)絡(luò)“唯流量論”,往往是內(nèi)容生產(chǎn)者、平臺、粉絲等各方推波助瀾的結(jié)果。以視頻網(wǎng)站為例,排行榜、點擊量等營造出的“流量繁榮”,與市場占有率、廣告收入等紅利直接相關(guān)。沒有流量就是沒有關(guān)注,抓不到網(wǎng)民眼球就拿不到快錢熱錢。所以,有平臺不惜造點兒流量的假,出現(xiàn)“8億網(wǎng)民不夠用”的情況。

    懲治違規(guī)網(wǎng)紅是必要的,但打破“流量論英雄”才是長久之道。事實上,行業(yè)的求流量和有關(guān)部門的求質(zhì)量并不是對立的。以短視頻行業(yè)為例,因為內(nèi)容制作者多是普通人,作品水平大多不高,雖然當下大火,但如果一味追求點擊量,不在制作上下功夫,不在內(nèi)容上做文章,就會持續(xù)在低水平上徘徊,難免從平庸走向庸俗,最終被廣大受眾拋棄。那時,流量紅利自然也就無從談起。

    監(jiān)管終究是外力,行業(yè)自身改變觀念才是關(guān)鍵。作為普通受眾,我們喜歡豐富的文化生活,希望那些能夠滋養(yǎng)我們精神世界的產(chǎn)業(yè)長久而健康地發(fā)展下去。所以,別光看流量,請也看看質(zhì)量。

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