網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下體育文化傳播的可視化分析

張傳民

體育文化指的是為豐富人類(lèi)生活，滿足生存需要，以身體為媒介，把滿足人類(lèi)需求的身體活動(dòng)進(jìn)行加工、組織和秩序化，形成獲得社會(huì)承認(rèn)的、具有獨(dú)立意義和價(jià)值的文化。它包括精神文化（體育觀念、意識(shí)、思想、言論等）和行為文化（體育行為、技術(shù)、規(guī)范、規(guī)則等）兩大部分。隨著網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)傳播的興起，極大的改變了信息傳播的方式，使人們接觸體育文化的途徑更為廣泛和頻繁。而網(wǎng)絡(luò)可以更好地將體育文化以Flash、視頻、音頻等多媒體手段，通過(guò)組合以精彩的內(nèi)容形式呈獻(xiàn)給受眾。

知識(shí)圖譜以信息可視化技術(shù)為基礎(chǔ)，利用文獻(xiàn)之間的耦合，尋求論文之間相互關(guān)系和相似度的聚類(lèi)，形成一組文獻(xiàn)相互關(guān)系的知識(shí)演進(jìn)網(wǎng)絡(luò)。因?yàn)橹R(shí)圖譜具有直觀性的特點(diǎn)，因此，研究者可以尋找到整個(gè)相關(guān)研究領(lǐng)域的重要文獻(xiàn)，理清研究目標(biāo)及知識(shí)網(wǎng)絡(luò)，把握研究前沿發(fā)展的最新趨勢(shì)，客觀展現(xiàn)研究領(lǐng)域的發(fā)展和歷史演進(jìn)過(guò)程。運(yùn)用跨學(xué)科知識(shí)，通過(guò)定量與定性研究相結(jié)合，探索當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下體育文化傳播的熱點(diǎn)與前沿，具有較好的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義，有利于為學(xué)者進(jìn)一步研究網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下體育文化傳播提供參考依據(jù)。

一、數(shù)據(jù)來(lái)源與數(shù)據(jù)處理

（一）數(shù)據(jù)來(lái)源

本研究以中國(guó)知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)中1998-2017年20年間含有網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下體育文化傳播的文獻(xiàn)作為研究對(duì)象，采用現(xiàn)在流行的文獻(xiàn)計(jì)量軟件CitespaceV對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下體育文化傳播的文獻(xiàn)進(jìn)行分析。檢索主題詞為，“網(wǎng)絡(luò)”并且“體育”并且“傳播”，檢索年限不限，檢索來(lái)源為全部期刊，共檢索出743篇文獻(xiàn)，在檢索結(jié)果中通過(guò)排除不相關(guān)的通知、文獻(xiàn)等，選出與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下體育文化傳播相關(guān)的文獻(xiàn)共655篇。檢索日期為2017年5月29日，其中第一篇有關(guān)體育在網(wǎng)絡(luò)下傳播的文獻(xiàn)是1998年8月份。

（二）數(shù)據(jù)處理

科學(xué)知識(shí)圖譜是一種以科學(xué)學(xué)、應(yīng)用數(shù)學(xué)、信息科學(xué)以及計(jì)算機(jī)科學(xué)等諸多學(xué)科交叉的領(lǐng)域，是科學(xué)計(jì)量學(xué)和信息計(jì)量學(xué)的新發(fā)展，其基本原理是分析相關(guān)文獻(xiàn)中知識(shí)單位的相似性及測(cè)度，可以根據(jù)不同的方法和技術(shù)繪制不同類(lèi)型的科學(xué)知識(shí)圖譜。研究中使用的分析軟件CitespaceV是美國(guó)費(fèi)城德雷賽爾大學(xué)陳超美教授開(kāi)發(fā)的基Java平臺(tái)的可視化軟件，采用的是一種適于多元、分時(shí)、動(dòng)態(tài)的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)分析的新一代信息可視化技術(shù)。軟件功能主要包括關(guān)鍵詞共現(xiàn)分析、機(jī)構(gòu)合作分析、文獻(xiàn)共被引分析等。通過(guò)選擇合理的閾值，繪制較直觀的知識(shí)圖譜，用于探究和分析學(xué)科研究趨勢(shì)以及研究前沿與其知識(shí)基礎(chǔ)之間相互關(guān)系。

從中國(guó)知網(wǎng)下載好相關(guān)數(shù)據(jù)后經(jīng)過(guò)格式轉(zhuǎn)換導(dǎo)入到Citespace軟件，時(shí)區(qū)分割跨度為1998-2017年，切割間隔為2年，選擇Bumt Detection以利于探測(cè)相關(guān)研究的突發(fā)性術(shù)語(yǔ)，閾值選擇TopNper shce為50，即切片中排名位于前50的共現(xiàn)詞語(yǔ)，運(yùn)行軟件得到文獻(xiàn)共被引網(wǎng)絡(luò)圖譜，節(jié)點(diǎn)53個(gè)，63條連線。Q值為0.6162，Q值大于0.3說(shuō)明知識(shí)圖譜的結(jié)構(gòu)是顯著的。s值為0.5348，s值大于0.5說(shuō)明聚類(lèi)信息是有效的。

二、結(jié)果與分析

（一）網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下體育文化傳播研究的總體趨勢(shì)

發(fā)表論文的數(shù)量在一定程度上代表了某個(gè)領(lǐng)域的研究水平與發(fā)展趨勢(shì)。從圖1可以看出來(lái)1998年只有一篇文章是研究網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下體育文化傳播的，這與國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)信息起步晚有一定的關(guān)聯(lián)。徐勝、周燕群的《從世界杯的報(bào)道看因特網(wǎng)的應(yīng)用》一文為中國(guó)知網(wǎng)上最早的一篇關(guān)于在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下體育文化傳播的一篇研究，文中指出：1998年的法國(guó)世界杯讓網(wǎng)絡(luò)成為了人們獲取體育新聞的一個(gè)新的途徑。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)信息具備了語(yǔ)言、圖像、視頻信息，又加上傳播速度快、信息量大的特點(diǎn)，因此使更多的人認(rèn)識(shí)到了網(wǎng)絡(luò)，而網(wǎng)絡(luò)也成為體育文化傳播的全新手段和載體。我國(guó)從1995年起，國(guó)內(nèi)的報(bào)刊社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)才開(kāi)始在網(wǎng)上建立網(wǎng)站。在這一背景下，新聞傳播學(xué)者開(kāi)始將互聯(lián)網(wǎng)研究的重點(diǎn)放在了其網(wǎng)絡(luò)作用方面。隨著時(shí)間的推移和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，進(jìn)入90年代中期，互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)?？焖贁U(kuò)張，成為全球最大的、最流行的計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)，相應(yīng)的研究論文數(shù)量逐年增加。于2009年8月30日公布，自2009年10月1日起施行的《全民健身?xiàng)l例》中指出：互聯(lián)網(wǎng)站等應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)全民健身活動(dòng)的宣傳報(bào)道，普及科學(xué)健身知識(shí)，增強(qiáng)公民健身意識(shí)。2011年印發(fā)的《全民健身計(jì)劃》中指出：要深入開(kāi)展全民健身宣傳教育。充分利用廣播電視、平面媒體及互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體，以出版科普?qǐng)D書(shū)、音像制品，普及知識(shí)等形式，提高公民科學(xué)健身素養(yǎng)。在之后的2012年研究論文在數(shù)量上有較大的突破。2014年10月20日，國(guó)務(wù)院下發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》中指出：促進(jìn)體育旅游、體育傳媒、體育會(huì)展、體育廣告、體育影視等相關(guān)業(yè)態(tài)的發(fā)展。相應(yīng)的，從2014年開(kāi)始研究論文數(shù)量趨于穩(wěn)定，由于2017年的期刊發(fā)行受到檢索時(shí)間和延時(shí)的影響，因此只有56篇相關(guān)研究?？偟膩?lái)說(shuō)，政府的引導(dǎo)和網(wǎng)絡(luò)自身的發(fā)展使體育文化在網(wǎng)絡(luò)傳播中逐漸被大家認(rèn)知、了解和普及。

（二）網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下體育文化傳播研究的機(jī)構(gòu)分布

對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下體育文化傳播研究最多的是武漢體育學(xué)院，其中武漢體育學(xué)院期刊社發(fā)表10篇論文，所占比例為1.52%，王相飛均為第一作者；武漢體育學(xué)院研究生學(xué)院發(fā)表4篇論文，所占比例為0.61%；武漢體育學(xué)院新聞傳播學(xué)院發(fā)表3篇論文，所占比例為，0.46%，這說(shuō)明以王相飛為代表的武漢體育學(xué)院對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下體育文化傳播研究較深入。北京體育大學(xué)和成都體育學(xué)院對(duì)本研究也有較大的關(guān)注，對(duì)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下體育文化傳播也有著一定的學(xué)術(shù)影響力。而排名前8名的研究機(jī)構(gòu)都是高校，這表明高校是研究網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下體育文化傳播的重要機(jī)構(gòu)。

三、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下體育文化傳播研究的內(nèi)容特征分析

（一）網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下體育文化傳播研究的關(guān)鍵詞分析

圖2顯示的是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下體育文化傳播研究的關(guān)鍵詞共現(xiàn)分析的知識(shí)圖譜。圖中圓圈代表的是節(jié)點(diǎn)，節(jié)點(diǎn)越大說(shuō)明關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻率越大，如“體育新聞”、“傳播”、“網(wǎng)絡(luò)”、“體育”、“新媒體”。節(jié)點(diǎn)之間的連線說(shuō)明這些關(guān)鍵詞共同出現(xiàn)的頻率較高。如“體育新聞”和“網(wǎng)絡(luò)”，“新媒體”和“體育賽事”。頻次較高的關(guān)鍵詞反映了該領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)。從表1可以看出中心度排在前面的依次為“體育新聞”、”體育信息”、“體育文化”，這在一定程度上體現(xiàn)了近年來(lái)我國(guó)對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下體育文化傳播研究的關(guān)注點(diǎn)。

在Citespaee中，節(jié)點(diǎn)中心度越大說(shuō)明文獻(xiàn)越重要?！绑w育新聞”的中心度為0.56，這說(shuō)明關(guān)于在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下體育新聞的研究占據(jù)較重要的位置，鄒亞莉指出：網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具有較強(qiáng)的時(shí)效性，可以使人們?cè)诘谝粫r(shí)間了解體育賽事的情況。網(wǎng)絡(luò)的傳播使體育信息傳播的速度更快、更大、更廣，讓人們有選擇性的參與到信息的傳播過(guò)程當(dāng)中。1998年，成立的新浪網(wǎng)和搜狐網(wǎng)使當(dāng)年的法國(guó)世界杯足球賽得到了及時(shí)、快速的傳播，也使得網(wǎng)絡(luò)成為體育文化傳播的重要力量，并打破了傳統(tǒng)媒體對(duì)體育傳播的壟斷地位。

“體育信息”的中心度為0.40，在體育信息方面研究較深入的王相飛指出：在體育信息的傳播過(guò)程當(dāng)中，應(yīng)該采用先進(jìn)的技術(shù)手段，優(yōu)化信息的內(nèi)容，降低信息采集成本，滿足受眾的個(gè)性化需求，從而使受眾獲得良好的體驗(yàn)。孫小龍指出：網(wǎng)絡(luò)體育信息的在受眾群體上呈現(xiàn)年輕化的特征，且傳播的表達(dá)形式更直觀、簡(jiǎn)潔，信息較被認(rèn)知，傳播效力和效果較強(qiáng)?，F(xiàn)代人需要關(guān)注體育等方面的信息以調(diào)節(jié)快節(jié)奏的生活方式，受眾也由原來(lái)的被動(dòng)狀態(tài)改為主動(dòng)狀態(tài)，因此體育文化的傳播要以更快的采編和傳播方式來(lái)適應(yīng)來(lái)自不同地域、性別、年齡、受教育程度的人們的需求。

“體育文化”的中心度為0.28，邱瑩指出：體育文化在網(wǎng)絡(luò)下傳播應(yīng)該是通過(guò)不斷地發(fā)展、積累、完善來(lái)讓受眾更全面的認(rèn)識(shí)體育文化精神，網(wǎng)絡(luò)傳播體育文化與傳統(tǒng)的傳播方式相比較有著傳播渠道多元化，更利于受眾的認(rèn)知和分享的優(yōu)點(diǎn)。體育文化在傳統(tǒng)媒介傳播過(guò)程中要依靠傳播主體、客體各環(huán)節(jié)相互結(jié)合，逐層傳播，而網(wǎng)絡(luò)體育文化傳播簡(jiǎn)化了傳播環(huán)節(jié)，使體育文化傳播更高效、更迅捷。

（二）網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下體育文化傳播研究的發(fā)展趨勢(shì)

通過(guò)分析網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下體育文化傳播關(guān)鍵詞的時(shí)間分布，將變化率較高的詞頻通過(guò)（burstterm）探測(cè)出來(lái)，通過(guò)詞頻來(lái)預(yù)測(cè)本研究的發(fā)展趨勢(shì)。從圖3可以看出從2002-2005年研究的熱點(diǎn)在“體育新聞”“育文化”方面；2006-2007年研究的熱點(diǎn)在“網(wǎng)絡(luò)媒體”、“體育信息”等方面；2011-2014年研究的熱點(diǎn)在“網(wǎng)絡(luò)傳播”、“微博”、“體育傳播”、“新媒體”、“體育賽事”等方面；2015-2017年的研究熱點(diǎn)在“新媒體時(shí)代”、“大型體育賽事”、“媒介融合”、“傳播過(guò)程”、“文化傳播”、“網(wǎng)絡(luò)體育新聞”、“網(wǎng)絡(luò)新聞”。這說(shuō)明隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下體育化傳播的認(rèn)識(shí)越來(lái)越深入，研究越來(lái)越廣泛。

四、結(jié)論

第一，從網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下體育文化傳播研究的研究發(fā)展來(lái)看，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，體育文化傳播逐漸受到了研究者的關(guān)注與重視。相關(guān)的研究也在穩(wěn)步增長(zhǎng)，武漢體育學(xué)院是相關(guān)研究的一支重要力量，在該領(lǐng)域做出了重要的貢獻(xiàn)。

第二，我國(guó)對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下體育文化傳播研究的熱點(diǎn)問(wèn)題主要在“體育新聞”、“新媒體”、“體育新聞”、“體育信息”、

“體育文化”等方面。未來(lái)發(fā)展前沿主要分布在“新媒體時(shí)代”、“網(wǎng)絡(luò)體育新聞”、“媒介融合”等方面。