提升品牌價值讓創(chuàng)新驅(qū)動成為發(fā)展主基調(diào)

劉嘉

為了深入推進消費品工業(yè)“三品”戰(zhàn)略的有效實施，加快紡織服裝行業(yè)向科技、時尚、綠色產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變，依照工信部對行業(yè)品牌建設工作的要求和中國紡織工業(yè)聯(lián)合會工作的安排，2017中國紡織服裝品牌年度工作會議于1月28～29日在杭州余杭舉行。

本次會議主題為“創(chuàng)新引領發(fā)展 品牌成就價值”，由工信部指導，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會、杭州市余杭區(qū)人民政府主辦，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室、余杭區(qū)時尚聯(lián)合會承辦。28日下午，舉行了紡織服裝創(chuàng)意設計試點園區(qū)（平臺）工作會，來自全國各地的園區(qū)代表圍繞試點工作展開交流。29日，舉行了本次會議的主題大會。會議回顧梳理了2017年度行業(yè)品牌建設工作，交流溝通品牌創(chuàng)新的實踐和體會，同時也展望品牌未來的發(fā)展。

工信部消費品工業(yè)司副司長曹學軍、紡織處處長曹庭瑞，工信部科技司質(zhì)量局調(diào)研員姚佳等國家相關部門領導，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲，副會長陳大鵬、楊兆華，專家咨詢委員會委員張莉，辦公室主任段紅等行業(yè)協(xié)會領導，浙江省經(jīng)信委輕紡辦主任李京寧，杭州市余杭區(qū)區(qū)委常委、常務副區(qū)長祝振偉，余杭區(qū)人大常委會副主任、臨平新城黨工委書記李敏華，余杭區(qū)人民政府副區(qū)長曾宏等浙江省市區(qū)領導出席會議。

行業(yè)品牌建設迎來前所未有的歷史機遇

從國務院啟動消費品“三品”專項行動，到“中國品牌日”正式設立，紡織服裝行業(yè)的品牌工作正受到更高層次、更大范圍的關注，行業(yè)品牌建設也迎來了前所未有的歷史機遇。

在本次品牌工作會議上，曹學軍表示，品牌建設是推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，加快制造強國建設的重點任務，也是落實十九大精神和中央經(jīng)濟工作會議精神，實現(xiàn)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重點，品牌建設日益受到國家、行業(yè)、企業(yè)和社會各界的重視。

“面對機遇，行業(yè)企業(yè)深入推進產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)能結(jié)構(gòu)調(diào)整，不斷提高產(chǎn)品和服務的供給能力與創(chuàng)新能力，在品牌建設方面取得了可喜成績?！睂O瑞哲在會上指出，2017年，工業(yè)和信息化部發(fā)布的44家品牌培育示范企業(yè)名單中有6家紡織服裝企業(yè)上榜，一些企業(yè)在品牌市場化與全球化布局中取得了不錯進展，借助資本市場的力量，通過并購、合資及參股等方式，企業(yè)品牌的影響力與認可度不斷提升。

2017年，共計14家服裝品牌企業(yè)成功上市，是行業(yè)品牌建設成果顯現(xiàn)和市場前景認同的有力佐證。2017年衣著類消費增速結(jié)束了7年連續(xù)下降的勢頭，實現(xiàn)了社會消費品衣著類消費增速的企穩(wěn)回升。

在本次會議上，楊兆華在發(fā)布《中國紡織服裝品牌發(fā)展報告》（以下簡稱“品牌報告”）時表示，創(chuàng)新驅(qū)動成為中國紡織服裝品牌2017年的發(fā)展主基調(diào)，行業(yè)品牌建設進一步向時尚化、多元化、國際化、資本化提升發(fā)展。

本次會議還舉行了第二批紡織服裝創(chuàng)意設計試點園區(qū)（平臺）授牌儀式，上海尚街loft時尚生活園區(qū)、浙江桐鄉(xiāng)濮院針織產(chǎn)業(yè)園區(qū)創(chuàng)意設計平臺（濮院320創(chuàng)意廣場）、浙江余杭家紡產(chǎn)業(yè)設計園、山東舒朗國際時尚創(chuàng)意設計平臺、廣東紅棉國際時裝城、陜西西咸紡織服裝創(chuàng)新園、青島東方時尚中心、寧波創(chuàng)客157創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新園共8家園區(qū)（平臺）獲此稱號。

曹學軍介紹，中國紡織服裝品牌研發(fā)設計和協(xié)同的能力在不斷提高，根據(jù)工信部消費品司對120家重點跟蹤的紡織服裝品牌企業(yè)的調(diào)查顯示，品牌企業(yè)研發(fā)設計的投入接近1.7%，有近90%的企業(yè)設立了獨立的研發(fā)設計機構(gòu)，開展了國內(nèi)外設計的合作。我國確定了20家紡織服裝創(chuàng)業(yè)設計試點園區(qū)，更是集聚了國內(nèi)優(yōu)秀的設計師將近9000余人；智能制造已經(jīng)成為眾多紡織企業(yè)的選擇，智能制造的新模式快速發(fā)展，全行業(yè)開展定制的紡織服裝企業(yè)超過400家，紡織服裝品牌建設的成效逐年顯現(xiàn)。

創(chuàng)新型品牌不斷崛起，為市場增添活力

從當前紡織服裝消費市場來看，市場銷售增速趨緩、消費價格有所回落、消費需求回歸理性，但品牌報告調(diào)查顯示，品牌銷售正在企穩(wěn)回升，147家品牌企業(yè)2016年平均主營業(yè)務收入21.1億元，同比增長6.8%；平均利潤1.8億元，增長10.8%。

中國品牌，生逢其時，我國擁有全球最大的消費市場，2017年前三季度社會消費品零售總額同比增長10.4%，居民收入水平提升及消費理念轉(zhuǎn)變，大大促進了城鄉(xiāng)居民在紡織服裝產(chǎn)品方面的消費支出。同時，城鎮(zhèn)化的進一步發(fā)展和國家擴大內(nèi)需戰(zhàn)略也是紡織服裝品牌建設的潛力所在。

面對消費升級和需求變化，紡織服裝業(yè)各類品牌百花齊放，形成了優(yōu)勢品牌占據(jù)主陣營的局面，同時“小而美”的網(wǎng)紅品牌正走向成熟。80后、90后中高收入人群的時尚消費態(tài)度明顯回歸理性。調(diào)查顯示，半數(shù)人群更愿嘗試小眾或新品牌，海外設計師品牌是80后心中最時尚的品牌類型，43%的90后認為輕奢品牌更時尚。相對而言，中國消費者對小眾品牌的心態(tài)更加開放，這為中國設計品牌的生存和壯大提供了更肥沃的土壤。

因此，近年來一批創(chuàng)新型品牌不斷崛起，為品牌市場增添活力。KM、H：CONNECT、MJstyle、UR、熱風等國內(nèi)快時尚品牌以新零售思維迅速擴張，大舉開店，并開始向三四線城市下沉。其中，熱風品牌已在全國150多個城市布局超過800家門店，遍布北京、上海、廣州、深圳等核心城市。在全國部分中大型門店內(nèi)開辟20平方米左右的兒童區(qū)，以滿足家庭購物的需求，并與“集成式婚禮創(chuàng)意平臺VORES”達成合作。

此外，獨立設計師品牌強力崛起，短短三年間，連卡佛和 JOYCE門店銷售的中國設計師品牌數(shù)量增長驚人，不少設計師品牌的作品水準不斷提升，甚至有的已經(jīng)可以與主流大牌比肩。而在紡織服裝專業(yè)市場，新生代品牌正在茁壯成長，成功孵化和培育出的眾多品牌中，已經(jīng)有627個自主服裝品牌被中紡聯(lián)流通分會授予“中國服裝成長型品牌”。

迎戰(zhàn)新一輪消費升級，紡織服裝品牌如何實現(xiàn)“破壁”？endprint

盡管如此，中國紡織服裝品牌建設仍存在著不容忽視的問題，諸如：科技創(chuàng)新能力有待精化，其中最大的問題在于科技成果的轉(zhuǎn)化；社會責任尚待深化，多數(shù)企業(yè)還停留在做慈善、公益活動、提高員工福利等方面，同時，供應鏈誠信與協(xié)同亟需強化，特別是供應鏈中的信息流通不暢，導致資源配置和利用效果差。

當前，我國正迎來新一輪消費升級。越來越多的人開始對服裝在時尚、文化、品位、個性等精神層面的滿足感興趣，針對不同消費群體，研究消費心理、消費需求顯得更為重要。然而，我國紡織服裝企業(yè)很多情況下是“閉門造車”，缺乏產(chǎn)品開發(fā)之前的市場調(diào)研和消費者行為深入研究。

孫瑞哲也在發(fā)言中指出，“人民日益增長的美好生活需要”，是行業(yè)強化品牌建設的重要驅(qū)動力?！安黄胶獠怀浞值陌l(fā)展”，落到品牌工作上表現(xiàn)為行業(yè)需要突破的現(xiàn)實瓶頸——一是供給瓶頸，產(chǎn)品供給同質(zhì)化傾向較重，供需匹配存在錯位，規(guī)模巨大而有效供給不足；二是創(chuàng)新瓶頸，行業(yè)創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化率較低，沒能很好形成現(xiàn)實能力以滿足消費需求；三是文化瓶頸，行業(yè)企業(yè)對文化資源的開發(fā)、應用與推廣程度不高，對消費市場培養(yǎng)力度不夠，在提升消費體驗、建立情感共鳴等方面有待加強；四是生態(tài)瓶頸，知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)、假冒偽劣、賒銷賴賬等個別現(xiàn)象對產(chǎn)業(yè)生態(tài)、市場環(huán)境、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同造成了一定破壞，行業(yè)社會責任建設和信用體系建設尚需強化。

對此，楊兆華在發(fā)布品牌報告時為中國紡織品牌建設給出六大方向：首先，以消費需求為導向?qū)崿F(xiàn)有效供給，開拓消費新領域，滿足人民對美好品質(zhì)生活的需求；第二，以科技創(chuàng)新為引擎提升品牌的價值，通過完善的產(chǎn)學研聯(lián)合來加強基礎性研究，依托數(shù)字化、智能化裝備開發(fā)實現(xiàn)生產(chǎn)過程智能化，強化互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算等應用，實現(xiàn)商業(yè)模式創(chuàng)新；第三，以人才培育為核心塑造品牌勢能，形成企業(yè)、協(xié)會和院校的聯(lián)動；第四，以中華文化為支撐強化品牌內(nèi)涵，促進中華民族文化與產(chǎn)品時尚創(chuàng)意的深入融合；第五，以模式創(chuàng)新為手段重塑消費鏈接，建立以顧客為中心的價值創(chuàng)造機制；第六，以社會責任為著力點實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，圍繞人本責任、環(huán)境責任、市場責任做進一步的轉(zhuǎn)型升級。

行業(yè)發(fā)展的主體是企業(yè)，進入信息化時代后，品牌的建設又有新的工具、新的商業(yè)模式。在本次大會的主題分享環(huán)節(jié)，晨風、紅紡、天源、匯美等七家紡織服裝品牌企業(yè)及杭州臨平新城開發(fā)建管委的代表從各自的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)、商業(yè)模式等角度開展了主題分享與交流，闡述了這些優(yōu)秀企業(yè)在我國紡織服裝品牌建設中發(fā)揮的積極作用。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲：品牌建設其形在“牌”，其神在“品”

品牌建設的核心關鍵是品牌價值。在新形勢下，就如何提升品牌價值，分享以下四點思考：

一是優(yōu)化產(chǎn)品品質(zhì)，是提升品牌價值之基石。

品牌價值的核心是產(chǎn)品。目前，消費需求由以“物美價廉”為代表的樸素生活消費需求，轉(zhuǎn)變?yōu)橐浴翱萍己俊薄ⅰ皶r尚風格”和“綠色環(huán)?！睘榇淼目萍?、時尚、綠色的消費需求，品種豐富度、品質(zhì)滿意度、品牌認可度是行業(yè)努力的方向。一方面，要強化科技創(chuàng)新，加強關鍵共性技術和前沿引領技術研發(fā)，提高相關成果在產(chǎn)品中的應用；不斷開發(fā)高性能、多功能、高性價比、生態(tài)化的產(chǎn)品，提升產(chǎn)品品質(zhì)。另一方面，要強化時尚設計，促進紡織工藝與文化創(chuàng)意的深度融合、流行趨勢與生活方式的深度融合，不斷細分消費需求，提升產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新能力。

二是推進模式創(chuàng)新，是提升品牌價值之端口。

場景經(jīng)濟、平臺經(jīng)濟、共享經(jīng)濟、娛樂經(jīng)濟廣泛滲透，新模式已成為品牌價值的重要端口。企業(yè)應該依托核心資源，開展模式創(chuàng)新。要深化大數(shù)據(jù)、AI、VR等技術與時裝秀、電子商務、量體裁衣等場景的結(jié)合，提升服務體驗，增加品牌流量；要深化社交媒體應用與IP跨界合作，培養(yǎng)消費族群，提升品牌粘性；要深化智能制造，推進智能化生產(chǎn)與運營，開發(fā)智能化產(chǎn)品與服務，發(fā)展C2B、共享經(jīng)濟等模式，形成平臺品牌。

三是樹立文化自信，是提升品牌價值之源泉。

要明晰品牌定位，以企業(yè)文化為基點，一方面注重傳統(tǒng)文化元素的發(fā)掘、研究與應用，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化與當代時尚、民族文化與大眾潮流的交互升華；另一方面，挖掘當下流行元素與二次元等亞文化的價值，倡導正確的價值取向與審美情趣；不斷豐富產(chǎn)品品類、提升產(chǎn)品文化價值、美學價值、市場價值，以文化自信構(gòu)筑時尚話語權(quán)。

四是深化社會責任，是提升品牌價值之根莖。

無責任則無品牌，有責任更有價值?！吨腥A人民共和國環(huán)境保護稅法》施行、全國碳排放交易體系啟動、排污許可制度開始全國推廣，最近這幾件大事反映出責任資產(chǎn)化已經(jīng)進入快車道。適應新變化，企業(yè)要深化人本責任、環(huán)境責任和市場責任，不斷豐富企業(yè)社會責任的工具和方法，不斷發(fā)掘企業(yè)社會責任的價值與內(nèi)涵；將社會責任融入到企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略與品牌建設中，建立負責任的研發(fā)體系、采購體系、生產(chǎn)體系、物流體系，提升可持續(xù)發(fā)展能力。

居高聲自遠，非是藉秋風。品牌建設其形在“牌”，其神在“品”。立“品”，就需要我們緊緊圍繞科技產(chǎn)業(yè)、時尚產(chǎn)業(yè)和綠色產(chǎn)業(yè)的行業(yè)新定位，不斷深化質(zhì)量變革、效率變革、動力變革，推進行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

工信部消費品工業(yè)司副司長曹學軍：推進“三品”戰(zhàn)略落實供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

黨的十九大提出建設現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的要求，去年中央經(jīng)濟工作會議對高質(zhì)量發(fā)展又做了全面的部署。高質(zhì)量發(fā)展，就是更好滿足人民日益增長的美好生活需要的發(fā)展，是捕捉消費需求能力強、品牌影響力強、核心競爭力強的發(fā)展。

工業(yè)和信息化部消費品司一直將推進“三品”戰(zhàn)略作為落實供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提升行業(yè)影響和促進行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重點工作，今年將關注和支持以下幾個方面：

一是推動產(chǎn)業(yè)鏈的集成創(chuàng)新，增強品牌產(chǎn)品對消費的捕捉引導能力，產(chǎn)品創(chuàng)新是滿足消費升級的直接體現(xiàn)。今年將繼續(xù)開展創(chuàng)新與流行產(chǎn)品的評選推介活動，引導企業(yè)適應、捕捉和引領社會新需求，開發(fā)功能化、綠色化、智能化、差異化的產(chǎn)品。endprint

二是推動創(chuàng)意設計集聚，提升創(chuàng)意設計對“三品”戰(zhàn)略的支撐能力。今年將繼續(xù)開展第三批創(chuàng)意園區(qū)試點活動，營造創(chuàng)意設計機構(gòu)、設計師與產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展生態(tài)，加強創(chuàng)意設計與產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)、品牌、消費者的結(jié)合，推動創(chuàng)意設計的專業(yè)化、集聚化、高端化發(fā)展，培育更多的優(yōu)秀創(chuàng)意設計人才為行業(yè)服務。

三是提升行業(yè)合作共享可持續(xù)發(fā)展能力。一個人可以跑得快，一群人才能跑得遠，鼓勵紡織服裝企業(yè)以誠實守信、責任擔當為宗旨，建設以誠信為基礎的相互依存、共生共榮的產(chǎn)業(yè)誠信供應鏈，共同打造良好的產(chǎn)業(yè)商貿(mào)生態(tài)。

四是推動兩化深度融合，提高行業(yè)網(wǎng)絡化、數(shù)字化、制造化的智能引領。今年將積極開展智能制造的試點示范，培育行業(yè)系統(tǒng)解決方案供應商和智能制造的新模式，加快智能制造在紡織行業(yè)的推廣改造應用。建設個性化定制與創(chuàng)新示范的服務平臺，解決個性化定制中的共性技術問題，便利消費者與制造企業(yè)的互動交流，提高產(chǎn)業(yè)鏈資源協(xié)同能力。

浙江省杭州市余杭區(qū)區(qū)委常委、常務副區(qū)長祝振偉：追求高質(zhì)量發(fā)展 爭做新時代發(fā)展排頭兵

展望2018年，余杭區(qū)委區(qū)政府提出了更高的要求，“追求高質(zhì)量發(fā)展、爭做新時代發(fā)展排頭兵”。黨的十九大報告已經(jīng)明確指出，中國的經(jīng)濟發(fā)展今后是高質(zhì)量水平的發(fā)展，所以余杭要在高技術、大技術上繼續(xù)實現(xiàn)持續(xù)快速的發(fā)展，同時還要更加注重質(zhì)量，追求高質(zhì)量。

圍繞這個總要求，余杭區(qū)將開展“改革創(chuàng)新突破年、城鄉(xiāng)品質(zhì)提升年、社會治理創(chuàng)新年”三年活動，打好“創(chuàng)新體系建設、城鄉(xiāng)環(huán)境治理、良渚申遺推進、‘三合一企業(yè)淘汰、公共服務提升”五場硬仗，使得余杭能有更好、更快的發(fā)展。

家紡和服裝是余杭區(qū)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也是優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，是余杭區(qū)的主導產(chǎn)業(yè)更是富民產(chǎn)業(yè)，家紡和服裝占據(jù)規(guī)上企業(yè)的四分之一。無論是從規(guī)模、影響力，還是從對地方經(jīng)濟的貢獻上，家紡和服裝行業(yè)都是功不可沒。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，余杭的這些產(chǎn)業(yè)內(nèi)也涌現(xiàn)出了一批知名的優(yōu)質(zhì)企業(yè)，應該說，家紡服裝是人民群眾對美好生活向往不可或缺的一個產(chǎn)業(yè)。

近年來，余杭區(qū)緊緊地依靠中國紡織工業(yè)聯(lián)合會，緊緊地依靠浙江省、杭州市推出的一系列組合拳，對原有的低小散差企業(yè)進行了整治淘汰和資源整合。下一步，區(qū)委區(qū)政府也下決心要一手抓培育發(fā)展戰(zhàn)略性的新興產(chǎn)業(yè)，一手下大力氣用高技術的服務業(yè)來改造和提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。通過引進培育和改造提升，實現(xiàn)兩條腿走路，使各個主導產(chǎn)業(yè)得到協(xié)同發(fā)展。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中紡聯(lián)品牌工作辦公室主任楊兆華：品牌建設成果顯 六大方向再提升

自2012年以來，工業(yè)和信息化部、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會每年編制發(fā)布《中國紡織服裝品牌發(fā)展報告》，歸納和梳理新情況、新特點、新趨勢，引導和推動行業(yè)品牌建設，此項工作已歷時六載。2017年，是“十三五”規(guī)劃的深化之年，品牌建設持續(xù)推進，品牌效益穩(wěn)步增長，品牌創(chuàng)新不斷增強，品牌國際競爭力進一步提高。

一、中國紡織服裝品牌建設整體發(fā)展情況

（一）整體內(nèi)核不斷增強：產(chǎn)業(yè)鏈條不斷優(yōu)化，協(xié)同效應更加明顯，產(chǎn)品創(chuàng)新能力加強，高新技術廣泛應用，跨國運營實現(xiàn)突破。

（二）市場表現(xiàn)穩(wěn)定向好：市場銷售增速趨緩，品牌銷售企穩(wěn)回升，各類品牌百花齊放。

（三）自主品牌創(chuàng)新變革：以資本為紐帶，向多品牌、多品類、“產(chǎn)品+服務”式的生活方式轉(zhuǎn)化，借助科技打造新零售，跨界合作鏈接消費，品牌多元持續(xù)發(fā)展。

（四）新生品牌力量崛起：具有新思想、新創(chuàng)意的新興服裝品牌企業(yè)以及線上線下相融合的新零售模式已逐漸成為中國服裝實體經(jīng)濟的新希望。新銳快時尚品牌迅速擴張，獨立設計師品牌強力崛起，專業(yè)市場品牌茁壯成長。

（五）文化品牌展露風采：隨著“中國風”在世界時尚舞臺的異軍突起，中國服裝品牌正將“中國文化”與時尚進行結(jié)合，變成一種相對強大的號召力，引領行業(yè)進入新的競爭時代。

（六）區(qū)域品牌提升發(fā)展：目前，產(chǎn)業(yè)集群著力轉(zhuǎn)變增長方式，以智能制造、品牌建設為主攻方向，不斷做強、做精、做專、做大、做優(yōu)產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)鏈條日益完善，創(chuàng)新體系初步形成，品牌建設卓有成效。

二、中國紡織服裝品牌建設新特點和新趨勢

（一）新特點

1.國家戰(zhàn)略護航產(chǎn)業(yè)升級：工業(yè)和信息化部制定《2017年消費品工業(yè)“三品”專項行動計劃》，國務院批準將每年5月10日設立為“中國品牌日”。國家戰(zhàn)略的保駕護航正在為品牌建設凝聚全社會共識，提高自主品牌意識；營造宣傳自主品牌的良好氛圍，樹立自主品牌產(chǎn)品消費信心；搭建自主品牌交流平臺，樹立中國自主品牌良好形象。

2.消費升級催生市場機遇：從生存型向品質(zhì)消費、體驗消費轉(zhuǎn)變，娛樂型、享受型消費和服務型消費需求增長較為顯著，定制式的選擇性消費方式、線上線下相結(jié)合的消費方式、多種業(yè)態(tài)融合交叉跨界的消費方式、移動互聯(lián)社交媒體跨越時空的全天候消費方式快速增長。

3.資本力量加速品牌增值：產(chǎn)融結(jié)合愈加活躍，資本并購頻發(fā)。以資本為紐帶通過并購海內(nèi)外品牌，向中高端升級、豐富產(chǎn)品線；打通國際時尚品牌資源，收購文化、教育、物流等領域企業(yè)股份，實現(xiàn)跨界延伸推動轉(zhuǎn)型發(fā)展。

（二）新趨勢

1.虛實復合化：線上線下渠道正在加速融合，促進了品牌供應鏈的“虛實共生”。規(guī)范化、互動化、一體化、全球化等趨勢將成為“新零售”時代的主要特征。

2.智能普及化：智能科技為紡織服裝品牌帶來產(chǎn)品模式、生產(chǎn)模式、管理模式、營銷模式的變化與挑戰(zhàn)。智能產(chǎn)品層面，圍繞綠色環(huán)保、舒適健康、差別化、功能化等方面展開研發(fā)和應用。智能運營層面，推動企業(yè)運營從業(yè)務驅(qū)動轉(zhuǎn)變到數(shù)據(jù)驅(qū)動。

3.體驗交互化：品牌商與消費者之間的“體驗交互化”，為消費者提供體驗產(chǎn)品性能的舞臺，為品牌提供交互溝通的平臺，包括文化體驗區(qū)、定制互動裝置、互動式傳播媒介等，進而形成黏性極強的品牌關系。endprint

4.責任透明化：供應鏈可持續(xù)發(fā)展，“責任透明化”成為重要表現(xiàn)形式。披露供應鏈、供應商責任績效、產(chǎn)品環(huán)境足跡是重要內(nèi)容，“責任透明化”與勞動者權(quán)益、環(huán)境保護、消費安全密切關聯(lián)。

三、中國紡織服裝品牌建設的問題與挑戰(zhàn)

（一）科技創(chuàng)新能力有待精化：行業(yè)創(chuàng)新能力總體較弱，協(xié)同創(chuàng)新能力弱、投入不足、人才缺乏，全生命周期低碳綠色紡織、生態(tài)染整技術亟待集成等問題。

（二）社會責任建設尚待深化：我國政府對社會責任高度重視，但具體支持資源配備較少，企業(yè)重視力度不夠，多數(shù)企業(yè)還是停留在表面，做慈善、公益活動或者給員工提供福利等。

（三）供應鏈誠信與協(xié)同急需強化：一些企業(yè)誠信度和可信度普遍較低，沒有建立完善的企業(yè)信用管理制度和信用披露制度，難以有效地實現(xiàn)信息交流和共享。

（四）消費市場行為研究仍需細化：品牌服裝企業(yè)很多情況下是“閉門造車”，缺乏產(chǎn)品開發(fā)之前的市場調(diào)研和消費者行為深入研究。

（五）文化價值體系建設亟待系統(tǒng)化：國際知名品牌行列鮮見中國品牌，中國紡織服裝品牌多而不強，中國紡織服裝品牌缺乏獨立的精神文化價值體系，缺少現(xiàn)代文化的建構(gòu)，不能輸出文化價值。

四、中國紡織服裝品牌建設未來方向

（一）以消費需求為導向?qū)崿F(xiàn)有效供給：從調(diào)結(jié)構(gòu)、增品種、提品質(zhì)出發(fā)，發(fā)展個性化、時尚化、功能化的高性價比產(chǎn)品，弘揚工匠精神，做精產(chǎn)品品質(zhì)，建立快速反應的柔性制造模式。

（二）以科技創(chuàng)新為引擎提升品牌價值：培育一批有特色、高水平面向市場的新型研發(fā)機構(gòu)，進一步完善產(chǎn)學研用相結(jié)合、跨界融合、上下游協(xié)同發(fā)展、開放合作的科技創(chuàng)新體系，加強基礎科學研究，實現(xiàn)生產(chǎn)設備智能化以及生產(chǎn)過程智能化，全面加速兩化深度融合和綜合應用。

（三）以人才培育為核心塑造品牌勢能：鼓勵企業(yè)、高等院校、科研院所、社會組織等有序參與人才資源開發(fā)和人才引進，發(fā)揮政府引導作用，打造高端人才、青年創(chuàng)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)等社區(qū)，集合中外高端時尚教育資源，采用“協(xié)會+企業(yè)+院?！比瞬排嘤绞?。

（四）以中華文化為支撐強化品牌內(nèi)涵：促進中華民族文化與產(chǎn)品時尚創(chuàng)意的深度融合，研究發(fā)布從色彩、纖維、面料到終端產(chǎn)品的流行趨勢，持續(xù)推動美學、文學、經(jīng)濟、歷史、影視等跨界領域在行業(yè)的交流與融會。

（五）以模式創(chuàng)新為手段重塑消費鏈接：建立以顧客為中心的價值創(chuàng)造機制，加強產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、跨境電商聯(lián)動。深入研究消費者價值觀、消費觀、消費心理、情感需求。變“生產(chǎn)導向”為“需求導向”，通過培養(yǎng)“共情”與“同理心”，創(chuàng)造與消費者連接的新價值點。

（六）以社會責任為著力點實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展：以構(gòu)建負責任的產(chǎn)業(yè)鏈為著力點，改善產(chǎn)業(yè)與社會、產(chǎn)業(yè)與生態(tài)、產(chǎn)業(yè)與消費的關系，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。健全社會責任推進機制，通過管理體系、信息披露、多方合作三大發(fā)展推進機制，以機制輸入產(chǎn)生價值輸出。

晨風集團企業(yè)管理部部長楊宏偉：踐行社會責任助力行業(yè)可持續(xù)發(fā)展

50年的專注發(fā)展讓晨風堅信服裝產(chǎn)業(yè)既是提供溫暖舒適著裝體驗的基礎工業(yè)，更是引領審美、創(chuàng)造趨勢的時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。對于踐行社會責任，晨風集團有著對內(nèi)對外兩個層面。

對內(nèi)層面，首先，如何讓企業(yè)永續(xù)高質(zhì)量地發(fā)展下去，是企業(yè)最為基本的責任。第二，以員工為核心是企業(yè)社會責任的主體，員工是企業(yè)最寶貴的財富，是貫穿晨風發(fā)展的一個核心理念。第三，多職業(yè)的發(fā)展路徑，助力員工多層次發(fā)展。第四，關愛員工，構(gòu)建和諧的勞工關系。

在做好員工方面的工作之外，晨風在環(huán)保方面也在努力做好一些工作。晨風集團在逐步形成自己的紡織服裝生態(tài)鏈，包括所有工廠都實現(xiàn)了污水再處理達標以后排放，包括太陽能的發(fā)電，包括所有車間的LED燈的使用。

對外方面，晨風集團和國內(nèi)很多企業(yè)一起發(fā)起成立了愛幼華夏慈善基金會，救助全國的先天性心臟病兒童和白血病患兒，作為地方性企業(yè)，晨風集團斥資近5000萬元來救助一些需要資助的對象。校企合作搭建平臺，為學生的學習、就業(yè)發(fā)展提供全新的理念和思路，比如建立北京服裝學院晨風時尚產(chǎn)業(yè)園，以平臺推進時尚產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)學研深度融合與創(chuàng)新發(fā)展。

踐行社會責任是一個漫長的過程，晨風集團一路走來，可持續(xù)發(fā)展道路仍然任重而道遠，社會中還有千千萬萬個像晨風這樣的企業(yè)，都在用自己的力量做一點小事回饋行業(yè)，回饋社會。

紅紡文化董事長鄭波： IP品牌化，跨界大合作

紅紡是從事國內(nèi)外IP商業(yè)轉(zhuǎn)化的企業(yè)，旗下?lián)碛袔资畟€IP。IP是個大話題、大產(chǎn)業(yè)。目前，中國“大”授權(quán)市場潛力巨大，2017年全球授權(quán)商品零售額高達3163億美元。中國被授權(quán)消費品整體零售額僅占全球市場的3.3%。紅紡除了豐富的IP資源外，還擁有豐富的品牌化能力，為客戶更好地規(guī)劃整合最合適的合作方案及模式，同時強大的商品轉(zhuǎn)化能力也為合作注入源動力。

IP的關鍵是粉絲運營，通過IP塑造平臺，產(chǎn)生品牌的價值。品牌管理方面，紅紡把服裝載體化，在國內(nèi)的1000多家服裝店涉獵了吃穿住行娛多方面。商品平臺方面，用紅紡的話講就是IP無處不在。IP是品牌，也是知識產(chǎn)權(quán)的聯(lián)動。在品牌授權(quán)方面，紅紡與那些具有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品卻苦于沒有品牌的企業(yè)合作，涉足不同領域、不同產(chǎn)業(yè)。目前，紅紡對外進行IP授權(quán)合作的企業(yè)有幾百家?？缃绾献鞣矫?，紅紡涉獵航空、酒店、影視、銀行、餐飲等諸多產(chǎn)業(yè)。IP鏈接一切，它可以給大家?guī)砜鞓?、健康、時尚。

蘇州天源服裝有限公司董事長兼總經(jīng)理唐信宏：智能制造之路——天源服裝的探索

智能制造的本質(zhì)在于：將計算機的分析、判斷和決策功能與智能機器相結(jié)合，應用于生產(chǎn)制造流程的各個環(huán)節(jié)，部分或全部取代人工腦力和體力方面的勞動，實現(xiàn)制造活動的高度柔性化、集成化和系統(tǒng)化，并自動收集、分析、存儲并學習數(shù)據(jù)和信息等知識，從而大幅度提升生產(chǎn)效率的先進制造技術。endprint

從2013年開始，天源從運輸自動化、裁剪智能化等方面入手，減少整套環(huán)節(jié)的高強度人工活動，積極進行了嘗試和改造。

服裝的縫制是一個高度依賴人的技能的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，但是隨著生產(chǎn)自動化水平的進步，天源積極引入了合適的設備來進行深入開發(fā)，使其能夠滿足客戶產(chǎn)品的生產(chǎn)需求，大幅度提升效益，同時又減少了一半的人工數(shù)量，天源堅信這些工序的智能化是整體智能化的一個必要的準備。

不管是自動化還是智能化，最終的目標是提高生產(chǎn)率，在過去的4年里，天源實現(xiàn)了穩(wěn)步提升，產(chǎn)值年均增長20%，但一線工人數(shù)基本持平，同時準時交貨率超過99%，品質(zhì)也有穩(wěn)步提升，實現(xiàn)了健康增長。

在智能制造的未來之路上，天源會繼續(xù)推進倉庫智能化和全流程信息化，讓機械手臂廣泛應用于生產(chǎn)，最終實現(xiàn)機器的智能生產(chǎn)和信息整合。在智能制造這條充滿挑戰(zhàn)和充滿期待的路上，天源會持續(xù)關注最新的制造技術，并嘗試將其結(jié)合實際生產(chǎn)，從而推動自身制造水平和效益的提升，減少對員工的技術依賴度，實現(xiàn)制造的升級換代。

匯美集團副總裁、集團政府公共事務負責人曲晶：消費升級下的新零售

新零售是一個非常熱的詞，它的趨勢就是渠道融合，要緊跟消費者的需求變化，這是新零售的必然。

消費者發(fā)生了四個變化：首先是場景消費受到重視，消費者要體驗一種服務、一種文化；第二是渠道邊界很模糊，消費者并不在乎線上還是線下，而只關心體驗和價格；第三是社群特征顯著，社交手段的豐富讓具有相同文化屬性的人群聚集到一起，商家需要做的則是把喜歡相同調(diào)性的品牌、有著共同生活態(tài)度的一群人聚集在一起并形成社區(qū)特征；第四是對效率的要求在提升，信息高度的透明化培養(yǎng)出了一批對于性價比有著較高要求的精明消費者，倒逼原有零售商不得不進行供應鏈改革、渠道改革、體驗改革，從而縮短和彌補由于互聯(lián)網(wǎng)造成的差距。

茵曼的新零售之路采取了四個策略：場景、邊界、社群、效率。

場景方面，“茵曼+千城萬店”策略將產(chǎn)品延伸到了家具、家居、童裝，并統(tǒng)一聚集到線下店中，營造一個文藝舒適的家的空間，聚集粉絲享受慢生活；邊界方面做到了“三通”，會員通、商品通和利益通；社群方面通過微信矩陣，對B端的門店店主、對C端的消費者進行雙向互動，維持品牌溫度；效率方面，通過RFID技術獲取數(shù)據(jù)捕捉消費動態(tài)，通過預售等手段實現(xiàn)柔性供應鏈，

2017年，新零售出現(xiàn)了，2018年將是新零售井噴、白熱化和火拼的一年。新零售的本質(zhì)是數(shù)據(jù)，有了數(shù)據(jù)才能知道你的消費者在哪里，畫像是怎么樣，才能更好地服務消費者。

上海筧尚實業(yè)股份有限公司全國渠道拓展總監(jiān)杜樹珍：快時尚模式下的生活方式集合店

快時尚的特點有6個，款式多、更新快、貨量多、時尚、引領潮流、極高的性價比。筧尚實業(yè)在國內(nèi)開設了712家店鋪，其中MY Style 297家、Topfeeling 409家，預計將在2018年分別于6月和8月在日本東京、美國洛杉磯、菲律賓馬尼拉開設新店。

在零售不景氣的情況下，筧尚實業(yè)還保持高速擴張的秘訣在于，不僅做快消而是“綜合性零售業(yè)”。在2018年的第四季度，將推出另一個1萬～3萬平方米的FISHOP品牌，定位于新型顛覆性零售業(yè)態(tài)。

FISHOP不僅僅是零售，還有很有樂趣的體驗，其中包含智能泊車、幼智天地、寵物樂園（含寄存）、服裝、服飾、家居、私人定制、健身、美妝、鮮花、美食、DIY工坊、民宿合作、閃電配送以及新型影院等，目的是給消費者帶來綜合性的全新體驗。FISHOP的三個特點是具有不可抗拒的高性價比定價、具有藝術表情的新潮感官體驗、具有新鮮感的場景和貨品，筧尚實業(yè)的大理念就是讓消費者在家門口甚至不需要開車，就可以買到比網(wǎng)上還便宜的東西，并且有不同的新體驗。

筧尚實業(yè)將把智能引進店鋪，首先實現(xiàn)的是RFID系統(tǒng)，很快會在店鋪里面看到電子櫥窗、試衣魔鏡、機器人導購、人臉識別迎賓、VR、電競等。

杭州知衣科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人&CEO鄭澤宇： AI+服裝設計，從圖開始

在當今時代，AI+是一個非常火的名詞，正在成為各行各業(yè)的新“電力”。但AI在服裝行業(yè)里面還是一片藍海，尚缺乏探索，其實AI+技術是可以普惠到整個服裝行業(yè)，能夠為行業(yè)帶來一些核心價值與改變的。

知衣科技的具體做法是，首先把網(wǎng)上海量的圖片經(jīng)過圖像技術處理，進行深層次的分析，不僅僅要得到像素表達層的內(nèi)容，更多的是了解款式、品類、顏色、面料、紋理。經(jīng)過圖片分析和加工整合，就可以得到當前的趨勢，對未來作出一個指導性意見。此外，通過非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的整理，把海量的淘寶數(shù)據(jù)進行分析和整理，把銷量、庫存、價格和款式在不同緯度上進行比對，就能夠得出哪些款式賣得好，能賣多少件，庫存如何，從而幫助設計師來規(guī)劃設計、倉儲等各個環(huán)節(jié)。針對不同的設計師，還有更加個性化的方式。通過分析瀏覽喜好來推算設計師的風格，進而為他們推薦符合他們設計風格的圖片。

這一過程的好處在于，首先，不僅僅對設計師的靈感、經(jīng)驗、直覺有了精準的分析，而且有了更多的數(shù)據(jù)指導；二是通過素材整理和挖掘的工具，可以讓設計師更好地挖掘時尚元素，把暢銷和時尚結(jié)合在一起，完成一個既時尚又好賣的產(chǎn)品。例如在與如涵公司的合作案例中，知衣科技提供了AI輔助設計，從Instagram、秀場等渠道發(fā)現(xiàn)好款，通過素材挖掘工具，輔助設計師更好更快地完成設計，打造爆款。

上海水星家用紡織品股份有限公司技術中心總監(jiān)、黨支部書記沈守兵：科技改變睡眠，新時代的家紡王道

水星家紡2017年的市場調(diào)研和銷售大數(shù)據(jù)分析顯示，床品健康的衛(wèi)生性以及舒適性是當下消費者最關注的熱點問題。水星擁有抗菌防螨類床品，還自主研發(fā)了獨特的硅藻土纖維床品，可以清除甲醛和異味，此外還有紅外健康科技類產(chǎn)品，近兩年收到很好的市場反響。

對顧客的市場價值需要重新進行定義，水星家紡售賣的不僅是床品，還有健康睡眠、舒適體驗、超級性價比，要從產(chǎn)品款式和花型的競爭轉(zhuǎn)化到產(chǎn)品科技功能的競爭。

另一方面，要對產(chǎn)品重新進行定義，如今床品的時尚性越來越凸顯，更加強調(diào)材料、功能、技術、工藝等，所以產(chǎn)品要從外觀上看時尚，從內(nèi)里看科技含量，以此重新定義床品行業(yè)的新形象。

對于床品而言，最重要的是聚焦健康睡眠，開發(fā)新型材料和技術，做出差異化的功能性家紡?？萍紕?chuàng)新中，有三個方面非常重要：系統(tǒng)性創(chuàng)新方面，水星家紡的研發(fā)系統(tǒng)創(chuàng)造了三個創(chuàng)新體系，打造五大保障系統(tǒng)；文化創(chuàng)新方面，水星的產(chǎn)品研發(fā)以家國情懷和使命感、責任感開展創(chuàng)新；技術創(chuàng)新方面，家紡產(chǎn)品的技術研發(fā)包括全流程、全品類、全功能，實現(xiàn)負離子、抗菌、防螨、除異味等功能。總而言之，家紡企業(yè)要將技術革新與時尚設計結(jié)合起來，打造出健康、優(yōu)質(zhì)、舒適的產(chǎn)品。

杭州臨平新城開發(fā)建設管理委員會副主任陳聯(lián)宏：文化引領價值創(chuàng)造

藝尚小鎮(zhèn)選擇了服裝行業(yè)，也看到了三個不同的發(fā)展階段：服裝制造，基礎產(chǎn)業(yè)升級階段；時尚潮流導入，進入創(chuàng)意價值升級階段；文化植入，品牌文化內(nèi)涵升級階段。所以藝尚小鎮(zhèn)在打造過程中一直在尋找文化上的差異化，憑借出色的時尚基因，藝尚小鎮(zhèn)正全力描繪著“中國時尚新地標”，其價值在于以人為本，以價值創(chuàng)造者為貴，以品牌為核心。

目前，藝尚小鎮(zhèn)正在積極從設計師創(chuàng)意設計、柔性定制、創(chuàng)新模式、時尚趨勢分析四個方面打造全產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。首先，設計師創(chuàng)意設計方面，包括了設計師創(chuàng)業(yè)中心、年輕設計師平臺、文創(chuàng)群體承載空間，在整個生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈里，藝尚小鎮(zhèn)把設計師放在最重要的位置。第二，柔性定制方面融合了科創(chuàng)面料研發(fā)、柔性生產(chǎn)企業(yè)集聚區(qū)、專業(yè)的供應鏈管理公司，2017年中國首個互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)落戶臨平新城，藝尚小鎮(zhèn)得到了智能制造方面的豐富資源。第三，創(chuàng)新模式方面，希望杭州電商之都的互聯(lián)網(wǎng)基因元素能夠在服裝行業(yè)中發(fā)酵，因此這一板塊囊括了電商、網(wǎng)紅公司、集合店、買手店。第四，時尚趨勢分析方面涵蓋時尚活動、時尚媒體、時尚教育、時尚大數(shù)據(jù)。真正的設計大師一定是注重文化的，所以藝尚小鎮(zhèn)關心文創(chuàng)，用免租金的方式吸引他們來服務于產(chǎn)業(yè)。endprint