從《聲臨其境》看融媒體時(shí)代原創(chuàng)內(nèi)容的圈層傳播結(jié)構(gòu)

晏青　曹洪剛

2018年第一季度，中國(guó)首檔聲音魅力競(jìng)演秀《聲臨其境》在湖南衛(wèi)視播出，微博閱讀量26.1億，網(wǎng)絡(luò)播放量14億，豆瓣評(píng)分8.3，96個(gè)新浪熱搜。2018年3月12日，在全國(guó)政協(xié)十三屆一次會(huì)議文藝界別小組討論會(huì)上，政協(xié)委員張凱麗、呂煥斌等圍繞“新時(shí)期，繼續(xù)推進(jìn)文藝繁榮”的主題各抒己見(jiàn)，《聲臨其境》得到委員們的肯定。2018年4月底，由艾曼數(shù)據(jù)、中國(guó)電視家協(xié)會(huì)主辦的中國(guó)文娛大數(shù)據(jù)發(fā)布盛典上，《聲臨其境》被評(píng)為“2017—2018最具全網(wǎng)口碑指數(shù)電視綜藝”。[1]

一、 融媒體時(shí)代掌握圈層結(jié)構(gòu)傳播的特點(diǎn)和趨勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)社會(huì)信息大平臺(tái)，億萬(wàn)網(wǎng)民在上面獲得信息、交流信息，這對(duì)他們的求知途徑、思維方式、價(jià)值觀念產(chǎn)生重要影響，特別是會(huì)對(duì)他們對(duì)國(guó)家、對(duì)社會(huì)、對(duì)工作、對(duì)人生的看法產(chǎn)生重要影響。[2]互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)互通，讓世界和網(wǎng)民聯(lián)系到一起。由于技術(shù)不斷更新?lián)Q代，人們獲取信息的便捷度越來(lái)越快。從原先的“大屏幕”到現(xiàn)在的“小屏幕”，媒介傳播信息的形式已經(jīng)發(fā)生翻天覆地的變化。在融媒體時(shí)代，傳播方式已經(jīng)跟傳統(tǒng)時(shí)代傳播方式發(fā)生了巨大的變化。

媒體融合是媒體適應(yīng)新形式新時(shí)代發(fā)展的新要求。只有找準(zhǔn)了受眾群體，才會(huì)找準(zhǔn)突破口。從網(wǎng)頁(yè)獲取新聞、微博傳播即時(shí)短消息再到微信發(fā)布信息，新媒介已經(jīng)在移動(dòng)客戶端生發(fā)展壯大。

在研究融媒體時(shí)代傳播路徑的同時(shí)，認(rèn)識(shí)到形成信息傳播的圈層結(jié)構(gòu)特點(diǎn)。掌握這種新媒體的傳播形式和特點(diǎn)，才能更好的為政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等領(lǐng)域發(fā)展提供精準(zhǔn)信息。如何利用融媒體時(shí)代傳播的圈層特點(diǎn)，讓原創(chuàng)節(jié)目得到群眾的認(rèn)可，通過(guò)自發(fā)的口碑轉(zhuǎn)發(fā)傳播，這是我們要思考的內(nèi)容。

媒體融合時(shí)代，獲得信息呈現(xiàn)出便捷性、互動(dòng)性和自發(fā)性等特點(diǎn)。[3]我們?cè)诟鞣N新媒體平臺(tái)上可以獲得所需要的海量信息，迅速快捷。在疑難問(wèn)題方面，通過(guò)社交平臺(tái)有網(wǎng)友進(jìn)行解答。在融媒體時(shí)代，這是一個(gè)多樣化、分眾化的具有差異性并存的網(wǎng)絡(luò)共同體。

二、《聲臨其境》原創(chuàng)內(nèi)容的解析

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，綜藝節(jié)目豐富多彩，拼創(chuàng)意，吸引觀眾的眼球，可謂八仙過(guò)海，各顯神通。徐晴是湖南衛(wèi)視《聲臨其境》的總導(dǎo)演，她在《<聲臨其境>：將冷門(mén)做成爆款》一文中總結(jié)了《聲臨其境》欄目能成為口碑好和收視率高的原因，總結(jié)了兩點(diǎn)。第一是題材選擇：不走流行，選擇冷門(mén)。創(chuàng)新從來(lái)都是伴隨著孤獨(dú)和冷門(mén)。冷門(mén)節(jié)目的最大難點(diǎn)和亮點(diǎn)，恰恰是它的冷門(mén)。如果梳理這些年社會(huì)影響力大的節(jié)目，會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)共同特點(diǎn)：以前大家沒(méi)看過(guò)，是新門(mén)類、新領(lǐng)域、新模式。第二是操作路徑：專業(yè)的人做專業(yè)的事。我們?cè)谘?qǐng)嘉賓時(shí)，注重的不是知名度，而是遵循表演創(chuàng)作本身的規(guī)律，那就是“戲比天大”，用專業(yè)、憑實(shí)力說(shuō)話。我們相信聲音藝術(shù)本身的魅力，也相信觀眾的鑒賞能力。[4]徐晴總導(dǎo)演總結(jié)了《聲臨其境》成功的原因，在題材選擇上和創(chuàng)作路徑上給做原創(chuàng)內(nèi)容提供借鑒。在分眾化時(shí)代，引起用戶的好奇心是非常重要的一個(gè)手段，《聲臨其境》無(wú)疑將冷門(mén)，用專業(yè)的操作，制作成綜藝節(jié)目的一款黑馬，讓觀眾享受聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)的盛宴。

上海戲劇學(xué)院表演系副教授王蘇認(rèn)為，“繪聲繪色”是語(yǔ)言藝術(shù)的魅力，這檔節(jié)目讓演員在很短的時(shí)間里準(zhǔn)備，給角色配音，十分考驗(yàn)基本功，且這又是觀眾從未見(jiàn)過(guò)的節(jié)目形式，所以不玩噱頭的《聲臨其境》靠口碑走紅。[5]全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)國(guó)家話劇院演員張凱麗在兩會(huì)期間接受新華網(wǎng)的采訪中也以《聲臨其境》的零差評(píng)為例談到演員行業(yè)的問(wèn)題。張凱麗說(shuō)：“《聲臨其境》是有質(zhì)感、有質(zhì)量，強(qiáng)調(diào)演員演技的節(jié)目，這其實(shí)是一個(gè)非常好的導(dǎo)向。我覺(jué)得最重要的還是整個(gè)行業(yè)內(nèi)需要協(xié)調(diào)的東西，不是枝節(jié)問(wèn)題造成的，是整個(gè)環(huán)境?！盵6]《聲臨其境》呈現(xiàn)給觀眾的就是有質(zhì)感、有質(zhì)量的節(jié)目，以前從未見(jiàn)過(guò)的綜藝節(jié)目。

湖南衛(wèi)視極具創(chuàng)新意識(shí)的原創(chuàng)節(jié)目《聲臨其境》火爆熒屏，對(duì)于這些文藝類綜藝的成功之處，湖南廣播電視臺(tái)黨委書(shū)記、臺(tái)長(zhǎng)，湖南廣播影視集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)呂煥斌認(rèn)為首當(dāng)其中的因素就是創(chuàng)新，并且還要在創(chuàng)新的過(guò)程中，注重文化內(nèi)涵和思想深度。呂煥斌說(shuō)：“作品才是文藝繁榮的載體，而每年我國(guó)熒幕上層出不窮的創(chuàng)新節(jié)目，就是當(dāng)前文藝繁榮最好的隱喻?！盵7]創(chuàng)新是藝術(shù)發(fā)展的靈魂，在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，注重文化內(nèi)涵和思想深度的結(jié)合，讓節(jié)目做得有看點(diǎn)、有文化、有思想，達(dá)到思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的精品力作，讓觀眾在看的欣賞的過(guò)程中，對(duì)思想行為產(chǎn)生有益的影響。

三、《聲臨其境》好口碑的圈層傳播結(jié)構(gòu)

光明日?qǐng)?bào)、人民日?qǐng)?bào)、三聯(lián)生活周刊等上百家媒體為節(jié)目點(diǎn)贊，稱《聲臨其境》是“實(shí)力派演員擔(dān)綱綜藝，吹來(lái)一股清風(fēng)”;其火爆，是因?yàn)楣?jié)目用聲音塑造角色、用聲音再現(xiàn)經(jīng)典畫(huà)面，傳承了文藝工作者對(duì)藝術(shù)的追求。[8]《聲臨其境》的原創(chuàng)好內(nèi)容、好形式，形成一種圈層傳播結(jié)構(gòu)。它以一種或多種傳播平臺(tái)，形成多個(gè)中心點(diǎn)進(jìn)行圈層結(jié)構(gòu)傳播。這種圈層結(jié)構(gòu)傳播以內(nèi)容的影響力為傳播口碑，成倍數(shù)傳播。

《聲臨其境》在微博平臺(tái)，不僅是湖南衛(wèi)視《聲臨其境》欄目組的官方微博刊發(fā)關(guān)于比賽的信息，還有觀眾自發(fā)傳播關(guān)于《聲臨其境》欄目的相關(guān)信息、評(píng)論等等，在微博圈中形成話題性討論，關(guān)于《聲臨其境》的微博閱讀量達(dá)到26.1億，96個(gè)新浪關(guān)鍵熱搜詞。《聲臨其境》不僅在微博上形成熱搜話題量，在微信社交平臺(tái)的各家公眾平臺(tái)和微信朋友圈也形成傳播矩陣，其傳播通過(guò)微信朋友圈好友互相關(guān)注，口碑傳播，形成圈層結(jié)構(gòu)傳播。微博、微信對(duì)《聲臨其境》的口碑傳播，助力《聲臨其境》品牌的形成和影響力的傳播。

在《聲臨其境》的傳播路徑上，不僅有芒果TV網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的播放，還有愛(ài)奇藝版權(quán)合作播放，以及快手短視頻APP和“配音秀”APP播放傳播等等。極大地促進(jìn)了傳統(tǒng)電視欄目的傳播力度，不再是傳統(tǒng)的電視臺(tái)播放。新媒體的傳播讓綜藝節(jié)目插上傳播的翅膀，它抓住了移動(dòng)用戶使用的客戶端，觀眾可以隨時(shí)隨地在移動(dòng)客戶端上進(jìn)行觀看，進(jìn)行評(píng)論，在微博、微信中進(jìn)行傳播。

《聲臨其境》這種以原創(chuàng)好內(nèi)容，通過(guò)傳統(tǒng)媒體和新媒體的有機(jī)融合，形成圈層傳播機(jī)制，這是融媒體生態(tài)時(shí)代給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。融媒體時(shí)代的傳播注重的是內(nèi)容，只有好的口碑才能在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、移動(dòng)客戶端平臺(tái)上形成幾何式效果傳播的增長(zhǎng)，形成多中心圈層傳播結(jié)構(gòu)。

原創(chuàng)好內(nèi)容是擴(kuò)散傳播的基礎(chǔ)，只有好的內(nèi)容，才能通過(guò)新媒體平臺(tái)渠道進(jìn)行傳播。懂得融媒體時(shí)代傳播的特點(diǎn)，才能適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展，把握新時(shí)代的脈搏，傳播好內(nèi)容、傳播好聲音。

參考文獻(xiàn)：

[1][4][8]徐晴.《聲臨其境》：將冷門(mén)做成爆款[J].新聞，2018（5）：41.

[2]習(xí)近平.建設(shè)網(wǎng)絡(luò)良好生態(tài)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)引導(dǎo)輿論、反映民意的作用[M]//習(xí)近平談治國(guó)理政·第二卷.北京：外文出版社，2017：335.

[3]曹洪剛.媒體融合背景下的中國(guó)電影新聞傳播的特點(diǎn)[J].電影評(píng)介，2017（22）.

[5]沈杰群.《演員的誕生》《身臨其境》接連掀起“什么是演員”話題的討論[J].中國(guó)青年報(bào)，2018-03-20（8）.

[6][7]中國(guó)娛樂(lè)網(wǎng).多位政協(xié)委員點(diǎn)贊《聲臨其境》：零差評(píng)節(jié)目推動(dòng)文化創(chuàng)新[EB/OL].（2018-03-15）[2018-06-15]http：//

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