總制片人說《國家寶藏》

余馳疆

許多人說，《國家寶藏》的火，情理之中，意料之外。情理之中，是因為精工出精品。10集節(jié)目，每集90分鐘，兩年策劃，一年選材，上千件文物的歷史考究，九大博物館登臺助陣。意料之外，是因為它紅在了年輕人扎堆兒的地方。網(wǎng)絡(luò)單集點(diǎn)擊破3000萬，微博上持續(xù)熱搜，B站置頂兩個月，就連向來挑剔的豆瓣網(wǎng)友，也給出了9.1的高分。

這兩年，博物館倉庫里的老古董成了香餑餑。紀(jì)錄片、App、綜藝節(jié)目，國寶走紅的方式各種各樣，收獲的粉絲上至八十歲，下至十八歲。全國政協(xié)委員、央視綜藝頻道節(jié)目部主任、《國家寶藏》總制片人呂逸濤說，這樣的改變，是因為普通人對文物的“需求”變了，媒體人講故事的方式也變了。

《環(huán)球人物》：《國家寶藏》每期都要講述國寶的前世今生，節(jié)目本身又有怎樣的“前世今生”？

呂逸濤：《國家寶藏》之前只是一個文博探索類紀(jì)錄片的策劃。后來，導(dǎo)演組的3位主創(chuàng)入選臺里的海外培訓(xùn)項目，到英國培訓(xùn)40多天。在博物館資源異常豐富的英國，他們接受了“洗禮”，每天不斷修改策劃，最后就有了截然不同的《國家寶藏》這個節(jié)目，也就是演播室綜藝體加紀(jì)錄體加專家評論的形式。

央視作為國家舞臺的一份子，我們的綜藝平臺也要有大格局、大胸懷。《國家寶藏》正是我們充分利用平臺優(yōu)勢，點(diǎn)燃文化自信的成功嘗試。

《環(huán)球人物》：九大博物館是如何選定的？

呂逸濤：有了方案后，我們最先“攻克”的是單霽翔院長。他對這種講國寶故事的節(jié)目很感興趣，就提出請第一批中央地方共建國家級博物館參與吧，一共8家。我問，這8家是國家級博物館，故宮算什么？單院長笑說，故宮是世界級博物館。

幾家博物館館長一開始還有點(diǎn)擔(dān)心，問單院長：這是真的嗎？靠譜嗎？幸好單院長“振臂一呼”，定了“軍心”。

節(jié)目播出后，這些博物館收獲了積極反響，好幾家參觀人數(shù)增加了50%以上。人多了，就有一些管理問題暴露出來，又觸動了這些博物館不斷改進(jìn)。

《環(huán)球人物》：節(jié)目一經(jīng)播出，“90后”“00后”竟是最狂熱的粉絲，這是您預(yù)料到的嗎？

呂逸濤：其實我們最開始的定位是央視的主要受眾——中老年觀眾。但節(jié)目組在調(diào)研過程中發(fā)現(xiàn)《我在故宮修文物》等紀(jì)錄片在B站很受歡迎，就開始做加法：前世傳奇、戲劇表演、紀(jì)錄片、字幕提示……這些就像“彈幕”，在節(jié)目中不斷出現(xiàn)，是年輕人樂于接受的東西。所以說，受到年輕人追捧，也是節(jié)目組努力的結(jié)果。

《環(huán)球人物》：節(jié)目中的文物都是如何挑選出來的？

呂逸濤：節(jié)目策劃了兩年，其中有近一年時間是文案組十幾個人在學(xué)習(xí)、篩選文物。在我們辦公室，滿墻貼的都是文物資料，太多了。但標(biāo)準(zhǔn)也很簡單，這個文物必須會“講故事”，創(chuàng)作者的、收藏者的或者相關(guān)人的故事。就像陜西歷史博物館，那么多大型文物，我們卻選了小小的香囊，因為它能“說”唐玄宗和楊貴妃的愛情故事。

《環(huán)球人物》：所以，以前我們最關(guān)心文物值多少錢，現(xiàn)在更想知道文物背后有什么樣的故事。

呂逸濤：沒錯。我去拍攝時，近距離看到了《千里江山圖》、曾侯乙編鐘，那種感覺真的是一眼萬年。我們想去了解文物的故事，說明我們的需求變了，從物質(zhì)需求逐漸移向精神需求。對于國寶，大家的自豪感和文化歸屬感是真切的。有一句對節(jié)目的評論讓我印象深刻：此生不悔入華夏，來世還生中華家。

有了這句話，我們節(jié)目組就收獲了滿滿的成就感。endprint