中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇

董宇

【摘要】“一帶一路”倡議的提出，為中國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的空間。要堅(jiān)持文化的多維度交流、洞悉商機(jī)、把握發(fā)展政策，以促進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】“一帶一路”文化產(chǎn)業(yè) 文化交流【中國分類號(hào)】G124【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

“一帶一路”倡議是指習(xí)近平主席在訪問哈薩克斯坦時(shí)提出建立“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和在印度尼西亞國會(huì)發(fā)表演講提出建立“21世紀(jì)海上絲綢之路”，簡稱為“一帶一路”（The Belt andRoad）。陸上絲綢之路起源于漢代，漢武帝時(shí)期張騫出使西域，為連接西域各國夾擊匈奴，打通了漢代長安通往西域的道路。絲綢之路是中國古代連通亞洲、歐洲乃至非洲的重要商路。絲綢之路的起點(diǎn)是長安城，經(jīng)過河西走廊到達(dá)西域，再由阿拉伯商人由西域運(yùn)往歐洲各地，最初商品為絲綢，后來又增加了瓷器和茶葉。而海上絲綢之路是通過海上航線與外國進(jìn)行貿(mào)易往來的方式，主要包括東南亞、韓國和印度的貿(mào)易。海上絲綢之路于秦漢時(shí)期初步形成、三國時(shí)期發(fā)展、唐宋年間繁榮，是已知的最為古老的海上航道。在當(dāng)時(shí)的歐洲，經(jīng)由絲綢之路運(yùn)出的中國絲綢與黃金價(jià)值相當(dāng)，海上與陸上的絲綢之路成為中國連通世界的重要交通要道。面對(duì)古代絲綢之路帶來的重要利益，在21世紀(jì)重建絲綢之路顯得更加重要。

“一帶一路”與中國文化產(chǎn)業(yè)的新機(jī)遇

2017年是“一帶一路”倡議提出的第四年，四年來，“一帶一路”取得了長足的發(fā)展并且得到了世界上眾多國家的響應(yīng)和支持。2017年5月14日至15日“一帶一路”國際合作高峰論壇后，中國提出的“一帶一路”倡議獲得了新的國際合作成果，為中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了更為廣闊的發(fā)展機(jī)遇。

一是多維度交流，使得文化再次融合。中國歷史悠久、文化綿長，中華民族在這片土地上繁衍生息孕育出異彩紛呈的中華文化，歷史上中國文化曾多次輸出海外，日本、韓國等都深受中華文化的影響。改革開放后，中國與多個(gè)國家加強(qiáng)貿(mào)易與經(jīng)濟(jì)往來，文化交流融合開始了一段新的高潮。但是在經(jīng)歷過那段黃金時(shí)期后，中國文化在海外的傳播開始走下坡路，一方面是受到政治分歧的波及，另一方面是中華文化的傳播遭到瓶頸，一直沒有新的突破?！耙粠б宦贰背h的提出，是對(duì)絲綢之路所傳播的商貿(mào)精神的重建，令世界知曉早在兩千年前，中國就通過商貿(mào)連通世界。新時(shí)期“一帶一路”的意義，是提供了一個(gè)使中國文化再次向周邊傳播的契機(jī)。

二是市場(chǎng)擴(kuò)展，使得文化得以深入發(fā)展。在傳統(tǒng)的中外貿(mào)易中，中國和美國、日本以及歐洲的貿(mào)易量居于首位，與中亞國家的貿(mào)易往來較少，文化交流與貿(mào)易發(fā)展都比較匱乏，中國國內(nèi)對(duì)于這些鄰國也缺乏相應(yīng)的了解?！耙粠б宦贰背h的實(shí)施為中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了一個(gè)除卻歐美外更為廣闊的發(fā)展市場(chǎng)。事實(shí)上，歐美的文化產(chǎn)業(yè)一直影響著世界的潮流，日本在動(dòng)漫和游戲等方面也引領(lǐng)時(shí)代，中國在這些地方的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須堅(jiān)持高度的民族化和特色化才有生存和發(fā)展的機(jī)遇，而中亞和東南亞這些地區(qū)對(duì)中國而言，則更像是“哥倫布的新大陸”。這種文化的傳播絕不是單向的、千篇一律的形式，而是一種互動(dòng)式的文化共享?？缭讲煌赜颉⒉煌N族和不同國家的發(fā)展不平衡，實(shí)現(xiàn)多元化的文化共享和文化交融是全球范圍內(nèi)的普遍趨勢(shì)，“一帶一路”正是給這樣的趨勢(shì)提供一種發(fā)展平臺(tái)，中國的文化產(chǎn)業(yè)在這一平臺(tái)上得以與世界各種文化平分秋色。

三是政策優(yōu)勢(shì)，使得文化產(chǎn)業(yè)便宜行事?！耙粠б宦贰弊鳛閲抑匾陌l(fā)展倡議，有眾多的政策傾斜促進(jìn)“一帶一路”的相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，既有扶持高新科技的基金項(xiàng)目，也有支持外向型企業(yè)進(jìn)行文化輸出的政策。這一系列政策對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)而言無疑提供了最為有利的支持。首先是央企的直接投資，對(duì)于重點(diǎn)項(xiàng)目的大批量支持。據(jù)花建文章《“一帶一路”戰(zhàn)略與提升中國文化產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力研究》顯示，2015年，我國對(duì)外投資同比再次增長6.1%，其中，中國對(duì)“一帶一路”相關(guān)國家的投資增長迅速。2015年中國企業(yè)共對(duì)“一帶一路”相關(guān)的49個(gè)國家進(jìn)行了直接投資，投資合計(jì)148.2億美元，同比增長18.2%，占總額的12.6%。這為中國文化企業(yè)的對(duì)外投資創(chuàng)造了良好的條件。其次還有貸款政策的優(yōu)化，對(duì)于真正“點(diǎn)子妙、有想法”的企業(yè)放寬貸款限制，為文化企業(yè)的發(fā)展注入資金血液。在“一帶一路”倡議中提出建立“絲路城市網(wǎng)絡(luò)”，文化產(chǎn)業(yè)可以直接同絲路城市網(wǎng)進(jìn)行對(duì)接合作，這樣的政策使得文化產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)開發(fā)更有針對(duì)性和目標(biāo)性，在發(fā)展中更便宜行事。

“一帶一路”倡議下文化產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展策略

根據(jù)“一帶一路”倡議，文化產(chǎn)業(yè)必須及時(shí)更新發(fā)展理念與發(fā)展形式，在國家方針政策和世界發(fā)展潮流引導(dǎo)下，不斷更新產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，為“一帶一路”倡議助力，同時(shí)為中華文化的傳播添磚加瓦，也為企業(yè)自身的發(fā)展謀求未來。

堅(jiān)持文化的多維度交流。習(xí)近平主席在出席博鰲亞洲論壇時(shí)曾經(jīng)提出：“‘一帶一路秉承的是共商、共建、共享原則，不是封閉的，而是開放包容的；不是中國一家的獨(dú)奏，而是沿線國家的合唱?！敝袊奈幕a(chǎn)業(yè)要堅(jiān)持文化的交流與共享，“走出去”與“引進(jìn)來”相結(jié)合。長久以來，美國的好萊塢向世界宣傳美國的價(jià)值觀念和主流文化，世界在接納《泰坦尼克號(hào)》《蜘蛛俠》《鋼鐵俠》這些電影的同時(shí)，也接納了美國的文化，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。對(duì)于類似于這種優(yōu)秀文化傳播案例和優(yōu)秀外來文化，我們必須本著一顆開放的心，形成與“一帶一路”倡議相符合的開放態(tài)勢(shì)，來接納和吸取外來文化的優(yōu)勢(shì)。堅(jiān)持開展多個(gè)維度的文化交流，在這種交流中逐步輸出中國本土的文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)文化的雙向流通。

開闊眼界，洞悉商機(jī)。新市場(chǎng)的開拓是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)而言，如何洞悉商機(jī)、把握機(jī)遇，成為“一帶一路”倡議下的制勝之道。廣闊的市場(chǎng)下有眾多亟待開發(fā)的商機(jī)與項(xiàng)目，文化產(chǎn)業(yè)投資必須有足夠的眼光，對(duì)于能夠引起民眾消費(fèi)需求的項(xiàng)目進(jìn)行開發(fā)挖掘。這一方面需要開發(fā)者的慧眼獨(dú)具，另一方面也需要有正確而深入的市場(chǎng)調(diào)查作為依據(jù)。加強(qiáng)對(duì)于“一帶一路”沿線國家與城市的了解，不斷開闊企業(yè)的眼界，才能在新的市場(chǎng)中開發(fā)出適銷對(duì)路的文化產(chǎn)品。近年來伴隨收入水平的提升，中國公民出國旅游的人數(shù)逐年增多，主要以東南亞地區(qū)和日韓為主，中亞地區(qū)的旅游項(xiàng)目和旅游人數(shù)都比較少。中亞的大多數(shù)城市都是位于絲路國家之內(nèi)，中國的文化企業(yè)可以聯(lián)合當(dāng)?shù)亻_發(fā)絲綢之路的旅游項(xiàng)目，中亞的異域風(fēng)情和紛呈的文化與絲綢之路的理念相結(jié)合，必定會(huì)成為新的旅游熱線。除卻旅游項(xiàng)目，中國的網(wǎng)商平臺(tái)、各大購物網(wǎng)站都可以加強(qiáng)與絲路國家企業(yè)的聯(lián)合，將中國的特色文化產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)兜售到絲路沿線，通過免稅與合作自貿(mào)區(qū)等方式，將絲路沿線城市的產(chǎn)品帶到中國百姓的身邊。

政策范圍內(nèi)的靈活發(fā)展。我國提出“一帶一路”倡議后，發(fā)布了大量的扶植政策，開展絲路城市對(duì)接，構(gòu)建絲路發(fā)展關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，為企業(yè)發(fā)展提供了眾多的政策支持。對(duì)文化企業(yè)而言，適時(shí)把握國家優(yōu)惠政策，爭(zhēng)取政策資金的流入是發(fā)展的重要途徑。同時(shí)要注意資金的監(jiān)管與預(yù)算，保障政策資金的用途，在政策范圍內(nèi)可以進(jìn)行靈活的投資。還要保證文化產(chǎn)品的質(zhì)量，要打造高品質(zhì)的中國文化產(chǎn)品，堅(jiān)持誠信合法經(jīng)營。

“一帶一路”是新時(shí)代中國聯(lián)通絲路國家共謀發(fā)展的倡議，不僅功在當(dāng)代，更是澤被千秋。中國的文化產(chǎn)業(yè)要在新的發(fā)展趨勢(shì)下占領(lǐng)市場(chǎng)高地，令世界見識(shí)到中國文化的魅力，需要眾多文化企業(yè)不屈不撓的探索。

（作者為青島大學(xué)美術(shù)學(xué)院講師）

【注：本文系2016年山東省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃研究項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：16CWYJ16）的階段性成果】

【參考文獻(xiàn)】

①《習(xí)近平主席在博鰲亞洲論壇2015年年會(huì)上的主旨演講》，新華網(wǎng)，2015年3月29日。

責(zé)編/賈娜