廣播播音主持技巧運用對聽眾注意力的影響

◎艾 健

（西安翻譯學院文學院 陜西 西安 710105）

20世紀20年代，出現(xiàn)了廣播電臺這一媒體形式，當時主要是以聲音為主要介質，利用無線電波進行信息的傳播。近年來，隨著社會的進步和發(fā)展，出現(xiàn)了更加多元化的媒體傳播方式，并逐漸取代了廣播媒體在社會中的傳播影響力，聽眾也越來越少，從一定程度上來說，廣播媒體的發(fā)展遇到了瓶頸。

歸根結底，媒體之間的競爭核心在于受眾，如果受眾能夠在聽覺上被吸引，那么廣播媒體就可以實現(xiàn)與受眾的良性互動。站在受眾的角度分析，廣播電視臺最迫切的追求是實現(xiàn)受眾在聽覺上的注意力，因此，要從受眾不同的心理狀況去分析和判斷，采取積極有效的措施來吸引聽眾注意力，將聽眾注意力作為提高廣播技巧的重要切入點，提高廣播節(jié)目的整體質量，進而提高節(jié)目收聽率。

一、聽眾注意力對廣播媒體的重要性

從本質來講，廣播播音就是依靠聲音來實現(xiàn)信息傳播。由于播音員與聽眾存在一定距離，不能實現(xiàn)良好的溝通，在不能面對面的情況下，主持人不能及時了解聽眾收聽節(jié)目過程中的真實想法，所以不能有效提高節(jié)目的效果與質量。正確把握聽眾注意力是提高節(jié)目質量和效率最有效的途徑，只有了解聽眾的真實感受，才能有效把握聽眾注意力，從而提高節(jié)目的收聽率與宣傳效果?？梢哉f，聽眾對節(jié)目的反饋與反應，是心理活動最直接的表現(xiàn)。和其他節(jié)目相比，廣播節(jié)目最重要、最突出的就是聲音，聽眾在收聽過程中需要將全部精力和注意力集中到耳朵，提高廣播播音主持人廣播技巧，是提高節(jié)目質量的途徑，也是提高節(jié)目收聽率的需要。因此，主持人要時刻保持積極的狀態(tài)，以渲染聽眾的情感和情緒，提升聽眾對節(jié)目內容的關注，從而更好地實現(xiàn)交流與分享。

二、從聽眾注意力角度分析播音主持技巧

（一）掌握標準的語氣和節(jié)奏

廣播播音主持人在進行信息傳播的過程中，要始終保持嚴謹誠懇的工作態(tài)度，對語速、節(jié)奏有適量把控，吐字要清晰，情緒要到位，讓聽眾感受到信息傳遞的核心內容，加強信息傳播的有效性。標準的節(jié)奏和語氣，是對播音主持最為基本的要求，只有對語氣和節(jié)奏實現(xiàn)良好把握，才能保障節(jié)目的收聽率，因此，廣播播音主持人在主持節(jié)目的過程中，一定要深入結合節(jié)目的背景和內容，加強對語速和語氣等方面的控制，以便更好地實現(xiàn)整個節(jié)目的效果，凸顯語言的魅力。比如，在廣播一些較為輕松歡快的話題時，主持人要保持語言的輕快與放松，盡量語言速度要快，結合內容的變化，適當調整節(jié)奏，讓語言變得更為生動有趣，從而可以有效地提高聽 眾注意力。

（二）豐富節(jié)目播報形式

創(chuàng)新是永恒不變的話題，只有不斷創(chuàng)新，才能更好地適應社會的發(fā)展與人們的精神需求。廣播播音和其他媒體的傳播形式相比，有一定的限制性，但并不妨礙廣播形式的創(chuàng)新。首先，任何人都有追求新奇的心理，廣播主持人要在廣播過程中時刻營造懸念以及烘托氛圍，加強與聽眾之間的互動和黏性，調動聽眾的心理和思想活動，激發(fā)聽眾興趣，以滿足聽眾在整個收聽過程中的好奇心。其次，廣播主持人在廣播過程中要積極求新圖變，嘗試不同的主持風格，給聽眾帶來不一樣感官體驗，結合節(jié)目的需要創(chuàng)造不同的新鮮感。主持人在主持的過程中，要能輕松地在節(jié)目中進行風格的轉變和嘗試，只有聽眾的聽覺體驗時刻保持新鮮，才能賦予節(jié)目持久活力。再次，在廣播節(jié)目結束時，主持人應為聽眾提供一定的討論和交流時間，鼓勵聽眾能夠積極參與到節(jié)目互動中，這也是吸引聽眾注意力的有效方法。最后，要不斷對廣播形式進行調整，針對一些相同的信息，要采用不同的廣播方式進行廣播，以實現(xiàn)廣播形式創(chuàng)新，增加與聽眾之間的聯(lián)系，使節(jié)目效果具有認同感[1]。

（三）掌握節(jié)目的要點和關注度

通過滿足聽眾需求的方式，能使節(jié)目取得良好的收聽率，提高節(jié)目服務質量，能夠得到較高的關注度，符合當前廣播電視節(jié)目的發(fā)展要求，能促進電視節(jié)目的持續(xù)健康發(fā)展[2]。對聽眾收聽興趣的激發(fā)，離不開對聽眾需求的分析，只有結合聽眾的需求和實際的心理狀況，才能對節(jié)目的整體播出情況做出合適的調整和安排。聽眾對自己關注且感興趣的話題更容易產生好感，會自覺加強對節(jié)目的關注度，這就要求廣播播音主持人一定要對每期節(jié)目的關注點和關鍵要素進行有效把控，讓節(jié)目更具有吸引力和親和力。聽眾收聽廣播的直接目的是了解信息，在豐富精神層次的同時實現(xiàn)娛樂和消遣，因此，廣播節(jié)目一定要滿足聽眾的需求，打造出多元化的播放效果，利用聽眾的關注差異，實現(xiàn)節(jié)目的收聽率，從而制作出符合大眾需求的廣播節(jié)目，滿足人們的多元化需求[3]。

（四）營造良好的氛圍

在廣播進行信息傳播的過程中，提高聽眾的注意力是至關重要的，不僅為廣播事業(yè)的發(fā)展提供有力的基礎，還促進廣播行業(yè)向著更好的方向發(fā)展。廣播主持人在節(jié)目一開始，可以用比較詼諧、幽默的語言帶動整個節(jié)目的氛圍，讓聽眾以一種輕松地狀態(tài)融入進去[4]。此外還可以將一些與廣播信息契合的音樂融入到節(jié)目的全過程，加強節(jié)目情感基調，有利于聽眾保持注意力，增強節(jié)目效果，提高節(jié)目質量，給聽眾帶來良好的聽覺盛宴，形成有形的畫面感，從而提升聽眾對廣播節(jié)目的興趣。

三、結語

廣播播音作為一種以聲音作為主要傳播介質的媒體形式，要想提高節(jié)目質量，提高收聽率，在新的媒體環(huán)境形勢下，就要加強播音主持技巧的提升，從聽眾注意力角度來展開播音工作的分析[5]。廣播行業(yè)應以創(chuàng)新的態(tài)度，多視角、綜合性地分析聽眾的內心需求，把聽眾需求與節(jié)目內容、形式融合在一起，更好地豐富廣播節(jié)目內容，推動廣播節(jié)目實現(xiàn)良性、持續(xù)的發(fā)展。

加強對聽眾注意力的分析，并結合聽眾注意力的影響因素和特點是增強廣播播音節(jié)目與主持技巧最有效的方法，可以顯著提高廣播電臺在社會中的影響力，同時，廣播節(jié)目的活力也離不開廣播播音主持人對工作的熱愛與堅持。