沈陽市中小型健身工作室運(yùn)營現(xiàn)狀調(diào)查

祝夢(mèng)梓

摘 要：隨著人們對(duì)社會(huì)的進(jìn)步和對(duì)健康意識(shí)的逐步提高，中小型健身工作室獲得了相對(duì)較快的發(fā)展。本文采用了問卷調(diào)查法、文獻(xiàn)資料法和專家訪談等方法，對(duì)沈陽市的3家中小型健身工作室的發(fā)展經(jīng)營情況進(jìn)行調(diào)查分析。研究結(jié)果表明：沈陽市的中小型健身工作室規(guī)模較小，俱樂部的健身教練員整體水平偏低，對(duì)外宣傳力度不夠，缺乏系統(tǒng)的管理等。

關(guān)鍵詞：沈陽市 中小型 健身工作室 運(yùn)營現(xiàn)狀

中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2018）10（a）-0240-02

健身工作室多是由社會(huì)團(tuán)體和個(gè)人利用自有資本創(chuàng)辦的，要滿足廣大人民群眾的健身需求，開展群眾性體育活動(dòng)，提高健康水平的基層體育組織。健身工作室在這樣的氛圍下得到了較快的發(fā)展。本文以沈陽市健身工作室的運(yùn)營狀況作為研究對(duì)象，在一定程度上能夠間接地反映沈陽市經(jīng)濟(jì)、政治、文化等的發(fā)展?fàn)顩r。另一方面，沈陽市健身工作室在運(yùn)作過程中面臨一些要調(diào)查的因素，并得出結(jié)論，為沈陽市健身工作室的發(fā)展提供了一些有價(jià)值的建議，以期待為沈陽市健身工作室的發(fā)展、人們生活質(zhì)量的提高起到?jīng)Q定性的作用。

1 研究對(duì)象與方法

以沈陽市區(qū)黃金健身工作室、沐子健身工作室、帝豪斯健身工作室為代表的中小型健身工作室運(yùn)營現(xiàn)狀為調(diào)查研究對(duì)象。采用了資料法、問卷調(diào)查法、訪談法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等研究方法。共發(fā)放了100份問卷，包括健身85人、教練15人，共100人；調(diào)查問卷回收最終98份，分析處理有效問卷95份，有效率達(dá)95%。

2 研究結(jié)果與分析

2.1 沈陽市健身工作室的規(guī)模和營業(yè)時(shí)間

健身工作室的注冊(cè)資金在某種程度上直接體現(xiàn)了其運(yùn)營規(guī)模的大小。在所調(diào)查的3家中全部為私人投資建成。基本上為綜合性且中低檔次的健身健美俱樂部，且都配有洗浴等項(xiàng)目。

3家健身工作室的營業(yè)時(shí)間基本上大體一致的，俱樂部的營業(yè)時(shí)間都超過了12h。大部分的會(huì)員在19：00以后去健身工作室選擇健身健美等項(xiàng)目。所以健身工作室應(yīng)該是喜愛的健身方案的成員，在消費(fèi)者的健身方面安排更集中的時(shí)間，為了滿足會(huì)員的健身需求，會(huì)員喜歡運(yùn)動(dòng)安排率低的其他時(shí)候。

2.2 沈陽市健身工作室運(yùn)營的項(xiàng)目和產(chǎn)品價(jià)格

目前沈陽市健身工作室開設(shè)的健身項(xiàng)目有：HIIT、Crossfit、傳統(tǒng)有氧操、有氧舞蹈、街舞、瑜伽、普拉提、動(dòng)感單車等。此外，健身工作室也會(huì)根據(jù)會(huì)員的喜愛程度進(jìn)行調(diào)查，社會(huì)上流行的一些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目以及自己的實(shí)力適時(shí)地增加一些項(xiàng)目和改變一些項(xiàng)目。從而吸引更多的健身消費(fèi)者。

因?yàn)樯蜿柺械慕∩砉ぷ魇一旧蠈儆谥行⌒途銟凡?，且每個(gè)俱樂部的規(guī)模和檔次也有所不同。所以在收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)上也有所差異，但是整理來說相差不大。3家健身工作室的月卡都在300元以下，季卡都在1000元以下，而年卡都在2000元以下。收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)跟大城市的一些大型健身會(huì)所確實(shí)偏低，但是健身工作室的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是從多方面綜合考慮的。主要是健身室所在城市的健身水平、健身室的大小、健身室所提供的服務(wù)。

2.3 沈陽市健身工作室的市場(chǎng)拓展

健身工作室通過有效的宣傳渠道對(duì)健身工作室進(jìn)行品牌推廣對(duì)健身工作室的發(fā)展能起到關(guān)鍵性的作用。良好的宣傳，不僅有利于企業(yè)宣傳獨(dú)特的健身理念，而且也容易提升企業(yè)品牌形象。在沈陽市所調(diào)查的3家健身工作室中都選擇報(bào)紙廣告進(jìn)行對(duì)外宣傳。黃金健身工作室選擇互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳，沐子健身工作室還選擇電視媒體進(jìn)行對(duì)外宣傳，帝豪斯健身工作室通過舉辦比較有影響力的健美比賽來進(jìn)行宣傳。

健身工作室通過媒體贊助，電視臺(tái)傳統(tǒng)媒體合作，或運(yùn)動(dòng)比賽，宣傳健身概念，相當(dāng)于軟廣告，效果更明顯，但頻率低，不能繼續(xù)實(shí)現(xiàn)宣傳效果。在所調(diào)查中的三家健身工作室還沒有哪一家選擇公益性活動(dòng)進(jìn)行宣傳。沈陽市的健身工作室的宣傳渠道比較單一，影響力不強(qiáng)。

2.4 沈陽市健身工作室的運(yùn)營管理狀況

2.4.1 沈陽市健身工作室的運(yùn)營理念

沈陽市健身工作室的運(yùn)營理念可以分為3個(gè)層次：第一個(gè)層次：健身意識(shí)的層次。該工作室以健身意識(shí)作為自己的運(yùn)營理念，通過提高大眾的健身意識(shí)，間接地也為俱樂部提供了潛在的客戶。第二個(gè)層次：生活的層次。生活是我們?nèi)苏麄€(gè)生命中無法回避的問題，怎么樣地去生活，以什么樣的態(tài)度對(duì)待生活，將會(huì)有不同的人生。第三個(gè)層次：健康是我們一切的基礎(chǔ)，沒有了健康，人生是一個(gè)不完美的人生。俱樂部以健康作為運(yùn)營理念是對(duì)體育活動(dòng)本質(zhì)的回歸和傳承。

2.4.2 沈陽市健身工作室的運(yùn)營管理人員

運(yùn)營管理人才是制約健身工作室運(yùn)營管理水平高低的重要因素之一。運(yùn)營管理人才缺乏是制約沈陽市健身工作室發(fā)展的主要問題之一。長期以來健身工作室除了運(yùn)營老板比較固定之外，其他的管理人員流動(dòng)性比較大。帝豪斯健身工作室的教練充當(dāng)管理人員之一，根本就沒有相關(guān)的管理技能和管理經(jīng)驗(yàn)，也沒有受過專業(yè)訓(xùn)練良好的大學(xué)教育，只是憑借著對(duì)健身這個(gè)行業(yè)的愛好感興趣才進(jìn)入到這個(gè)行業(yè)。運(yùn)營管理人員中，要么就是運(yùn)營管理者在高等教育中所學(xué)的專業(yè)和健身行業(yè)的不一致，要么就沒有接受過高等教育。出現(xiàn)了這種懂管理的不懂體育，懂體育的不懂管理的現(xiàn)象。在調(diào)查的3個(gè)俱樂部的3名管理人員中，兩名在30～40歲之間，其中一名接受了高等教育。

2.4.3 沈陽市健身工作室教練員的基本情況

教練作為健身工作室中最主要的工作人員，對(duì)健身工作室的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。一個(gè)健身工作室能夠擁有一批好的健身教練員在一定程度上決定著俱樂部的未來。而一個(gè)健身工作室如果沒有一批合格或者優(yōu)秀的健身教練員是有礙于健身工作室的發(fā)展的。沈陽市健身工作室中健身教練員的性別比例中，男性人數(shù)比女性人數(shù)多。擔(dān)任健身教練的人群基本上集中在21～30歲之間，說明從事健身指導(dǎo)工作的人群趨于年輕化。

2.4.4 沈陽市健身工作室消費(fèi)者基本特征分析

調(diào)查表明，去健身工作室健身的女性比男性更多，比例更大，說明女性的健康意識(shí)更強(qiáng)，健身需求更大。同時(shí)也表明近年來女性消費(fèi)市場(chǎng)的潛力有被有效挖掘。但是不同的項(xiàng)目中，男女?dāng)?shù)量也出現(xiàn)一定的差別。舞蹈類的健身項(xiàng)目中女性多，而器械類的項(xiàng)目則男性較多。

沈陽市健身工作室消費(fèi)者主要集中在20～30歲，其中女性多于男性，表明這個(gè)時(shí)代的消費(fèi)者對(duì)健身消費(fèi)的意識(shí)越來越高，更能感受到健身工作室進(jìn)行健身活動(dòng)這一時(shí)尚消費(fèi)活動(dòng)，認(rèn)識(shí)到身體健康的重要性。同是也認(rèn)識(shí)到鍛煉身體，是進(jìn)行工作、享受生活的基礎(chǔ)。在一定程度上，消費(fèi)者教育水平越高，到健身房進(jìn)行健身活動(dòng)的意識(shí)越高，體育消費(fèi)意識(shí)越強(qiáng)。

3 結(jié)語

沈陽市健身工作室的規(guī)模較小，配套設(shè)施不全面，沒有一家健身工作室在晨練時(shí)間對(duì)外營業(yè)，不能夠滿足晨練愛好者的需求。健身教練整體水平不高，大多數(shù)健身教練只是出于適應(yīng)愛好，雖然在一些項(xiàng)目中有一些專業(yè)知識(shí)，但沒有通過科學(xué)的專業(yè)知識(shí)體系和高等教育的經(jīng)驗(yàn)。對(duì)外拓展宣傳做得不夠，形式單一，并且頻率低，比較有影響力的公益活動(dòng)基本上沒有，不能達(dá)到很好的宣傳效果。

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