借梯上樓 借船出海 抱團(tuán)發(fā)展

王立平+劉陽+姚宏偉+張海鵬

摘要：面對(duì)媒體融合新態(tài)勢(shì)的挑戰(zhàn)，慶城縣廣播電視臺(tái)創(chuàng)新媒體傳播新格局，采取借梯上樓、借船出海、抱團(tuán)發(fā)展、縱橫交替融合等辦法，大膽深化體制機(jī)制改革，有效地整合人力、信息、渠道等方面的資源，一步躍入全媒體運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)了“一套人馬、快速采集、多樣生成、多個(gè)出口、多元傳播、全天候滾動(dòng)發(fā)布”的大數(shù)據(jù)處理的“中央廚房式”運(yùn)作模式，形成了“節(jié)目創(chuàng)優(yōu)、人才培養(yǎng)、理論研究、媒體融合、改革創(chuàng)新”五位一體的辦臺(tái)模式。

關(guān)鍵詞：慶城縣廣播電視臺(tái) 全媒改革 創(chuàng)新實(shí)踐

2013年1月，甘肅省慶城縣廣播電視臺(tái)（以下簡稱“慶城臺(tái)”）與縣文廣局人事、財(cái)務(wù)分設(shè)，成為縣文廣局下設(shè)的獨(dú)立運(yùn)營事業(yè)單位。目前，有廣播節(jié)目一套，電視節(jié)目一套，與新華社、今日頭條、牛肉面、掌中慶陽、看清等國家和省市新媒體融合，自主研發(fā)打造了新媒體客戶端“慶城TV”和慶城縣廣播電視臺(tái)官方微信平臺(tái)和微博，實(shí)現(xiàn)了“兩微一端”和五個(gè)新媒體客戶端的融合。經(jīng)過全媒體體制機(jī)制改革，設(shè)立全媒體行政管理中心、全媒體新聞策劃采集中心、全媒體新聞刊播中心、學(xué)術(shù)理論研究室、西北師大傳媒學(xué)院大學(xué)生實(shí)踐實(shí)訓(xùn)基地五個(gè)職能部門。

把握傳媒規(guī)律創(chuàng)新媒體傳播新格局

2010年3月，在甘肅還沒有一家新媒體的情況下，慶城臺(tái)在省內(nèi)首家開通了慶城縣廣播電視網(wǎng)站，建立了自己的新媒體平臺(tái)。網(wǎng)站開通的五年間，累計(jì)點(diǎn)擊率為420萬次，年平均點(diǎn)擊率為84萬次，單日平均點(diǎn)擊率為2308次（據(jù)國內(nèi)知名數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)CNZZ在線實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)）。通過國際互聯(lián)網(wǎng)的延伸，慶城臺(tái)擴(kuò)大了覆蓋面，贏得了網(wǎng)民的關(guān)注和點(diǎn)擊。但是在新媒體融合上還只是處于“相加”階段，而非真正意義上的“相融”，沒有按照新媒體特點(diǎn)創(chuàng)辦適合大眾訴求的新聞信息傳播和各類服務(wù)平臺(tái)，正所謂“相加容易相融難”。

一、借梯上樓讓宣傳工具變成宣傳平臺(tái)。2015年10月，在甘肅省廣電總臺(tái)飛視新傳媒公司的大力支持和扶持下，慶城臺(tái)作為省內(nèi)第一家基層媒體在甘肅廣電總臺(tái)手機(jī)客戶端“牛肉面”上率先開通了“慶城在線”新媒體平臺(tái)，每天實(shí)時(shí)將8個(gè)電視欄目播出的新聞、專題上傳到客戶端，開設(shè)了圖片新聞版塊。初步實(shí)現(xiàn)了文字、圖片、聲音、視頻的全方位融合傳播?！皯c城在線”在省級(jí)新媒體平臺(tái)開通后，給受眾提供了快捷方便、全方位多角度瀏覽慶城新聞資訊的新媒體平臺(tái)。同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了雙向交流溝通的新渠道。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全縣23萬多手機(jī)用戶中，有近10萬手機(jī)用戶安裝了“牛肉面”客戶端。同時(shí)，借助在全國各地工作的慶城籍人士，給他們手機(jī)上發(fā)宣傳單，宣傳“牛肉面”客戶端，讓他們?cè)谕獾匾布尤氲叫麄鳌芭Ｈ饷妗钡男辛小?015年底和2016年初，慶城縣主要領(lǐng)導(dǎo)到沿海幾個(gè)省市招商引資，慶城臺(tái)的隨行記者將領(lǐng)導(dǎo)的招商活動(dòng)發(fā)布在“牛肉面”，很快被搜狐、騰訊、網(wǎng)易、今日頭條等新媒體客戶端以及網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，平均每條新聞點(diǎn)擊人數(shù)多達(dá)12萬人以上。諸多外地客商也通過“牛肉面”客戶端全方位、立體地了解慶城，溝通慶城，增加了他們投資慶城的信心。

2016年3月和2017年5月，慶城臺(tái)分別在甘肅省電視年會(huì)上向全省電視媒體介紹了創(chuàng)辦新媒體的經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)?！芭Ｈ饷妗鄙峡磻c城也成為省內(nèi)外、國內(nèi)外受眾了解慶城和觸摸慶城的首選平臺(tái)，使過去的廣播電視這個(gè)傳統(tǒng)的宣傳工具變成了以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為載體的大的宣傳平臺(tái)。

二、借船出海打破傳統(tǒng)縣級(jí)媒體傳播格局。一個(gè)封閉貧困的落后縣如何向世界開放，讓世界關(guān)注，加快發(fā)展，媒體宣傳和形象打造至關(guān)重要。2016年6月，慶城臺(tái)在國內(nèi)最大的新媒體客戶端“今日頭條”上開通了“慶城縣廣播電視臺(tái)頭條號(hào)”，每天實(shí)時(shí)采集的新聞、專題、圖片、文字第一時(shí)間發(fā)布，引起了國內(nèi)外受眾的高度關(guān)注、點(diǎn)擊、評(píng)論、交流，每天平均每條新聞的點(diǎn)擊人數(shù)在3萬以上；2017年3月，慶城臺(tái)又與新華社合作，在“新華社”新聞客戶端“現(xiàn)場云”上開始實(shí)施新聞直播報(bào)道，借助國家最大的新媒體平臺(tái)以直播的形式讓新聞宣傳“出海”，也是甘肅省內(nèi)第一家在國家級(jí)新媒體平臺(tái)上直播新聞的廣電新媒體。在“借船出?！钡耐瑫r(shí)，充分發(fā)揮自身新媒體尖端人才的優(yōu)勢(shì)，在全省率先自主研發(fā)獨(dú)家打造了具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的新媒體客戶端“慶城TV”，采用最新移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和設(shè)備，使新聞客戶端“慶城TV”成為速度快、容量大、覆蓋面廣的縣級(jí)新媒體平臺(tái)。目前，“慶城TV”手機(jī)客戶端有縣內(nèi)外用戶12萬戶，成為慶陽人瀏覽世界的主流客戶端。如今，“慶城TV”已經(jīng)是集全方位、立體式傳播新聞資訊、瀏覽世界、政府服務(wù)、企業(yè)服務(wù)、全民服務(wù)、全民互動(dòng)為一體的多功能移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，使慶城臺(tái)真正進(jìn)入到全媒體傳播新時(shí)代，也使慶城臺(tái)的傳播格局發(fā)生了有史以來最大的變化，實(shí)現(xiàn)了“借船出?！钡哪繕?biāo)。借船出海的創(chuàng)新突破，也使慶城縣的知名度和影響力大幅度提升。

2016年9月20日，慶城縣通過招商引資引進(jìn)的甘肅春暉集團(tuán)打造的北歐風(fēng)情園——薰衣草莊園建成開園。開幕儀式當(dāng)天，慶城臺(tái)借船出海，充分運(yùn)用“今日頭條”“牛肉面”等國際移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一時(shí)間發(fā)布新聞，24小時(shí)內(nèi)國內(nèi)外點(diǎn)擊人數(shù)達(dá)56萬，從開園到10月底，短短的40天時(shí)間，薰衣草莊園僅門票收入高達(dá)660萬，刷新了省內(nèi)旅游景點(diǎn)門票收入的新紀(jì)錄。新媒體的強(qiáng)大宣傳，使國內(nèi)外的企業(yè)家把投資的眼光投向了慶城。2015年以來，慶城縣招商引資引進(jìn)國內(nèi)外500強(qiáng)企業(yè)的重大項(xiàng)目66個(gè)，到位資金325億元，為打造工業(yè)強(qiáng)縣和旅游文化名縣奠定了雄厚的發(fā)展基礎(chǔ)。

三、抱團(tuán)發(fā)展初步凸顯社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。在全媒體傳播時(shí)代，沒有誰是“一座孤島”，只有抱團(tuán)發(fā)展，才能激活強(qiáng)大的內(nèi)生動(dòng)力?！敖杼萆蠘恰笔箲c城臺(tái)這個(gè)縣級(jí)媒體由宣傳工具變?yōu)樾麄髌脚_(tái)，“老樹”重新煥發(fā)活力，涅槃重生；“借船出?！笔箍h級(jí)媒體的傳播力、影響力、知名度大幅提升，社會(huì)效益凸顯。

與新華社新媒體合作，實(shí)現(xiàn)了與國家級(jí)新媒體的抱團(tuán)發(fā)展。過去，縣級(jí)臺(tái)在國家級(jí)媒體采用一條新聞是難得的事，如今，在新華社這個(gè)平臺(tái)我們采用新媒體推流直播的方式，一場直播多平臺(tái)推流共享，使傳播力、影響力、公信力都是傳統(tǒng)的縣級(jí)臺(tái)無法比擬的，也同時(shí)達(dá)成了經(jīng)營收益和廣告分成的協(xié)議。endprint

與“牛肉面”合作，實(shí)現(xiàn)了與省級(jí)新媒體的抱團(tuán)發(fā)展。我們初步達(dá)成廣告共同承攬利益分成的協(xié)議。與“掌中慶陽”“看清”合作，實(shí)現(xiàn)了與市級(jí)新媒體的抱團(tuán)發(fā)展。慶城臺(tái)與其初步達(dá)成協(xié)議，在抱團(tuán)發(fā)展中，形成了新聞資源共享，服務(wù)職能共擔(dān)，經(jīng)濟(jì)效益分成的合作發(fā)展模式。抱團(tuán)發(fā)展模式吸引了一些到慶陽乃至甘肅投資興業(yè)的大型企業(yè)集團(tuán)，很多企業(yè)主動(dòng)上門要與慶城臺(tái)合作開辦欄目，宣傳企業(yè)以及產(chǎn)品。

在社會(huì)效益凸顯的情況下，慶城臺(tái)充分發(fā)揮專業(yè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)，把經(jīng)營創(chuàng)收作為媒體發(fā)展的又一重要內(nèi)容，先后與多個(gè)政府部門合作，創(chuàng)辦欄目增加收入。先后與縣委政法委聯(lián)合創(chuàng)辦了《法治新時(shí)空》普法宣傳欄目；與扶貧辦聯(lián)合創(chuàng)辦了《精準(zhǔn)扶貧》欄目；與縣農(nóng)村工作部、縣環(huán)保局聯(lián)合創(chuàng)辦了《走街串鄉(xiāng)看環(huán)?！窓谀浚慌c縣衛(wèi)計(jì)局聯(lián)合創(chuàng)辦了《健康我做主》等欄目。這些欄目通過廣播電視頻道、頻率和新媒體平臺(tái)傳播和發(fā)布，收到了有史以來最好的宣傳效果，使行業(yè)宣傳得到了媒體的全力支持，也使媒體在宣傳中實(shí)現(xiàn)了很好的經(jīng)營收入。

改革傳統(tǒng)媒體時(shí)的廣告經(jīng)營方式，與各大型企業(yè)合作，把廣告宣傳變?yōu)榻o企業(yè)創(chuàng)辦固定欄目，專題為他們服務(wù)，從企業(yè)利潤中分成收入。2017年，安徽宣城百匯物流園集團(tuán)在慶城投資創(chuàng)辦慶城百匯物流園，慶城臺(tái)及時(shí)與其合作，達(dá)成了創(chuàng)辦《百匯大市場》欄目的協(xié)議，從他們的利潤中分成1%；甘肅春暉集團(tuán)在慶城投資創(chuàng)辦旅游業(yè)，慶城臺(tái)與其聯(lián)合創(chuàng)辦《北歐風(fēng)情在慶城》欄目，從他們的利潤中分成2%。這些欄目通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和頻道，注重企業(yè)形象打造、市場開發(fā)、品牌創(chuàng)立、網(wǎng)上服務(wù)、企業(yè)文化等全方位宣傳，既為企業(yè)減少了宣傳成本，方便了企業(yè)宣傳，又讓受眾從中得到方便快捷的服務(wù)，使受眾不愿意接受的傳統(tǒng)的廣告形式變成了企業(yè)為大眾全方位服務(wù)的新興平臺(tái)。

實(shí)施專業(yè)培訓(xùn)創(chuàng)收又是慶城臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。慶城臺(tái)是西北師大傳媒學(xué)院授予的“大學(xué)生實(shí)踐實(shí)訓(xùn)基地”，慶城臺(tái)充分發(fā)揮專業(yè)人才多，涉及專業(yè)領(lǐng)域廣的優(yōu)勢(shì)，實(shí)施攝影攝像、播音主持、音樂舞蹈、藝考培訓(xùn)等項(xiàng)目，從培訓(xùn)中獲得收益。近幾年，慶城臺(tái)為慶陽市的《隴東報(bào)》、縣區(qū)電視臺(tái)實(shí)施了一系列專業(yè)培訓(xùn)，獲取了一定的收益。

創(chuàng)新機(jī)制一步躍入全媒體傳播時(shí)代

面對(duì)如火如荼的新媒體融合和全媒體運(yùn)行的態(tài)勢(shì)，基層傳媒是在融合中過渡，還是一步進(jìn)入全媒體運(yùn)作。2016年底，全臺(tái)上下進(jìn)行了深入全面地探討。2017年元月開始，慶城臺(tái)進(jìn)行大膽的全媒體改革。

一、大部制運(yùn)作使人力資源優(yōu)化配置。為了順應(yīng)新聞傳播規(guī)律，加快傳統(tǒng)媒體向新媒體融合、全媒體運(yùn)作的步伐，2017年2月，慶城臺(tái)對(duì)內(nèi)部崗位按照全媒體運(yùn)作的要求，重新進(jìn)行了科學(xué)的架構(gòu)。將原有的總編室、新聞部、專題部、文藝部、編輯部、播音部、播控部等部室撤銷，成立了全媒體行政管理中心，下設(shè)黨政管理室、財(cái)務(wù)管理室、總務(wù)管理室；全媒體新聞策劃采集中心，下設(shè)新聞策劃部、新聞采集部、欄目采集部、數(shù)據(jù)處理部、播音主持部、對(duì)外聯(lián)絡(luò)部、廣告經(jīng)營部；全媒體新聞信息刊播中心，下設(shè)新聞直播部、媒體發(fā)布部、安全播出部、技術(shù)運(yùn)維部；全媒體學(xué)術(shù)理論研究室、西北師大傳媒學(xué)院大學(xué)生實(shí)踐實(shí)訓(xùn)基地和慶陽廣播電視臺(tái)慶城記者站。實(shí)行大部制運(yùn)行，有效地整合人力、信息、渠道等方面的資源，使廣播電視臺(tái)從過去“人多沒事干、事多無人干、眾人站著看”轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆率聯(lián)屩伞⒕o跟節(jié)奏干、盯著效益干”的華麗轉(zhuǎn)變。

二、全媒體融合實(shí)現(xiàn)“中央廚房式”生產(chǎn)。在全媒體融合后，慶城臺(tái)由過去單一通過頻道、頻率傳播音視頻新聞資訊的方式轉(zhuǎn)變?yōu)橹饕孕旅襟w客戶端、微信、微博、網(wǎng)站、頻道、頻率全方位、立體式傳播新聞資訊的新格局，進(jìn)入到“網(wǎng)站+客戶端+微信、微博+頻道、頻率+網(wǎng)絡(luò)直播+經(jīng)營創(chuàng)收”的全媒體傳播時(shí)代?，F(xiàn)在慶城臺(tái)的新聞信息實(shí)現(xiàn)了一套人馬、快速采集、多樣生成、多個(gè)出口、多元傳播、全天候滾動(dòng)發(fā)布”的大數(shù)據(jù)處理的“中央廚房”運(yùn)作模式。同時(shí)，通過“新華社——現(xiàn)場云”直播，“今日頭條”“牛肉面”“掌中慶陽”“看清”“慶城TV”、廣播電視頻道頻率同步發(fā)布，使慶城每天發(fā)生的新聞資訊雪片似的見諸于各類新媒體客戶端和微信、微博平臺(tái)。

三、全媒體運(yùn)營使各類資源深度融合。通過各類資源的整合和全媒體運(yùn)作，慶城臺(tái)在“新華社”“今日頭條”“牛肉面”“掌中慶陽”“看清”“慶城TV”6個(gè)固定的新媒體客戶端有國內(nèi)外新媒體用戶達(dá)10.8億。同時(shí)，慶城臺(tái)發(fā)布的新聞信息還與人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、優(yōu)酷土豆、樂視TV等50多個(gè)新聞客戶端實(shí)現(xiàn)了新聞資源共享，一條新聞一經(jīng)發(fā)布，就在第一時(shí)間得到國內(nèi)外受眾的高度關(guān)注，使慶城在對(duì)外宣傳上成為雪片式發(fā)布新聞、無縫隙覆蓋受眾的新格局。在與新媒體融合中不僅使體制機(jī)制、人員身份、思想觀念、傳播理念等資源實(shí)現(xiàn)了深度融合，而且使新聞、文化、技術(shù)等諸多資源深度融合。

理論研究支撐媒體融合和內(nèi)容創(chuàng)新

縣級(jí)臺(tái)處于中國媒體的末端，人才、專業(yè)、技術(shù)、氛圍等諸多因素都處于劣勢(shì)，在低處說話，要貼著地面走，走在谷里，走在泥土中，去報(bào)道老百姓的生活，報(bào)道他們的夢(mèng)想與期盼、苦惱與笑容，做有“痛感”的地方新聞。但是，慶城臺(tái)的從業(yè)者認(rèn)為，縣級(jí)臺(tái)這些劣勢(shì)正好是學(xué)術(shù)研究的優(yōu)勢(shì)，如果一種學(xué)術(shù)研究不接地氣、不和實(shí)踐相結(jié)合，其實(shí)是一種沒有根基的研究，最終會(huì)成為無源之水、無本之木。2013年3月，西北師范大學(xué)傳媒學(xué)院的領(lǐng)導(dǎo)專程深入慶城臺(tái)調(diào)研，聘任慶城臺(tái)臺(tái)長為西北師大傳媒學(xué)院碩士研究生兼職導(dǎo)師，并在慶城臺(tái)建立了“大學(xué)生實(shí)踐實(shí)訓(xùn)基地”，這也是大學(xué)在甘肅省內(nèi)建立的唯一一家大學(xué)生實(shí)踐實(shí)訓(xùn)基地。2013年6月，慶城臺(tái)在總結(jié)以往理論研究成果的基礎(chǔ)上，研究成立了“慶城縣廣播電視臺(tái)學(xué)術(shù)理論研究室”，把理論研究和做專業(yè)實(shí)踐放到了同等重要的地位。

通過理論研究，帶動(dòng)了諸多記者在做專業(yè)的同時(shí)，把觸角伸向了學(xué)術(shù)研究上。近五年，慶城臺(tái)每年都組織一次學(xué)術(shù)論文評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)，人人都立足崗位學(xué)習(xí)撰寫學(xué)術(shù)論文，參加學(xué)術(shù)研討，有12篇15萬字的新媒體融合和新聞創(chuàng)新的論文發(fā)表在國家和省級(jí)學(xué)術(shù)刊物上，7篇獲得了“中國廣播影視獎(jiǎng)?wù)撐莫?jiǎng)”，9篇獲得“甘肅廣播影視獎(jiǎng)”一二等獎(jiǎng)。慶城臺(tái)的理論研究有兩個(gè)創(chuàng)新：一是理論創(chuàng)新。慶城臺(tái)的理論創(chuàng)新不是虛無縹緲的，而是立足于多年新聞采寫實(shí)踐。理論研究從新聞傳播規(guī)律出發(fā)，時(shí)刻不忘人文情懷，把新聞學(xué)、電視學(xué)、歷史學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)等諸多學(xué)科的知識(shí)運(yùn)用于新聞創(chuàng)新，多層面、多視角地揭示了新聞創(chuàng)新、媒體融合、全媒運(yùn)作之理念。在探索中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)揚(yáng)光大，為基層媒體的發(fā)展探索了一條創(chuàng)優(yōu)出精品和媒體融合之路。二是實(shí)踐創(chuàng)新。慶城臺(tái)有多年從事新聞采編實(shí)踐的新聞工作者。在新媒體融合的大潮中，新聞要不要?jiǎng)?chuàng)新，新聞如何創(chuàng)新，新聞創(chuàng)新有哪些技巧，都進(jìn)行了堅(jiān)定的持之以恒的理性思考，“悟”出了許多成功而富有創(chuàng)新的實(shí)踐之路，揭示了新聞創(chuàng)新與媒體融合的深刻內(nèi)涵，探索出基層媒體如何創(chuàng)新、如何融合的方法和途徑，使實(shí)踐創(chuàng)新達(dá)到了“觸類旁通”的境界，這是實(shí)踐創(chuàng)新。

理論研究的推進(jìn)為媒體融合和“內(nèi)容為王”探索了諸多新思考，這是慶城臺(tái)在媒體融合和內(nèi)容創(chuàng)新上的先見之明，也是一步躍入全媒體運(yùn)作的原因所在。同時(shí)，理論研究也為每個(gè)從事專業(yè)的同志評(píng)定職稱創(chuàng)造了硬性條件，為培養(yǎng)后續(xù)人才和媒體的融合發(fā)展指明了方向。

（作者單位：慶城廣播電視臺(tái)）endprint