經(jīng)濟(jì)學(xué)家看電競(jìng)

楊直

盡管電子競(jìng)技走向主流還需要時(shí)間，但用力貼近主流的行為也獲得了許多行業(yè)外人士的關(guān)注，特別是資本市場(chǎng)上長(zhǎng)期關(guān)注經(jīng)濟(jì)發(fā)展的專(zhuān)家。他們也許不懂電競(jìng)，但是會(huì)從宏觀(guān)上給出很多對(duì)趨勢(shì)的判斷。作為根植于互聯(lián)網(wǎng)之上的新興行業(yè)，這對(duì)電子競(jìng)技未來(lái)的發(fā)展至關(guān)重要。因此，我們決定和他們聊一聊那些看表面看起來(lái)與電競(jìng)無(wú)關(guān)，實(shí)際上深深影響著電子競(jìng)技的事兒。

電子競(jìng)技的崛起

近兩年，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)面臨著復(fù)雜的挑戰(zhàn)。表現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)增速換擋期、結(jié)構(gòu)調(diào)增陣痛期和刺激政策消化期三期疊加的問(wèn)題。這三個(gè)問(wèn)題糾纏在一起共同構(gòu)成了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的趨勢(shì)，也塑造了電子競(jìng)技崛起的土壤。

經(jīng)濟(jì)增速的放緩是多因素作用的結(jié)果，其中一個(gè)不可忽略的因素就是經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型。從經(jīng)濟(jì)運(yùn)行上看，結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型意味著舊產(chǎn)業(yè)的衰落與新產(chǎn)業(yè)的崛起，而伴隨這一過(guò)程的必然是要素稟賦結(jié)構(gòu)的改變。制造業(yè)的衰落使得實(shí)物資本、勞動(dòng)力這些生產(chǎn)要素的回報(bào)率變低，并向新型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。對(duì)于新型產(chǎn)業(yè)而言，資本、知識(shí)、人才是其需求的新生產(chǎn)要素。

在這一過(guò)程中，會(huì)出現(xiàn)原有要素的浪費(fèi)以及新型要素的供給不足，直接導(dǎo)致了原有要素帶來(lái)的回報(bào)率大幅下降，新型要素雖然具有高的回報(bào)率，但考慮到總量上的不足，并不足以彌補(bǔ)回報(bào)率整體的下降。從宏觀(guān)上看，便表現(xiàn)為要素總體回報(bào)率的下降，即經(jīng)濟(jì)增速的下降。

從中觀(guān)的角度看，發(fā)跡于互聯(lián)網(wǎng)的電子競(jìng)技和其他互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有著明顯的共性，那就是生產(chǎn)要素都是以人為主。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)而言，由于固定資產(chǎn)投資較少，因此，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)不面臨投資邊際收益遞減的困境，反而受惠于人力資本邊際收益遞增從而具有較大的收入空間。同時(shí)，較少的固定資產(chǎn)投資也意味著低水平的成本，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，人力成本往往是成本中最大的一部分。一高一低之下，就理解人們口中的“暴利”了。

作為文娛產(chǎn)業(yè)的分支，電子競(jìng)技與娛樂(lè)行業(yè)一樣，是典型的逆周期行業(yè)。這意味著，在經(jīng)濟(jì)放緩的時(shí)期，電子競(jìng)技反而可以維持收入不斷上升。因此，我們可以看到，無(wú)論是已經(jīng)成熟的廠(chǎng)商主導(dǎo)的聯(lián)盟模式，還是仍在摸索中的創(chuàng)業(yè)模式，資本市場(chǎng)對(duì)于電子競(jìng)技的熱度并沒(méi)有如共享單車(chē)等其他行業(yè)一樣迅速冷卻。當(dāng)然，在大量資本投入后，除去廠(chǎng)商外，其他分布在產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)仍然沒(méi)有找到合適的盈利模式。整個(gè)市場(chǎng)的投入產(chǎn)出比仍然不高，這一定程度上造成了市場(chǎng)對(duì)電子競(jìng)技從積極投資轉(zhuǎn)為中立觀(guān)望。

劉易斯拐點(diǎn)與電競(jìng)的現(xiàn)狀

回顧改革開(kāi)放的路徑，“知行合一”是最好的形容。事實(shí)上，股份制的引入、金融市場(chǎng)的建立以及企業(yè)改革，這些都曾經(jīng)長(zhǎng)期受到市場(chǎng)的質(zhì)疑。本質(zhì)上，改革總會(huì)有人支持，也會(huì)有人反對(duì)，因?yàn)檫@涉及到很多既得利益者的利益，也涉及到財(cái)富和權(quán)利的重新分配。但從今天回望，這些改革無(wú)疑是重要且勢(shì)在必行的。

回到電競(jìng)本身。許多行業(yè)外的專(zhuān)家均認(rèn)為，電子競(jìng)技當(dāng)前多少有點(diǎn)“外強(qiáng)中干”的意思。首先，既然是知行合一，那么知必然在行之前。知即是認(rèn)知。雖然這兩年電子競(jìng)技在向著更規(guī)范的方向發(fā)展，但受制于利益結(jié)構(gòu)以及其他原因，從業(yè)者之間的交易方式仍然很原始，這就帶來(lái)了整個(gè)行業(yè)主動(dòng)屏蔽了對(duì)外界的信息流通，加強(qiáng)了行業(yè)內(nèi)外的信息不對(duì)稱(chēng)。而電競(jìng)行業(yè)流出的信息也好壞參半，考慮到過(guò)往宣傳造成的固有印象，主流人群很難短時(shí)間內(nèi)改變對(duì)電子競(jìng)技的認(rèn)知。這就阻礙了電子競(jìng)技進(jìn)一步在主流市場(chǎng)中獲得自己的市場(chǎng)。

一個(gè)顯而易見(jiàn)的問(wèn)題是，為什么電子競(jìng)技要獲得主流人群的認(rèn)可？恐怕答案只能是為了獲得主流人群對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)。那么為何要獲得主流人群的市場(chǎng)？答案有兩個(gè)，一是既有市場(chǎng)難以支撐市場(chǎng)的發(fā)展，二是為了謀求更大的商業(yè)利益。

事實(shí)上，如果把電子競(jìng)技看成是小眾文化并和其他形式的小眾文化對(duì)比的話(huà)，會(huì)發(fā)現(xiàn)明顯的不同。首先，對(duì)于既有受眾群體價(jià)值的獲取，電子競(jìng)技做的并不好。美國(guó)的一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究表明：美國(guó)的工業(yè)化、城市化、社會(huì)經(jīng)濟(jì)總量水平的提升、個(gè)人收入和消費(fèi)總量的增長(zhǎng)推動(dòng)了個(gè)人消費(fèi)結(jié)構(gòu)的重心由必需品轉(zhuǎn)向非必需品，也是決定職業(yè)體育競(jìng)技產(chǎn)業(yè)需求結(jié)構(gòu)的根本原因。前面我們已經(jīng)提到過(guò)，實(shí)際上宏觀(guān)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)電子競(jìng)技并不友好。

同時(shí)，經(jīng)濟(jì)學(xué)界認(rèn)為人均GDP 8000美元是一個(gè)重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)節(jié)點(diǎn)，普遍的觀(guān)點(diǎn)都認(rèn)為超過(guò)這一節(jié)點(diǎn)，則意味著人們可支配收入增加，購(gòu)買(mǎi)力增強(qiáng)，購(gòu)買(mǎi)范圍變大，從國(guó)內(nèi)擴(kuò)展至全球，對(duì)商品和服務(wù)的品質(zhì)要求也變得更高。在2017年的調(diào)查中，全國(guó)只有十多個(gè)左右的省市人均GDP超過(guò)了8000美元。對(duì)于剩下的城市而言，恐怕電子競(jìng)技提供的產(chǎn)品并不在他們的消費(fèi)范圍內(nèi)。

更值得注意的是，2017年，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院的蔡昉教授提出，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入中等收入陷阱——?jiǎng)⒁姿构拯c(diǎn)。對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)增長(zhǎng)高峰之后的低谷。處于劉易斯拐點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)體缺乏穩(wěn)定性，而且極易倒退回上一個(gè)增長(zhǎng)高峰之前，即人均收入存在著較大的風(fēng)險(xiǎn)減少而非增長(zhǎng)。劉易斯拐點(diǎn)的出現(xiàn)源于粗獷型經(jīng)濟(jì)發(fā)展向精細(xì)型經(jīng)濟(jì)發(fā)展的轉(zhuǎn)型，直觀(guān)表現(xiàn)就是我們前面提到的三期疊加。之前積累的如環(huán)境污染、法律缺失等問(wèn)題在這一階段集中體現(xiàn)。一般而言，從歷史上看，在找到“正確合適的”發(fā)展路徑之前，人均收入增長(zhǎng)會(huì)停滯。這對(duì)于急需驅(qū)動(dòng)用戶(hù)消費(fèi)，打通資本流動(dòng)通道的電子競(jìng)技而言不是好事。

蔡昉教授同時(shí)也提到，劉易斯拐點(diǎn)的出現(xiàn)與人口紅利的消失有直接關(guān)系。過(guò)去的中國(guó)經(jīng)濟(jì)依靠的是近乎無(wú)限的低成本勞動(dòng)力，同時(shí)又受益于不斷提升的人均收入帶來(lái)的不斷擴(kuò)大的消費(fèi)市場(chǎng)，但隨著人口紅利的消失，勞動(dòng)力成本的上升、收入增長(zhǎng)與市場(chǎng)擴(kuò)張放緩，對(duì)于經(jīng)濟(jì)體本身來(lái)說(shuō)，成本的增長(zhǎng)速度高于收入時(shí)，就會(huì)表現(xiàn)為整體的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩。

結(jié)合前面提到的，人口紅利的消失也在影響著電競(jìng)行業(yè)。電競(jìng)行業(yè)也面臨著和宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)體一樣從粗獷型發(fā)展轉(zhuǎn)向精細(xì)型發(fā)展的現(xiàn)狀。然而，與宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)體不同的一點(diǎn)是，電子競(jìng)技目前的市場(chǎng)體量很難支撐市場(chǎng)在忍受轉(zhuǎn)型陣痛的同時(shí)繼續(xù)向前發(fā)展，于是，電子競(jìng)技將目光投向了主流市場(chǎng)。endprint

但如果主流人群對(duì)電子競(jìng)技的認(rèn)知不發(fā)生根本改變，電子競(jìng)技便無(wú)法有效地打開(kāi)主流市場(chǎng)。因此，電子競(jìng)技當(dāng)前停留在進(jìn)不得也退不得的尷尬境地。

電子競(jìng)技的未來(lái)

對(duì)于電子競(jìng)技而言，未來(lái)會(huì)有兩種明顯的形態(tài)，一種是營(yíng)銷(xiāo)手段的電子競(jìng)技，另一種則是作為體育項(xiàng)目的電子競(jìng)技?，F(xiàn)階段而言，電競(jìng)行業(yè)更多依靠的是典型的互聯(lián)網(wǎng)收入補(bǔ)貼模式。這種模式的優(yōu)勢(shì)很明顯，可以在短期內(nèi)迅速推動(dòng)電競(jìng)行業(yè)發(fā)展，特別是在廠(chǎng)商打造出爆款游戲的時(shí)候，一定程度上電競(jìng)行業(yè)可以豁免資本市場(chǎng)的態(tài)度。然而，這一模式的缺點(diǎn)也很明顯，就是用戶(hù)會(huì)對(duì)價(jià)格的彈性很低。一旦從免費(fèi)轉(zhuǎn)向收費(fèi)，很容易面臨著被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手奪取市場(chǎng)的局面。因此，大多數(shù)的電競(jìng)內(nèi)容仍然遵循著“免費(fèi)”的運(yùn)營(yíng)規(guī)則和邏輯。但另一方面，從體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，每一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)都是對(duì)其受眾市場(chǎng)的“壟斷”，道理很簡(jiǎn)單，因?yàn)橹挥幸环N運(yùn)動(dòng)叫足球。壟斷者的地位就意味著廠(chǎng)商存在著提價(jià)增收的可能性。于是，細(xì)分市場(chǎng)上的壟斷者身份與廣義市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)者身份構(gòu)成了決定電競(jìng)行業(yè)未來(lái)走向的一個(gè)矛盾。

其次，電競(jìng)行業(yè)發(fā)展到今天也許剛剛步入行業(yè)的成長(zhǎng)期，這意味著未來(lái)整個(gè)行業(yè)可能還存在著較大的變動(dòng)。從近兩年的發(fā)展情況看，伴隨著資本步入的還有來(lái)自其他行業(yè)的從業(yè)者。這些人大致可以分為兩部分，想做事的和套利者。不管怎樣，這些人要么掌握了電競(jìng)從業(yè)者不具備的技能，要么使用得更好。這種來(lái)自行業(yè)外的沖擊必然引起行業(yè)利益的重新分配，一個(gè)直接的結(jié)果就是使得行業(yè)內(nèi)的從業(yè)者變得短視并開(kāi)始借助已掌握的資源套利。但從行業(yè)的視角看，套利畢竟是短期的一次性交易，如果充斥著大量的套利交易，那么看似龐大的資本其實(shí)只是一走一過(guò)，留在行業(yè)內(nèi)陪伴行業(yè)成長(zhǎng)的可用資本其實(shí)并不多。于是，決定電競(jìng)在未來(lái)成長(zhǎng)速度的便取決于行業(yè)內(nèi)資本交易的風(fēng)格。

一個(gè)要額外關(guān)注的點(diǎn)是電競(jìng)小鎮(zhèn)。這種特色型小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)往往不光受到商業(yè)邏輯的影響，也受到客觀(guān)因素的制約。每個(gè)城鎮(zhèn)在過(guò)往的發(fā)展中都形成了成熟的模式，具備了各自的比較優(yōu)勢(shì)。因此，電競(jìng)小鎮(zhèn)的可行性一方面取決于電競(jìng)和地產(chǎn)商業(yè)邏輯的結(jié)合，另一方面也取決于這些內(nèi)在條件。比如本地居民的消費(fèi)習(xí)慣是否足以支撐電競(jìng)落地，周邊的交通環(huán)境是否足以足夠便利，無(wú)論是新建場(chǎng)館還是原有場(chǎng)館，電競(jìng)內(nèi)容的注入能否提升場(chǎng)館的使用率，保證投入的資源保持高效的周轉(zhuǎn)使用等等。

值得注意的一點(diǎn)是，在電競(jìng)行業(yè)仍然持續(xù)需要外部資本進(jìn)入的同時(shí)，可能一些經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r并不如意的小鎮(zhèn)企圖借助電競(jìng)小鎮(zhèn)發(fā)展經(jīng)濟(jì)的想法會(huì)受到債務(wù)率的明顯制約。說(shuō)白了，不要錢(qián)大家都能做得到，但真正給予資本的支持，卻不一定有人做得到。

最后，目前雖然電競(jìng)得到了表面的政策支持，但相比于其他產(chǎn)業(yè)政策而言，電競(jìng)行業(yè)并沒(méi)有得到實(shí)質(zhì)性的支持。一旦出現(xiàn)這種實(shí)質(zhì)性的政策，必然伴隨著國(guó)有資本的大量涌入，這是行業(yè)由成長(zhǎng)期向成熟期過(guò)渡的標(biāo)志。而政策出現(xiàn)的節(jié)點(diǎn)則取決于市場(chǎng)規(guī)模的大小。目前看來(lái)，游戲的市場(chǎng)規(guī)模尚不及電影、音樂(lè)等其他文娛產(chǎn)業(yè)，電競(jìng)也還差得遠(yuǎn)。因此，未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，電子競(jìng)技可能仍要完全依靠來(lái)自市場(chǎng)的支持，無(wú)論是對(duì)老一輩的從業(yè)者還是想進(jìn)入的創(chuàng)業(yè)者而言，這既是機(jī)會(huì)，也是風(fēng)險(xiǎn)。endprint