文化品牌構(gòu)建與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

戴玉磊

（河南大學(xué)，河南開封 475000）

文化是一個民族的根和魂，積淀著最深沉的民族精神，并滲透于當(dāng)今經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的方方面面。依托文化發(fā)展的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)興起于20世紀(jì)末期，并迅速以其高度的關(guān)聯(lián)性、附加值和知識性等特點(diǎn)，成為世界各國和發(fā)達(dá)地區(qū)重點(diǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。河南地處中原，是中原文化的發(fā)源地，擁有豐富的歷史文化資源和遺存古跡，而開封的歷史文化更有著鮮明的特色。近年來，開封依托“宋文化”特色，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，有力推動了開封經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展。本文結(jié)合開封文化品牌構(gòu)建和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行SWOT分析，并提出加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策和建議。

1 開封文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析

SWOT分析法最早提出是在20世紀(jì)80年代，是基于內(nèi)外部環(huán)境和條件的一種態(tài)勢分析，S即優(yōu)勢（strengths）、W即劣勢（weaknesses），O即機(jī)遇（opportunities）、T即威脅（threats）。本文對開封文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行SWOT分析，具體如下：

1.1 優(yōu)勢（S）分析

1.1.1 文化資源豐富。開封是有著4100多年建城史和建都史的八朝古都、國家首批歷史文化名城、中國收藏文化名城，歷史文化資源及文物古跡異常豐富，目前擁有全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位19個，國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)8項、河南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)36項，祥符鎮(zhèn)和朱仙鎮(zhèn)是文化部命名的“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”。

1.1.2 區(qū)位優(yōu)勢凸顯。開封位于中原腹地，河南省中東部，在歷史上戰(zhàn)略位置就非常重要，是逐鹿中原的主戰(zhàn)場。目前，隴海鐵路、鄭徐高速貫穿全境；連霍、大廣、日南、鄭民等高速公路密集交織；鄭開大道、鄭汴路、鄭開物流通道直通鄭州；距新鄭機(jī)場僅半小時車程，區(qū)位優(yōu)勢非常明顯。

1.1.3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成績可喜。開封在“文化強(qiáng)市”、“文化開封”、“國際文化旅游名城建設(shè)”的基礎(chǔ)上，于2015年9月在全國率先提出“文化+”戰(zhàn)略，啟動包括文化+旅游、工藝設(shè)計、會展、體育、餐飲、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、城建、市場、健康養(yǎng)老等10個專項行動的“文化+”計劃。幾年來，“文化+”的理念和計劃在開封實踐推進(jìn)，取得了突出成績，引起國家和相關(guān)部門的關(guān)注，被納入《國家“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》和《“十三五”時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，上升為國家戰(zhàn)略。開封已經(jīng)舉辦35屆的菊花文化節(jié)和舉辦10屆的清明文化節(jié)已成為品牌文化項目，利用兩大節(jié)會招商引資，文化與市場的溝壑度日漸提升。同時，以開封宋都古城文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)這一個國家級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)為平臺，在開封城內(nèi)形成“全城一景”的以“宋文化”為主題的“大景區(qū)”，推動開封文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展站上了新的制高點(diǎn)。近年來，開封的文化競爭力在全省位居前列。

1.2 劣勢（W）分析

1.2.1 經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)差。開封市現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)底子差，雖然近年來經(jīng)濟(jì)總量不斷提升，但在全省GDP總量中仍排名靠后。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資金不足，主要靠政府有限的撥款，吸引外來投資不足，融資渠道單一。

1.2.2 專業(yè)人才匱乏。受經(jīng)濟(jì)發(fā)展限制，開封市目前文化創(chuàng)意人員待遇低、平臺小，吸引力不夠，缺乏有專業(yè)知識、策劃能力和管理能力的專門人才。市內(nèi)現(xiàn)有高校中僅有一所學(xué)校剛剛開設(shè)文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)，人才培養(yǎng)力度與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度及面臨的機(jī)遇不相匹配。

1.3 機(jī)遇（O）分析

1.3.1 國家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的政策支持。自黨的十八大以來，國家確立了一百余項文化體制改革任務(wù)，出臺了《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》《公共服務(wù)保障法》等多項文化方面的法律，給予文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展以立法保障；出臺了《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》，用創(chuàng)意來開發(fā)文物；出臺了《深入實施國家知識產(chǎn)權(quán)行動計劃（2014-2020年）》等政策，加大與文化產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，從不同角度和層面對文化產(chǎn)業(yè)以扶持。

1.3.2 開封市面臨的發(fā)展機(jī)遇。近年來，鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實驗區(qū)主體城市、鄭州國家中心城市建設(shè)、自貿(mào)區(qū)開封片區(qū)設(shè)立、國家產(chǎn)城融合示范區(qū)、國家經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)、國家城市“雙修”試點(diǎn)城市等發(fā)展機(jī)遇齊聚開封，開封圍繞文化、商貿(mào)、旅游一體化發(fā)展思路，加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，面臨著大好的機(jī)遇。

1.4 威脅（T）分析

周邊城市文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。同樣屬于八大古都之一的洛陽、鄭州、安陽，依托漢唐文化、商文化等自身的文化資源，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。河南省打造“鄭汴洛”全域旅游示范區(qū)，共同開發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)。同時，許昌、漯河、平頂山等周邊城市也在積極挖掘自身文化資源優(yōu)勢，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。開封的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨著挑戰(zhàn)。

2 開封文化品牌構(gòu)建與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策和建議

文化品牌是文化產(chǎn)業(yè)的靈魂，構(gòu)建文化品牌對于加快開封文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展有著重要的積極意義。

2.1 深化文化體制改革

政府加大對文化產(chǎn)業(yè)的支持力度，切實貫徹落實國家關(guān)于深化文化體制改革的政策，細(xì)化實施方案和落實措施，支持各類文化企業(yè)的發(fā)展，營造良好的環(huán)境和市場體系。

2.2 與多產(chǎn)業(yè)對接融合

在信息技術(shù)和大融合的社會背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要與網(wǎng)絡(luò)信息、報刊出版、影視演藝、民俗節(jié)慶等產(chǎn)業(yè)等相結(jié)合，拉長文化產(chǎn)業(yè)鏈，樹立品牌意識，打造品牌形象，提升開封文化的影響力。

2.3 培育龍頭企業(yè)引領(lǐng)

在開封現(xiàn)有文化企業(yè)中，從政策、資金、人才支持等方面，重點(diǎn)培育一批龍頭企業(yè)，充分發(fā)揮這些企業(yè)的引領(lǐng)和帶頭作用，集中優(yōu)勢資源，塑造開封文化品牌和文化創(chuàng)意品牌。

2.4 傳統(tǒng)文化與新媒體緊密結(jié)合

充分挖掘開封現(xiàn)有文化資源，與新媒體、新技術(shù)等相結(jié)合，在產(chǎn)品內(nèi)容、形式、營銷、運(yùn)作模式等方面創(chuàng)新，發(fā)展數(shù)字化出版、動漫等新型文化業(yè)態(tài)，促進(jìn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與新興文化產(chǎn)業(yè)的互促發(fā)展。

2.5 加大宣傳營銷力度

開封文化在國內(nèi)外都有很高的知名度和影響力，要切實發(fā)揮這一優(yōu)勢，積極推行文化營銷策略，大力宣傳開封文化品牌，讓世界讓中國更好地了解、認(rèn)識開封，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.6 培養(yǎng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專門人才

充分發(fā)揮開封現(xiàn)有高校，如河南大學(xué)宋文化研究院、文化產(chǎn)業(yè)與旅游管理學(xué)院，開封大學(xué)河南省非物質(zhì)文化研究基地等作用，依托高校的文化產(chǎn)業(yè)管理、旅游工藝品設(shè)計制作、動漫設(shè)計制作等專業(yè)，培養(yǎng)適應(yīng)開封文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的本土化專業(yè)人才。加強(qiáng)政校企合作，政府出臺政策支持，學(xué)校和企業(yè)搭建平臺，促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研融合出成效。