農業(yè)品牌發(fā)展方興未艾

農業(yè)品牌的發(fā)展離不開政策的引導與支持，此次研討會設置了農業(yè)品牌政策創(chuàng)設圓桌論壇，由農業(yè)農村部農村經濟研究中心主任金文成主持，參與論壇的嘉賓就新時代下農業(yè)品牌創(chuàng)設在政府層面需要注意的問題分別發(fā)表了自己的看法，并對農業(yè)品牌的發(fā)展進行了展望。

農業(yè)品牌發(fā)展任重道遠

中國農業(yè)的現(xiàn)狀是產品多，品牌少，農產品同質化嚴重，鮮明特色不夠突出，普通品牌多，知名品牌少，不少農產品雖然產量位居全球第一，但市場占有率較低，缺少一批在國際上叫得響的品牌。

中信農業(yè)投資總監(jiān)、首農股份董事徐銳釗指出，中國農業(yè)品牌目前正處于發(fā)展期，因此首先不能急于求成，而要堅守品質、標準；其次，擁有高品質產品、掌握核心技術是品牌的基礎，品牌企業(yè)只有不斷探索創(chuàng)新才能做好品牌創(chuàng)建工作；最后，農業(yè)品牌建設需要進行全面統(tǒng)籌。

中國農業(yè)大學國家農業(yè)市場研究中心主任韓一軍認為，中國農業(yè)品牌發(fā)展任重道遠，未來還有很長的路要走。

加強區(qū)域公用品牌建設

在現(xiàn)代農業(yè)高質量發(fā)展的大背景下，農產品能否走向市場是農業(yè)大省共同面對的難題。農產品要變?yōu)樯唐穼崿F(xiàn)價值，最終實現(xiàn)農業(yè)增效、農民增收。

目前，中國區(qū)域公用農產品品牌有500多個，而農產品品牌建設要與區(qū)域特點相結合。

河北省農業(yè)農村廳副廳長苗冰松表示，河北省農業(yè)農村廳制定2020農產品河北品牌建設的工作方案，主要圍繞“三個一批”展開制度建設、政策建設以及品牌建設?！叭齻€一批”分別是是培養(yǎng)一批農產品河北品牌，提高河北農產品知名度；抓好一批區(qū)域農產品公用品牌；抓好一批企業(yè)品牌。讓頭部企業(yè)走向世界，將中等企業(yè)向上扶持。

事實上，區(qū)域品牌價值的提升，將有助于當?shù)仄髽I(yè)品牌建立，并能優(yōu)化區(qū)域內公用農產品品牌全產業(yè)鏈，對品牌建設全過程工作將有顯著幫助。

構建農業(yè)品牌建設標準化體系

品牌追求的是一種個性化和獨特性，而標準尋找的是不同主體之間的一致性和規(guī)范性，這二者之間應依靠品牌評價標準化結合起來。這就需要政府部門站在全局的產業(yè)發(fā)展的高度，構建農業(yè)品牌建設的標準化體系。

中國標準化研究院副研究員吳芳認為，第一，應建立一批品牌基礎標準，其中要涉及品牌管理、品牌建設等領域的基礎概念，并用標準易懂的語言進行解釋。如此一來，農業(yè)品牌建設的參與者拿到標準后，一看就懂、一學就會，可立即使用，通過簡單、直接的方式提高品牌意識。

第二，應從落實品牌建設主體責任的角度來導入品牌管理標準。我國農業(yè)品牌建設的相關主體包括農業(yè)龍頭企業(yè)、農民合作社、家庭農場等。政府相關部門應根據不同主體的經營特點，制定出相應的品牌管理規(guī)范。不同主體接受針對性培訓后，就可對自有品牌按照流程進行管理。

第三，應發(fā)揮品牌引領示范作用，制定品牌評價標準。農業(yè)品牌需要制定品牌評價標準，包括對農產品、農業(yè)企業(yè)、區(qū)域公用品牌的界定，符合品牌評價標準后，才能稱之為農業(yè)品牌。品牌評價標準可以起到規(guī)范市場的作用，能客觀反映農業(yè)品牌建設領域的建設成果，并能運用評價結果倒逼農業(yè)產業(yè)鏈的轉型升級。

與此同時，政府部門還應發(fā)揮公共服務的職能，要統(tǒng)籌各方面的資源，對農業(yè)品牌建設標準化工作進行支撐。首先，需要出臺鼓勵與扶持政策，讓所有農業(yè)品牌建設者積極參與到農業(yè)品牌的標準化的建設當中；其次，加大科研投入，農業(yè)品牌建設是專業(yè)性較強的領域，需要對該領域加強技術研發(fā)，支撐標準化推廣的；最后，政府需要統(tǒng)籌協(xié)調各方面資源建立品牌建設標準化長效工作機制。

與會專家表示，希望通過標準的制定和評價，推動我國農業(yè)高質量發(fā)展，將為中國農業(yè)品牌建設架出一條快車道。