產(chǎn)業(yè)升級背景下的工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與發(fā)展

秦峰+白彥升

摘 要：從工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀入手，分析當(dāng)下產(chǎn)業(yè)升級的背景下工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)存在的問題，提出工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的途徑：設(shè)立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，強化創(chuàng)新開發(fā)，加強品牌戰(zhàn)略和實現(xiàn)跨界融合。同時，得出在產(chǎn)業(yè)升級背景下工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和發(fā)展的新思路。

關(guān)鍵詞：工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)；轉(zhuǎn)型；發(fā)展

中圖分類號：F260 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）33-0035-04

一、工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展

（一）工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展概況

我國早期的工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展得益于新中國成立后國家需要大量外匯作為社會主義工業(yè)和農(nóng)業(yè)的建設(shè)資金，傳統(tǒng)工藝美術(shù)受到政府的重視。2003 — 2013 年，我國工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)步入輝煌的時期，2010年工藝美術(shù)行業(yè)的年產(chǎn)值達(dá)到8 000億元，2012年工藝美術(shù)行業(yè)的產(chǎn)值突破了10 000億元，達(dá)到了新的規(guī)模，產(chǎn)業(yè)呈蓬勃發(fā)展之勢。從“十一五”規(guī)劃至“十二五”規(guī)劃以來，我國工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)一直呈高速增長的態(tài)勢，以年均增速20%以上速度發(fā)展。

雖然近年來，我國工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總量保持持續(xù)增長，但受宏觀經(jīng)濟整體增速趨緩以及高端工藝美術(shù)市場的萎縮的影響，工藝美術(shù)生產(chǎn)增速明顯放緩。2011年，我國工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)主營業(yè)務(wù)收入累計同比增速高達(dá)36.17%，2012年和2013年分別下跌27.1%和22.61%，到2015年12月主營業(yè)收入比上年同期增長僅為1.13%，2016年12月主營業(yè)收入比上年同期增長2.88%。與此同時，工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)利潤增速波動趨緩，2011年全年行業(yè)累計同比增速達(dá)39.52%，2012年和2013年分別下跌至18.46%和14.11%，2014年上半年略有增長后迅速回落，2015年12月，利潤累計同比增速僅為4.96%，2016年12月，比上年同期增長5.12%。

就行業(yè)效益情況整體而言，在市場需求拉動下，企業(yè)效益穩(wěn)步提高。2011—2016年，我國工藝美術(shù)行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量由3 067家增長至5 306家。規(guī)模以上企業(yè)利潤總額由269.86億元增長至622.55億元。從規(guī)模以上企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入看，2011—2016年期間，我國規(guī)上工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的平均主營業(yè)務(wù)收入由5 027億元增加至10 874億元（數(shù)據(jù)來源于國家統(tǒng)計局）。

總體來講，截至2016年12月，工藝美術(shù)行業(yè)整體經(jīng)濟效益比去年同期均出現(xiàn)上升趨勢。自2013年以來，我國工藝美術(shù)行業(yè)各項經(jīng)濟指標(biāo)呈現(xiàn)增長放緩，但整個行業(yè)景氣指數(shù)基本處于穩(wěn)定狀態(tài)，工美行業(yè)總體經(jīng)濟運行仍在穩(wěn)定區(qū)域發(fā)展。因為經(jīng)濟增長的內(nèi)生動力依舊不強，經(jīng)濟下行壓力加大，行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入同期增長率、累計增加值增速已經(jīng)低于全國輕工行業(yè)，行業(yè)發(fā)展動力不足，行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整加快，利潤空間進(jìn)一步壓縮，經(jīng)濟下滑趨勢明顯。

我國工藝美術(shù)行業(yè)自2013年來各項經(jīng)濟指標(biāo)呈現(xiàn)增長放緩趨勢，其原因除了受全國經(jīng)濟增速放緩的影響，還包括禮品消費對象發(fā)生變化、原材料和勞動力成本不斷增高，高價藝術(shù)品及奢侈品市場呈現(xiàn)萎縮態(tài)勢等因素。從數(shù)據(jù)分析可以得出，雖然工美行業(yè)總體經(jīng)濟運行仍在穩(wěn)定區(qū)域發(fā)展，但經(jīng)濟增長的內(nèi)生動力依舊不強。隨著經(jīng)濟下行壓力加大，工藝美術(shù)行業(yè)市場需求進(jìn)入增長平緩期，行業(yè)生產(chǎn)進(jìn)入供應(yīng)寬松期，企業(yè)發(fā)展進(jìn)入轉(zhuǎn)型創(chuàng)新期。2016年，工藝美術(shù)行業(yè)企業(yè)整體效益增勢比上年略有上升，工藝美術(shù)行業(yè)形勢呈現(xiàn)回暖趨勢。

（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)助推市場機制創(chuàng)新

2000年，中共中央第十五屆五中全會正式提出了文化產(chǎn)業(yè)的概念，并把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提到日程上來。2003年，黨的十六屆三中全會從國家政策層面將文化產(chǎn)業(yè)作為國家的戰(zhàn)略目標(biāo)提出，我國的文化產(chǎn)業(yè)開始全面啟動，并力圖發(fā)展成為新的經(jīng)濟增長點。2004年5月，國家統(tǒng)計局頒布了《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》，首次在國家層面上對我國的文化產(chǎn)業(yè)以《國民經(jīng)濟行業(yè)分類》為基準(zhǔn)進(jìn)行了分層次界定，工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)作為國家經(jīng)濟發(fā)展的組成部分也被納為文化產(chǎn)業(yè)的一部分。2006年工藝美術(shù)被列為促進(jìn)國民經(jīng)濟發(fā)展的“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，2012年國家統(tǒng)計局修訂“文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)”，工藝美術(shù)被列入十大重點發(fā)展產(chǎn)業(yè)。

自從我國將文化產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)門類發(fā)展以來，有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的扶持政策紛紛出臺，導(dǎo)向性政策的出臺將文化產(chǎn)業(yè)植入國家戰(zhàn)略發(fā)展格局。工藝美術(shù)因其文化特性，同時作為經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分，被納入到文化產(chǎn)業(yè)中，政策成為工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的推力。與此同時，政府重視對中小企業(yè)的支持，進(jìn)行金融、稅收、工商制度改革及商市制度改革，出臺了一些鼓勵創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策和措施，政府對文化產(chǎn)業(yè)的扶持推動使工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)獲得了廣泛的關(guān)注，使民間資本紛紛介入工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)配套政策的落實、文化市場的激活、文化消費觀念的改變等，為工藝美術(shù)帶來了新的發(fā)展機遇。在政策推動和社會的廣泛關(guān)注下，使工藝美術(shù)市場逐步形成一個傳承有序、自我管理、自我監(jiān)督、良性發(fā)展的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，在當(dāng)代實現(xiàn)合理轉(zhuǎn)型升級，走向更良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)因其文化屬性和經(jīng)濟屬性，在文化傳承和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義上日益受到重視。將傳統(tǒng)工藝美術(shù)的“地域性”“手工性”“文化性”“原創(chuàng)性”引入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，將文創(chuàng)經(jīng)濟的理念、方法與經(jīng)驗運用到工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，運用現(xiàn)代的審美觀，以文化創(chuàng)意、設(shè)計創(chuàng)意帶動工藝美學(xué)經(jīng)濟，將設(shè)計創(chuàng)新的理念與方法應(yīng)用到工藝美術(shù)產(chǎn)品、傳統(tǒng)手工藝品創(chuàng)新上，由創(chuàng)新推動工藝美術(shù)的發(fā)展，開發(fā)符合現(xiàn)代生活和審美的新產(chǎn)品使諸多傳統(tǒng)工藝美術(shù)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中獲得新生的機遇，為工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來新的思路，拓展了工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，對工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)起到衍化和升級的作用。近年來，在傳統(tǒng)工藝美術(shù)領(lǐng)域積極進(jìn)行創(chuàng)意探索的成功案例屢有出現(xiàn)，“設(shè)計創(chuàng)意”與“產(chǎn)業(yè)發(fā)展”成為工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)目前發(fā)展的核心內(nèi)容。

二、工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展面臨的主要問題

（一）品牌建設(shè)滯后endprint

當(dāng)前工藝美術(shù)企業(yè)普遍品牌意識薄弱，代工、貼牌較為普遍，特別是以外貿(mào)出口為主的工藝美術(shù)企業(yè)，多為產(chǎn)品訂單生產(chǎn)或貼牌生產(chǎn)，處于產(chǎn)業(yè)末端生產(chǎn)的企業(yè)，在經(jīng)濟景氣的情況下，由于下游產(chǎn)業(yè)或終端消費者需求較大，會獲得一定的發(fā)展，而在經(jīng)濟不景氣的情況下，產(chǎn)業(yè)下游企業(yè)會面臨需求下降、價格下跌等因素的影響，導(dǎo)致在市場競爭中被淘汰，而且很多生產(chǎn)廠家還停留在傳統(tǒng)的家庭作坊式生產(chǎn)模式上。

據(jù)統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2015年，工藝美術(shù)制品出口總額為421億美元，比去年同期減少41.12%；2016年，工藝美術(shù)制品出口總額為318.87億美元，比去年同期減少24.2%。從“十一五”規(guī)劃以來，中國工藝美術(shù)行業(yè)發(fā)展迅速，進(jìn)出口市場活躍，工藝美術(shù)市場一片繁榮。但是進(jìn)入2015年，國際市場不景氣，匯率持續(xù)上升，歐美等國經(jīng)濟復(fù)蘇乏力，導(dǎo)致行業(yè)進(jìn)出口增長放緩，進(jìn)出口呈現(xiàn)回落。我國工藝美術(shù)商品多以代加工和貼牌的方式出口，容易受到國際市場需求和政策變化等因素的影響，這點在沿海地區(qū)部分品類出口國別相對集中的工藝美術(shù)行業(yè)體現(xiàn)得尤為明顯。隨著發(fā)達(dá)國家制造業(yè)回流和新興經(jīng)濟體競爭加劇，以及營銷渠道、國際金融市場不振等諸多因素影響，使產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新消費更受關(guān)注，外需市場會持續(xù)低迷，出口也面臨更多的不確定性。面對出口外貿(mào)不景氣，很多企業(yè)開始將目光轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場，但長期的對外出口渠道單一，缺乏與國內(nèi)市場對接的能力，國內(nèi)市場拓展困難。

而針對國內(nèi)市場的工藝美術(shù)企業(yè)多為中小企業(yè)，以個體或家族經(jīng)營為主，現(xiàn)代化水平相對較低，重生產(chǎn)、輕品牌建設(shè)的慣性較大，對實施品牌戰(zhàn)略重視不夠，欠缺應(yīng)有的成長戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略。同時，企業(yè)因為規(guī)模小，資金少，宣傳廣告跟不上，產(chǎn)品包裝不到位，難以打響自己品牌，產(chǎn)品附加值較低，品牌建設(shè)滯后。

開拓國內(nèi)外市場影響力品牌是產(chǎn)品質(zhì)量和市場信譽的保證，是現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的核心競爭力，而長期的代加工和貼牌生產(chǎn)，在產(chǎn)品的研究、設(shè)計與生產(chǎn)始終難以突破和創(chuàng)新。市場上大部分工藝美術(shù)企業(yè)生產(chǎn)和研發(fā)的產(chǎn)品，多延續(xù)傳統(tǒng)的造型和傳統(tǒng)圖案，雖然目前也有不少工藝美術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品，但真正被認(rèn)可為品牌的不多，品牌維護(hù)與管理及品牌傳播機制不完善，制約了工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）市場開發(fā)能力弱

在當(dāng)下大眾消費的環(huán)境下，大眾消費文化的典型特征是運用現(xiàn)代的文化傳播方式和商業(yè)流通體系，不斷創(chuàng)新的各種消費形式和消費產(chǎn)品，不斷變幻的時尚與流行消費品滿足消費者的需求。因此，產(chǎn)品的研發(fā)和市場的開發(fā)成為企業(yè)能穩(wěn)步成長的重要因素。

我國的工藝美術(shù)企業(yè)多為民營企業(yè)，企業(yè)規(guī)模小，人力、財力物力都比較薄弱，多采用家族管理的方式，缺乏先進(jìn)的經(jīng)營和管理理念，研發(fā)及設(shè)計創(chuàng)新能力相對有限，對產(chǎn)品開發(fā)和研究缺乏資金投入，對新技術(shù)、新材料應(yīng)用力度不大，絕大多數(shù)企業(yè)處于產(chǎn)業(yè)鏈底層，大部分品種缺乏深層次開發(fā)，產(chǎn)品的題材保守，造型守舊，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象普遍，產(chǎn)品市場迎合度不高，對消費者特別是年輕的消費者來說缺乏吸引力，創(chuàng)新乏力導(dǎo)致行業(yè)優(yōu)勢逐漸喪失，工藝美術(shù)行業(yè)領(lǐng)域也逐漸失去吸引力。

材料、工藝、造型、題材是構(gòu)成工藝美術(shù)產(chǎn)品的重要構(gòu)成要素，目前很多工藝美術(shù)產(chǎn)品在造型、題材特別是新產(chǎn)品的創(chuàng)意上很少有突破，對文化資源的開發(fā)利用不充分，市場活力不足，產(chǎn)品的文化附加值不高，缺乏運用文化及藝術(shù)形式講述故事的能力，多以傳統(tǒng)題材為主，樣式普遍老舊，時代感和現(xiàn)代感不強，產(chǎn)品附加值不高，難以形成比較優(yōu)勢，制約了產(chǎn)業(yè)向更高的層次提升和發(fā)展。

（三）營銷渠道窄

在營銷渠道上，工藝美術(shù)行業(yè)中除珠寶首飾、陶瓷、鐵藝等工藝品建立了現(xiàn)代的營銷渠道外，部分產(chǎn)業(yè)如石雕、木雕、編織等還依賴于傳統(tǒng)的營銷方式，主要以訂單式銷售為主，以家庭作坊生產(chǎn)，前店后廠自產(chǎn)自銷的生產(chǎn)模式，宣傳渠道也多為中間客戶轉(zhuǎn)介紹，老客戶帶新客戶的營銷方式，因為市場營銷渠道欠缺，形成市場中的被動地位。一般大廠家在銷售模式上，主要是通過傳統(tǒng)的大型產(chǎn)品推介會、展覽會和交易會平臺，如比較知名的每年在廣州舉辦的中國進(jìn)出口商品交易會（簡稱“廣交會”），世界各地的商家云集，不僅為商家提供了商品貿(mào)易的服務(wù)平臺，還同時為商家提供了可以開展經(jīng)濟技術(shù)合作與交流的平臺。大部分工藝美術(shù)企業(yè)依靠傳統(tǒng)的營銷渠道進(jìn)行貿(mào)易和宣傳，很少有企業(yè)積極探索電子商務(wù)銷售新模式，通過電商平臺進(jìn)行展示、交易、推廣等活動，利用信息化手段開拓市場，創(chuàng)新銷售模式。

三、工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級路徑

（一）設(shè)立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

我國的工藝美術(shù)行業(yè)除了珠寶首飾、陶瓷、紅木家具等部分行業(yè)制定了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)外，很多行業(yè)沒有自己的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，很多企業(yè)按照自己意愿生產(chǎn)產(chǎn)品，以至于產(chǎn)品在質(zhì)量、生產(chǎn)技藝、包裝上普遍存在細(xì)節(jié)不到位的問題。行業(yè)長遠(yuǎn)健康的發(fā)展，打造行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)十分重要，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)所涉及的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的完整、規(guī)范、系統(tǒng)、科學(xué)，不僅能對產(chǎn)品的質(zhì)量做出具體的規(guī)定，使產(chǎn)品的質(zhì)量得到保證，還有利于推進(jìn)產(chǎn)品向品牌化的方向發(fā)展，提升企業(yè)競爭力。而且隨著政府的三品專項行動的推進(jìn)，工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)也必將在政策和市場的引導(dǎo)下進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，對品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定更精準(zhǔn)，優(yōu)勝劣汰的市場競爭機制也會更加完善。

（二）強化創(chuàng)新開發(fā)

我國的制造業(yè)正在逐步通過技術(shù)創(chuàng)新促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，工藝美術(shù)行業(yè)剛好適應(yīng)制造業(yè)升級的內(nèi)在需求，新技術(shù)成為工藝美術(shù)進(jìn)一步產(chǎn)業(yè)化和尋求突破性發(fā)展的助推器?，F(xiàn)在工藝美術(shù)設(shè)計已經(jīng)基本上脫離了二維設(shè)計圖紙和主要手工制造方式，轉(zhuǎn)而采用三維電腦技術(shù)和快速成形制造技術(shù)，工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸與計算機技術(shù)和智能技術(shù)相結(jié)合，從傳統(tǒng)的手工為主的制造向數(shù)字化制造方向發(fā)展，面向大眾消費群體，實行批量化、效率化生產(chǎn)。

同時，隨著人民收入水平的不斷提高以及消費習(xí)慣和消費觀念的轉(zhuǎn)變，模仿性排浪式的消費正逐步萎縮，個性化、藝術(shù)化和多樣化消費日益成為消費主流，人們對于具有濃郁藝術(shù)和文化特色，個性鮮明的工藝美術(shù)品的消費需求不斷增加。傳統(tǒng)工藝美術(shù)企業(yè)面臨著從審美功能和價值功能上增加產(chǎn)品的吸引力和競爭力，需要細(xì)分市場定位，與其他行業(yè)跨界融合，開發(fā)適合各種不同消費群體的產(chǎn)品。endprint

雖然目前經(jīng)濟下行壓力加大，受經(jīng)濟大環(huán)境的影響，部分工藝美術(shù)企業(yè)發(fā)展比較困難，但隨著社會的發(fā)展，人們生活水平的提高，探索創(chuàng)新發(fā)展模式，拓寬消費市場，衍生產(chǎn)品線，工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的市場潛力很大。將傳統(tǒng)工藝美術(shù)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代都市人喜歡的時尚文化產(chǎn)品，需要文化創(chuàng)意的融入，優(yōu)化視覺形象，注重生活實用化。工藝美術(shù)產(chǎn)品的創(chuàng)新可以借鑒故宮博物館文創(chuàng)產(chǎn)品案例，最近幾年，臺北故宮博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展迅猛，故宮博物院通過設(shè)計創(chuàng)新研發(fā)了一批文創(chuàng)產(chǎn)品，僅2015年上半年，故宮文創(chuàng)衍生品銷售額就已突破7億元，超過2014年全年銷售總和。故宮博物館衍生品通過創(chuàng)意設(shè)計，運用故宮文物的元素，通過時尚表達(dá)載體，注重產(chǎn)品的表現(xiàn)力、感染力、傳播力表達(dá)，具有鮮明時代感，受到消費者的喜愛，使遠(yuǎn)離人們?nèi)粘Ｉ畹奈奈铮呷肴粘Ｉ睢?/p>

我國傳統(tǒng)工藝美術(shù)的審美意蘊、造型樣式和工藝技巧等文化、藝術(shù)和技術(shù)資源都可以在許多產(chǎn)品制造領(lǐng)域加以吸取運用，涉及眾多行業(yè)、幾百萬家中小型企業(yè)、成千上萬種產(chǎn)品，如生活日用品的外觀造型設(shè)計，環(huán)境藝術(shù)與室內(nèi)陳設(shè)、軟裝飾設(shè)計，衛(wèi)浴陶瓷潔具等產(chǎn)品。將傳統(tǒng)工藝美術(shù)資源科學(xué)地加以提煉，并與現(xiàn)代設(shè)計理念以及相關(guān)行業(yè)現(xiàn)有的技術(shù)和工藝深度融合，設(shè)計創(chuàng)新出眾多滿足日常生產(chǎn)、生活需要的產(chǎn)品，必將會強有力地促進(jìn)內(nèi)需，拉動經(jīng)濟發(fā)展。對國內(nèi)外市場的不斷開拓，將極大地提高我國工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟價值。

（三）加強品牌戰(zhàn)略

培育品牌是企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要方式，品牌策略是企業(yè)管理與市場營銷的重要手段，優(yōu)秀的品牌容易得到消費者的認(rèn)可。

具有工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的工藝美術(shù)集聚區(qū)可以積極培育區(qū)域品牌，加強對地理標(biāo)志商標(biāo)開發(fā)意識，認(rèn)識地理標(biāo)志商標(biāo)和馳名商標(biāo)作為無形資產(chǎn)對于開拓市場具有重要的意義，通過商會、協(xié)會或其他中介組織提出地理標(biāo)志產(chǎn)品和出口企業(yè)地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)申請，以產(chǎn)業(yè)集群品牌共享為基礎(chǔ)，申請集體商標(biāo)，培育區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌。在開發(fā)區(qū)域品牌的同時，企業(yè)積極實施品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)建、宣傳、推廣、保護(hù)工藝美術(shù)品牌，創(chuàng)建擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的名牌產(chǎn)品，通過各種宣傳渠道，提高工藝品品牌和產(chǎn)地的知名度和消費者認(rèn)知度，把企業(yè)品牌與區(qū)域品牌有機結(jié)合起來。

優(yōu)勢品牌企業(yè)開展跨地區(qū)兼并重組，壯大企業(yè)規(guī)模和企業(yè)品牌影響力。在產(chǎn)業(yè)鏈上，整體推進(jìn)產(chǎn)業(yè)開發(fā)，對產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計，主要是對產(chǎn)品的功能、結(jié)構(gòu)、形態(tài)及包裝等進(jìn)行整合優(yōu)化，由加工環(huán)節(jié)為主向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，形成從創(chuàng)意策劃、設(shè)計、生產(chǎn)加工、包裝、市場推廣、售后服務(wù)完善的產(chǎn)業(yè)鏈，在新產(chǎn)品開發(fā)上注重創(chuàng)新研發(fā)，開發(fā)新功能產(chǎn)品，運用新工藝、新技術(shù)優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計；在生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)，按照行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)或制定企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格進(jìn)行產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證，提高產(chǎn)品質(zhì)量；在產(chǎn)品銷售上，改進(jìn)外觀和包裝、深化產(chǎn)品個性、品牌形象營銷，借助一定規(guī)模的專業(yè)市場和電商服務(wù)平臺，形成具有較強市場競爭力和較高市場占有率的產(chǎn)品品牌。

加強品牌建設(shè)是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要途徑，傳統(tǒng)的工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)可依托區(qū)域優(yōu)勢企業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群，申報馳名商標(biāo)、地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，加工貿(mào)易型企業(yè)創(chuàng)立自主品牌，制定長期的品牌戰(zhàn)略目標(biāo)實現(xiàn)，實現(xiàn)從區(qū)域性品牌向全國性和國際性品牌躍升。品牌的塑造和建設(shè)是一個長期的過程，在互聯(lián)網(wǎng)新媒體時代，工藝美術(shù)企業(yè)會更注重自身品牌建設(shè)，借助一些新型的傳播方式和營銷渠道，拓展品牌知名度和美譽度。

（四）實現(xiàn)跨界融合

跨界融合是生產(chǎn)模式的創(chuàng)新，隨著我國工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的深入推進(jìn)，人們的消費能力日益增強，消費結(jié)構(gòu)不斷改變和持續(xù)升級，工藝美術(shù)行業(yè)將向市場進(jìn)一步細(xì)分，與建筑、家居、旅游、服裝、玩具、汽車、鐘表、電子、室內(nèi)裝飾行業(yè)等有機結(jié)合，并與高新技術(shù)結(jié)合更廣泛，向產(chǎn)業(yè)集聚化程度越來越高的方向發(fā)展。比較明顯的是，在跨界融合上，與旅游業(yè)結(jié)合越來越緊密，2014年文化部、財政部提出大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，在《關(guān)于推動特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》 中指出：“文化旅游業(yè)要開發(fā)具有地域特色和民族風(fēng)情的旅游產(chǎn)品，促進(jìn)由單純觀光型向參與式、體驗式等新型業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變。”隨著“創(chuàng)意旅游”“體驗旅游”旅游新型業(yè)態(tài)的興起，特色文化旅游、參與體驗式旅游逐漸成為旅游發(fā)展新熱點，“文化旅游業(yè)要開發(fā)具有地域特色和民族風(fēng)情的旅游產(chǎn)品，促進(jìn)由單純觀光型向參與式、體驗式等新型業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變?！惫に嚸佬g(shù)產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合，基于各地地方特色，根據(jù)不同的景區(qū)，開發(fā)符合市場需求的特色旅游紀(jì)念品，同時將工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)集群、工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)園與景區(qū)結(jié)合，開發(fā)各種旅游手工體驗項目，使工藝美術(shù)制品成為文化體驗的重要部分。

在當(dāng)代大眾普遍富裕、物質(zhì)生產(chǎn)越來越豐富的社會中，買賣商品的單一的營銷模式很難適應(yīng)現(xiàn)代的市場消費需求，工藝美術(shù)各種可以被轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟的商業(yè)模式諸如手工體驗作坊、產(chǎn)品私人定制、教育培訓(xùn)等工藝美術(shù)與各種跨界融合的新的產(chǎn)業(yè)模式被逐漸開發(fā)。工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)逐漸向時尚、文化、日常生活化方向發(fā)展，在與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)業(yè)化中逐漸壯大。

四、小結(jié)

我國正處于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的時期，工藝美術(shù)行業(yè)進(jìn)入到增速放緩、結(jié)構(gòu)優(yōu)化和動力轉(zhuǎn)換的新常態(tài)，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提升產(chǎn)業(yè)核心競爭力，工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)也在文化體制改革中實現(xiàn)轉(zhuǎn)型、升級、產(chǎn)業(yè)化，成為新型的文化業(yè)態(tài)。在采用大工業(yè)化生產(chǎn)方式前提下，基于傳統(tǒng)工藝、地域文化特色，以市場需求為導(dǎo)向，融合時代的審美觀，形成傳統(tǒng)與創(chuàng)新、規(guī)模與特色的產(chǎn)業(yè)模式。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 潘魯生.工藝美術(shù)的轉(zhuǎn)型與復(fù)興[J].上海工藝美術(shù)，2016，（1）：8-10.

Abstract：Based on the present situation of the development of arts and crafts industry，this paper analyzes the existing problems of arts and crafts industry in the background of industrial upgrading，puts forward the way of arts and crafts industry transformation and upgrading： setting up industry standard，strengthening innovation and development，strengthening brand strategy and to achieve cross-border integration，obtained in the context of industrial upgrading of arts and crafts industry transformation and development of new ideas.

Key words：arts and crafts industry；transformation；develop

[責(zé)任編輯 劉嬌嬌]endprint