櫥窗設(shè)計中的語境營造的應(yīng)用研究

胡諧

（蘇州工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江蘇蘇州 215104）

隨著工業(yè)水平的不斷提高，在大規(guī)模生產(chǎn)過程中為社會創(chuàng)造出了大量的商品，那么企業(yè)為了凸顯自身商品的獨特魅力，就必須注重用于展示該商品的櫥窗設(shè)計。櫥窗設(shè)計需要遵循新時代社會的發(fā)展要求以及人們對于商品的真實需求，在櫥窗設(shè)計上要充分體現(xiàn)商品的主要特征和優(yōu)勢，在此基礎(chǔ)之上，能夠充分地展現(xiàn)出商品的獨特之處，根據(jù)消費者對于商品的實際要求，將櫥窗設(shè)計更好的應(yīng)用在商品的擺放和設(shè)計方面，從而整體上提高企業(yè)商品的競爭實力，為企業(yè)創(chuàng)造出更為巨大的經(jīng)濟(jì)效益，滿足當(dāng)代消費者對商品的購買要求?，F(xiàn)代商業(yè)水平的不斷提高，那么為了進(jìn)一步促使人們在商品上有更多的消費，盡可能地去激發(fā)消費者的購買欲，那么就需要對商品在櫥窗設(shè)計方面進(jìn)行不斷地探索和研究，從而提高商品櫥窗設(shè)計的內(nèi)在魅力。

1 現(xiàn)代櫥窗設(shè)計藝術(shù)表現(xiàn)形式的魅力

對商品進(jìn)行櫥窗設(shè)計時，應(yīng)當(dāng)更加注重商品的內(nèi)涵，用最恰當(dāng)?shù)臋淮霸O(shè)計方式來整體上提高商品的語意環(huán)境，即便商品的服務(wù)人員不對商品進(jìn)行過多的介紹和表述，消費者同樣在看到商品時會自己聯(lián)想到商品的內(nèi)存寓意，能夠在產(chǎn)品光看過程中揣摩到了它的內(nèi)在含義，從而吸引更多的消費者前來消費。新時代的快速發(fā)展，加快了商品行業(yè)的不斷發(fā)展，當(dāng)下很多企業(yè)為了凸顯自身產(chǎn)品的功能和特性，往往都借助櫥窗設(shè)計來提高產(chǎn)品的內(nèi)在含義。很多商家為了招攬更多的顧客，往往通過對商品進(jìn)行包裝設(shè)計，利用一些櫥窗道具來整體上提高商品的性能，讓商品變得更具號召力，來吸引更多的消費群體。在商品櫥窗設(shè)計過程當(dāng)中，需要對商品的櫥窗設(shè)計進(jìn)行語境的營造，在營造語境過程當(dāng)中，一定要充分結(jié)合產(chǎn)品自身的特征和文化背景，在此基礎(chǔ)之上，利用現(xiàn)代化手段來充分展現(xiàn)產(chǎn)品的獨具特色。需要明確的是對于商品櫥窗設(shè)計語境的營造，它不是簡單的對商品進(jìn)行櫥窗的擺設(shè)，而是將商品賦予一種具有藝術(shù)色彩的展現(xiàn)形式，為產(chǎn)品的展示過程提供豐厚的語境，在這個過程中，需要對產(chǎn)品進(jìn)行藝術(shù)的設(shè)計構(gòu)思，讓整個商品具有藝術(shù)特征和文化底蘊(yùn)，能夠吸引更多的消費群體前來消費，提高人們對于產(chǎn)品的審美要求，對進(jìn)行包裝后的產(chǎn)品富有審美的情感，從而提升產(chǎn)品帶有的社會影響力和競爭力。在商品櫥窗設(shè)計語境營造過程中，需要注意根據(jù)消費者對于產(chǎn)品的情感進(jìn)行有針對性的設(shè)計，并且要結(jié)合不同層次的消費群體，開展有針對性的櫥窗設(shè)計，為商品的整個櫥窗設(shè)計過程提供良好的語境環(huán)境，充分利用商品自帶的優(yōu)勢來抓住消費者的心理需求，在這個過程當(dāng)中融入藝術(shù)的理念，根據(jù)不同層次的消費群體展現(xiàn)出不同的商品櫥窗色彩，從而滿足不同消費水平的消費者對于商品的內(nèi)在需求，提升產(chǎn)品的銷量，所以商家一定要注重產(chǎn)品的櫥窗設(shè)計語境營造，根據(jù)自家商品的從此和面向的消費群體，營造出最適合消費群體的櫥窗設(shè)計語境，讓人們在瀏覽商品過程中能夠?qū)M(jìn)行櫥窗設(shè)計的商品賦予更多的注意力。

2 現(xiàn)代櫥窗設(shè)計領(lǐng)域中營造語境的具體方法

2.1 在櫥窗設(shè)計過程中營造語境運用空間處理的方式

任何一件商品的存在都有它存在的價值，那么為了凸顯商品的內(nèi)在價值，讓更多消費者能夠挖掘出商品的內(nèi)在含義以及具備美好的象征，從而整體提高商品的銷量，利用櫥窗來當(dāng)前我國很多大型商場都會對很多奢侈品進(jìn)行銷售，但是這些奢侈品面向的是很多高層次的消費者，而且很多消費者買這些奢侈品過程中往往通過很多代購的渠道，用低價錢來購買所需要的用品。比如說，商場對很多有名香水的銷售，為了展示這些香水的特征，那么就需要在櫥窗設(shè)計過程中過多考慮，可以在商品擺放的背景墻上設(shè)置兩個白天鵝，從而象征著使用該香水的人能夠像天鵝一樣有美好的生活和未來，很多消費群體看到這一產(chǎn)品櫥窗設(shè)計時，往往會對商品背后的圖案進(jìn)行寓意的揣摩，在觀看產(chǎn)品的整體櫥窗擺放時，都會根據(jù)周圍的設(shè)計方式和擺放方式，對商品進(jìn)行寓意的揣摩，當(dāng)發(fā)現(xiàn)該商品具有美好的內(nèi)在含義，就會對使用該產(chǎn)品的欲望提升很多，并且幻想著自己用了該產(chǎn)品就會像白天鵝一樣美麗純粹。由此可以看出，當(dāng)下很多大型商場對很多商品銷售過程中，需要對商品的內(nèi)在含義進(jìn)行補(bǔ)充和再現(xiàn)，讓更多消費群體能夠感覺到商品的美好寓意，讓他們幻想自己用該商品會有更好的生活狀態(tài)和態(tài)度，那么這時就會激發(fā)消費者對于商品購買的欲望，讓消費者產(chǎn)生實際的消費行為。

2.2 在櫥窗設(shè)計過程中營造語境采用動態(tài)展示來整體上活躍空間

新時代的快速發(fā)展，加快了商品行業(yè)的不斷發(fā)展，當(dāng)下很多企業(yè)為了凸顯自身產(chǎn)品的功能和特性，往往都借助櫥窗設(shè)計來提高產(chǎn)品的內(nèi)在含義。很多商家為了招攬更多的顧客，往往通過對商品進(jìn)行包裝設(shè)計，利用一些櫥窗道具來整體上提高商品的性能，讓商品變得更具號召力，來吸引更多的消費群體。在商品櫥窗設(shè)計過程當(dāng)中，需要對商品的櫥窗設(shè)計進(jìn)行語境的營造，在語境營造過程當(dāng)中，一定要充分結(jié)合產(chǎn)品自身的特征和文化背景，在此基礎(chǔ)之上，利用現(xiàn)代化手段來充分展現(xiàn)產(chǎn)品獨有的特色。需要明確的是對于商品櫥窗設(shè)計語境的營造，它不是簡單的對商品進(jìn)行櫥窗的擺設(shè)，而是將商品賦予一種具有藝術(shù)色彩的展現(xiàn)形式，為產(chǎn)品的展示過程提供豐厚的語境，在這個過程中，需要對產(chǎn)品進(jìn)行藝術(shù)的設(shè)計構(gòu)思，讓整個商品具有藝術(shù)特征和文化底蘊(yùn)，能夠吸引更多的消費群體前來消費，提高人們對于產(chǎn)品的審美要求，對進(jìn)行包裝后的產(chǎn)品富有審美的情感，從而提升產(chǎn)品帶有的社會影響力和競爭力。在商品櫥窗設(shè)計語境營造過程中，需要注意根據(jù)消費者對于產(chǎn)品的情感進(jìn)行有針對性的設(shè)計，并且要結(jié)合不同層次的消費群體，開展有針對性的櫥窗設(shè)計，為商品的整個櫥窗設(shè)計過程提供良好的語境環(huán)境，充分利用商品自帶的優(yōu)勢來抓住消費者的心理需求，在這個過程當(dāng)中融入藝術(shù)的理念，根據(jù)不同層次的消費群體展現(xiàn)出不同的商品櫥窗色彩，從而滿足不同消費水平的消費者對于商品的內(nèi)在需求，提升產(chǎn)品的銷量，所以商家一定要注重產(chǎn)品的櫥窗設(shè)計語境營造，根據(jù)自家商品的從此和面向的消費群體，營造出最適合消費群體的櫥窗設(shè)計語境，讓人們在瀏覽商品過程中能夠?qū)M(jìn)行櫥窗設(shè)計的商品賦予更多的注意力。對商品進(jìn)行櫥窗設(shè)計過程中，語境的營造尤為重要，并且在這個過程中一定要關(guān)注的商品帶有的內(nèi)在含義，能夠?qū)a(chǎn)品的主要特點和內(nèi)在含義，通過櫥窗設(shè)計的形式來更好地呈現(xiàn)在消費者群體面前，為商家的產(chǎn)品營造一個良好的櫥窗設(shè)計語境環(huán)境，從而提高產(chǎn)品的銷量，為企業(yè)創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

3 結(jié)語

當(dāng)前我國在商品櫥窗設(shè)計領(lǐng)域已經(jīng)取得了一定的成就，但是仍然存在很多需要解決的問題。例如，不能較好的結(jié)合自身產(chǎn)品的特色，結(jié)合當(dāng)?shù)氐娜宋沫h(huán)境來有效地展示商品特色，僅僅只是照搬照抄國外一些優(yōu)秀的櫥窗案例。為了進(jìn)一步彰顯商品的主要特征和獨特之處，往往通過櫥窗設(shè)計來增添商品的藝術(shù)色彩，從而增強(qiáng)產(chǎn)品的號召力。與此同時，需要在產(chǎn)品櫥窗設(shè)計過程中營造一個良好的語境環(huán)境，為商品賦予更豐富的藝術(shù)魅力，增添商品的內(nèi)在屬性和含義，從而吸引更多的消費者前來消費，為當(dāng)下企業(yè)創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟(jì)價值和社會價值，提高商家的社會影響力。對商品進(jìn)行櫥窗設(shè)計時，應(yīng)當(dāng)更加注重商品的內(nèi)在，用最恰當(dāng)?shù)臋淮霸O(shè)計方式來整體上提高商品的語意環(huán)境，即便商品的服務(wù)人員不對商品進(jìn)行過多的介紹和表述，消費者同樣在看到商品時會自己聯(lián)想到商品的內(nèi)存寓意，能夠在產(chǎn)品觀看過程中揣摩到了它的內(nèi)在含義。