圖書出版業(yè)創(chuàng)新模式的歷史演進(jìn)與趨勢研究

尹天怡

（世界圖書出版有限公司，北京　100010）

進(jìn)入21世紀(jì)，圖書銷售總量不斷下降，回款難度卻日益增加，庫存退貨比例不斷攀升更是導(dǎo)致大量的出版社與書店相繼倒閉。在新媒體的影響與沖擊之下，我國的出版人所面臨的生存環(huán)境變得越來越嚴(yán)酷，如何在無孔不入的盜版與偽書面前提升自己的綜合競爭力也成為了圖書出版業(yè)必須要面臨的問題。為了進(jìn)一步闡述我國圖書出版業(yè)創(chuàng)新模式的未來發(fā)展趨勢，就必須先來認(rèn)識(shí)一下圖書出版行業(yè)創(chuàng)新模式的歷史演進(jìn)過程。

1　圖書出版業(yè)創(chuàng)新模式的歷史演進(jìn)

1.1　選題策劃創(chuàng)新模式的歷史演進(jìn)

選題在圖書出版業(yè)的發(fā)展當(dāng)中一直扮演著重要的角色，為了吸引讀者的目光并樹立良好的品牌形象，圖書出版企業(yè)不但應(yīng)該控制好自己的文章質(zhì)量，更應(yīng)該控制好選題的工作。在傳統(tǒng)的選題創(chuàng)新模式框架下，出版社往往會(huì)根據(jù)具體的實(shí)施細(xì)則以及銷售的情況進(jìn)行選擇，但是這樣一來就無法順應(yīng)市場的發(fā)展潮流，無法獲得第一手的信息資料，降低了圖書的市場競爭力。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，策劃編輯也逐漸克服因循守舊的傳統(tǒng)思想，通過選取更具有革新價(jià)值與意義的題目來設(shè)計(jì)更加具有獨(dú)創(chuàng)性的文章，以此來推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展。

1.2　營銷服務(wù)模式創(chuàng)新的歷史演進(jìn)

圖書出版業(yè)在發(fā)展過程中依賴于營銷，通過營銷不但可以獲得更多的資金，同時(shí)也可以擴(kuò)大市場影響力與品牌知名度，這對于更好的開展下一步的圖書出版工作具有重要的價(jià)值和意義。盡管如此，由于傳統(tǒng)的圖書出版企業(yè)缺乏營銷經(jīng)驗(yàn)與管理能力，其在營銷過程中往往過分遵從過去計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作模式與風(fēng)格，僅僅具有“發(fā)行”的基本概念，卻缺乏“營銷”的頭腦，其勢必會(huì)降低圖書的傳播效率，出現(xiàn)叫好不叫座的問題。隨著營銷模式的不斷革新，當(dāng)前逐漸形成了專業(yè)服務(wù)商代替?zhèn)鹘y(tǒng)營銷商的模式，而銷售模式也逐漸從“推”變成了“拉”，提升了消費(fèi)者的購買興趣的同時(shí)也獲得了更為高額的利潤。

1.3　評價(jià)體系創(chuàng)新模式的歷史演進(jìn)

圖書出版業(yè)的評價(jià)體系在大多數(shù)情況下都是由整個(gè)社會(huì)環(huán)節(jié)當(dāng)中的各個(gè)組成部分來協(xié)調(diào)并組成的。包括出版管理部門以及出版研究機(jī)構(gòu)，這些單位對于出版企業(yè)的社會(huì)貢獻(xiàn)指數(shù)以及相應(yīng)的評價(jià)體系的創(chuàng)新模式都會(huì)提出一定的評價(jià)，這對于指導(dǎo)出版企業(yè)的發(fā)展方向也具有重要的影響與作用。過去，傳統(tǒng)的評價(jià)創(chuàng)新模式只能夠適應(yīng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的模式，其并不適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的客觀要求，所以評價(jià)模式的革新也是大勢所趨。

2　圖書出版業(yè)創(chuàng)新模式的未來趨勢

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，當(dāng)前現(xiàn)代圖書出版業(yè)都向著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的方向轉(zhuǎn)型，這不但體現(xiàn)出了現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的基本特征與理論范疇，其同樣也是一種在身份與角色上的積極轉(zhuǎn)變。通過出版業(yè)創(chuàng)新模式的發(fā)展，現(xiàn)代出版業(yè)不但改變了原有的單純利用紙質(zhì)傳媒進(jìn)行信息與知識(shí)傳播的簡單復(fù)制業(yè)務(wù)模式，同時(shí)也成為了文化的創(chuàng)新者以及商業(yè)活動(dòng)的組織者，這與傳統(tǒng)的圖書出版業(yè)提供者的角色存在巨大的差別。隨著出版業(yè)的不斷融合與發(fā)展，其更是向著創(chuàng)意推廣、文化創(chuàng)新以及知識(shí)服務(wù)多產(chǎn)業(yè)屬性的方向邁進(jìn)，現(xiàn)就其主要的幾個(gè)發(fā)展方向進(jìn)行簡要分析如下。

2.1　數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展

數(shù)字出版又可以被稱之為“數(shù)字化的出版”，其不但包括傳統(tǒng)的出版業(yè)的數(shù)字化結(jié)果，同時(shí)還包括了數(shù)字新媒體的相關(guān)內(nèi)容。隨著我國數(shù)字化圖書數(shù)量與質(zhì)量的不斷提升，當(dāng)前其甚至已經(jīng)逐漸超過傳統(tǒng)的圖書成為新時(shí)期圖書出版行業(yè)最為重要的發(fā)展方向之一。數(shù)字圖書在傳播過程中不但具有宣傳發(fā)布成本低、推廣難度小以及受眾群體廣闊的特點(diǎn)，其更是可以通過計(jì)算機(jī)信息數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)海量數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)化處理，進(jìn)而滿足更多讀者的個(gè)性化閱讀需求，這顯然是傳統(tǒng)的圖書出版企業(yè)無法實(shí)現(xiàn)的任務(wù)。另外，隨著傳統(tǒng)圖書的不斷轉(zhuǎn)變，當(dāng)前數(shù)字化媒體出版企業(yè)也逐漸出現(xiàn)了與傳統(tǒng)圖書之間的巧妙結(jié)合，兩者也逐漸出現(xiàn)了相互融合與滲透的跡象，這對于進(jìn)一步保持傳統(tǒng)圖書的歷史地位以及進(jìn)一步促進(jìn)數(shù)字出版的高速增長態(tài)勢都具有重要的價(jià)值與幫助。根據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，未來數(shù)字出版業(yè)的市場份額占比也將超過50%，成為行業(yè)發(fā)展的主流。

2.2　移動(dòng)終端出版業(yè)的發(fā)展

隨著移動(dòng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，以及讀者對于通訊收費(fèi)模式的認(rèn)可，目前移動(dòng)手機(jī)作為重要的終端收費(fèi)設(shè)備，其在終端出版業(yè)的發(fā)展與規(guī)劃中也扮演著越來越重要的角色。最初，手機(jī)出版剛剛起步時(shí)受制于手機(jī)機(jī)能、普及率以及市場網(wǎng)絡(luò)建設(shè)水平的影響，其并不存在任何競爭優(yōu)勢。隨著3G時(shí)代的到來，手機(jī)移動(dòng)終端出版業(yè)獲得了全面的發(fā)展，通過移動(dòng)手機(jī)來了解各種圖書信息逐漸成為了人們的常態(tài)。到了4G時(shí)代，移動(dòng)出版業(yè)更是到達(dá)了發(fā)展的巔峰狀態(tài)，這不但極大的促進(jìn)了消費(fèi)者的圖書消費(fèi)行為，更是有效的提升了我國電子圖書創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，出現(xiàn)了行業(yè)發(fā)展的新的高峰。(過時(shí)，現(xiàn)在已經(jīng)是4G時(shí)代)根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近2015年一年時(shí)間內(nèi)移動(dòng)終端圖書的市場規(guī)模就超過了百億元，由此可見，數(shù)字出版業(yè)向著無線移動(dòng)以及個(gè)性化定制的方向發(fā)展是不可阻擋的潮流與趨勢。

2.3　全媒體出版

隨著經(jīng)濟(jì)與文化氛圍的不斷建設(shè)，目前人們利用電腦與手機(jī)閱讀電子書已經(jīng)成為了一種習(xí)慣。與傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書相比，這些電子圖書不但具有信息量大、閱讀便捷方便的特征，同時(shí)還具有放大縮小字體，轉(zhuǎn)變閱讀背景等功能，一經(jīng)問世就獲得了大量的支持者。另外，隨著金融危機(jī)的影響與沖擊，人們在閱讀方面更加傾向于“性價(jià)比”，而傳統(tǒng)的圖書涉及到印刷與運(yùn)輸方面的成本，所以其不可能具有與電子圖書相比的競爭力。在大多數(shù)情況下，圖書出版社都會(huì)選擇紙質(zhì)圖書與電子圖書同步發(fā)售，不但給了閱讀者更為寬廣的選擇區(qū)間，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了全媒體、多渠道的同步出版，從而有效提升了圖書出版業(yè)的發(fā)展勢頭，更是將全媒體出版作為行業(yè)發(fā)展的主流趨勢而不斷前進(jìn)。

3　結(jié)語

綜上所述，隨著新媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)的圖書出版業(yè)難免會(huì)受到多種圖書、文字與信息渠道的沖擊，這些沖擊既會(huì)挑戰(zhàn)傳統(tǒng)圖書出版業(yè)的銷售與推廣渠道，同時(shí)也會(huì)提高對于傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)的創(chuàng)新模式的轉(zhuǎn)變要求。本文立足于圖書出版業(yè)創(chuàng)新模式的歷史演進(jìn)情況，分別試著從數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展、移動(dòng)終端出版業(yè)的發(fā)展以及全媒體出版等三個(gè)角度對于圖書出版業(yè)創(chuàng)新模式的未來發(fā)展趨勢進(jìn)行了判斷，也希望能夠?yàn)閳D書出版業(yè)的順利轉(zhuǎn)型提供良好的基礎(chǔ)，并為實(shí)現(xiàn)行業(yè)的全面發(fā)展貢獻(xiàn)一份綿薄之力。

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