跨文化視閾下保定紅色文化對(duì)外宣傳發(fā)展策略

劉 岱

（河北金融學(xué)院，河北保定 071051）

自2013年在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上習(xí)總書記提出“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音”以來(lái)，保定市作為首批國(guó)務(wù)院命名有著豐富紅色文化資源的全國(guó)歷史文化名城，擁有白洋淀、冉莊地道戰(zhàn)等著名紅色景區(qū)。如何充分發(fā)揮特色，拓寬發(fā)展途徑，實(shí)現(xiàn)保定市紅色文化的發(fā)展、繁榮，是當(dāng)今時(shí)代必須給予解決的重要命題。保定市委常委、宣傳部長(zhǎng)李國(guó)英說(shuō)：“保定有著光榮的革命傳統(tǒng)和璀璨的紅色文化，紅色文化活動(dòng)是全面提升保定品位，建設(shè)文化名城的重要舉措，是開展革命歷史傳統(tǒng)教育的重要載體，是展示古城紅色歷史的絢麗舞臺(tái)”。

拓寬保定市紅色文化的對(duì)外宣傳方式，加快發(fā)展保定市紅色文化品牌，必須要遵循社會(huì)主義精神文明建設(shè)的時(shí)代特點(diǎn)和要求，以現(xiàn)有的革命遺產(chǎn)為載體，分析保定市紅色文化發(fā)展現(xiàn)狀，并提出行之有效的解決對(duì)策。

1 傳播紅色文化的重大意義

1.1 加強(qiáng)紅色文化宣傳是保定堅(jiān)定文化自信，建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的擔(dān)當(dāng)

文化是人民精神的家園，是民族的血脈。提升文化自覺(jué)，加強(qiáng)文化自信是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的必經(jīng)之路。保定作為華北地區(qū)革命的重要組成部分之一，對(duì)中國(guó)乃至世界歷史都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。中華上下五千年來(lái)，在保定這片地方文明發(fā)展孕育出了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，近代史上，共產(chǎn)黨在保定與日寇艱苦卓絕的斗爭(zhēng)中留下了豐富的紅色資源，燕趙子孫在追趕超越中繼承和發(fā)展了社會(huì)主義先進(jìn)文化，保定有必要發(fā)揮自身所具備的文化優(yōu)勢(shì)，舉起紅色文化對(duì)外宣傳的大旗，通過(guò)對(duì)紅色文化的宣傳，提升文化自信，增強(qiáng)文化自覺(jué)，建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)，發(fā)揮自己的作用。

1.2 宣傳保定紅色文化是塑造保定形象，回應(yīng)國(guó)際關(guān)切的現(xiàn)實(shí)需要

保定位于京津冀中心區(qū)域，西臨太行、東傍白洋淀，是歷史文化名城和優(yōu)秀旅游城市。在戰(zhàn)爭(zhēng)年代，在這片熱血的區(qū)域，共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民與日本進(jìn)行了艱苦卓絕的斗爭(zhēng)，為中國(guó)革命史添上了輝煌的一筆。近些年，保定將紅色旅游作為愛(ài)國(guó)教育、思想教育，政治教育的重要載體，不斷加大資金投入，給予政策上的扶持，拓寬宣傳途徑，整合各類資源。成功打造出了白洋淀、狼牙山、冉莊地道戰(zhàn)等紅色旅游經(jīng)典景區(qū)。雄安新區(qū)給保定重添了新的發(fā)展活力，保定的不斷地深入發(fā)展引起了全球的目光與期待。然而，因?yàn)楦鞣N各樣的原因，國(guó)際社會(huì)乃至國(guó)內(nèi)部分群眾對(duì)保定存在不少碎片化、片面化認(rèn)識(shí)。因此，讓保定紅色文化走出固有城池，向全國(guó)，全世界展示全新的保定形象，有利于促進(jìn)全國(guó)全世界人民更加深入全面的了解保定、了解紅色文化，增進(jìn)對(duì)保定對(duì)紅色文化的認(rèn)同和支持。

1.3 加強(qiáng)紅色文化宣傳是提升保定軟實(shí)力，增強(qiáng)文化競(jìng)爭(zhēng)力的必經(jīng)之路

馬克思說(shuō)，人可以超越自身本能而充分運(yùn)用所有物種的尺度來(lái)改變世界、創(chuàng)造文明，為自己所追求的理想的目的與目標(biāo)服務(wù)。因此我們認(rèn)為，人一旦有了一種文化意識(shí)，整個(gè)精神都會(huì)得到升華，進(jìn)而影響到自身的情志和理念，這個(gè)人就有了無(wú)窮的創(chuàng)造力、進(jìn)取心。文化塑造了人最根本的自信，是一個(gè)地區(qū)軟實(shí)力的重要組成部分，在新一輪的改革開放中保定必須要把握時(shí)機(jī)，贏得先機(jī)，加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用，堅(jiān)定不移的講好保定紅色故事，運(yùn)用全新的宣傳手法將保定的文化進(jìn)行弘揚(yáng)，展現(xiàn)出鮮明的保定特色，塑造保定精神，從而將保定文化的價(jià)值得到充分的彰顯，引導(dǎo)燕趙兒女在〃講〃與〃聽〃中堅(jiān)持奮進(jìn)，堅(jiān)定不移的投身追趕超越的偉大實(shí)踐，助推全市文化發(fā)展取得新的成就。

2 保定紅色文化對(duì)外宣傳路徑的不足

保定地區(qū)位于河北地區(qū)北部屬北京與河北過(guò)渡地帶，抗日革命遺址眾多，旅游資源得天獨(dú)厚，素有首都“南大門”之稱。但是，這些遺址分布分散，保護(hù)不到，資源開發(fā)存在缺乏整體布局規(guī)劃等諸多問(wèn)題，尤其是在對(duì)外宣傳方面,仍然以傳統(tǒng)的宣傳方式為主，無(wú)法充分地與現(xiàn)代交互方式對(duì)接,與旅游城市的國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)上存在很大的差距。

2.1 外宣路徑相似，沒(méi)有凸顯經(jīng)典自身特色

白洋淀，狼牙山，冉莊地道戰(zhàn)各具特色的不同紅色景觀需要有不同的對(duì)外宣傳路徑；如白洋淀缺乏立體直觀的動(dòng)態(tài)效果圖，無(wú)法讓國(guó)際游客身臨其境般的體驗(yàn)，從而吸引他們想要親眼來(lái)看看的感受；紅色故事的對(duì)外宣傳缺乏深度，沒(méi)有將抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期共產(chǎn)黨人英勇抗日，機(jī)智取勝的那一面積極地向境外巡展。

2.2 抗日硬件設(shè)施距國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)差距較大和對(duì)外宣傳人才匱乏

沒(méi)有專門的國(guó)際頻道、電臺(tái)來(lái)宣傳保定紅色文化；本地導(dǎo)游員素質(zhì)距國(guó)際化相差較遠(yuǎn)，具有英文導(dǎo)游資質(zhì)和能力的本地導(dǎo)游鳳毛麟角。

2.3 境外宣傳平臺(tái)缺乏多樣化

現(xiàn)階段，保定市紅色文化對(duì)外宣傳方式主要是依靠國(guó)家的“中國(guó)旅游年”，路徑也僅僅為會(huì)展，沒(méi)有顯著效果，難以給國(guó)外游人留下深刻印象，無(wú)法達(dá)到吸引外國(guó)游客了解保定紅色文化的目的。

3 保定紅色文化對(duì)外宣傳策略

要想實(shí)現(xiàn)保定紅色文化廣泛傳播并深入人心，必須從新時(shí)期保定所處的歷史地位和時(shí)代特點(diǎn)出發(fā)，用現(xiàn)代的思維方式對(duì)保定紅色文化進(jìn)行重組和改革，用全新的目光來(lái)看待紅色文化。

3.1 整合多元力量，重構(gòu)傳播格局

做好保定紅色文化傳播是一件大工程，由于其涉及到的領(lǐng)域較多，群體較廣，因此需要各個(gè)單位系統(tǒng)全方位密切配合協(xié)同共進(jìn)。首先，要將紅色文化對(duì)外宣傳上升戰(zhàn)略高度，做好對(duì)紅色文化傳播的頂層設(shè)計(jì)，成立專門從事于保定紅色文化對(duì)外傳播的機(jī)構(gòu)，專注保定紅色文化對(duì)外傳播，橫向上協(xié)調(diào)各部委宣傳分工，形成有目的，有計(jì)劃，有組織，有紀(jì)律的宣傳組織，在縱向上，統(tǒng)籌推進(jìn)保定市紅色文化對(duì)外傳播的戰(zhàn)略規(guī)劃，組織部署，效果預(yù)測(cè)，經(jīng)驗(yàn)總結(jié)等工作。其次，要構(gòu)建一個(gè)由政府主導(dǎo)，媒體輔助，民眾參與的傳播模式。 傳播好保定紅色文化，要充分發(fā)揮黨和人民以及新聞工作者等多方面作用。一要培養(yǎng)領(lǐng)導(dǎo)干部的紅色文化認(rèn)知能力，對(duì)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部進(jìn)行工作形象，紅色文化認(rèn)知，議題設(shè)置，對(duì)外宣傳等方面進(jìn)行針對(duì)性培訓(xùn)，使他們能夠勝任保定紅色文化對(duì)外宣傳"發(fā)言人〃的角色。二要組建高素質(zhì)新聞工作者，保定各大紅色傳播媒體需要與國(guó)際合作，從而提高保定紅色文化傳播者在國(guó)際傳媒領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)，同時(shí)，紅色文化傳播者也要加強(qiáng)自身素質(zhì)培養(yǎng)，使自己具有國(guó)際傳播能力。最后，要充分發(fā)揮專家學(xué)者的作用，提高保定紅色文化質(zhì)量。作為原始省會(huì)，保定高校如云，學(xué)者資源豐富、社科專家云集，建立起高端社科人才的保定紅色文化對(duì)外宣傳討論組，為宣傳中出現(xiàn)的問(wèn)題定期提供相應(yīng)的政策建議，可以極大的提高對(duì)外宣傳的效率及質(zhì)量。專家學(xué)者通過(guò)對(duì)社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域研究資源進(jìn)行整合，深入研究各類問(wèn)題，可起到針對(duì)性的服務(wù)實(shí)踐作用。

3.2 創(chuàng)新傳播理念，調(diào)整傳播方式

保定紅色文化能不能傳播出去，不僅取決于是否有豐富的紅色素材，更在于是否有多樣的傳播方式，有效的傳播方式可以提升保定紅色文化的感染力，吸引力和影響力。首先，要將紅色文化與時(shí)代精神相結(jié)合。豐富多彩的紅色文化有著取之不盡的瑰寶，然而，在實(shí)踐中若不與時(shí)代精神相結(jié)合，就容易陷入狹窄的歷史視野，進(jìn)而掩蓋了保定紅色文化所散發(fā)的光芒。保定紅色文化的延伸并不是一成不變的，而是隨著時(shí)代的變遷而不斷發(fā)展。因此，要將保定紅色文化傳播好，就必須把握好時(shí)代的主題，與當(dāng)代文明相結(jié)合，讓歷史與現(xiàn)實(shí)交相輝映。其次，要將保定紅色文化與世界相結(jié)合?？鐓^(qū)域傳播對(duì)象很有可能有著與中國(guó)不盡相同的價(jià)值理念、風(fēng)俗習(xí)慣、社會(huì)制度、意識(shí)形態(tài)的跨區(qū)域傳播對(duì)象，如果不重視差異，傳播方式千篇一律極其有可能引起民眾的質(zhì)疑于抵抗，因此，在對(duì)外宣傳紅色文化的過(guò)程必須處理好文化差異，充分尊重和肯定各地區(qū)文化特色，把握好國(guó)際社會(huì)的興趣與輿論，在內(nèi)容上選擇能夠激起中外文化共鳴的素材，形式上選擇大家能夠喜聞樂(lè)見(jiàn)的傳播形式，向世界展示一個(gè)真實(shí)、立體、全面的保定紅色文化。

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