APP模式下關(guān)中民俗文化宣傳新途徑探索

蒲鵬舉，時曉楠，常利群，李國瑞

（陜西服裝工程學(xué)院，陜西咸陽 710021)

在新時代背景下，人們在物質(zhì)生活得到充分滿足的同時卻嚴(yán)重忽略了精神生活的需求，對于傳統(tǒng)文化的認(rèn)知，也越來越表面化，那些優(yōu)秀的富有內(nèi)涵的文化漸漸被人們所遺忘，也距離人們的生活越來越遠(yuǎn)，如何利用APP將這些優(yōu)秀的傳統(tǒng)民俗文化再重新融入人們的生活和工作之中，已經(jīng)成了當(dāng)今社會發(fā)展的一個重要的問題。

1 APP宣傳模式的特點

在2012年12月，美國風(fēng)投KPCB合伙人、“互聯(lián)網(wǎng)女皇”瑪麗米克(Mary Meeke)在斯坦福大學(xué)的演講中發(fā)布了《2012互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告》，闡述了她對當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)趨勢的觀察和理解。預(yù)計2012年全球智能手機用戶人數(shù)增長42%，人數(shù)可達11億，其中，中國以2.7億智能手機用戶位居榜首，增速高達50%，這說明通過手機宣傳信息是一個不可忽視的重要途徑，基于手機平臺的APP宣傳成為研究的問題。所謂的APP宣傳指的是應(yīng)用程序，這里的APP就是應(yīng)用程序APPlication的意思。APP宣傳是通過特制手機、社區(qū)等平臺上運行的應(yīng)用程序來開展宣傳活動,當(dāng)然APP宣傳擁有自己獨特的特點。具體如下。

1.1 APP模式的成本相對較低

APP模式是通過制造設(shè)計各種APP軟件實現(xiàn)的，其最大的特點就是營銷成文低廉，相對于電視、報紙等宣傳途徑無論是在人力、物力及精力上大大地節(jié)約了成本，他只需要開發(fā)一個適合本產(chǎn)品的應(yīng)用就可以了，同時也僅僅需要少量推廣費，而這種營銷模式以及它所帶來的營銷效果，是電視和報紙所不能代替的，而且他的費用較低，大大節(jié)約了企業(yè)的成本，提高了企業(yè)的經(jīng)濟效益，在一定程度上也拉動了我國國民經(jīng)濟的發(fā)展。

1.2 精準(zhǔn)營銷，互動性強

APP的營銷方式可以通過可量化的精準(zhǔn)市場定位的優(yōu)先技術(shù)，可以突破傳統(tǒng)營銷的局限性，APP某事通過其廣泛性及便利性可以得到眾多客戶的個性化需求及喜好，同時根據(jù)不同的客戶，為其營造出一種容易接受的使用氛圍，極大地提高了營銷及宣傳的準(zhǔn)確性。同時APP模式在當(dāng)今社會受到了社會各階級人民的認(rèn)可和使用，充分發(fā)揮APP模式互動性強的自身特點。如手機抽獎、掃碼參與等常見的營銷方式，極大地提升了客戶與企業(yè)之間的聯(lián)系，為企業(yè)和消費者營造出良好的溝通交流平臺，從而使企業(yè)充分掌握客戶的喜好與需求，使得企業(yè)的發(fā)展方向及經(jīng)營計劃得到很好的落實。憑借這一特點再進一步發(fā)展完善滿足客戶的要求建立穩(wěn)定的顧客群，從而達到企業(yè)的長期有效和諧的發(fā)展。

1.3 傳播范圍廣

APP模式在現(xiàn)今社會的發(fā)展速度呈現(xiàn)出驚人的態(tài)勢，且近年來其熱度依舊只增不減。究其原因，APP模式最大的特點就在于它宣傳的范圍之廣，對于傳統(tǒng)的營銷模式來講，傳統(tǒng)的營銷模式具有區(qū)域性地域性等許多因素的限制，而APP營銷模式只需要建立一個應(yīng)用程序，可以在全國乃至全球進行宣傳。而且當(dāng)今人們對于APP營銷模式尤為熱衷，對于網(wǎng)絡(luò)的依賴性很強，所以宣傳力度，也從一定程度上大于傳統(tǒng)的宣傳模式。

1.4 吸引力強

APP他本身就具有很強的使用價值，用戶通過一些程序可以幫助讓手機成為一個生活學(xué)習(xí)上的好幫手，每個人都會根據(jù)個人的需求及喜好在手機內(nèi)安裝各種各樣的APP軟件，而如何讓更多的客戶喜歡及下載應(yīng)用自身的APP軟件平臺成了制約APP模式發(fā)展的重點問題。因此，很多APP軟件開發(fā)這都會想盡各種辦法，提升自身的社會認(rèn)知度和好評率，通過各種花樣繁多的活動，充分吸引消費者的注意，同時會的與客戶互動交流和意見反饋的機會，發(fā)展自身不足的同時也提升了客戶對該APP軟件的認(rèn)知，從而達到雙贏的目的。

2 APP宣傳模式在關(guān)中文化宣傳中的應(yīng)用價值及意義

近年來，隨著我國網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)、智能化設(shè)備、手機等多媒體信息技術(shù)的快速發(fā)展，各類APP軟件市場變得琳瑯滿目。而近年來APP營銷模式更是成了現(xiàn)今社會快速發(fā)展的集中體現(xiàn)，而APP模式作為一種共享經(jīng)濟，無論是對個人還是對企業(yè)還是對整個社會的發(fā)展，都具有很好的促進作用，也對人們的觀念進行了一系列的改變。人們不再局限于自己的私有物品，而且意識到要保護好這些共享的物品，那么對于社會來說APP開發(fā)，隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展深入發(fā)展出來的一種新的概念。它的出現(xiàn)給疲軟的經(jīng)濟注入了新的活力的未受會思想增添了新的想法。

對于用戶來說共享經(jīng)濟不僅是讓用戶覺得新鮮，還可以給他們帶來一種新的生活方式，如共享單車和共享汽車就解決了用戶的出行問題，讓用戶的生活更加便利，生活水平有所提高。所以我們在大力弘揚我國傳統(tǒng)關(guān)中民俗優(yōu)秀文化的同時，也應(yīng)該跟進社會的腳步與時俱進，將傳統(tǒng)民俗文化與新時代相融，為全民族的發(fā)展保駕護航，從而推動整個國家整個民族的發(fā)展。

在當(dāng)今APP模式逐漸盛行的情況下，對于關(guān)中民俗文化宣傳的應(yīng)用價值和意義更要深入人心，當(dāng)今許多人認(rèn)為關(guān)中民俗文化是膚淺的表象的，這顯然是不對的，關(guān)中民俗文化是當(dāng)今社會生產(chǎn)生活中的一種模式，是一個民族多年以來文化沉淀的產(chǎn)物，所以它具有很強的遵從要求和價值規(guī)定性，同時也可以作為一種人們行為的規(guī)范，從思想上規(guī)范人們的生產(chǎn)生活具有管束在一些經(jīng)濟比較落后的成人的作用，人們可以和諧友善的相處就是因為人們將民俗文化作為行動的準(zhǔn)繩，這在一定程度上來說也是一種信仰，所以APP模式對社會快速發(fā)展做出的貢獻大家有目共睹，而對于我國國民經(jīng)濟的提升更是毋庸置疑。但是與此同時，我們也應(yīng)該加強對于觀眾文化宣傳的意義，是其作為民族人民行為和生活的準(zhǔn)繩，當(dāng)然隨著時代的發(fā)展，我們應(yīng)取其精華，去其糟粕。

3 APP宣傳模式對關(guān)中文化宣傳的影響

在當(dāng)今經(jīng)濟全球化和信息化時代，新媒體技術(shù)已經(jīng)滲透到各個角落，民俗文化的發(fā)展面臨著網(wǎng)絡(luò)負(fù)面文化的沖擊，民俗文化建設(shè)有其重要性、必要性和重大意義。當(dāng)然面對新媒體時代的文化消費的特點，并據(jù)此提出APP模式下對關(guān)中民俗文化宣傳的影響。

3.1 APP模式為弘揚關(guān)中民俗文化提供便利性

APP模式下的宣傳往往為客戶提供了許多的便利性傳統(tǒng)的關(guān)中文化內(nèi)涵，無論是人力還是物力上都需要很大的投資，但是互聯(lián)網(wǎng)模式下的宣傳相對而言會比較簡單一點，如博客營銷、宣傳者或銷售者可能只需要在相關(guān)平臺開設(shè)一個簡單的賬號，就可以發(fā)表自己的觀點和看法，通過一些消費者感興趣話題就可以在無形之中傳播了自己的產(chǎn)品和品牌，拓寬了自身的銷售及文化傳播渠道，同時可以建立商品網(wǎng)站。讓更多的人知道和了解我們的品牌，不需要到固定的賣場賣了解，這也為我們宣傳的客戶提供了便利的條件，而很好地應(yīng)用APP模式的這一特點就能夠為客戶深刻了解關(guān)中民俗文化提供充分的便利性。

3.2 各種APP軟件為客戶提供海量數(shù)據(jù)收集和細(xì)致的分析

關(guān)中民俗文化歷經(jīng)了長期的歷史沉淀，在表面上看似簡單，但其真正的內(nèi)容及含義卻十分細(xì)化、復(fù)雜，為想要了解關(guān)中民俗文化的人們造成了極大的困難，而在APP模式下對關(guān)中民俗文化進行宣傳，客戶可以通過互聯(lián)網(wǎng)及其他各種通信手段充分掌握自身所需的各類細(xì)節(jié)，同時對關(guān)中民俗文化的特點和發(fā)展分析可以通過互聯(lián)網(wǎng)分析數(shù)據(jù)收集系統(tǒng)來進行，無須利用人工收集和分析，這樣在時間和人力物力上很大地節(jié)約了成本，互聯(lián)網(wǎng)設(shè)立專門系統(tǒng)對海量的數(shù)據(jù)進行收集和分析，如互聯(lián)網(wǎng)金融每天都會在網(wǎng)絡(luò)平臺上進行交易報價等一些這樣，這些大數(shù)據(jù)也為我們進行收集和分析提供了方便，為弘揚觀眾秘書文化做出了不可磨滅的貢獻。

3.3 APP宣傳的多樣化豐富了關(guān)中民俗文化的宣傳途徑

現(xiàn)階段，手機等各類電子產(chǎn)品成了人們不可或缺的工具，這就使得近年來各類APP軟件開發(fā)企業(yè)呈現(xiàn)爆炸性發(fā)展，為APP模式的成立及推廣鋪平的道路，同時APP模式下最大的特點就是對各類產(chǎn)品的宣傳呈現(xiàn)多樣化，如廣告聯(lián)盟移動數(shù)據(jù)端推廣手機直播等方式大大加快了產(chǎn)品的宣傳，也讓更多的人了解到企業(yè)的產(chǎn)品，從而為企業(yè)帶來更大的經(jīng)濟效益，而APP模式應(yīng)用到對于傳統(tǒng)的關(guān)中文化宣傳上，更具有實用性，為弘揚我國關(guān)中民俗文化的全面性及普及性提供了前提保障。

3.4 APP模式提升關(guān)中民俗文化的宣傳渠道與速度

隨著我國國民經(jīng)濟的發(fā)展，人們對于網(wǎng)絡(luò)越來越熱衷，也因為人們生活節(jié)奏的加快。生活壓力的增加，迫使人們對于網(wǎng)絡(luò)具有較強的依賴性，所以企業(yè)借助于互聯(lián)網(wǎng)模式宣傳比傳統(tǒng)的關(guān)中文化宣傳速度更快，傳統(tǒng)的觀眾文化宣傳具有地域性的限制。而互聯(lián)網(wǎng)是全球的可以更大程度上提高產(chǎn)品的宣傳力度，而且互聯(lián)網(wǎng)模式宣傳方式日益增多，這也是產(chǎn)品推廣的速度更快，所以越來越多的人熱衷于互聯(lián)網(wǎng)模式宣傳對傳統(tǒng)的民眾文化宣傳日益冷淡。

4 APP模式下關(guān)中民俗文化宣傳設(shè)計

民俗文化作為一種文化形態(tài)和文化資源，與該區(qū)域的人民生活息息相關(guān)，但當(dāng)前眾多傳統(tǒng)民俗文化的逐漸消逝，傳統(tǒng)民俗文化難以得到保護和傳承。而將民俗文化通過應(yīng)用新媒體技術(shù)的手段進行民俗文化傳承。以APP為媒介的研究對象，先對關(guān)中民俗文化進行解析和歸納，再引入文化的宣傳設(shè)計借以此傳承。

4.1 傳統(tǒng)關(guān)中民俗文化宣傳模式

中華傳統(tǒng)關(guān)中民俗文化博大精深淵遠(yuǎn)流長。在當(dāng)今發(fā)展的大背景下，一些新型文化層出不窮，但是就是因為這樣，我們必須要加強傳統(tǒng)民俗文化的宣傳，而過去傳統(tǒng)的關(guān)中民俗文化宣傳主要通過精心創(chuàng)造出精彩的內(nèi)容，如突出廉潔文化的教育功能，在活動的投放上選擇經(jīng)典精心策劃，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)在的形式完美結(jié)合，精心準(zhǔn)備，突出豐富多彩的優(yōu)秀民俗文化。要與科技相融合，我們要積極發(fā)揮各部門職能和各地方協(xié)會的優(yōu)勢和特長，利用現(xiàn)在高科技手段將我國傳統(tǒng)民俗文化進行數(shù)字化加工和整合實現(xiàn)資源的共享信息互通來，讓人們更加深入地了解中華民俗傳統(tǒng)文化，讓人們意識到中華民族傳統(tǒng)文化是我國整個民族的靈魂。宣傳中華民族傳統(tǒng)文化的方式很多，如發(fā)行公交卡、地鐵卡時，每張卡都配上精心摘選的民俗文化的經(jīng)典名句。這樣就會讓更多的人了解中華民族傳統(tǒng)文化，在當(dāng)今優(yōu)秀和傳承，中華民族傳統(tǒng)文化已經(jīng)成了一個重要問題。隨著當(dāng)今時代的不斷變革，人們對傳統(tǒng)文化的意識越來越淡薄所以我們更應(yīng)該不斷地創(chuàng)新和宣傳中華民俗優(yōu)秀的傳統(tǒng)。

4.2 把關(guān)中民俗文化信息融入APP軟件

所謂關(guān)中民俗文化關(guān)系整合，也就是只不同文化，相互吸引融合區(qū)為一體的過程，特別是當(dāng)有不同文化摻雜在一起的時候，他們各種文化之間必然會相互吸引融合，最后逐漸成為一種新的文化體系，我國民俗文化是代表著一定的民植物和地域的特點反映一個地方的思維水平和精神面貌思維方式及價值取向的，通過對各類文化信息的全面大力整合，并融入APP軟件中，從而為設(shè)計弘揚關(guān)中民俗文化的APP軟件提供前提保障，同時我國作為一個有56個民族共同組成的人口大國，國內(nèi)不同的民族，都有其自己獨特的文化，當(dāng)然在同一個國家不同地域、不同地理環(huán)境、人文因素都決定著個地域的民俗文化各不相同，在整個社會的發(fā)展中，為了更好地弘揚關(guān)中民俗文化，就要不遺余力地收集、整合、分析各類關(guān)于關(guān)中民俗文化的發(fā)展歷史、傳承現(xiàn)狀等各類信息，并將其科學(xué)、合理、全面地通入到APP中，從而使APP模式的各類特點得到最大化的發(fā)揮，為弘揚關(guān)中民俗文化做出積極貢獻。

4.3 設(shè)計關(guān)中民俗文化的APP軟件平臺

隨著當(dāng)今移動傳媒的進一步普及數(shù)字化逐漸深入人類的生活，成為當(dāng)代社會人類生活的基本特點。國家針對我國傳統(tǒng)文化頒布了一系列的措施和法律文件，大力推進傳統(tǒng)文化發(fā)展新模式的構(gòu)建和穩(wěn)固，那么在這樣一個背景下，如何將移動互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)民俗文化相結(jié)合成了新的探索點，其中傳統(tǒng)文化怎么以更合適的APP界面視覺形式與用戶相連接是我們當(dāng)前主要的探索點，首先我們可以利用創(chuàng)新性的思維，對APP界面視覺設(shè)計進行一些指導(dǎo)，還有對同類APP案例進行分析，通過總結(jié)和分析提煉出合適與傳統(tǒng)文化APP的視覺設(shè)計方法，整理出一套系統(tǒng)性的傳統(tǒng)民俗文化類的APP實現(xiàn)研究成果的不斷創(chuàng)新，將傳統(tǒng)文化融入APP模式中，這樣技能弘揚我國傳統(tǒng)民俗文化，又能讓他在APP模式下與時俱進不斷創(chuàng)新給中華民族的發(fā)展提供更有力的保障。

5 APP模式下如何更好地開拓關(guān)中民俗文化宣傳的新途徑

在新媒體技術(shù)發(fā)展的背景下，通過APP的方法來挖掘與宣傳關(guān)中民俗資源，把傳統(tǒng)的元素運用現(xiàn)代技術(shù)散播與宣傳，讓更多的人對關(guān)中民俗文化有認(rèn)知和了解的同時，打造該區(qū)域品牌，進而傳承關(guān)中民俗文化。

5.1 加強關(guān)中民俗文化組織制度建設(shè)

近年來，隨著我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，文化體制不斷改革，在此同時文化領(lǐng)域出現(xiàn)一大批興業(yè)組織在提供決策咨詢等方面發(fā)揮了積極作用，但是文化行業(yè)總體發(fā)展還是不夠，活力不足。還不能跟上文化事業(yè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐，一些行業(yè)組織黨的建設(shè)缺失，有的崗位職能任務(wù)定位不清晰治理不規(guī)范，所以必須加強我國關(guān)中民俗文化組織建設(shè)，可以有效地提高文化管理效能，文化領(lǐng)域組織要當(dāng)好這個紐帶。要加強社會責(zé)任感，擔(dān)當(dāng)引領(lǐng)價值和文化的橋梁，同時加強我國關(guān)中民俗文化組織建設(shè)是各級主管部門的共同責(zé)任，要強化黨的管理，完善基層黨建工作，切實落實文化領(lǐng)域基礎(chǔ)組織建設(shè)，民族有了信仰國家才會有力量民族的生存與文化密切相關(guān)。我國應(yīng)堅持文化創(chuàng)新，最終把社會效益放在首位，真正做到社會效益和經(jīng)濟效益的完美結(jié)合引導(dǎo)行業(yè)組織更好的服務(wù)行業(yè)的發(fā)展豐富我國國民群眾文化生活，從而促進社會主義繁榮發(fā)展。

5.2 政府加強APP模式的建設(shè)工作

政府要加強APP模式的建設(shè)工作首先政府部門應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)PC網(wǎng)站建設(shè)的觀念，真正有效地利用好心媒體來為人民服務(wù)，培養(yǎng)一支有力的運營隊伍或者專業(yè)的APP開發(fā)運營公司挖掘出新媒體的潛力，讓它更好地造福人類真正拉近與我國民眾之間的關(guān)系。政府APP應(yīng)從日常的國民生活服五方面作為突破口，增加用戶的年度真正為人民服務(wù)，同時要充分利用移動APP的隨時隨地交流的特點，增強政府APP的互動功能，可以考慮開設(shè)投訴網(wǎng)上調(diào)查意見，征集智能問答等一些相關(guān)的欄目通過信息推送的功能引導(dǎo)用戶使用體驗政府，還應(yīng)充分利用數(shù)據(jù)資源提供專業(yè)的導(dǎo)航服務(wù)，公開個數(shù)據(jù)的下載與服務(wù)，為企業(yè)和商戶個人展開政務(wù)信息資源開發(fā)利用提供有效的數(shù)據(jù)支撐可以充分利用現(xiàn)有的數(shù)據(jù)結(jié)合定位功能提供專業(yè)的導(dǎo)航服務(wù)，對于APP應(yīng)用的開發(fā)，他是一個持續(xù)不斷更新創(chuàng)新的過程。在我們開發(fā)的初期政府應(yīng)充分考慮APP平臺的擴展性對APP底層的平臺要進行合理的規(guī)劃。方便后期逐步完善和補充其他的服務(wù)功能，避免重新設(shè)計推倒重建，從而造成資源的浪費。

5.3 打造高素質(zhì)宣傳文化團隊

當(dāng)前我國文化的建設(shè)正處于發(fā)展改革、促進繁榮的重要時期，在這種情況下，我國各地方高度重視宣傳文化隊伍的建設(shè)，并采取了一些有效的措施，決心打造高素質(zhì)人才隊伍，為推動文化發(fā)展，促進社會繁榮提供有力的保證。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2010年年底，我國宣傳隊伍人員建設(shè)達130多萬人，團隊干部隊伍的素質(zhì)和專業(yè)能力都得到了顯著的提高我國通過宣傳和培訓(xùn)等多方面打造高素質(zhì)文化團隊注重團隊隊員的能力和素質(zhì)，同時制定嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)選拔人才。隨著我國社會主義經(jīng)濟的高度發(fā)展和文化體制改革的逐步進行以及心行的傳播技術(shù)在宣傳工作中，廣泛的應(yīng)用，文化，經(jīng)營管理和技術(shù)人才的作用顯得尤為重要。為了適應(yīng)我國文化事業(yè)產(chǎn)業(yè)的深度發(fā)展，宣傳、文化、管理人才和專業(yè)技能人才也被納入了人才培養(yǎng)的重要工廠。近年來隨著我國對傳統(tǒng)民族文化的重視程度與日俱增，關(guān)中民俗文化同樣得到了廣泛的宣傳及發(fā)揚，在我國各個地區(qū)精神文明及文化知識建設(shè)等眾多領(lǐng)域得到了突破性的提升，為了更好地弘揚關(guān)中民俗文化，我國進一步加大了對全國各省市地區(qū)基層宣傳關(guān)中民俗文化工作人員的教育力度，提升每一位員工的個人能力及綜合素質(zhì)，從而為打造高素質(zhì)宣傳文化隊伍提供有力的保障。

6 結(jié)語

傳統(tǒng)文化是一個民族、國家的靈魂，在我國當(dāng)今經(jīng)濟飛速發(fā)展的情況下，新的模式對于傳統(tǒng)民俗文化的影響沖擊很大，我們應(yīng)該更加自覺主動地利用新媒體技術(shù)去推動民俗文化的發(fā)展繁榮，對于豐富廣大人民的精神生活，提高國民綜合素質(zhì)促進社會全面發(fā)展，同時凝聚中華民族的強大精神紐帶，具有不可代替的作用。