四川休閑體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)（體育+）融合協(xié)同發(fā)展研究

□ 楊慶彬（成都體育學院 四川 成都 610041）

引言

隨著社會的不斷發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平以及精神追求不斷提高，在全民健身理念的實施下，人們對于體育行業(yè)的要求逐漸增加，在此背景下，體育休閑產(chǎn)業(yè)作為蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)不斷的進行調(diào)整與改革，更加適應(yīng)社會的需求。休閑體育產(chǎn)業(yè)具有豐富的內(nèi)涵，完美的將體育與休閑相結(jié)合，使得休閑活動的意義得到一定的提升，瀕危更有價值、更有品味的活動，在休閑活動上富含體育意義與價值。因此，作為休閑體育，其前提條件就是一定要具有一定的空閑自由時間，從而結(jié)合自身的需要，對生活品味及格調(diào)進行一定的培養(yǎng)，進而形成一種以放松身心、獲取快樂為主要目的的體育形式。在社會的發(fā)展過程中，各行各業(yè)之間的有效聯(lián)系是促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，對于體育休閑產(chǎn)業(yè)來說，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的有效結(jié)合是促進體育休閑產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的前提。

1、休閑體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效應(yīng)

休閑體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效應(yīng)包括規(guī)模效應(yīng)、關(guān)聯(lián)效應(yīng)、結(jié)構(gòu)效應(yīng)以及就業(yè)效應(yīng)。規(guī)模效應(yīng)是其自身的經(jīng)濟效應(yīng)，主要是指體育休閑產(chǎn)業(yè)在不斷的發(fā)展過程中所形成的規(guī)模化經(jīng)濟形態(tài)以及推動國民經(jīng)濟發(fā)展的作用。關(guān)聯(lián)效應(yīng)是體育休閑產(chǎn)業(yè)對相關(guān)行業(yè)所產(chǎn)生的帶動以及影響的經(jīng)濟效應(yīng)，包括對交通、旅游以及住宿等產(chǎn)業(yè)的影響。結(jié)構(gòu)效應(yīng)主要是指休閑體育產(chǎn)業(yè)對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)所起到的優(yōu)化以及升級的作用，作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，休閑體育產(chǎn)業(yè)有效的優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)并促進國民經(jīng)濟的增長。就業(yè)效應(yīng)是指休閑體育產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)造出大量就業(yè)機會的同時所帶來的社會價值以及經(jīng)濟效益，為社會的發(fā)展做出了極大貢獻。

2、休閑體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展趨勢

2.1、體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)間的協(xié)同發(fā)展

早在本世紀初期，人們就已經(jīng)逐漸養(yǎng)成“體育強身”的意識，并發(fā)展到現(xiàn)如今更高的文化層次以及社會活動中來，實現(xiàn)了體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)之間質(zhì)的飛躍。隨著社會的不斷進步，我國的體育健康產(chǎn)業(yè)逐漸成型，緊跟國際發(fā)展的腳步，不斷取得進步。隨著人們對身心健康的重視程度逐漸提高，在體育健康產(chǎn)業(yè)上的消費越來越大，進而促進體育健康產(chǎn)業(yè)的不斷改革與發(fā)展。

（1）體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)間的內(nèi)在聯(lián)系。

①產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)具有相似性

體育產(chǎn)業(yè)和健康產(chǎn)業(yè)的最終目的都是人的健康，其歸屬點是相同的，體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系更為密切，究其根本，二者的產(chǎn)業(yè)價值都是通過向消費者提供一定的服務(wù)而實現(xiàn)的，體育產(chǎn)業(yè)側(cè)重于人體身體健康的養(yǎng)成，健康產(chǎn)業(yè)則更加側(cè)重于人的精神層面健康的養(yǎng)成。相同的價值目標促使二者可以有效的融合協(xié)同發(fā)展。

②產(chǎn)業(yè)服務(wù)具有互補性

對于體育產(chǎn)業(yè)來說，某些較低的消費活動就足以滿足消費群體的心理需求，因此其面對的消費群體更具普遍性，而對于健康產(chǎn)業(yè)而言，其對于消費水平的要求則較高，對于消費群體更具特殊性。從這個角度上來看，二者間的融合協(xié)同則形成一定的互補關(guān)系，產(chǎn)業(yè)服務(wù)具有一定的互補性。

（2）體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展對策。

①拓寬產(chǎn)業(yè)鏈融合空間，提高產(chǎn)業(yè)價值

在體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展過程中，定會形成獨有的產(chǎn)業(yè)價值鏈，在體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈中包含休閑健身、體育競技以及疾病康復等，在健康產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈中包含疾病預防及疾病治療等，在二者進行融合協(xié)同發(fā)展的過程中，可以通過對其產(chǎn)業(yè)鏈的有效整合，從而形成更加完善的產(chǎn)業(yè)鏈。在此過程中，可以將疾病康復和疾病預防作為重點，在此基礎(chǔ)上拓寬空間。在體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的融合形成的產(chǎn)業(yè)鏈中，可以把休閑健身及體育競技放在產(chǎn)業(yè)鏈的前部，從而達到愉悅身心、強身健體的目的，同時可以把健康產(chǎn)業(yè)中的疾病治療部分放在融合產(chǎn)業(yè)鏈的后部，達到補充強化的作用。

②通過產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，開發(fā)新產(chǎn)品

在體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展中，新產(chǎn)品的聯(lián)合開發(fā)是促進其發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在二者的融合中，疾病預防與疾病康復是其中的重點，因此，在進行新產(chǎn)品開發(fā)的過程中，可以圍繞這一重點進行一定的研究，組建一些集醫(yī)療與體育為一體的機構(gòu)場所，進而實現(xiàn)康復與治療的同時進行。例如此類新產(chǎn)品的開發(fā)，極大程度的促進體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)間的協(xié)同發(fā)展，并為發(fā)展找到新思路。

2.2、體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展

隨著社會的不斷發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平逐漸提高，精神層面的追求也隨之提高，大眾旅游時代已經(jīng)到來，旅游的發(fā)展也更加多元化，傳統(tǒng)的旅游要素難以滿足消費者的需求。2016年年底，國家體育總局與國家旅游總局共同發(fā)布了相關(guān)文件，明確的提出“體育是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的重要資源，旅游是推動體育產(chǎn)業(yè)的重要動力”。因此，促進體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合協(xié)同是促進社會可持續(xù)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。在體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相互滲透的過程中形成的體育旅游產(chǎn)業(yè)是一個以體育元素為核心，以旅游資源為載體的新的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)。

（1）統(tǒng)一規(guī)劃并完善政策。

四川作為旅游大省，其旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展較快，在此過程中，政府相關(guān)部門必須及時完善相關(guān)政策并科學合理的對旅游業(yè)進行規(guī)劃，推進實現(xiàn)四川省內(nèi)旅游的協(xié)調(diào)機制一體化、規(guī)劃布局一體化、管理服務(wù)一體化以及市場營銷一體化，從而搭建出互聯(lián)互通的體育旅游市場、信息、交通、服務(wù)和監(jiān)管平臺。政府相關(guān)部門應(yīng)該加大投資力度，并對投資機制進行一定的創(chuàng)新，從而引導和鼓勵民間資本對于體育旅游業(yè)的投資。強化政府對旅游產(chǎn)業(yè)的政策扶持工作，加大財政扶持力度，在不斷的探索中，建立體育旅游發(fā)展基金，對符合條件的體育旅游項目及時給予支持。從而努力建設(shè)出一批精品體育旅游線路、體育旅游示范區(qū)、體育精品賽事以及國家級體育旅游公園等，進而有效的塑造出四川省體育旅游品牌形象，提高體育旅游品質(zhì)與規(guī)模。

（2）創(chuàng)新營銷服務(wù)監(jiān)管模式。

建設(shè)四川省體育旅游行業(yè)的大數(shù)據(jù)中心，搭建體育旅游資源見劉展示平臺、營銷平臺以及公共服務(wù)平臺等，可以根據(jù)時代的發(fā)展，有效的應(yīng)用微信以及手機APP等社交媒體，設(shè)立四川體育旅游的官方公眾號，從而有效的進行線上及線下的推廣營銷模式。對體育旅游景區(qū)利用信息化技術(shù)進行可視化管理，同時利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，對游客的服務(wù)進行有效的監(jiān)管，從而提升體育旅游的發(fā)展質(zhì)量，增加效益。

（3）強化組織協(xié)調(diào)，聯(lián)動監(jiān)管。

建立完善的體育旅游工作制度，加強組織協(xié)調(diào)，密切溝通配合。鼓勵企業(yè)通過資產(chǎn)重收、資源整合、連鎖經(jīng)營、收購兼并等方式對體育旅游產(chǎn)業(yè)進行合理的整合，打造更好的四川體育旅游品牌。加強對體育旅游的市場監(jiān)管，建立相應(yīng)的信息平臺，實現(xiàn)違法查處信息的共享以及投訴的統(tǒng)一管理，進而使得監(jiān)管部門的依法監(jiān)管能力得以提高。在體育旅游行業(yè)中，為消費者營造誠實守信的消費環(huán)境，從而引導體育旅游的文明消費。除此之外，應(yīng)該邀請社會各界人士對體育旅游的服務(wù)質(zhì)量進行一定的監(jiān)督。

2.3、體育產(chǎn)業(yè)與全民健身的協(xié)同發(fā)展

全面健身的理念逐漸在社會的發(fā)展中深入人心，國務(wù)院總理李克強在2014年的《政府工作報告》中就已經(jīng)對全面健身作出了明確指示：促進全民健身與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在此背景下，體育服務(wù)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的核心直接成為了全民健身消費的主要陣地，使其在推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的過程中凸顯出主要的地位及作用。目前，體育產(chǎn)業(yè)與全民健身的融合協(xié)同發(fā)展是十分必要的，二者的有效融合推動了體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級、對體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行了科學合理的優(yōu)化并且滿足了不同消費群體的消費需求，從而促進了休閑體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

（1）制定體育產(chǎn)業(yè)與全民健身的協(xié)同發(fā)展政策。

完善的政策是體育產(chǎn)業(yè)與全民健身協(xié)同發(fā)展中的重要條件。科學合理的政策不僅可以對二者的融合協(xié)同發(fā)展起到良好的宏觀調(diào)控職能，同時可以優(yōu)化發(fā)展結(jié)構(gòu)，提高資源的利用率。發(fā)揮出政策的引領(lǐng)作用，釋放體育消費市場的潛能。在制定體育產(chǎn)業(yè)與全民健身的協(xié)同發(fā)展的政策時，主要包括兩個方面的內(nèi)容，一方面是制定體育產(chǎn)業(yè)的融合政策；另一方面則是在國家實施全民健身的背景下，使得體育產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略地位得以確定，明確了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展定位，是體育產(chǎn)業(yè)受到新興產(chǎn)業(yè)的政策支持。

（2）創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)與全民健身的協(xié)同發(fā)展模式。

對體育產(chǎn)業(yè)與全民健身的協(xié)同發(fā)展進行創(chuàng)新時，首先要加強體育產(chǎn)業(yè)與全民健身在行業(yè)上的跨界融合，實現(xiàn)產(chǎn)品的多元化發(fā)展。其次要以城市體育綜合體為載體來推動體育產(chǎn)業(yè)與全民健身的協(xié)同發(fā)展，從而滿足以家庭為單位的全民健身消費需求。最后就是要使體育產(chǎn)業(yè)與全民健身在消費市場上的供求聯(lián)動發(fā)展得以實現(xiàn)，從而實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與全民健身的可持續(xù)發(fā)展。

3、結(jié)束語

通過以上對休閑體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合協(xié)同發(fā)展的分析與研究，可以得知休閑體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的重要性，并且通過科學合理的措施可以更好的實現(xiàn)二者之間的融合協(xié)同發(fā)展。無論休閑體育產(chǎn)業(yè)是與健康產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)還是全民健身哪一個行業(yè)的融合發(fā)展都促進了體育行業(yè)的快速發(fā)展，為人們的身體健康提供了更多的保障，從而促進社會的發(fā)展。