從廣告語(yǔ)初探電動(dòng)牙刷關(guān)鍵技術(shù)

李路遙

摘 要：電動(dòng)牙刷是消費(fèi)者日常常用的個(gè)人清潔用品，為了迎合不同購(gòu)買力的消費(fèi)者的需求，電動(dòng)牙刷有僅具備基本功能的低端產(chǎn)品，也有功能完備的高端產(chǎn)品，種類繁多的產(chǎn)品型號(hào)、天花亂墜的廣告用語(yǔ)讓消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)難免迷惑躊躇。本文透過面向普通消費(fèi)者的廣告語(yǔ)，對(duì)電動(dòng)產(chǎn)品的關(guān)鍵技術(shù)以及與其對(duì)應(yīng)的專利申請(qǐng)進(jìn)行了拆解和分析。

關(guān)鍵詞：電動(dòng)牙刷，聲波震動(dòng)，3D刷頭，位置感應(yīng)

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人民生活水平日益提高，電動(dòng)牙刷作為一種個(gè)人清潔用品逐漸走進(jìn)消費(fèi)者視線。與傳統(tǒng)牙刷相比，電動(dòng)牙刷采用刷頭旋轉(zhuǎn)或振動(dòng)的方式來清潔牙齒，單位時(shí)間內(nèi)接觸面積更大、工作次數(shù)更多，相比手動(dòng)牙刷而言清潔效果提高了很多。此外，傳統(tǒng)牙刷使用時(shí)與牙齒接觸的力度由人為控制，易破壞牙齦，而目前市場(chǎng)上的電動(dòng)牙刷大多具有壓力感應(yīng)功能，刷牙力度過高時(shí)會(huì)自動(dòng)減小振動(dòng)頻率。

而商家對(duì)電動(dòng)牙刷種種好處的宣傳更是不遺余力。以飛利浦鉆石系列聲波震動(dòng)牙刷某產(chǎn)品為例，其廣告宣傳語(yǔ)包括了“流動(dòng)潔力”、“鉆石亮白型刷頭”、“雙充電系統(tǒng)”、“5大定制模式”等短語(yǔ)。對(duì)普通消費(fèi)者而言，這些天花亂墜的廣告語(yǔ)能為他們的購(gòu)物決定作出的參考非常有限。但是對(duì)技術(shù)人員和創(chuàng)新主體而言，每一個(gè)短語(yǔ)背后都凝結(jié)了一個(gè)或多個(gè)付出了創(chuàng)造性勞動(dòng)的技術(shù)方案。

以流動(dòng)潔力為例，這一短語(yǔ)指向的技術(shù)手段是指聲波震動(dòng)。聲波牙刷的工作原理是靠微型電機(jī)的高速運(yùn)動(dòng)，帶動(dòng)牙刷頭上下高速擺動(dòng)，產(chǎn)生機(jī)械振動(dòng)，即產(chǎn)生聲波。聲波牙刷適合的振動(dòng)頻率在10000-37000次/分鐘之間，不同頻率的聲波牙刷達(dá)到不同程度的牙齒清潔效果。聲波牙刷的清潔效果與聲波頻率及振幅成正比。

對(duì)應(yīng)于這項(xiàng)技術(shù)，飛利浦于2004年6月25日遞交了PCT國(guó)際專利申請(qǐng)，該申請(qǐng)隨后進(jìn)入中國(guó)國(guó)家階段，申請(qǐng)?zhí)枮镃N200480018003.2，發(fā)明名稱為“采用聲波作用進(jìn)行牙齒凈化的電動(dòng)牙刷”，于2011年11月16日被授予專利權(quán)。

該發(fā)明要求保護(hù)一種電動(dòng)牙刷，并在說明書中詳細(xì)記載了電動(dòng)牙刷的工作原理：刷頭組件包括聲波系統(tǒng)驅(qū)動(dòng)器，類似于大功率音頻揚(yáng)聲器，由驅(qū)動(dòng)信號(hào)控制，包括可以產(chǎn)生不同頻率聲波的膜盒。由膜盒產(chǎn)生的聲波通過聲波傳輸線傳送到牙刷頭部的聲波凈化部件，聲波凈化部件的前端部（例如刷毛）能夠由聲波驅(qū)動(dòng)向著和遠(yuǎn)離牙齒移動(dòng)，前端部接觸并影響口腔中的流體產(chǎn)生聲波效應(yīng)，起到凈化作用。

上述“鉆石亮白型刷頭”也代表了電動(dòng)牙刷制造商在生產(chǎn)中需要不斷改進(jìn)的部件，飛利浦有不少關(guān)于刷頭的專利申請(qǐng)，比如申請(qǐng)?zhí)枮镃N201180061297.7的國(guó)際PCT專利申請(qǐng)，發(fā)明名稱為“具有多個(gè)運(yùn)動(dòng)刷部件的電動(dòng)牙刷及其刷頭”，通過在刷頭中設(shè)置偏心輪，與常規(guī)刷毛區(qū)域相配合，使得電動(dòng)牙刷具有多種運(yùn)動(dòng)，對(duì)牙齒產(chǎn)生附加的清潔效果或者磨光之類的其他口腔護(hù)理效果。該申請(qǐng)于2016年1月11日被授予專利權(quán)。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手歐樂B的3D系列電動(dòng)牙刷也有不少關(guān)于刷頭的專利，如申請(qǐng)?zhí)枮镃N200980144090.9的國(guó)際PCT專利申請(qǐng)，發(fā)明名稱為“電動(dòng)牙刷及用于電動(dòng)牙刷的刷頭”，也是通過設(shè)置刷頭中不同的運(yùn)動(dòng)部件來達(dá)到更好的3D清潔效果。該申請(qǐng)于2013年8月1日被授予專利權(quán)。其中，刷毛區(qū)不僅進(jìn)行擺動(dòng)旋轉(zhuǎn)運(yùn)動(dòng)，還發(fā)生基本上平行于刷毛區(qū)主軸的往復(fù)刺戳運(yùn)動(dòng)的牙刷，被稱作3D 牙刷。

飛利浦某款電動(dòng)牙刷的廣告語(yǔ)中宣傳其3D專業(yè)刷頭具有智能提示型刷毛，3個(gè)月褪色，提醒用戶及時(shí)更換刷頭。事實(shí)上，飛利浦在刷頭的更換提醒方面確實(shí)做了一些嘗試，如申請(qǐng)?zhí)枮镃N200680022163.3的國(guó)際PCT專利申請(qǐng)，發(fā)明名稱為“用于一種個(gè)人護(hù)理裝置的磨損指示器”，包括反射層和反射層外部的阻擋層，阻擋層隨著時(shí)間的推移逐漸降解，反射層得以暴露，能夠?qū)⒐夥瓷浣o用戶，指示用戶到了更換刷頭的時(shí)間。該申請(qǐng)?jiān)谥袊?guó)國(guó)家階段的實(shí)質(zhì)審查中以視撤失效結(jié)束。同年還有申請(qǐng)?zhí)枮镃N200680036806.x的國(guó)際PCT專利申請(qǐng)，發(fā)明名稱為“用于個(gè)人護(hù)理器具的磁驅(qū)動(dòng)磨損指示器“，包括水溶性材料組件，嵌有磁性顆粒，組件下部有磁體組件，隨著時(shí)間推移，在使用過程中，水溶性材料組件反復(fù)與水接觸，緩慢溶解或膨脹，使得磁性顆粒在磁體組件的作用下逐漸移動(dòng)，形成清晰的三維圖像，提示用戶到了更換刷頭的時(shí)間。該申請(qǐng)也在中國(guó)國(guó)家階段的實(shí)質(zhì)審查中以視撤失效結(jié)束。

電動(dòng)牙刷作為一種個(gè)人清潔用品，在提升外觀和使用感受方面做出了很多努力。飛利浦于2011年提出國(guó)際PCT專利申請(qǐng)，進(jìn)入中國(guó)國(guó)家階段后其申請(qǐng)?zhí)枮镃N201180063267.x，發(fā)明名稱為“個(gè)人護(hù)理器具的隱藏用戶界面面板及其制作方法”，在刷柄內(nèi)部設(shè)置用戶界面面板上需要顯示的不同清潔模式對(duì)應(yīng)的漢字，通過選擇性點(diǎn)亮不同的LED燈來照亮相應(yīng)的漢字，很好地提升了用戶體驗(yàn)。

無獨(dú)有偶，歐樂B也有類似的發(fā)明專利申請(qǐng)，其為國(guó)際PCT專利申請(qǐng)，進(jìn)入中國(guó)國(guó)家階段后申請(qǐng)?zhí)枮镃N201080044495.8，發(fā)明名稱為“顯示面板及制造顯示元件的半透明載體元件”，也可實(shí)現(xiàn)類似的功能。

隨著物聯(lián)網(wǎng)概念的興起，電動(dòng)牙刷的中高端產(chǎn)品基本上都具有藍(lán)牙功能，通過藍(lán)牙與手機(jī)APP進(jìn)行通信，對(duì)用戶的刷牙行為進(jìn)行記錄、分析，以提供更具有個(gè)性化的刷牙建議。為了對(duì)用戶的刷牙行為進(jìn)行記錄，刷頭的定位功能必不可少。

對(duì)此飛利浦提出了國(guó)際PCT專利申請(qǐng)，進(jìn)入中國(guó)國(guó)家階段后申請(qǐng)?zhí)枮镃N201080058977.9，發(fā)明名稱為“位置感知牙刷”，在牙刷上設(shè)置溫度傳感器、加速計(jì)，所有的傳感器、加速計(jì)的信息傳送至微處理器，微處理器根據(jù)以上信息進(jìn)行計(jì)算判斷刷毛是面向或背對(duì)牙齒的哪個(gè)區(qū)域。該申請(qǐng)于2015年3月31日被授予專利權(quán)。

歐樂B對(duì)此提出的國(guó)際PCT專利申請(qǐng)進(jìn)入中國(guó)國(guó)家階段后的申請(qǐng)?zhí)枮镃N201480070865.3，發(fā)明名稱為“口腔護(hù)理工具的位置檢測(cè)”，通過測(cè)量不同頻率的交流電下牙刷上電極對(duì)之間的阻抗以及刷毛與水平面之間的取向角，綜合得出牙刷的位置信息。該申請(qǐng)于2017年4月20日被授予專利權(quán)。

飛利浦中高端電動(dòng)牙刷的一個(gè)標(biāo)志性功能是除了常規(guī)充電器之外，還具有玻璃杯充電座，即“雙充電系統(tǒng)”。在國(guó)際PCT專利申請(qǐng)（進(jìn)入中國(guó)國(guó)家階段后的申請(qǐng)?zhí)枮镃N201180062241.3）——“用于電動(dòng)牙刷的清洗玻璃器皿和充電器組合”中公開了玻璃杯充電座的技術(shù)方案：具有凹的上表面部分的底座單元中具有充電線圈，可以連接至電源；玻璃杯作為清晰器皿，底部與底座單元的上表面相適應(yīng)，可以被放置到底座單元上。用戶使用時(shí)，將玻璃器皿放置在底座單元中，將電動(dòng)牙刷放置在玻璃器皿中即可以進(jìn)行充電。

隨著科技不斷進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，電動(dòng)牙刷的功能越來越全面，刷頭的功能性和針對(duì)性越來越強(qiáng)，與手機(jī)APP的藍(lán)牙連接更使得電動(dòng)牙刷不僅作為一種日常清潔工具，更可以作為一種口腔保健器具出現(xiàn)在人們的生活中?？梢灶A(yù)測(cè)在不久的將來，電動(dòng)牙刷領(lǐng)域?qū)＠暾?qǐng)的技術(shù)方案將更加具有針對(duì)性，改進(jìn)點(diǎn)會(huì)更加細(xì)致，對(duì)于刷頭的智能定位感應(yīng)、智能摩擦感應(yīng)、智能力度感應(yīng)會(huì)有更精確的測(cè)量。