新媒體時(shí)代縣域報(bào)媒的轉(zhuǎn)型

王陣

【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的突飛猛進(jìn)，新媒體迅速崛起，縣域報(bào)媒比其他地方的傳統(tǒng)媒體面臨更大的挑戰(zhàn)，但也有著新機(jī)遇?？h域報(bào)媒既不可固步自封，抱殘守缺，也不可自暴自棄，妄自菲薄?？h域報(bào)媒應(yīng)和其他傳統(tǒng)媒體一樣，積極轉(zhuǎn)型，與新媒體融合。

【關(guān)鍵詞】縣域報(bào)媒；融合；機(jī)遇；轉(zhuǎn)型

2003年，國(guó)家從減輕農(nóng)民負(fù)擔(dān)，保障重點(diǎn)報(bào)刊發(fā)行出發(fā)，開展對(duì)全國(guó)黨政部門報(bào)刊的整頓工作。報(bào)業(yè)整頓后，有幸得以保留的縣報(bào)，借助特色優(yōu)勢(shì)，自主發(fā)展。應(yīng)該說，縣域報(bào)媒在傳遞黨的聲音、講好本地故事上發(fā)揮了重要作用。但隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的突飛猛進(jìn)，新媒體迅速崛起，縣域報(bào)媒比其他地方的傳統(tǒng)媒體面臨更大的挑戰(zhàn)，然而我們也應(yīng)看到，縣域報(bào)媒也迎來了發(fā)展的新機(jī)遇?？h域報(bào)媒既不可固步自封，抱殘守缺，也不可自暴自棄，妄自菲薄?？h域報(bào)媒應(yīng)和其他傳統(tǒng)媒體一樣，積極轉(zhuǎn)型，與新媒體融合。

一、縣域報(bào)媒面臨的挑戰(zhàn)

（一）大報(bào)搶占縣報(bào)市場(chǎng)

全國(guó)性報(bào)紙、省市報(bào)紙有品牌、人才、管理和資金方面的優(yōu)勢(shì)，他們紛紛開辦“地方版”，向縣級(jí)城市擴(kuò)張，與縣域報(bào)媒搶奪新聞源和廣告市場(chǎng)。同時(shí)，省市黨報(bào)爭(zhēng)相擴(kuò)版，借助黨報(bào)征訂由財(cái)政代購(gòu)的優(yōu)勢(shì)，不斷擴(kuò)大發(fā)行量。與這些報(bào)紙相比，縣報(bào)實(shí)力弱，生存空間窄小。如現(xiàn)在的安慶日?qǐng)?bào)由4版擴(kuò)版為8版，開設(shè)有縣區(qū)新聞，僅在潛山就發(fā)行有3000余份，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了本地報(bào)紙《潛山》的贈(zèng)閱量。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)報(bào)媒的沖擊

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相比，具有明顯優(yōu)勢(shì)：一是時(shí)效快，二是容量大，三是傳播廣，四是交互好，五是多樣化。而縣域報(bào)媒在信息發(fā)布速度、容量、范圍以及互動(dòng)性、多樣性上與之相差甚遠(yuǎn)。隨著網(wǎng)絡(luò)等新型媒體的異軍突起，傳統(tǒng)媒體受到很大的影響。特別是智能手機(jī)的普及、微信的流行，受眾獲取新聞的方式也因新媒體的出現(xiàn)而有很大的改變，報(bào)紙閱讀人群日益分化。

二、縣域報(bào)媒面臨的新機(jī)遇

（一）新時(shí)代對(duì)文化大發(fā)展提出新要求

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央從實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的戰(zhàn)略高度，對(duì)宣傳思想文化工作進(jìn)行了全面部署。在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記明確提出：“我們正在進(jìn)行具有許多新的歷史特點(diǎn)的偉大斗爭(zhēng)，面臨的挑戰(zhàn)和困難前所未有，必須堅(jiān)持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會(huì)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大力量?！盵1]黨的十九大報(bào)告高屋建瓴地提出了牢牢把握意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)問題。要求高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力。報(bào)告指出，滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧。

新時(shí)代，新要求。顯然，縣域報(bào)媒作為縣域新聞宣傳的主陣地，在社交媒體喧囂塵上的大潮中，它的職能只能加強(qiáng)，不可削弱。

（二）發(fā)展縣域媒體是推進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展的需要

在我國(guó)行政體系中，縣是一級(jí)重要的行政區(qū)劃?？h域媒體是引導(dǎo)公眾輿論、培育鄉(xiāng)風(fēng)文明、服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不可缺少的載體。

中國(guó)現(xiàn)時(shí)的城鄉(xiāng)差別，不僅表現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)收入、社會(huì)地位上，也體現(xiàn)在信息消費(fèi)上。對(duì)城市居民文化信息的供給遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于鄉(xiāng)村農(nóng)民。而縣媒是農(nóng)民群眾身邊的媒體，能充分體現(xiàn)新聞的接近性和服務(wù)性，更容易滲透到千家萬戶，滿足基層群眾的文化信息需求。如筆者所在的潛山縣，是中國(guó)瓜蔞之鄉(xiāng)，瓜蔞種植成為當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)。在瓜蔞種植季節(jié)，縣域媒體刊發(fā)有關(guān)栽培知識(shí)，為群眾提供技術(shù)服務(wù)，就很受農(nóng)民歡迎。

（三）鄉(xiāng)村戰(zhàn)略對(duì)縣報(bào)經(jīng)營(yíng)的刺激

過去縣報(bào)停辦，在很大程度上是由于當(dāng)時(shí)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)落后，為了減輕鄉(xiāng)村負(fù)擔(dān)。近年來，隨著改革發(fā)展全面深入，縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷壯大。以安徽為例，2016年安徽農(nóng)村居民人均可支配收入11720元，比2012年增長(zhǎng)49.8%，年均增長(zhǎng)10.6%，快于同期城鎮(zhèn)居民人均可支配收入年均增速1.7個(gè)百分點(diǎn)。[2]

十九大報(bào)告提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，將會(huì)帶來農(nóng)村經(jīng)濟(jì)新的一輪飛躍。縣域經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，為縣域媒體的發(fā)展提供了財(cái)政供給保障。同時(shí)，縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)體經(jīng)濟(jì)的壯大，使縣報(bào)擁有更多的廣告資源。這些都將對(duì)縣域媒體產(chǎn)生積極影響。

三、縣域報(bào)媒的發(fā)展策略

（一）發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)是縣域報(bào)媒立足之本

1、要保持機(jī)關(guān)報(bào)的權(quán)威性，凸顯報(bào)媒內(nèi)容的原創(chuàng)性

縣域報(bào)媒應(yīng)牢固樹立強(qiáng)烈的責(zé)任意識(shí)，不嘩眾取寵，不發(fā)布虛假新聞，維護(hù)和提升報(bào)媒的權(quán)威性。新聞內(nèi)容是媒體的核心價(jià)值。報(bào)紙的時(shí)效遠(yuǎn)不及網(wǎng)絡(luò)，因此，要揚(yáng)長(zhǎng)避短，利用自身的采編隊(duì)伍、成熟的管理機(jī)制，創(chuàng)制有深度有溫度的原創(chuàng)新聞作品。如潛山報(bào)每期設(shè)有專題版塊，圍繞中心工作組織深度報(bào)道，如《林長(zhǎng)制讓山更青權(quán)更活民更富》《瓜蔞產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革》等。

2、要保持地方報(bào)的親近性，增強(qiáng)地域文化的獨(dú)特性

縣報(bào)是離基層最近的一級(jí)媒體，應(yīng)該說，它對(duì)當(dāng)?shù)厍闆r最為了解，對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕滋N(yùn)有較深切的認(rèn)知。縣報(bào)要根據(jù)當(dāng)?shù)厝罕姷男枨蠼M織稿件。地方文化是地域特色的符號(hào)，縣域報(bào)紙要充分發(fā)掘地方文化寶藏。近年，潛山報(bào)除刊發(fā)新聞外，每期開設(shè)文化副刊，推出地名故事、家風(fēng)家訓(xùn)、風(fēng)物風(fēng)俗等具有地方特色的欄目，彰顯了潛山作為安徽之源、禪宗之地、二喬故里、戲劇之鄉(xiāng)的文化特色，受到讀者廣泛好評(píng)。

（二）媒體融合是縣域報(bào)媒的必然選擇

近年來，以移動(dòng)通訊為主要載體的新媒體迅速崛起。信息傳播技術(shù)革命，改變了傳播環(huán)境和媒體經(jīng)營(yíng)環(huán)境。據(jù)第40次互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，“截至2017年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.51億，半年共計(jì)新增網(wǎng)民1992萬人，半年增長(zhǎng)率為2.7%?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為54.3%，較2016年底提升1.1個(gè)百分點(diǎn)；截至2017年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.24億，較2016年底增加2830萬人。網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例由2016年底的95.1%提升至96.3%，手機(jī)上網(wǎng)比例持續(xù)提升?！盵3]endprint

隨著網(wǎng)絡(luò)對(duì)農(nóng)村的覆蓋，農(nóng)村青年對(duì)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)逐漸掌握，縣報(bào)也和其他傳統(tǒng)媒體一樣，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)。其實(shí)，這也給縣域報(bào)媒轉(zhuǎn)型提供了機(jī)遇。“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳統(tǒng)傳媒與因特網(wǎng)的關(guān)系，并非僅僅表現(xiàn)為競(jìng)爭(zhēng)。相互交合，是這種關(guān)系的另一方面。因特網(wǎng)的聯(lián)接任何用戶使之共享信息基本性能，以及它作為復(fù)合型媒介的融合性特征，使它本就具有包容大眾傳播活動(dòng)的巨大潛能?！盵4]縣域報(bào)媒與網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，可走出一條全新的路徑。

四、潛山縣報(bào)在報(bào)網(wǎng)融合方面的有益探索

（一）承辦新聞網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化整合

2012年，潛山縣委宣傳部主辦的潛山新聞網(wǎng)交由潛山通訊社（報(bào)社）運(yùn)營(yíng)，潛山通訊社辦報(bào)也辦網(wǎng)，潛山通訊社的人力資源和新聞網(wǎng)的平臺(tái)資源得到有機(jī)整合。2015年，原來的潛山通訊社改制為潛山新聞中心。記者采寫新聞，一方面將即時(shí)消息提供給新聞網(wǎng)，另一方面做進(jìn)一步挖掘?qū)懗缮疃葓?bào)道提供給報(bào)紙，避免了新聞采訪的重復(fù)勞動(dòng)。讀者能及時(shí)在網(wǎng)上讀到當(dāng)天的消息，彌補(bǔ)了報(bào)紙新聞時(shí)效滯后的缺陷?？h報(bào)辦縣新聞網(wǎng)，是一條讓縣域報(bào)媒與新媒體融合的最直接的途徑。

（二）在新聞網(wǎng)上線數(shù)字報(bào)，使報(bào)紙功能得到拓展

2010年，潛山縣報(bào)《潛山通訊》在全市縣報(bào)中率先上線數(shù)字報(bào)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上讀報(bào)。當(dāng)網(wǎng)民點(diǎn)擊數(shù)字報(bào)版面上某條新聞時(shí)，旁邊會(huì)顯現(xiàn)該條新聞文字或圖片。數(shù)字報(bào)還有往期報(bào)紙的查閱和已發(fā)新聞的檢索功能。

數(shù)字多媒體報(bào)紙的出現(xiàn)，為報(bào)紙開辟了新天地。數(shù)字報(bào)版面與紙質(zhì)相同，保留了紙質(zhì)報(bào)紙主次分明、一目了然的特點(diǎn)，適應(yīng)老年讀者讀報(bào)習(xí)慣；它又集文字、圖片、音頻、視頻于一身，避免了紙質(zhì)報(bào)紙的單一性，讓人得到紙質(zhì)媒體所沒有的閱讀體驗(yàn)。同時(shí)，多媒體數(shù)字報(bào)，突破了紙質(zhì)發(fā)行上的地域局限。讀者無論是在本地，還是遠(yuǎn)在異鄉(xiāng)，都能第一時(shí)間讀到原汁原味的報(bào)紙。

（三）創(chuàng)辦新聞網(wǎng)手機(jī)版，方便讀者隨時(shí)隨地閱讀

隨著4G時(shí)代的來臨，手機(jī)成為消費(fèi)者首選的獲取信息方式，移動(dòng)終端的閱讀量已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過電腦終端的閱讀量。正是由此，新聞網(wǎng)手機(jī)版應(yīng)運(yùn)而生。2017年，潛山新聞中心開發(fā)了潛山新聞網(wǎng)手機(jī)版，手機(jī)版不僅能展現(xiàn)新聞網(wǎng)全部?jī)?nèi)容，而且便于手機(jī)閱讀，相當(dāng)于一個(gè)新聞客戶端。目前，潛山新聞網(wǎng)日IP達(dá)到2000，PV10000以上。

（四）開通微信公眾號(hào)，讓有溫度的新聞溫暖千家萬戶

近年來，具有熟人網(wǎng)絡(luò)、使用方便、便于分享、信息到達(dá)率高等優(yōu)勢(shì)的微信，成為新媒體的寵兒?！?017全國(guó)新媒體發(fā)展趨勢(shì)白皮書》顯示，截至2017年9月底，微信月活躍用戶9.8億。如今，根植在微信中的公眾號(hào)也逐漸成為網(wǎng)民們獲取資訊的重要渠道。2016年3月，潛山新聞中心順勢(shì)而為，開通了“微潛山”微信公眾號(hào)?！拔撋健币杂H民化的語言、輕松活潑的方式傳遞新聞資訊。2016年抗洪救災(zāi)期間，“微潛山”推出抗洪英雄譜等專題；2017年，“微潛山”開設(shè)了脫貧故事專題，以圖文并茂的形式講述身邊故事，深受網(wǎng)民歡迎。如今，“微潛山”的活躍粉絲達(dá)到15000人。

（五）走深度融合之路，實(shí)現(xiàn)縣域媒體再造重塑

縣域媒體在開通數(shù)字報(bào)、新聞網(wǎng)手機(jī)版、微信等應(yīng)用中，既要明確各自定位，又要相互融會(huì)貫通。

2017年，我們借潛山新聞網(wǎng)、潛山報(bào)、“微潛山”改版之機(jī)，對(duì)欄目進(jìn)行了調(diào)整，對(duì)后臺(tái)進(jìn)行了升級(jí)。如今，上潛山新聞網(wǎng)，不僅能讀到潛山報(bào)，還能看到潛山電視節(jié)目，查閱到微潛山的信息；潛山報(bào)在全市率先推出新媒體鏈接，讀報(bào)人可通過掃描報(bào)上的二維碼，進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)作深層閱讀。這樣，不僅節(jié)約了報(bào)紙版面，也拓展了報(bào)紙的空間?！拔撋健鄙?，我們建有報(bào)、網(wǎng)、視鏈接窗口，一部智能手機(jī)在手，縣域媒體可一覽無余。如今，潛山新聞中心的媒體平臺(tái)做到了“你中有我，我中有你?！?/p>

媒體的融合，不能停留在數(shù)字平臺(tái)上對(duì)紙媒作品進(jìn)行重新組合，也不是對(duì)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)流程進(jìn)行簡(jiǎn)單的整合，而是要打破過去的行業(yè)疆域，在更高層次上對(duì)媒體形態(tài)進(jìn)行再造重塑，實(shí)現(xiàn)習(xí)近平總書記提出的“融為一體、合而為一”的目標(biāo)。下一步，潛山新聞中心擬建成總編中心調(diào)度、采編平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的“中央廚房”，構(gòu)建統(tǒng)一指揮、協(xié)同作戰(zhàn)的媒體方陣，以搶占媒體融合的新高點(diǎn)。

五、縣域媒體發(fā)展需要破解的難題

（一）管理體制機(jī)制有待創(chuàng)新

媒體融合既是技術(shù)革新，也是觀念更新，更是體制機(jī)制創(chuàng)新。縣域報(bào)媒是公益性文化事業(yè)單位，在一些縣域，報(bào)社還存在組織上機(jī)關(guān)化，管理上行政化，帶有先天的體制惰性。縣委、政府及有關(guān)部門必須用全新的互聯(lián)網(wǎng)思維，推動(dòng)管理體制機(jī)制改革。建議將原有的報(bào)社、電視臺(tái)、網(wǎng)站合并組建全新的新聞中心，統(tǒng)一調(diào)度管理報(bào)、視、網(wǎng)、微等新聞平臺(tái)。這樣有利于打造中央廚房，避免各自為戰(zhàn)，浪費(fèi)人力資源和設(shè)備資源，實(shí)現(xiàn)媒體內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)的深度融合。

（二）復(fù)合型人才亟待培養(yǎng)

新媒體時(shí)代，記者不再是傳統(tǒng)意義上的寫作者，還要成為會(huì)攝影、會(huì)攝像的多面手；編輯不但要懂版面編排，還要會(huì)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)。目前報(bào)社從業(yè)人員，大多知識(shí)結(jié)構(gòu)老化，能力與水平不能適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的需求。主管部門要組織對(duì)現(xiàn)有人員的培訓(xùn)，同時(shí)著力引進(jìn)新媒體人才，建設(shè)一支具有互聯(lián)網(wǎng)思維、適應(yīng)全媒體業(yè)態(tài)、素質(zhì)高能力強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)。

（三）全媒體打造需要財(cái)政資金支持

縣域媒體要想提升傳播力、影響力，就必須借助新媒體的優(yōu)勢(shì)和特色，打造一批順應(yīng)時(shí)代發(fā)展、體現(xiàn)本土特色、貼近本地群眾的新媒體平臺(tái)。諸如網(wǎng)站、新聞客戶端等新平臺(tái)，需要新技術(shù)支撐，每一項(xiàng)新技術(shù)的開發(fā)都需要一定的資金。建議各縣設(shè)立媒體融合發(fā)展專項(xiàng)資金，把新媒體建設(shè)所需費(fèi)用納入財(cái)政預(yù)算，為打造全媒體提供財(cái)力支持。

總之，在偉大的新時(shí)代，縣域報(bào)媒不是可有可無，而是大有可為。各地縣域報(bào)媒應(yīng)當(dāng)加快改革創(chuàng)新步伐，積極探索與新媒體融合的路徑，全力構(gòu)建全媒體格局，不斷提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。

注釋：

[1]中國(guó)共產(chǎn)黨新聞網(wǎng).習(xí)近平十八大以來關(guān)于“新聞?shì)浾摴ぷ鳌本收撌稣?，http：//cpc.people.com.cn/xuexi/n1/2016/0225/c385474-28147905.html.

[2]中安在線.五年來安徽農(nóng)民收入節(jié)節(jié)高 去年人均可支配收入過萬元，http：//ah.anhuinews.com/system/2017/10/27/007737143.shtml

[3]CNNIC發(fā)布第40次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，https：//www.sohu.com/a/162387823_114885

[4]張?jiān)伻A.中外網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)比較[M].北京：清華大學(xué)出版社，2004：22-27

（作者：潛山縣新聞信息中心副總編）

責(zé)編：周蕾endprint