如何做好電視典型人物報道

陳友勝

【摘 要】如何將地方典型打造成具有全國影響的重大典型？湘潭電視臺近年來逐漸探索形成了做好典型人物宣傳報道的體系、方法和途徑。本文從四個方面總結(jié)發(fā)現(xiàn)、挖掘、推介典型的做法和體會：一是轉(zhuǎn)變角度挖掘典型時代精神，二是緊扣時代脈搏讓典型人物切合時代需求，三是有一定知名度的老典型“老樹新枝更著花”的技巧，四是多種形式推介，放大典型社會效應(yīng)，使之不斷“發(fā)酵”，為社會凝聚正能量。

【關(guān)鍵詞】地方典型；全國重大典型；湘潭電視臺；實踐

湘潭是一個總?cè)丝谥挥?00萬的地級市，但近些年出現(xiàn)了眾多的道德模范，如榮獲全國道德模范稱號的全國優(yōu)秀導(dǎo)游文花枝、獲得全國道德模范提名獎的帶父母弟弟上大學(xué)的孝子楊懷保、“板凳媽媽”許月華，以及退休義工趙在和、女大學(xué)生何平、“數(shù)控女王”楊芳等，獲獎人數(shù)與總?cè)丝诘谋壤谌珖b遙領(lǐng)先，被中央文明委譽為道德模范“湘潭現(xiàn)象”。讓我們倍感幸運的是，這些典型人物的報道大多是由湘潭電視臺率先播發(fā)，然后引發(fā)全國各大媒體爭相報道，并產(chǎn)生強烈反響的。電視長消息《我是導(dǎo)游 先救游客》更是獲得當年度湖南廣播電視獎一等獎和第十六屆中國新聞獎三等獎（2005年度），填補了湘潭新聞戰(zhàn)線上中國新聞獎的空白。

典型人物報道在新聞宣傳中占據(jù)重要位置，要將地方典型打造成具有全國影響的重大典型，要具備哪些基本條件？通過什么手段形成輿論強勢？搞清楚典型選擇這個根本性問題至關(guān)重要?！缎侣剬W(xué)概論》對典型選擇做出了明晰的闡述和界定：“第一，典型宣傳選擇的是一定時期內(nèi)最突出的人和事，具有時代性、先進性；第二，典型宣傳選擇的是最具代表性的人和事，對全局具有普遍意義。他們既是全局中的典型，又能影響全局，為全局服務(wù)?！盵1]湘潭電視臺近年來逐漸摸索出了做好典型人物宣傳報道的實踐經(jīng)驗。

一、角度一變立意新，透過事件挖掘時代精神，打造最鮮活的正能量樣本

2005年8月28日下午2時35分許，湖南湘潭電化集團公司組織員工赴陜西等地旅游時，在210國道洛川縣境內(nèi)發(fā)生車禍，車上28人有6人當場死亡、15人重傷、7人輕傷，車禍現(xiàn)場情況慘烈。承接此次外出旅游業(yè)務(wù)的是湘潭新天地旅行社，帶隊導(dǎo)游員是文花枝。

當天湘潭電視臺公共都市頻道新聞部主任趙勤得到這條線索后，主打民生新聞欄目《都市日記》馬上派記者與湘潭市政府應(yīng)急辦、市旅游局、市經(jīng)信委、電化集團、新天地旅行社以及車禍發(fā)生地的陜西洛川電視臺聯(lián)系，第一時間在當晚的新聞節(jié)目中電話連線洛川電視臺播發(fā)了此次事故消息。9月13日，當在車禍中失去左腿的導(dǎo)游文花枝脫離生命危險回到湘潭后，隨同采訪有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)慰問文花枝和其他車禍當事人的記者帶回一條信息：這個23歲的年輕導(dǎo)游當時坐在旅游大巴車輛第一排座位上，車禍發(fā)生以后，當緊急趕來事故現(xiàn)場的救援人員打開變形的車門準備第一個營救她時，她卻對他們說“我是導(dǎo)游 ，先救游客”，由于耽誤了寶貴的搶救時間，她永遠失去了左腿。當時各方都在關(guān)注車禍事故的善后處理，我們一方面為這個花季少女危難時刻的英雄精神所感動，一方面又敏銳意識到這其中所包含的新聞價值。在組織稿件時，我們放棄了領(lǐng)導(dǎo)慰問車禍受傷者這一角度，深入采訪文花枝在事故現(xiàn)場的情況，著重介紹她那種恪盡職守的敬業(yè)精神、先人后己的高尚品德和沉著勇敢的無畏精神。9月13日當晚，湘潭電視臺都市頻道新聞欄目《都市日記》在全國率先以《我是導(dǎo)游 先救游客》為標題播發(fā)了文花枝的先進事跡，隨后文花枝事跡引起新華社、中央人民廣播電臺、中央電視臺、湖南日報、湖南衛(wèi)視等全國省市主流媒體的共同關(guān)注。“我們認為文花枝身上流淌的真愛對激蕩人們心靈，凈化社會風(fēng)氣，倡導(dǎo)時代精神，發(fā)揚傳統(tǒng)美德，對促進精神文明與構(gòu)建和諧社會有著巨大的教育、示范和引導(dǎo)作用?！盵2]

2006年10月27日，中宣部、國家旅游局、湖南省委在人民大會堂共同舉辦全國模范導(dǎo)游員文花枝先進事跡報告會，文花枝榮獲“全國三八紅旗手”、“全國五一勞動獎?wù)隆?、“全國十大杰出青年”、全國首屆“誠實守信”道德模范等榮譽。

二、緊扣時代脈搏，讓典型人物切合時代需求，體現(xiàn)最鮮明的時代特質(zhì)

如何挖掘典型人物平凡人生中的閃光價值，并賦予新時代內(nèi)涵，這確實是我們報道中所遇到的困難，也是取得突破的關(guān)鍵。

2010年9月初，我們在湘潭市民政局采訪時聽到了湘潭市福利院編外保育員許月華的故事：許月華命運多舛，幼年時父母雙亡，12歲那年在鐵道上撿煤渣被火車壓斷雙腿，在福利院長大成人。許月華雖然身體殘疾，但她以驚人的毅力頑強練習(xí)，用一對板凳代替雙腳，學(xué)會了走路，實現(xiàn)了生活自理，她帶著淳樸的感恩之心，幾十年如一日地義務(wù)照顧福利院的孩子，孩子們都親切地叫她“板凳媽媽”。許月華幾十年來義務(wù)照看著福利院的300多名孤兒，其中長時間照料的有138名，用兩條板凳走出了精彩的人生道路。

許月華身上有許多閃光點，但她最本質(zhì)的特點是什么？是大愛無疆？是無私奉獻？是身殘志堅？是樂觀向上？……這些特征都有，但又不足以全面概括許月華的特征，真正能體現(xiàn)許月華典型的與眾不同的特質(zhì)還有待進一步挖掘提煉。我們對許月華進行長達半個月的深入采訪，在紛繁復(fù)雜且略顯凌亂的新聞事實背后，我們發(fā)現(xiàn)發(fā)生在許月華身上的一個個感恩故事，比如殘疾繼父為了家庭日夜操勞、艱辛付出，比如她12歲被火車壓斷腿后鄰居給予她們家和個人的無私幫助。再比如說按照政策，她本人是農(nóng)村戶口，雖然高位截癱了，但農(nóng)村殘疾人不能進入市福利院由政府供養(yǎng)，許月華感恩黨和政府對她的破例安排。我們對她的成長軌跡和心路歷程進行多次研究分析后，發(fā)現(xiàn)她具有一顆“感恩的心”。感恩這個最基本最傳統(tǒng)的美德，在現(xiàn)實生活中往往被大家忽略，有些人在享受社會創(chuàng)造提供的物質(zhì)文明、政治文明、精神文明、社會文明、生態(tài)文明成果時，認為是理所當然的，缺乏感恩之心，我們時代太需要這份感恩之心了，我們認為這就是許月華身上所體現(xiàn)的最鮮明的時代特質(zhì)。我們編導(dǎo)攝像連續(xù)跟蹤拍攝了15天，采用全紀錄的方式，將許月華的生活點滴記錄在鏡頭中。endprint

我們反復(fù)觀看采訪視頻素材，發(fā)現(xiàn)最多的鏡頭是許月華臉上的微笑，無論是講述自己幾十年前造成雙腿缺失的火車事故，還是生活的艱辛，以及幾十年如一日照看孤兒的默默堅持，許月華始終笑對人生。正是這張飽經(jīng)滄桑又執(zhí)著不悔的笑臉，凸顯了“板凳媽媽”的性格特點，散發(fā)出人性的魅力，深深感染著觀眾。湘潭電視臺專題欄目《法制八點》率先在全國電視媒體中播出新聞專題《“板凳媽媽”許月華》之后，引起強烈社會反響，中央電視臺、新華社、人民日報等全國60家媒體紛紛來潭采訪報道許月華的事跡，進一步擴大了許月華這個典型的社會影響力，廣大受眾無不為“板凳媽媽”的事跡所感動。電視專題《“板凳媽媽”許月華》也獲得2009年至2010年度中國廣播影視大獎提名獎、2010年度湖南省廣播電視獎一等獎。

三、老樹新枝更著花，使典型影響力、影響面、影響度與時代同頻共振，產(chǎn)生巨大輻射效應(yīng)

2007年，楊懷保當選為陜西省十大孝子、全國優(yōu)秀共青團員、首屆“全國道德模范”，是觀眾熟悉的公眾人物。對于在全國有一定知名度的老典型，電視媒體要做出新意是難上加難。

2014年，楊懷保在湘潭大學(xué)研究生畢業(yè)后響應(yīng)黨和政府“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”號召創(chuàng)立了湘潭大學(xué)創(chuàng)業(yè)微工廠，并發(fā)起多支創(chuàng)業(yè)基金，榮獲首屆湖南省十大創(chuàng)業(yè)之星榮譽稱號。我們研究認為楊懷保這個典型在新形勢下有三大特點：第一，題材富有新聞性。全國首屆道德模范楊懷保是觀眾熟悉的公眾人物。2009年，他成功發(fā)起創(chuàng)辦中國首家以弘揚孝道、關(guān)愛老人為主題的公益組織“孝基金”。2014年1月，他在湘潭大學(xué)校園內(nèi)打造湖南乃至全國頗具有影響力的大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺——創(chuàng)業(yè)微工場。楊懷保從對家人的“小愛”升華為回報社會的“大愛”。第二，創(chuàng)業(yè)具有成效性。5年來，楊懷保帶領(lǐng)孝基金團隊走遍了湖南、四川、陜西等多個貧困地區(qū)，執(zhí)行善款近1000萬元，并在西安、長沙、張家界等地建立了12個空巢關(guān)愛基地。創(chuàng)業(yè)微工場營業(yè)后，楊懷保先后組織就業(yè)創(chuàng)業(yè)相關(guān)活動300場，簽約孵化公司5家，直接服務(wù)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者1500人次，面向近10萬大學(xué)生推廣創(chuàng)業(yè)就業(yè)理念和經(jīng)驗，帶動了大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的熱潮。劉青海就是其中的創(chuàng)業(yè)典型，公司旗下的“壹農(nóng)壹果”成為湖南互聯(lián)網(wǎng)銷售蘋果的知名品牌。2014年，公司營業(yè)額達到1000萬元。第三，影響具有深遠性。我國高校畢業(yè)生近年來的就業(yè)問題日趨嚴峻。特別是2014年以來，黨中央、國務(wù)院作出重大決策，推動全民創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。楊懷保就是這樣身體力行、踐行創(chuàng)業(yè)、回報社會的典型代表，社會影響深遠。我們主創(chuàng)的電視專題《楊懷保的創(chuàng)業(yè)路》獲得2014年度湖南省廣播電視一等獎、湖南新聞獎二等獎。

四、讓典型身上的精神發(fā)揚光大，使之不斷“發(fā)酵”，為社會凝聚正能量

宣傳報道先進典型意在通過樹立學(xué)習(xí)的榜樣，為社會凝聚正向能量。湘潭電視臺在善于發(fā)現(xiàn)典型的同時，更注重運用典型，把典型做大、做強、做深，做出傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

文花枝成為全國幾十萬導(dǎo)游的優(yōu)秀代表、全國旅游工作和從業(yè)者學(xué)習(xí)的楷模，在湖南省、湘潭市等地機關(guān)、高校、企事業(yè)單位也舉行了多場報告會。湘潭電視臺還將文花枝作為嘉賓請進演播室進行VCR短片+訪談，全景式展示了文花枝的精神世界，并把記者采訪的新聞視頻進行剪輯編成專輯，提供給前來湘潭采訪的電視和網(wǎng)絡(luò)媒體，最終“花枝精神”感動了國人。2011年9月20日，湘潭市舉行了全國道德模范“板凳媽媽”許月華從京載譽歸來歡迎儀式。湘潭電視臺全程跟進，全面報道了在全市開展“道德模范故事匯”基層巡演活動，創(chuàng)作排演的情景劇、講述等方式真實感人、生動活潑，給觀眾留下深刻印象，同時策劃組織有關(guān)許月華的各種報告會、訪談會、交流會，掀起學(xué)習(xí)、宣傳道德模范的熱潮。許月華通過講述自己的故事，引導(dǎo)人們正確看待社會上的得與失問題，樹立起正確的人生觀、價值觀、世界觀。湖南衛(wèi)視春晚、湘潭電視臺春晚直播現(xiàn)場也邀請許月華出席，主持人現(xiàn)場采訪，進一步放大了社會效應(yīng)。2011年除夕之夜，中央電視臺春節(jié)特別節(jié)目《一年又一年》，還現(xiàn)場連線許月華在湘潭市社會福利院與孤兒一起過春節(jié)的場景，時間長達7分多鐘。作為普通人物的許月華，經(jīng)過多層次多方位的立體宣傳，從而成為讓人感動、欽佩的時代典型。

我們在實踐中得出做好電視典型人物報道的兩個體會：一是要緊跟時代主旋律，關(guān)注時事政策、社會生活乃至突發(fā)事件，在各個時代不同的大背景中發(fā)現(xiàn)符合時代特征的人物線索；二是打牢新聞典型報道功底，特別注重挖掘和捕捉細節(jié)，選取典型場景，通過敘述典型事件來描寫刻畫人物的典型特征，使人物更有親和力，更能感動人，利用電視傳播面廣的特點影響受眾，從而達到理想的宣傳效果。

注釋：

[1]新聞學(xué)概論[M].北京：高等教育出版社、人民出版社，2009：143.

[2]陳冠軍.小人物·大典型[J].中國地市報人，2007（08）.

（作者單位：湘潭電視臺）

責編：周蕾endprint