數(shù)據(jù)可視化圖片對(duì)受眾的引導(dǎo)作用

張瑜

摘要

近年來，數(shù)據(jù)可視化圖片在具有真實(shí)性、直觀性等優(yōu)勢(shì)的情況下，在新聞采編中得到了廣泛的應(yīng)用。但是，由于客觀、主觀等因素存在，例如制圖者偏見、技術(shù)限制等，造成數(shù)據(jù)可視化圖片在實(shí)際應(yīng)用中難以準(zhǔn)確反映事實(shí)。本課題在闡述影響因素的基礎(chǔ)上，結(jié)合實(shí)際情況，進(jìn)行了相關(guān)策略的論述，主要目的在于促進(jìn)數(shù)據(jù)可視化圖片引導(dǎo)作用的提升。

【關(guān)鍵詞】數(shù)據(jù)可視化圖片 受眾 引導(dǎo)作用

在科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展的今天，智能設(shè)備在社會(huì)各領(lǐng)域中得到了廣泛的應(yīng)用，產(chǎn)生了海量數(shù)據(jù)，并逐漸滲透到社會(huì)的各個(gè)角落。數(shù)據(jù)可視化作為一種全新的技術(shù)手段，逐漸在社會(huì)各領(lǐng)域中得到廣泛的應(yīng)用，均取得了顯著的成績(jī)。就以新聞傳播領(lǐng)域?yàn)槔?，?shù)據(jù)可視化圖片具有生動(dòng)形象等特點(diǎn)，可以將復(fù)雜數(shù)據(jù)簡(jiǎn)單明了呈現(xiàn)出來，便于受眾對(duì)事件進(jìn)行一個(gè)直觀判斷。然而在實(shí)際應(yīng)用中，由于制圖者偏見等影響因素的存在，造成數(shù)據(jù)可視化圖片難以發(fā)揮出既有作用。鑒于此，本文對(duì)“數(shù)據(jù)可視化圖片對(duì)受眾的引導(dǎo)作用”進(jìn)行更深層次的剖析具備一定的現(xiàn)實(shí)意義與價(jià)值。

1 制圖者因素引起的局限性分析

眾所周知，地圖歷史悠久，在古代就開始了地圖的繪制，直至現(xiàn)代，地圖也是廣泛應(yīng)用在社會(huì)某些領(lǐng)域。通常而言，具有著悠久歷史的地圖，可歸屬于數(shù)據(jù)可視化圖片的一種，究其原因在于地圖中包含了世界各地信息，人們可以從地圖中，掌握世界各地信息。早期社會(huì)，人們?yōu)榱苏莆帐澜绺鞯氐男畔ⅲ饕峭ㄟ^繪制地圖，從而形成了一幅幅不同形式、不同內(nèi)容的地圖。較長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，地圖被公認(rèn)為具有權(quán)威的工具與指南。一學(xué)者在文章中，指出地圖帶有目的、目標(biāo)、理想、偏見以及暴力特點(diǎn)，接下來，筆者就以地圖為例，深入分析了數(shù)據(jù)可視化圖片存在的引導(dǎo)性。

2 數(shù)據(jù)收集中存在技術(shù)水平有待提升問題

以倫敦地區(qū)人口密度地圖為例，結(jié)合相關(guān)學(xué)者的研究報(bào)告，發(fā)現(xiàn)其地圖與所配文字中，明顯可以發(fā)現(xiàn)另一種可視化圖片對(duì)受眾的引導(dǎo)情況。詳細(xì)而言，所展示出來的是2011年倫敦地區(qū)人口密度情況，主要是采用不同顏色進(jìn)行填充地圖，顏色越深的地方人口密度越高，反之顏色越淺的地方人口密度越低。市區(qū)相比郊區(qū)，明顯出現(xiàn)了顏色變化，主要是從市區(qū)深顏色逐漸到郊區(qū)淺顏色。不同顏色代表的人口密度從淺至深，依次為每公頃19-70人、每公頃70-90人、每公頃90-120人、每公頃120-285人。不過，在此需要注意的是地圖僅僅是采用了住宅用地作為參考系數(shù)進(jìn)行人口密度的計(jì)算。該學(xué)者在書面報(bào)告當(dāng)中，自身就意識(shí)到了這種計(jì)算方式過于單一，忽視了商業(yè)用地的情況。由于人口的流動(dòng)性，大型商業(yè)廣場(chǎng)等非住宅區(qū)域的人口無法進(jìn)行高精度的統(tǒng)計(jì)，究其原因在于人口流動(dòng)，造成一地區(qū)人口無法精確統(tǒng)計(jì)，從而影響到人口密度的計(jì)算，進(jìn)而造成繪圖時(shí)所采用的數(shù)據(jù)并不全面，造成上述問題的出現(xiàn)，實(shí)質(zhì)是數(shù)據(jù)收集技術(shù)水平低下，造成數(shù)據(jù)不足，影響到可視化圖片的真實(shí)性，這樣一來，受眾就無法通過可視化圖片獲取完整、真實(shí)的信息。

3 圖片中的誘導(dǎo)因素分析

可視化圖片當(dāng)中的顏色、形狀以及布局等，均會(huì)對(duì)受眾產(chǎn)生一定的誘導(dǎo)作用。不過，在此需要引起注意的是人腦對(duì)圖片信息的識(shí)別分析過程，直接決定了那些因素更能產(chǎn)生引導(dǎo)作用。學(xué)者用于說明視覺信息在進(jìn)入人腦之后的三個(gè)步驟是：

（1）首先，人腦首先注意到圖片中最為突出的特征;

（2）其次，人腦對(duì)圖案總體分析;

（3）最后，人腦將放慢分析速度，主要是分析個(gè)人重點(diǎn)關(guān)注的圖像及對(duì)象，同時(shí)對(duì)重點(diǎn)進(jìn)行綜合分析并記憶。

正是由于人腦的反應(yīng)順序，數(shù)據(jù)可視化圖片中國(guó)，最為突出的部分，才能給受眾帶來深刻的印象，也是對(duì)受眾產(chǎn)生最強(qiáng)烈引導(dǎo)作用的部分。接下來，以一組圖片數(shù)據(jù)加以簡(jiǎn)單闡述，圖片的細(xì)節(jié)處理也會(huì)影響到可視化圖片信息的傳遞，例如：圖1中的圖片，三幅圖片均是由黑、紅以及綠等五種顏色組成的同等大小的圓形，在沒有精確計(jì)算的情況下，各種顏色所占比例幾乎相等，然而在精確計(jì)算之后，從柱狀圖可以得出，三個(gè)圖形中的各種顏色，所占比例明顯出現(xiàn)了變化。由此可見，細(xì)節(jié)對(duì)受眾極易產(chǎn)生誘導(dǎo)作用，同時(shí)也直接說明了數(shù)據(jù)可視化圖片對(duì)視覺存在較為強(qiáng)烈的引誘作用。另外，數(shù)據(jù)可視化圖片中的顏色、排版等，經(jīng)過相關(guān)實(shí)驗(yàn)證明，發(fā)現(xiàn)也有可能產(chǎn)生引導(dǎo)作用。

基于上述三個(gè)影響因素，要想更好引導(dǎo)受眾，筆者認(rèn)為應(yīng)該從如下幾個(gè)方面入手，切實(shí)提升數(shù)據(jù)可視化圖片傳播效果。首先，工作人員需要對(duì)傳播信息加以綜合分析，并篩選出全部數(shù)據(jù)中的部分?jǐn)?shù)據(jù)，并且保證單組數(shù)據(jù)的真實(shí)性與完整性。在此需要注意的是在篩選出有價(jià)值信息之外，還需要做好不利于傳播效果的數(shù)據(jù)清除工作，避免一些無效數(shù)據(jù)產(chǎn)生一些不利誘導(dǎo)作用。其次，在制圖過程中，需要重點(diǎn)突出對(duì)受眾具有深刻影響的信息，注重單一因素的突出，同時(shí)需要盡可能減少圖片中的其他因素。最為重要的一點(diǎn)是在表達(dá)重要信息時(shí)，需要對(duì)信息進(jìn)行簡(jiǎn)化，避免受眾難以理解信息。最后，為了進(jìn)一步吸引受眾的注意力，可以采用多組圖片強(qiáng)化受眾的視覺反應(yīng)，以此增強(qiáng)受眾對(duì)信息的記憶，確保受眾直觀從可視化圖片中獲取自己所要的信息。只有切實(shí)做好了上述三方面的工作，數(shù)據(jù)可視化圖片對(duì)受眾的引導(dǎo)作用才能得到進(jìn)一步增強(qiáng)。因此，工作人員在具體的工作中，需要綜合考慮，以此保證數(shù)據(jù)可視化圖片的效果。

4 結(jié)語

綜上所述，21世紀(jì)是一個(gè)信息化時(shí)代，數(shù)據(jù)量巨大，數(shù)據(jù)可視化技術(shù)作為一種先進(jìn)的技術(shù)，在傳遞消息方面，具有著十分重要的作用，然而在受到主觀、客觀因素的影響，造成數(shù)據(jù)可視化圖片無法真實(shí)反映部分內(nèi)容。因此，有必要結(jié)合具體情況，篩選出完整、真實(shí)信息，并加以多組圖片強(qiáng)化，以此保障數(shù)據(jù)可視化圖片既有作用的充分發(fā)揮。

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