性感維密秀中國(guó)狂歡

陳光

“維密秀”源自美國(guó)，是世界上最盛大的時(shí)尚慶典之一。作為一個(gè)造夢(mèng)機(jī)制，維密秀正面臨市場(chǎng)和輿論的多重阻擊，中國(guó)市場(chǎng)成了他們應(yīng)對(duì)危機(jī)的最大希望。只是他們沒(méi)想到，入華之路，如此坎坷。

維密天使亮相中國(guó)

2017年11月20日下午，位于上海梅賽德斯奔馳文化中心的維密秀原本預(yù)定晚上8點(diǎn)開(kāi)始，但場(chǎng)外出了狀況，推遲了。接近8點(diǎn)半，模特們才陸續(xù)開(kāi)始上場(chǎng)。

人們通常把走維密秀的超模統(tǒng)稱為“天使”，癡迷“天使”身材的粉絲們以歷任“天使”為基礎(chǔ)，總結(jié)了一套“天使”大數(shù)據(jù)：身高平均在1.8米，其他條件突出的可以上下浮動(dòng)5厘米。穿上高跟鞋后，上下身比例約為4：6。胸圍平均84厘米，腰圍62厘米或更細(xì)，馬甲線為必備?！疤焓埂眰兇罄硎窨贪愕纳聿捏w脂率一般要降到18%以下——這已經(jīng)達(dá)到了男性運(yùn)動(dòng)員的標(biāo)準(zhǔn)。

模特們踩著臺(tái)步出場(chǎng)了。華麗的燈光，照亮了身體最美好的部分。一旁流行歌手的演唱，也同時(shí)帶來(lái)了聽(tīng)覺(jué)上的享受。去不了現(xiàn)場(chǎng)的人們，可以在電視和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)看到精心剪輯的視頻，鏡頭代替觀眾的眼睛，追逐著模特的腿部、腰部、胸部、臀部等關(guān)鍵部位。她們或?qū)χR頭揮手、飛吻與觀眾互動(dòng)，或者輕啟朱唇嫣然一笑。

通常，時(shí)裝秀上的模特，總是板著面孔，人們笑稱她們是“撲克臉”，但維密秀卻要求模特不但要笑，還要和觀眾互動(dòng)。當(dāng)然，最關(guān)鍵的是，營(yíng)造性感。

18萬(wàn)一張的門(mén)票

位于黃浦江岸邊的上海梅賽德斯奔馳文化中心，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去，像是一個(gè)飛碟。當(dāng)夜色開(kāi)始籠罩，“飛碟”亮起白色的光線時(shí)，來(lái)自全球的名流、媒體人開(kāi)始排隊(duì)等候進(jìn)場(chǎng)了。

沒(méi)幾個(gè)人能抵得住“天使”的魅力，和她們近距離接觸是很多男性的夢(mèng)想。雖然官方宣稱維密秀實(shí)行邀請(qǐng)制，不對(duì)外售票。但仍有一些人在網(wǎng)上叫賣門(mén)票，有媒體報(bào)道，一張門(mén)票最高已經(jīng)炒到18萬(wàn)元，淘寶上甚至傳出35萬(wàn)的天價(jià)。

2000年，“維密”的管理層曾宣布除了美國(guó)哪都不去。但很快，市場(chǎng)的困境讓他們不得不收回這些表態(tài)。歐美市場(chǎng)上，女性對(duì)美和性感的理解越來(lái)越多元，維密模特不再是唯一的完美標(biāo)準(zhǔn)。

這時(shí)，維密卻在中國(guó)開(kāi)始受到追捧。2014年，愛(ài)奇藝和美國(guó)CBS電視臺(tái)合作，首次在國(guó)內(nèi)獨(dú)家直播當(dāng)年“維密秀”，獲得715萬(wàn)點(diǎn)擊。2015年，騰訊拿下維密秀的同步直播權(quán)。

2016年，維密秀移師法國(guó)巴黎，但維密官方絲毫不掩蓋自己對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的興趣，在這次維密秀上，推出帶有濃重中國(guó)風(fēng)的內(nèi)衣秀環(huán)節(jié)。緊接著，更是跳過(guò)日韓，直接移師中國(guó)。

第一場(chǎng)內(nèi)衣秀

2006年，騰勝聽(tīng)說(shuō)美國(guó)一家叫“維密”的內(nèi)衣公司，積壓了1.5億美元的貨物，正著急清理庫(kù)存。騰勝經(jīng)營(yíng)著一家名為上海錦天服飾的公司，但之前從來(lái)沒(méi)有聽(tīng)過(guò)維密這個(gè)牌子。他在網(wǎng)上一查，發(fā)現(xiàn)是個(gè)大品牌，找到維密秀的視頻后，更覺(jué)得震撼。騰勝?zèng)Q定在國(guó)內(nèi)賣維密的內(nèi)衣，而且還拿到了510多萬(wàn)美元的貨物。

一開(kāi)始，騰勝召集了30多個(gè)經(jīng)銷商，在國(guó)內(nèi)一二三線城市鋪開(kāi)試水，但業(yè)績(jī)不理想，商場(chǎng)不認(rèn)維密這個(gè)牌子，產(chǎn)品也賣不動(dòng)。騰勝一咬牙，除了登廣告外，還要求所有賣維密的專柜必須配置電視，把維密秀視頻拷在U盤(pán)上全天播放。公司還時(shí)不時(shí)在商場(chǎng)一樓大廳辦場(chǎng)自制維密秀拉人氣。

為節(jié)省開(kāi)支，騰勝的同事會(huì)仿照維密秀風(fēng)格在批發(fā)市場(chǎng)淘些羽毛翅膀和性感小裙子。但在模特上可不含糊，他們專門(mén)找身材豐滿的烏克蘭模特走秀。騰勝?zèng)]意識(shí)到，自己為挽救銷量的一系列措施竟開(kāi)了國(guó)內(nèi)山寨“維密秀”的先河。

騰勝的策略得到了回報(bào)，國(guó)內(nèi)銷量不斷攀升?！?009、2010年，中國(guó)人陸陸續(xù)續(xù)開(kāi)始接受這個(gè)品牌了?！彬v勝說(shuō)。此外，隨著維密秀視頻在網(wǎng)上流傳，維密在國(guó)內(nèi)的名氣也越來(lái)越大。

“進(jìn)館像逃難一樣”

除了維密天使走秀外，每年維密官方都會(huì)邀請(qǐng)國(guó)際流行音樂(lè)巨星為走秀獻(xiàn)唱。據(jù)媒體報(bào)道，維密官網(wǎng)曾發(fā)布過(guò)一個(gè)表演陣容：Katy Perry（國(guó)內(nèi)呢稱“水果姐”）、Harry Styles（“哈卷”）和Miguel將會(huì)表演。

沒(méi)想到，維密遭遇了中國(guó)網(wǎng)上一股高漲的特殊情緒。網(wǎng)友很快翻出兩年前“水果姐”在演唱會(huì)上，身披“青天白日旗”的歷史照片。一場(chǎng)抵制“水果姐”的輿論風(fēng)潮在網(wǎng)上形成。

最終，維密不但沒(méi)有請(qǐng)來(lái)水果姐，而且還有數(shù)名模特簽證遭拒。維密官方顯然沒(méi)有充分意識(shí)到在中國(guó)舉辦大型活動(dòng)的難度，尤其是活動(dòng)還涉及到數(shù)量如此龐大的外籍明星。11月19日，維密秀開(kāi)始的前一天，維密官方才對(duì)外公布，中國(guó)歌手張靚穎會(huì)與哈卷等3名藝人一起登臺(tái)表演。

時(shí)尚博主Gogoboi受邀參加過(guò)多次維密秀。據(jù)他回憶，大秀開(kāi)始前，觀眾通常會(huì)比較從容，“所有人都在里面，你想跟誰(shuí)聊天就跟誰(shuí)聊天，看秀的明星、穿著華麗的貴婦、披著貂皮的名流，都在一個(gè)地方。”

這一次，沒(méi)有機(jī)會(huì)了?！斑M(jìn)館像逃難一樣”，時(shí)尚大V洪晃在微博上抱怨，“大家開(kāi)始搶位子”，能搶到哪里就坐哪里。當(dāng)天還要求穿晚禮服，她沒(méi)穿，但還是“在外面被凍得半死”。

“來(lái)中國(guó)搶錢(qián)的”？

9點(diǎn)零7分，洪晃發(fā)了一條微博，只有兩個(gè)字：“完啦??？”隨后，她又補(bǔ)充道，這場(chǎng)秀總共30分鐘，至少16分鐘在換場(chǎng)，“沒(méi)看過(guò)其他的（維密秀），反正整體感覺(jué)就是Low，來(lái)中國(guó)搶錢(qián)的?！?/p>

“來(lái)中國(guó)搶錢(qián)”甚至是很多維密粉的感覺(jué)。2017年2月，大陸首家“維多利亞的秘密”旗艦店在上海亮相。此前，維密和騰勝的上海錦天以及另外一家代理維密產(chǎn)品的公司打了幾場(chǎng)官司，收回了產(chǎn)品直營(yíng)權(quán)。他們把旗艦店開(kāi)在了堪稱上海時(shí)尚中心的淮海路上，該店之前是家LV店。

作為維密資深粉絲，張強(qiáng)對(duì)維密的歷史、模特的信息信手拈來(lái)。如此迷戀，他卻很少買(mǎi)維密的產(chǎn)品?！拔铱梢院茇?fù)責(zé)任地說(shuō)，這是普遍現(xiàn)象，”張強(qiáng)說(shuō)，本質(zhì)上維密秀跟維密是兩個(gè)概念，“你可以隨便找一條維密的視頻，找彈幕多的去看，會(huì)發(fā)現(xiàn)大家討論的都是模特，沒(méi)有人討論模特穿的秀服，可能有一兩個(gè)會(huì)說(shuō)到秀服很漂亮，但大部分人在說(shuō)模特的表現(xiàn)?！?/p>

甚至，很多資深維密粉絲覺(jué)得，最近幾年模特的水平在不斷走低。很多維密天使成名后，開(kāi)始單飛，維密也不愿再簽大牌模特，一些新的、專業(yè)不夠但在社交媒體上走紅的年輕人陸續(xù)登上維密秀場(chǎng)。“維密秀就像紅樓夢(mèng)一樣，”張強(qiáng)比喻道，它在2005年左右走到了頂峰，“以后它注定了會(huì)逐漸衰敗?！?/p>

當(dāng)然，這只是粉絲們帶有情緒的表達(dá)。對(duì)維密來(lái)說(shuō)，其中國(guó)征程才剛剛開(kāi)始。

（摘自《VISTA看天下》2017年32期）