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    新疆農(nóng)村電商發(fā)展影響因素研究
    ——基于SWOT-AHP模型

    2018-02-28 08:26:43魯云峰阿依夏木合斯萊提斯馬依
    草食家畜 2018年1期
    關(guān)鍵詞:新疆電子商務(wù)矩陣

    魯云峰,李 捷,阿依夏木,王 瓊,合斯萊提·斯馬依

    (新疆畜牧科學(xué)院畜牧業(yè)經(jīng)濟與信息研究所,新疆 烏魯木齊 830000)

    近年來隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的不斷發(fā)展,借助“互聯(lián)網(wǎng)+”解決“三農(nóng)問題”的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)民”、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”,使“互聯(lián)網(wǎng)+”成為農(nóng)村公共服務(wù)和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的新動能。2017年中央一號文件《關(guān)于深入推進(jìn)農(nóng)村供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,加強培育農(nóng)村發(fā)展新動能的若干意見》中明確指出:推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展[1]。農(nóng)村電商作為“互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)”的主要抓手,已經(jīng)成為政府開展農(nóng)村工作的重要內(nèi)容。新疆作為我國貧困少數(shù)民族農(nóng)村人口分布廣泛省份,新疆“三農(nóng)”工作不僅是經(jīng)濟問題更是穩(wěn)定發(fā)展和長治久安的社會問題。農(nóng)村電商對新疆“三農(nóng)”的社會契入效應(yīng)和經(jīng)濟拉動作用的發(fā)揮,直接影響新疆農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展,更關(guān)系到農(nóng)牧區(qū)少數(shù)民族居民能否分享經(jīng)濟發(fā)展成果而更好融入主流社會。政治、經(jīng)濟、地理、文化等因素的影響一直制約著新疆農(nóng)村電商發(fā)展,影響因素的作用方向和影響程度作為政府開展農(nóng)村電商工作的基礎(chǔ),也是該研究要解決的主要問題。

    1 文獻(xiàn)綜述

    圍繞“農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展”國內(nèi)外學(xué)者進(jìn)行了廣泛深入的研究,為農(nóng)村電商的發(fā)展提供了有力的智力支持。國外農(nóng)村電子商務(wù)研究方面:美國對電子商務(wù)研究起源于20世紀(jì)70年代后期,而農(nóng)村電子商務(wù)研究則始于21世紀(jì)初。其中美國學(xué)者Poole認(rèn)為,農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展可以促進(jìn)信息流動、方便產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)、提高市場透明度及價格發(fā)現(xiàn)[2]。而在電子商務(wù)影響因素方面,Kyobe通過分析南非106家中小企業(yè)調(diào)查分析電子商務(wù)質(zhì)量安全的影響因素,結(jié)果表明缺乏風(fēng)險處理、對機會非理性承諾、成本最小化偏好和控制傾向都對電子商務(wù)質(zhì)量產(chǎn)生影響[3]。Tompkin則提出電子商務(wù)全球化發(fā)展的三大挑戰(zhàn),指出發(fā)展跨境電商要獲得競爭優(yōu)勢。國內(nèi)農(nóng)村電子商務(wù)研究方面:國內(nèi)學(xué)者對農(nóng)村電子商務(wù)的研究主要從農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)理論、發(fā)展對策、運作模式對比、農(nóng)產(chǎn)品物流運輸方面等進(jìn)行了研究。在基礎(chǔ)理論方面,萬莜寧等探討了我國農(nóng)村電商發(fā)展的內(nèi)在動因,認(rèn)為農(nóng)村電子商務(wù)絕不是傳統(tǒng)物流方式的簡單替代,而是對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的革命性變革[4]。張迎忠、彭會萍等學(xué)者則對電子商務(wù)運營的各個環(huán)節(jié)的成本進(jìn)行分析,認(rèn)為農(nóng)村電子商務(wù)無論從各個環(huán)節(jié)成本還是從總體的運營成本,較低具有推廣發(fā)展的內(nèi)在價值。在發(fā)展對策研究方面,學(xué)者從全國和區(qū)域的角度研究了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展策略。顧文、彭劍等分析了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀和問題,并針對性的提出相應(yīng)的策略。在農(nóng)村電子商務(wù)運營模式方面,孫百鳴等對現(xiàn)行的農(nóng)村電子商務(wù)模式進(jìn)行分析,把其主要模式分為G2B、G2C、B2B、B2B+C及第三方交易模式等[5]。在物流運輸方面,何飛等針對我國農(nóng)產(chǎn)品物流現(xiàn)狀,提出了自己的農(nóng)村電子商務(wù)物流新模式,探討如何實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品物流的優(yōu)化,促進(jìn)其向系統(tǒng)化、集成化和精益化方向發(fā)展[6]。

    國內(nèi)外針對“農(nóng)村電子商務(wù)”的研究雖然在不斷地深化,但是還存在一些問題。在農(nóng)村電商務(wù)區(qū)域發(fā)展和區(qū)域農(nóng)村電子商務(wù)實際推進(jìn)研究方面還存在不足,對于政府主導(dǎo)推進(jìn)的農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)方面涉及較少。同時對于區(qū)域農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展研究方法上,多采用單一的定性或定量分析方法,缺乏定性和定量分析方法的綜合運用[7]?;诖?,本文以新疆農(nóng)村電子商務(wù)為研究對象,對于其影響因素采用實地調(diào)研、訪談、問卷調(diào)查等方式,在對影響新疆農(nóng)村電子商務(wù)因素進(jìn)行定性的SWOT分析基礎(chǔ)上運用AHP模型進(jìn)行影響程度的定量分析,判斷內(nèi)外因素對新疆農(nóng)村電商影響程度,進(jìn)而提出相應(yīng)政策建議。

    2 SWOT-AHP模型設(shè)定

    2.1 SWOT和AHP分析方法比較

    SWOT分析方法是哈佛商學(xué)院的安德魯斯與1971年在其《公司戰(zhàn)略概念》一書中首次提出,是競爭情報活動中常用的一種方法。SWOT分析方法基于自身發(fā)展能力和外部發(fā)展環(huán)境兩方面,對于企業(yè)面臨的內(nèi)部優(yōu)勢(Strengths)、內(nèi)部劣勢(Weaknesses)、外部機會(Opportunities)、外部威脅(Threats)進(jìn)行因素判斷。根據(jù)影響因素判斷結(jié)果組成SWOT矩陣,針對不同的影響因素的對照提出相應(yīng)的一攬子解決手段,如下表所示。

    表1 SWOT分析矩陣

    SWOT矩陣分析方法對于分析對象面對的內(nèi)外影響因素進(jìn)行了單個因素和綜合系統(tǒng)分析,雖然能夠確定企業(yè)面臨的內(nèi)外優(yōu)劣勢、機遇、威脅,并實行相對應(yīng)的策略,做到揚長避短。但難以測量內(nèi)外的影響因素在單個影響系統(tǒng)內(nèi)的影響程度以及在整體的影響程度,因此需要對其進(jìn)行影響程度測量。

    層次分析法(Analytic Hierarchy Process,AHP)則是定性分析和定量分析的經(jīng)典分析方法。AHP基本分析思路是在對分析對象影響因素進(jìn)行定性分析的基礎(chǔ)之上,根據(jù)各影響因素之間的層次關(guān)系進(jìn)行兩兩比較,來確定各個影響因素在子系統(tǒng)和總系統(tǒng)中的重要程度,很好的銜接SWOT已經(jīng)進(jìn)行的定性分析并且還能繼續(xù)進(jìn)行內(nèi)外影響因素的定量分析。

    2.2 SWOT—AHP模型設(shè)定

    SWOT—AHP基本分析思路是,將SWOT分析結(jié)論中的要素作為層次分析方法的各個因素。運用層次分析方法對SWOT分析結(jié)論要素重要性進(jìn)行確定,并根據(jù)因素的層次性的影響程度進(jìn)行子系統(tǒng)和總系統(tǒng)的總排序。最后根據(jù)總排序結(jié)果再返回SWOT分析矩陣,根據(jù)分析對象的發(fā)展策略和影響因子進(jìn)行最后的應(yīng)對策略制定[8]。

    第一步進(jìn)行SWOT分析,根據(jù)AHP層次分析模型的現(xiàn)實約束,本文將新疆農(nóng)村電商SWOT分析中的機遇、威脅、優(yōu)勢、挑戰(zhàn)四個分析系統(tǒng)下設(shè)定三個子系統(tǒng)影響因子,如圖1所示:

    圖1 新疆農(nóng)村電商SWOT分析系統(tǒng)

    第二步根據(jù)SWOT分析結(jié)論對各子系統(tǒng)和因子進(jìn)行影響程度賦值兩兩比較,全部的比較結(jié)果可以用對比較矩陣表示。系統(tǒng)矩陣見表4,因子矩陣見表3、表4、表5、表6。

    表2 系統(tǒng)矩陣

    表3 因子矩陣S

    表4 因子矩陣W

    表5 因子矩陣O

    表6 因子矩陣T

    在對比矩陣中系統(tǒng)對比矩陣和因子矩陣對稱元素之間互為倒數(shù),即Aij=1/Aji、Sij=1/Sji、Wij=1/Wji、Oij=1/Oji、Tij=1/Tji,i、j=1,2,3,4.且 Aij>0。 且層次分析模型要求成對比較矩陣必須滿足(1)矩陣的秩為 1,矩陣的唯一非零特征根為矩陣階數(shù);(2)矩陣的任一列向量都必須對應(yīng)于特征根的特征向量。

    第三步計算權(quán)向量并進(jìn)行一致性檢驗。假設(shè)系統(tǒng)矩陣表示為A,n表示矩陣A的階數(shù),如果存在Aw=λw則稱w為矩陣A的特征向量,λ為矩陣A的特征值,美國 AHP分析法創(chuàng)始人Staay利用CI=(λ-n)/(n-1)和CR=CI/RI兩個指標(biāo)進(jìn)行矩陣A的一致性判斷。其中CI=0時A為一致矩陣,CI值越大A的不一致程度越大,CR<0.1時被認(rèn)為A的不一致程度在容許的范圍之內(nèi),可以使用其特征向量作為權(quán)向量[9]。

    第四步計算組合權(quán)向量并做組合性檢驗。計算系統(tǒng)矩陣和因子矩陣的特征值和歸一化特征向量,進(jìn)行一致性檢驗并根據(jù)計算結(jié)果確定各因子在系統(tǒng)內(nèi)的權(quán)重大小。

    3 數(shù)據(jù)來源與因子確定

    3.1 數(shù)據(jù)來源

    本文分析所使用的數(shù)據(jù)主要來源于,阿勒泰市、青河縣、布爾津縣、和靜縣等南北疆電子商務(wù)重點示范縣,農(nóng)村電商公共服務(wù)中心工作人員和相關(guān)的電商從業(yè)人員的問卷調(diào)查。問卷采取專家賦值法,分層次對SWOT矩陣中的系統(tǒng)和因子進(jìn)行賦值評分,現(xiàn)場發(fā)放問卷35份,回收30份,有效問卷為27份。

    3.2 矩陣因子確定

    本文在SWOT—AHP模型分析方法中的影響因子的確定,主要是通過在新疆縣域調(diào)研走訪和農(nóng)村電商公共服務(wù)中心工作人員及農(nóng)村電商從業(yè)人員的座談。根據(jù)訪談結(jié)果編制《新疆農(nóng)村電商SWOT影響因素表》進(jìn)行問卷的發(fā)放進(jìn)行最終確定,所得到的影響因素如表7所示:

    表7 SWOT矩陣因子

    4 模型分析

    本文運用Mathematica11.0統(tǒng)計分析軟件,基于建立的對比矩陣進(jìn)行影響程度測量和矩陣一致性檢驗。

    4.1 矩陣的計算和一致性檢驗

    根據(jù)《新疆農(nóng)村電商SWOT影響因素評分表》調(diào)查問卷收集的數(shù)據(jù),對影響因子的重要程度進(jìn)行兩兩對比,建立新疆農(nóng)村電商影響因素的系統(tǒng)對比矩陣和因子對比矩陣如表8所示:

    表8 實際系統(tǒng)對比矩陣

    系統(tǒng)矩陣在保留小數(shù)點后3位計算,系統(tǒng)矩陣最大特征值λ=4.061,對應(yīng)的歸一化特征向量為w=[0.224,0.449,0.191,0.136]T。 由此我們可知 CI=4.061-4/4-1=0.020,CR=0.020/0.90=0.022<0.1,認(rèn)為系統(tǒng)矩陣的不一致程度在允許的范圍之內(nèi)。所以,通過一致性檢驗,上述的對應(yīng)特征向量w可以作為權(quán)向量。見表9、表 10、表 11、表 12。

    表9 實際因子矩陣S

    表10 實際因子矩陣W

    表11 實際因子矩陣O

    表12 實際因子矩陣T

    我們根據(jù)因子矩陣和系統(tǒng)矩陣計算結(jié)果,對各個SWOT進(jìn)行層次排列,然后進(jìn)行層次總排序,得出結(jié)果如表13所示。

    表13 矩陣因子影響權(quán)重表

    4.2 結(jié)果分析

    SWOT系統(tǒng)對比矩陣結(jié)果分析:首先,矩陣一致性檢驗中,系統(tǒng)對比矩陣CR=0.022<0.1符合一致性檢驗標(biāo)準(zhǔn),所以SWOT系統(tǒng)對比矩陣是一致矩陣。其次,通過系統(tǒng)對比矩陣的計算,得出內(nèi)部優(yōu)勢(Strengths)、內(nèi)部劣勢(Weaknesses)、外部機會(Opportunities)、外部威脅(Threats)所占權(quán)重分別為 0.224、0.449、0.191、0.136。新疆農(nóng)村電商在發(fā)展過程中,電商發(fā)展存在的內(nèi)在先天不足對其影響最大。我們還可以看到新疆農(nóng)村電商自身的發(fā)展優(yōu)勢還是比較突出,還是要從自身出發(fā)。外部的機會和威脅對新疆農(nóng)村電商發(fā)展影響相對較小。

    因子對比矩陣結(jié)果分析:各因子對比矩陣在一致性檢驗中CR值分別為0.00、0.047、0.00、0.00,都小于0.1,通過一致性檢驗。各影響因素在組內(nèi)的權(quán)重中,“政府支持、網(wǎng)絡(luò)普及”在外部機會(Opportunities)權(quán)重最大,為0.6。意味著在新疆農(nóng)村電商發(fā)展過程中,政府的支持和電商開展的基礎(chǔ)設(shè)施是最重要外部因素。各影響因素在總的權(quán)重中,以內(nèi)部劣勢(Weaknesses)中“物流運輸難,運輸成本高”、“優(yōu)質(zhì)品牌少,品牌意識差”、“運營經(jīng)驗少,管理水平低”權(quán)重較大,分別為0.185、0.146、0.117。說明新疆農(nóng)村電商發(fā)展最大的制約因素就是物流運輸、品牌經(jīng)營和運營管理。

    5 結(jié)論及政策建議

    基于SWOT-AHP模型分析結(jié)果表明:在新疆農(nóng)村電商發(fā)展的外部影響因素方面,由于客觀的地理和經(jīng)濟環(huán)境,政府的大力支持對新疆農(nóng)村電商發(fā)展影響顯著。但是,在當(dāng)前經(jīng)濟形勢下,“外部威脅”因子對新疆電商發(fā)展影響不大。在新疆農(nóng)村電商發(fā)展的內(nèi)部影響因素方面,新疆農(nóng)村電商的物流成本高、品牌意識淡薄、經(jīng)營能力水平低等自身劣勢,已成為制約新疆農(nóng)村電商發(fā)展最重要的因素。

    研究認(rèn)為應(yīng)該從以下幾個方面著手推動新疆農(nóng)村電商發(fā)展:首先,政府層面要明確農(nóng)村電商發(fā)展定位,加強外部基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。加大對物流企業(yè)的支持力度,降低貨物運輸成本。加大政府對農(nóng)村電商的支持力度。推進(jìn)邊遠(yuǎn)地區(qū)網(wǎng)絡(luò)通信建設(shè),提高網(wǎng)絡(luò)通信覆蓋率,發(fā)揮農(nóng)村電商對農(nóng)村經(jīng)濟、就業(yè)、穩(wěn)定等方面的積極作用[11]。其次,電商企業(yè)自身層面要不斷加強運營管理能力,吸收電商專業(yè)人才,樹立電商品牌意識來提升電商企業(yè)自身能力[10]。最后,政府和農(nóng)村電商合作層面,政府要統(tǒng)籌新疆農(nóng)村電商發(fā)展的外部因素管理,為新疆農(nóng)村電商發(fā)展提供更好的基礎(chǔ)設(shè)施和外部環(huán)境。農(nóng)村電商要緊跟政府的電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃,規(guī)避不利的外部影響因素,充分發(fā)揮自身發(fā)展優(yōu)勢。

    [1]中央國務(wù)院.關(guān)于深入推進(jìn)農(nóng)村供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,加強培育農(nóng)村發(fā)展新動能的若干意見[M].北京:人民出版社,2017.

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