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    看看新年有何新商機

    2018-02-28 06:53:19廣東省玩具協(xié)會產(chǎn)業(yè)研究員梁漢坤
    中外玩具制造 2018年2期
    關(guān)鍵詞:市場需求金額玩具

    廣東省玩具協(xié)會產(chǎn)業(yè)研究員 梁漢坤

    所謂溫故知新,在農(nóng)歷新年來臨之際,為讓本刊讀者把握市場先機,財源廣進,我們深入研究了玩具市場各方面的信息,特別是海關(guān)全年出口數(shù)據(jù),運用大數(shù)據(jù)對比,總結(jié)出產(chǎn)業(yè)運行的一些特點,以及發(fā)展趨勢供大家參考。

    大數(shù)據(jù)顯示的市場特征

    鑒于去年世界玩具市場情況在本刊1月號已作陳述,所以本期我們轉(zhuǎn)而著重研究我國去年玩具出口等相關(guān)運行數(shù)據(jù),通過世界最大玩具生產(chǎn)出口國中國的玩具出口情況吹糠見米,找出其中含金量頗高的信息與業(yè)界人士分享。

    信息之一:中國玩具出口金額增長率創(chuàng)出新高的市場暗示。2017年我國玩具出口441.6億美元,同比增長31.2%,是自世界經(jīng)濟危機發(fā)生十年以來最大的增幅,其中特別引人關(guān)注的是—— 在對玩具主要消費市場歐美國家產(chǎn)品出口全面復(fù)蘇的同時,對新興市場國家的出口更令人喜出望外。以傳統(tǒng)玩具出口約占全國70%的大省廣東為例,去年廣東玩具對新興市場拉丁美洲出口金額同比增長31.4%,非洲增長60.4%;對金磚國家印度增長162.5%,俄羅斯84.1%,巴西35.6%,南非33.4%。尤其令人驚喜的是:對朝鮮玩具出口同比狂增4756.8%達到10.38億美元。通過這組數(shù)據(jù),再結(jié)合世界銀行等機構(gòu)預(yù)計未來世界經(jīng)濟發(fā)展全面向好,世界玩具消費似乎正進入新一輪增長。

    信息之二:電子玩具市場需求再度活躍。電子玩具這些年市場需求大起大落,盡管掌上游戲機(GameBoy)、ipad等都曾風(fēng)光一時,產(chǎn)品市場大賣,但受智能手機普及、手游興起沖擊等原因影響,近年電子玩具市場需求持續(xù)下降,令我國電子類玩具出口金額在2015年、2016年連續(xù)兩年大幅下降。而2017年一些產(chǎn)品市場需求出現(xiàn)了反轉(zhuǎn)行情,如“其他視頻游戲控制器及設(shè)備”出口金額同比增長373.39%,“其他電子游戲機”增長196%。究其原因,除經(jīng)濟大環(huán)境有利玩具銷售外,與游戲機巨頭任天堂、索尼等推出換代產(chǎn)品有效刺激市場也有很大關(guān)系。但鑒于電子玩具市場需求近年“其興也勃焉,其亡也忽焉”,所以該類產(chǎn)品市場需求未來能否持續(xù)去年盛況,仍有待觀察,相關(guān)企業(yè)宜積極研究關(guān)注。

    信息之三:有助提升孩子動手能力和培育智力的玩具更好賣。雖然2017年玩具市場爆款產(chǎn)品頻出,諸如指尖猴等創(chuàng)新產(chǎn)品熱賣,但仔細研究海關(guān)玩具進出口情況、圣誕節(jié)各大網(wǎng)絡(luò)銷售平臺的數(shù)據(jù),我們可以看到:一些簡單傳統(tǒng)玩具諸如積木、棋類等親子和有利培育孩子智力和動手能力的產(chǎn)品,不僅長期能保持理想銷售成績,而且一些產(chǎn)品年增長也相當(dāng)不錯。如“其他縮?。ò幢壤s?。┑娜啄P徒M件”,去年產(chǎn)品出口同比增長達115.7%,“電動火車”也增長了62.36%,表明市場需求甚為殷切。

    今年市場有什么特點

    電子玩具能否延續(xù)活躍行情有待觀察

    預(yù)計懷舊玩具仍會熱賣

    在研究了中國玩具出口大數(shù)據(jù)后,我們再討論今年玩具市場什么產(chǎn)品可能更好賣。綜合2017年世界玩具銷售情況和相關(guān)機構(gòu)、專業(yè)人士的預(yù)計,今年市場會出現(xiàn)以下市況:

    一是市場可能會吹懷舊風(fēng)?!肮爬袭?dāng)時興”歷來是時尚界風(fēng)氣之一,2017年圣誕節(jié)玩具市場熱銷的產(chǎn)品明顯有這個特點?!巴芈楦枳印?又名“電子雞”)20年前曾風(fēng)靡全球,該產(chǎn)品去年推出新品后市場又再熱賣。按美國大型電商eBay去年熱銷產(chǎn)品統(tǒng)計,一些“老”玩具諸如泰迪熊、變形金剛相當(dāng)暢銷;一些真正的老舊玩具,如20世紀70年代的大富翁在網(wǎng)上甚至能賣出300美元的高價。為什么會出現(xiàn)這樣一種現(xiàn)象?專家認為是因為許多父母樂意孩子分享自己童年玩過的玩具。許多玩泰迪熊、變形金剛長大的孩子如今已開始為人父母,客觀上促成此類產(chǎn)品俏銷。預(yù)計今年懷舊玩具仍會很有市場。

    二是動漫影視作品仍是催谷衍生玩具俏銷的動力。雖然去年影視IP衍生玩具市場銷售似乎魅力有所消減,沒能產(chǎn)生類似冰雪奇緣娃娃那樣熱銷的產(chǎn)品,甚至《星球大戰(zhàn)》等熱門影片的授權(quán)產(chǎn)品的銷售也大不如前。但據(jù)美國網(wǎng)商數(shù)據(jù)統(tǒng)計,去年美國英雄人偶玩具仍然大賣,原因主要是得益于多部英雄形象影視作品諸如《蜘蛛俠》《神奇女俠》《雷神》等播出。而展望2018年,迪士尼、好萊塢、華納等知名影視公司將會推出諸如《公牛歷險記》《早期人類》等一批作品,國內(nèi)也有數(shù)十部動畫片播出。所以樂觀預(yù)計,動漫影視作品仍會為衍生玩具銷售提供巨大動力。

    三是諸如探索自然、有趣、能培育團隊意識的產(chǎn)品將大有市場。世界最大玩具展—— 紐倫堡玩具展國際趨勢委員會的專家認為,由于現(xiàn)代人遠離自然環(huán)境,孩子們也變得越來越自我,所以那些能培養(yǎng)孩子探索自然認識自然,能培育團隊合作精神和意識的玩具將受到消費者歡迎。當(dāng)然,玩具就是玩具,只要產(chǎn)品有趣好玩創(chuàng)意新穎就有機會暢銷。今年新年伊始,一種彩繪筆加幾個卵石的套裝產(chǎn)品竟然俏銷歐美市場,就是極好的例子。

    四是智力類玩具相信仍會持續(xù)俏銷。全世界家長特別是媽媽們的潛意識中,都希望小孩在玩玩具的過程中增長知識。所以諸如拼插積木類等有利于培育小朋友動手能力和智力的產(chǎn)品,歷來受家長們青睞,在歐美國家常常成為長輩給孩子們選購禮品的首選,2018年估計仍會如此。

    市場競爭明顯在增大

    盡管去年世界玩具市場頗為興旺,但對于一些企業(yè)來說,日子恐怕仍不好過。通過大數(shù)據(jù)對比我們發(fā)現(xiàn),一些類別的產(chǎn)品企業(yè)顯然在降價競爭市場?!捌渌ㄖ准敖ㄖ婢摺焙汀爸橇ν婢摺比ツ瓿隹诰霈F(xiàn)量價背離較大的情況,前者出口數(shù)量同比增長127.36%,但金額增長僅為95.61%;后者數(shù)量同比增長48.82%,金額增長只有16.1%,產(chǎn)品降價銷售明顯。

    對于產(chǎn)品內(nèi)銷企業(yè)來說,由于進口產(chǎn)品繼續(xù)快速涌入內(nèi)地,市場競爭壓力會有增無減。據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計,2017年全國玩具進口金額同比增長4.06%,并且不少產(chǎn)品明顯在降價促銷,在納入統(tǒng)計的12大類傳統(tǒng)玩具產(chǎn)品中,有5類產(chǎn)品進口數(shù)量增長高于金額增長,“其他建筑套件及建筑玩具”尤為典型:產(chǎn)品進口數(shù)量大幅增長103.66%,但進口金額只增長75.74%,廠家降價銷售相當(dāng)明顯。

    本文引用數(shù)據(jù)均來自中國海關(guān),為方便企業(yè)更好地把握市場,《中外玩具制造》每季度均有中國玩具出口情況統(tǒng)計刊出,有心的讀者可查閱研究。

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