STEAM玩具大行其道

本刊記者 李實耀

作為亞洲最大、全球第二大的玩具貿(mào)易展覽，今年的香港玩具展吸引了2100家來自45個國家及地區(qū)的參展商。焦點展區(qū)“品牌廊”云集超過240個來自18個國家及地區(qū)的知名品牌。展會還設(shè)有6個地區(qū)展館，包括中國內(nèi)地、韓國、西班牙、臺灣、英國，以及歐洲參展商為主賓的“World of Toys”展團，網(wǎng)羅世界各地的新穎玩具游戲產(chǎn)品。

主辦方香港貿(mào)發(fā)局組織了來自65個國家和地區(qū)、超過120個買家團，約6200家公司共9000多名國際買家來港參觀，包括百貨公司、專賣店和零售連鎖店、網(wǎng)店等。本屆玩具展錄得超過4.9萬名買家到訪，連同同期舉行的香港嬰兒用品展、香港國際文具展及香港國際授權(quán)展，四大展覽匯聚2940多家環(huán)球展商，合共吸引約12.6萬名買家入場參觀采購，較去年上升約6%。

展會現(xiàn)場火爆異常

香港貿(mào)發(fā)局副總裁周啟良表示，今年四大展覽成功吸引了來自世界各地的買家及供應(yīng)商，進一步鞏固香港作為國際展覽及采購中心的地位。他說：“隨著環(huán)球經(jīng)濟平穩(wěn)向好，四大展覽的成績理想，來自印度、馬來西亞、俄羅斯、波蘭及土耳其等新興市場，以及成熟市場如美國、加拿大、荷蘭及瑞典的買家數(shù)量均有理想升幅；另外，來自中國內(nèi)地的買家有雙位數(shù)百分比增長。”

怡高展位

新老展商對于香港玩具展拓展市場的效果贊不絕口。怡高安迪（香港）有限公司4年前開始生產(chǎn)STEAM玩具，公司董事副總理施俊匡表示，香港玩具展為公司帶來七成銷售額，是最重要的展會。他介紹說，“通過這個展會，我們的產(chǎn)品銷往來自110個國家和地區(qū)的客戶。展會第一天，我們接觸到幾位來自印度的潛在買家，他們的購買力很強勁；另外一位泰國客戶也有興趣將我們的品牌帶進當?shù)厥袌?。最少?0位不同地區(qū)的新買家很可能會向我們下訂單?！?/p>

三位機器人愛好者聯(lián)合創(chuàng)辦了工匠社，公司經(jīng)過一年的研發(fā)在2017年3月推出格斗機器人，今年首度參展，希望物色分銷商，擴大銷售渠道。公司聯(lián)合創(chuàng)辦人兼銷售總監(jiān)蔡奮介紹說：“在展會的首兩天，我們接待了300名來自亞洲、歐洲、中東及美國等地很具誠意的買家，他們表示有意與我們合作。香港展會的效果非常好，我們明年一定會再度參展?！?/p>

全球的買家同樣可以通過展會輕松找到優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)商。擁有13億人口的印度是一個龐大的市場，Range International是當?shù)匾患译娮赢a(chǎn)品進口商、批發(fā)商和零售商，今年該公司首次參觀香港玩具展，希望把經(jīng)營范圍擴大至玩具和游戲。行政總裁Anil Agarwal說：“這是一個很好的展覽，我們打算在展會上訂購總值200萬美元的玩具和游戲。展會前兩天就已經(jīng)找到一家潛在的無人機供應(yīng)商、兩家潛在的嬰兒玩具供應(yīng)商及兩家潛在的電子玩具供應(yīng)商?！?/p>

俄羅斯Best Toys 采購部主管Eikin Alexandr則是香港玩具展的?？?，他已連續(xù)參觀超過10年?！斑@是全球最佳的玩具展之一。經(jīng)典游戲、壓鑄汽車及洋娃娃是俄羅斯市場的長青產(chǎn)品，但我們?nèi)匀恍枰獙ふ倚庐a(chǎn)品和新材料。我很高興在今年展會上能夠找到很多有趣且創(chuàng)新的產(chǎn)品，相信在我們的市場會有很大的潛力。”

現(xiàn)場買家認真了解產(chǎn)品

產(chǎn)品不斷融入STEAM元素

融入科學（Science）、技術(shù)（Technology）、工程（Engineering）和數(shù)學（Mathematics）元素的STEM玩具是近年的一大流行趨勢，就連世界游戲巨頭任天堂，日前也發(fā)布了貼合STEM教育模式的玩具新品Nintendo LABO，引起業(yè)界強烈關(guān)注。如今，STEM又加入了藝術(shù)元素(Art)，擴展為STEAM玩具，在本屆香港玩具展上大放異彩。

關(guān)于藝術(shù)元素如何融入STEAM，Woobleworks 市場部主管Kelly Toy認為：“無論把藝術(shù)注入STEM或是在藝術(shù)課堂使用STEAM玩具，重點都是要啟發(fā)小朋友們的創(chuàng)意，提高他們解決問題的能力。”她以該公司研發(fā)的3D畫筆為例解釋，“STEAM的原則是要激發(fā)小朋友的想象力。用3D筆去起稿繪畫，這就很需要空間想象力。借助3D筆這STEAM 工具，將構(gòu)想中的概念發(fā)展成為 3D 模型，小朋友學習當中的技巧，并獲得學習的樂趣?！?/p>

因應(yīng)市場對STEAM玩具的需求日增，主辦方在現(xiàn)場繼續(xù)設(shè)置“啟發(fā)潛能玩具產(chǎn)品陳列專區(qū)”。記者在展會現(xiàn)場看到，4M 、Eastcolight怡高等眾多知名品牌力推STEAM玩具，深受買家關(guān)注。不少企業(yè)將STEAM 的標識印在了產(chǎn)品包裝上，向買家展示產(chǎn)品在于挖掘兒童潛能、提升科技競爭力的優(yōu)勢。

4M主推STEAM玩具

研討會現(xiàn)場吸引眾多觀眾

為幫助業(yè)界更好把握STEAM玩具的發(fā)展趨勢，展覽期間，主辦方舉辦了一場名為“STEM 及 STEAM玩具—— 不僅是一個流行語”的研討會，邀請業(yè)內(nèi)行家分享獨到見解。

Creative Coding HK Limited 創(chuàng)作人Nora Yeung提到，五至八歲的小朋友可以通過智能機器人學習科學或數(shù)學?！翱梢越o小朋友一個拯救的任務(wù)，然后讓他們利用樂高積木和機器人學習機械概念。稍大的孩子可以讓他們學習簡單的編程，從中學到機械馬達運行等知識，最終小朋友可以創(chuàng)造自己喜歡的機器人。”

越來越多STEAM 玩具已融入教育課程，The English Castle Language School 校長 Douglas Moore 提醒，教育工作者應(yīng)該善用新科技和新玩具。他認為：“職場不停在變，小朋友應(yīng)該學會怎樣學習，并發(fā)展一些技能以迎接未來的職業(yè)生涯?！?/p>

TTPM 內(nèi)容總監(jiān)Christopher Byrne提出，未來的工作越來越講求團隊合作性，所以培養(yǎng)小朋友與他人合作及溝通的能力變得很重要。Douglas Moore 以其學校的活動為例指出：“我們安排小朋友一起制作一道紙橋，然后把橋帶到戶外，再制作定格動畫。以小朋友喜歡的比賽形式開展活動，他們會自行分工，你用紙設(shè)計謎宮，我拿著紙……通過游戲中的合作和交流，他們的合作性提高了。”

Christopher Byrne 總結(jié)指出，玩具的三大元素是嶄新體驗、發(fā)掘世界以及個人體驗。“讓小朋友獲得個人體驗，容許他們自主探索，這些是學習過程中最重要的?！?/p>

各類創(chuàng)意玩具層出不窮

在這場玩具盛宴中，不少展商帶來了各式融合科技、創(chuàng)意的玩具。廣東偉力智能科技有限公司此前的 Dobi機器人曾因打破吉尼斯世界紀錄名聲大噪，本次展會推出的Cubee方小方智能娛樂機器人同樣備受買家關(guān)注。該產(chǎn)品擁有靈活的運動舵機和可愛的外觀以及多種傳感器，靈性十足。廣東雙鷹玩具實業(yè)有限公司今年除了客戶熟悉的遙控工程車系列，另一主推產(chǎn)品線—— 咔噠積木系列也展出最新的遙控機器人，可實現(xiàn)機器人與戰(zhàn)車的變形，借助遙控可完成多項“實戰(zhàn)”操控。開智積木帶來的科技積木，可在短時間內(nèi)還原打亂的魔方，也吸引不少買家駐足觀看。

來自臺灣的Beast Kingdom獲得迪士尼多個熱門IP授權(quán)，本次帶來了多個系列的創(chuàng)意模型玩具新品。其全球市場部銷售代表 Joey Fan 介紹說，公司從收藏品公仔起家，近年陸續(xù)推出面向大眾的產(chǎn)品，如磁浮載具系列。熱門產(chǎn)品除了“星球大戰(zhàn)”系列，本次還帶來了玩具總動員系列新品。內(nèi)建的LED發(fā)光結(jié)構(gòu)與隱藏式開關(guān)設(shè)計，為該系列產(chǎn)品增添了科技感。公司希望拓展更多市場，目前美國、日本、韓國等地已有意向客戶，近期公司還計劃在深圳開設(shè)第一個零售點，進軍中國內(nèi)地市場。

偉力的Cubee吸引買家駐足了解

Beast Kingdom展位

“Design1933”產(chǎn)品頗具香港情懷

深圳市世寶動漫科技有限公司（saipo）繼此前的小羊肖恩后，去年又推出大熱IP“汪汪隊立大功”授權(quán)產(chǎn)品騎行旅行箱，產(chǎn)品今年一舉拿下“香港授權(quán)業(yè)大獎2017”最佳被授權(quán)商獎優(yōu)異獎。公司計劃未來與更多優(yōu)質(zhì)IP合作，并不斷擴展產(chǎn)品品類。

東方玩具有限公司“TINY微影”品牌展出的經(jīng)典香港情境模型成為現(xiàn)場一大焦點，公司助理市場經(jīng)理 Michael Leung介紹說，收藏模型在香港是奢侈的興趣，公司將香港人熟悉的建筑、場景、汽車等元素制成微縮模型，讓愛好者在有限的空間里最大可能收藏自己的心頭好。產(chǎn)品在當?shù)仡H受歡迎，目前公司已開設(shè)了4家專門店，并在多個商場設(shè)有零售點?！拔覀兊膬?yōu)勢在于設(shè)計、生產(chǎn)和包裝的一條龍服務(wù)，未來希望與更多客戶合作，在不同國家和地區(qū)復制我們的成功案例，為各地消費者帶來有情懷的模型產(chǎn)品?！?/p>

香港九龍巴士承載了眾多港人的美好回憶，公司旗下品牌“Design1933”推出不同比例的合金車模，仿真度高，扶手、座位等細節(jié)精細。此外還配搭有場景、線路圖等，受到消費者的喜愛。還有由巴士衍生出的磁性產(chǎn)品、制服、文具、文件袋等。積木、大富翁系列則計劃年底面市。

看好中國內(nèi)地玩具市場

隨著國人消費能力的提高以及消費意識的轉(zhuǎn)變，中國內(nèi)地正成為各大玩具品牌搶占市場份額的“主戰(zhàn)場”，樂高、孩之寶、美泰、Spin Master等玩具巨頭近年紛紛大舉進入。孩之寶大中華區(qū)消費品部總監(jiān)張可欣女士日前就通過中外玩具全媒體中心表示：“伴隨著消費升級和二孩政策的雙重刺激，中國將成為最有潛力的玩具消費市場。”

在本屆香港玩具展上，記者發(fā)現(xiàn)，不少展商也不約而同地將中國列為重點拓展的市場。

1911年成立的德國NOCH GmbH & Co.KG出品的模型建筑超過六成在德國銷售，其余則出口到歐洲、澳大利亞、日本及美國。主席Rainer Noch博士介紹說：“隨著亞洲消費者收入上升，現(xiàn)在是我們拓展亞洲市場的好時機。通過展會，我們已經(jīng)找到來自中國內(nèi)地的潛在買家?！?/p>

成立3年的Bigboystoys在本次展會上帶來熱門游戲《街頭霸王》授權(quán)模型。不同于一般的靜態(tài)模型，這人偶可配合游戲里的經(jīng)典場景，重現(xiàn)對戰(zhàn)聲音、過關(guān)音樂，勾起消費者的回憶。在公司創(chuàng)始人Leo Wong 看來，中國內(nèi)地模型玩具的消費力驚人！ 他說：“2017年我們參加了北京的一個潮流玩具展，反響熱烈。經(jīng)過我們的觀察，近年內(nèi)地的模型玩家越來越多，未來我們將力推內(nèi)地市場。目前公司正積極尋求各地的代理商，借助客戶的成熟渠道進行銷售?！?/p>

臺灣樂寶玩具有限公司帶來的是3Q潛能開發(fā)積木lepao，產(chǎn)品按從易到難可分三類：手動、電動、機械齒輪。公司負責人高忠清現(xiàn)場看到筆者的相機后，馬上做出2個大小不同的積木相機，他說：“這個就是創(chuàng)造力。很多小朋友每天都是在玩手機、電腦、iPad，我們希望孩子通過動手獲得更多的創(chuàng)意。”

高忠清表示，公司產(chǎn)品最大的市場就是中國?！爸袊彝プ钌岬脼楹⒆踊ㄥX，我現(xiàn)在大部分時間都在中國內(nèi)地推廣產(chǎn)品，我們還拍攝專門的視頻進行教學，也為合作的學校提供培訓，教他們使用?！毕愀壅惯^后，樂寶玩具又將積極準備參加4月份的廣州國際玩具展，以期尋求更多精準的客戶，拓展中國市場。

Leo展示公司產(chǎn)品

高忠清展示自己的作品