廈門日報社：增強黨報“四力”的四個著力點

□ 文/汪金銘

在習近平總書記關于新聞輿論重要思想的引領下，我國傳統(tǒng)媒體加快轉(zhuǎn)型融合，銳意改革發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體核心價值得到有力維護和重構(gòu)。廈門日報社作為一家地方主流媒體，在如何轉(zhuǎn)型發(fā)展，突破傳統(tǒng)媒體困境，如何重構(gòu)和提升傳統(tǒng)媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力核心價值上進行了有益探索。

一、以拓展渠道、平臺為突破口，推進媒體融合，重構(gòu)強大的傳播力

傳播新格局的建構(gòu)首要任務就是要解決傳統(tǒng)媒體渠道、平臺單一的問題，借助新媒體傳播優(yōu)勢，拓展傳播渠道和平臺，形成多元立體化傳播。廈門日報社于2014年在福建省首開全新意義的“中央廚房”等融媒體平臺，2016年又迭代更新，完成二期建設，在全省率先推出網(wǎng)絡電臺、網(wǎng)絡視頻臺，形成了涵蓋報紙、網(wǎng)站、微博、微信、新聞客戶端、戶外LED、網(wǎng)絡電臺、網(wǎng)絡視頻臺等媒體的形態(tài)多樣、符合用戶需求的全媒體傳播體系。在傳輸通道上，在盡力鞏固原有的傳播渠道和方式的同時，與網(wǎng)絡、手機、移動智能終端等新興媒體基本實現(xiàn)了有效結(jié)合、整合傳播；在平臺建設上，已基本適應信息傳播從“桌面”移向“指尖”的發(fā)展趨勢和“新聞+服務”的傳播理念，有效推進了采編流程再造，組織架構(gòu)調(diào)整，促進傳統(tǒng)媒體、PC端、移動端的優(yōu)勢互補、一體發(fā)展。

二、以議題設置為切入點，把握“時、度、效”，提升輿論引導力

面對新媒體時代經(jīng)常出現(xiàn)的輿情亂象，廈門日報社結(jié)合本地黨委政府中心工作，從議題設置入手，把握“時、度、效”，通過輿論引導形成輿論主導意見，抑制負面效應，甚至讓引導內(nèi)容內(nèi)化為受眾認知，從而提升媒體的輿論引導力。廈門最近榮獲全國文明城市“五連冠”，在文明創(chuàng)建中，廈門日報社常年開設專欄專版，策劃各類創(chuàng)建活動，組建記者暗訪團，開展各階段主題評議，針對工作進展、群眾需求和社會輿情，主動設置議題，推出濃墨重彩的宣傳報道，對文明創(chuàng)建起到不可或缺的輿論引導作用，體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體引導力，成為人們在總結(jié)廈門成功經(jīng)驗，必定提到的重要經(jīng)驗之一。

2016年9月15日，廈門遭遇70年來最強臺風“莫蘭蒂”襲擊，在大災大難面前，輿論場上，官方和民間的聲音空前同調(diào)，全市上下同頻共振，兩個輿論場高度融洽，廈門人的家園意識、家國情懷被充分激發(fā)，萬眾一心，眾志成城，凝聚成為抗災救災、重建家園的強大精神力量。在防抗臺風和救災重建過程中，廈門日報社落實了突發(fā)事件報道的快速反應機制，及時發(fā)布權(quán)威信息，有針對性地回應社會關切，先聲奪人、贏得主動，全程新聞宣傳和輿論引導踩準節(jié)點，把握基調(diào)，配合全局，有序推進。臺風登陸前，各媒體均突出報道黨委政府防御“莫蘭蒂”臺風的決策部署、舉措和防抗臺風要點。臺風登陸后，以總量上百個版的篇幅，連續(xù)對防抗臺風的情況進行全方位報道，同時運用融媒體平臺滾動直播。這些報道通過一個個生動的故事細節(jié)、一幅幅感人的現(xiàn)場畫面，展現(xiàn)廈門人民的抗臺救災斗爭，凝聚了正能量。傳統(tǒng)媒體輿論引導的優(yōu)勢得到發(fā)揮，引導力價值得以回歸和體現(xiàn)。

三、以內(nèi)容為王，做“三有”新聞，重振權(quán)威影響力

廈門日報社遵循“以價值為魂、以渠道為先、以內(nèi)容為王”的理念，借助品牌資源優(yōu)勢，努力做有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞，重振傳統(tǒng)媒體權(quán)威影響力。

除擴展渠道、建構(gòu)全媒體傳播平臺外，廈門日報社把辦“都市型”黨報、市民化都市報作為傳統(tǒng)媒體重構(gòu)和提升其核心價值之本。前不久，金磚國家領導人第九次會晤在廈門成功舉行，廈門日報社抓住這一重大機遇，以全局的高度做好“規(guī)定動作”，以全面的融合做好“自選動作”，以全面創(chuàng)新的內(nèi)容生產(chǎn)提振媒體影響力。一是精心策劃系列專欄和特刊專版?！跋灿鸫u會晤，人人爭做貢獻”“聚焦城市建設管理再提升”“文明建設再提升，災后重建再發(fā)力”等主題欄目，《金磚視角》刊中刊，《盛世盛會》九個大型系列特刊，別出心裁的8連版收藏金版，內(nèi)容豐富精彩，廣受歡迎。二是積極開展特色主題活動。“金磚會晤廈門市民文明公約”征集，“喜迎金磚——全球微笑接力”，“一座城·一個人——嘉庚精神·廈門故事”系列，周末一起“美”廈門，“越夜越精彩”廈門夜景隨手拍等，生動展示了廈門市民的文明素養(yǎng)和精神風貌，以及人民群眾的參與感、幸福感、獲得感。三是主動設置議題引領輿論。長篇通訊《廈門，把一切美好獻給世界》《世界選擇廈門，廈門擁抱世界》等，深情謳歌廈門之美，把一個藏山納海、底蘊深厚、開放包容、文明友善的廈門生動地展現(xiàn)在世人面前，受到海內(nèi)外嘉賓的高度稱贊。9月3日、4日，習近平總書記在兩次講話中深情點贊廈門，《廈門日報》迅速推出三個整版和手機H5的反響報道，并發(fā)表《人民情懷、領袖風采》的新聞述評，把廈門人民和總書記的深情互動生動地展現(xiàn)出來，點擊率上千萬。

四、以真實性為生命，堅持“走、轉(zhuǎn)、改”，重塑公信力價值

“公信力”的形成有賴于媒體長期來堅持正確輿論導向，最大限度滿足公眾的信息需求，特別有賴于堅持新聞真實性原則，使媒體成為黨和政府放心、人民群眾信任的權(quán)威輿論機構(gòu)。

近年來，廈門日報社加快了改革創(chuàng)新步伐，強化都市型黨報屬性，以新聞真實性為辦報第一生命，從“走基層、轉(zhuǎn)作風、改文風”入手，做到“心中有黨性、眼中有百姓”，保持人民情懷，記錄偉大時代，重塑和提升傳統(tǒng)媒體公信力。向“群眾本位”轉(zhuǎn)變，把版面、鏡頭、界面留給人民群眾，常態(tài)化組織記者深入基層一線，在現(xiàn)場、接地氣的“短、新、實”報道越來越多；同時，堅持建設性的輿論監(jiān)督，做到取信于民、取信于受眾?！靶侣劥笈褴嚒薄氨O(jiān)督在線”“記者追擊”“深化改革看廈門”“在大夢想里實現(xiàn)自己的小目標”等一系列常態(tài)化欄目深受受眾歡迎。針對受眾對新媒體特別是自媒體碎片化傳播內(nèi)容的將信將疑和對傳統(tǒng)媒體品牌的內(nèi)心依賴與信任，廈門日報社以自己的不懈努力，讓受眾養(yǎng)成“大事看大報，有事找日報”的習慣和期盼。一旦有突發(fā)事件和輿情的“風吹草動”，廈門日報社記者總是沖在一線，發(fā)出真實生動的報道，體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和公信力。如在臺風“莫蘭蒂”襲擊的災難期間，信息龐雜，不實傳言頻頻出現(xiàn)，謠言成為臺風的次生災難，廈門日報社充分發(fā)揮融媒體強大功能，第一時間發(fā)布準確權(quán)威信息，及時粉碎各類謠言，被市民譽為困難時刻的“風向標”、信息海洋的“定海神針”。