金華市“體育+” 品牌建設(shè)研究

俞磊

摘要：“體育+”這一概念是由體育領(lǐng)域與眾多領(lǐng)域跨界相結(jié)合而形成的一種新型社會經(jīng)濟發(fā)展形態(tài)?！绑w育+”思維模式不僅限于產(chǎn)業(yè)融合的外在形式，而且涉及到特有的文化和內(nèi)涵，在各領(lǐng)域的滲透和發(fā)揮上內(nèi)容極為豐富。本文重點調(diào)查總結(jié)了金華市“體育+”發(fā)展現(xiàn)狀，并且探討了金華市“體育+”的發(fā)展模式，并由此提出了相應(yīng)的發(fā)展對策及借鑒意義。

關(guān)鍵詞：金華市;體育+;研究

1 引言

2013年金華市被住建部列為第一批智慧城市試點。同時，金華市還是國家級歷史文化名城、中國十佳宜居城市之一、G60科創(chuàng)走廊中心城市。小康指數(shù)排名全國第29位。2018年科技部、國家發(fā)展改革委發(fā)布支持新一批城市開展創(chuàng)新型城市建設(shè)的名單，全國17座城市入選，金華市名列其中。2018年在金華市倡導“全面小康，浙中崛起”和“走在前列，共建金華”為目標的社會背景下，全面建設(shè) “體育+” 領(lǐng)域為金華市發(fā)展對策，進而推動“學在金華”“健康金華”“宜居金華”品牌建設(shè)，具有重要的理論價值。本文重點調(diào)查了金華市“體育+”發(fā)展現(xiàn)狀，提出可行性對策，希望能為金華市文化建設(shè)、經(jīng)濟建設(shè)、品牌建設(shè)的和諧發(fā)展提供指導性意見。

2 “體育+”概念及形式

“體育+”：是指以體育為基礎(chǔ)媒介，借助于體育這個大的平臺與各種資源相整合的一種新形式。這種新形式將引導消費者更加向多樣性發(fā)展，是社會發(fā)展的新動力，同時也能更好地促進體育的發(fā)展。

“體育+”的形式：“體育+”的形式主要依據(jù)消費者的參與程度來劃分，主要分為：參與型、觀賞型、休閑型以及特色型，通過植入?yún)^(qū)域特色文化，建立并形成區(qū)域品牌。

3 金華市“體育+”的主要形式

參與型：參與型重點體現(xiàn)在民族傳統(tǒng)體育活動的參與者對這項傳統(tǒng)體育活動的體驗感上，其主要目的是到這項活動的舉辦地進行參與體驗，充分感受民族傳統(tǒng)體育所具有的魅力與獨特的體育文化內(nèi)涵，以達到愉悅身心、陶冶情操與樹立參與者體育價值觀的目的。金華民族傳統(tǒng)體育的分類有休閑型、競技型、表演型、儀式型等多種類型。熱愛體育運動的參與者，以此來感受體育帶來的身體樂趣和游玩樂趣。目前這部分產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具雛形。

觀賞型：觀賞型重在觀賞民族傳統(tǒng)體育表演，是一種觀賞體育活動，參與者在當?shù)赜^看民族傳統(tǒng)體育賽事，體驗當?shù)仫L俗樂趣。金華市目前觀賞型體育活動主要有龍舟、舞獅、舞龍燈等，這些極具觀賞的活動已經(jīng)成為消費的主要項目之一。

休閑型：休閑型重在根據(jù)參與者自身條件、個人愛好、參與人員特點、旅游時間等選擇參與到輕松愉快的活動中去。如金華市泡溫泉、農(nóng)家樂、捕魚、摘果子、看風俗、看表演等，感受地區(qū)鄉(xiāng)土人情、民俗文化。

特色型：特色型重在活動極具觀賞性和參與性，他們有自己的主題和內(nèi)涵，與當?shù)厝说娜粘Ｉ钣嘘P(guān)。如金華市的“橋燈會”“板凳龍”“龍舟競速”“金華斗?！钡?，這些項目對于消費者來說主要側(cè)重于欣賞金華的儀式文化，獲取異地文化帶來的特色新鮮享受。

4 “宜居金華”——“體育+醫(yī)療+養(yǎng)老”品牌

2016年8月，習近平總書記在全國衛(wèi)生與健康大會上強調(diào)：“要重視重點人群健康，為老年人提供連續(xù)的健康管理服務(wù)和醫(yī)療服務(wù)。倡導健康文明的生活方式，樹立大衛(wèi)生、大健康的觀念，把以治病為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐匀嗣窠】禐橹行?，推動全民健身和全民健康深度融合?！?/p>

第一，政府、機構(gòu)、社區(qū)、居家相結(jié)合的傳統(tǒng)養(yǎng)生體育方式，通過運動干預(yù)，延緩疾病的發(fā)展進程。加強各部門之間相互配合與支持，組織一個綜合的辦事機構(gòu)，服務(wù)于老年群體。

第二，從傳統(tǒng)養(yǎng)生中選擇或提煉有針對性的運動處方，組織老年人終身學習和持續(xù)練習，把“體醫(yī)結(jié)合”納入到養(yǎng)老服務(wù)模式中，獲得更為顯著的干預(yù)效果。并配有專業(yè)的體育指導者和醫(yī)療人員進行實時跟蹤。

第三，通過“醫(yī)療機構(gòu)”進入實際干預(yù)進程。對老年人進行動員，由醫(yī)療專家開展健康宣教，進行相關(guān)的指標檢測、功能篩查及量表填寫。由醫(yī)療專家干預(yù)體育專家，隨時介入進行合理調(diào)整。

5 “文化金華” ——區(qū)域特色品牌

5.1植入當?shù)匚幕ㄔO(shè)

各種傳統(tǒng)體育和旅游的發(fā)展中，應(yīng)立足人文底蘊與發(fā)展實力的基礎(chǔ)上，植入當?shù)匚幕蚱髽I(yè)文化，通過高水平的運作，擴大參與人群、以最大影響力來建設(shè)，促進當?shù)伢w育文化的健康發(fā)展，讓廣大人民群眾參與其中，充分感受當?shù)伢w育文化的魅力，打造成具有當?shù)靥厣捏w育文化符號，渲染成精彩的體育故事，并對體育文化進行可視化、載體化以及產(chǎn)業(yè)化的轉(zhuǎn)化。目前金華市創(chuàng)建市級體育產(chǎn)業(yè)示范基地12個，“體育+”特色村10個。

5.2引導民眾參與

對傳統(tǒng)體育、旅游市場的整合，以區(qū)域“綜合體”的形式進行開發(fā)、運營、宣傳，進一步加深當?shù)孛癖妼γ褡鍌鹘y(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的理解，以達到推廣的目的。應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)等手段加強對民族傳統(tǒng)體育文化品牌的宣傳，積極引導當?shù)剞r(nóng)村民眾參與、促進區(qū)域體育文化的發(fā)展，做出品牌和特色，形成文化底蘊深厚的體育文化品牌。

5.3加強青少年體育文化的培養(yǎng)和熏陶

青少年是一個國家的未來，如果青少年身體強健，文化素質(zhì)高，那么國家未來公民的整體素質(zhì)就高。學校應(yīng)加強體育文化和體育文化內(nèi)涵，從根基上培養(yǎng)和熏陶廣大青少年。開展具有校園特色的一種團體意識和精神氛圍。有助于該區(qū)域人們生活方式的改變和提高。金華市體育特色學校較多，各級學校都十分重視體育鍛煉和校園體育文化建設(shè)。并以此來引導家長和孩子共同參與、共同鍛煉。

6 結(jié)論

“體育+”作為一個新興業(yè)態(tài)已表現(xiàn)出了良好的發(fā)展前景，它可以在更深層次體育文化的垂直與橫向范圍內(nèi)進行有效發(fā)展，加深各類群體的參與程度，以達到滿足各類民眾需求的目的。讓體育“+”成為一種生活方式，建立自己區(qū)域特色的品牌。

第一，體育產(chǎn)業(yè)是否良好健康的發(fā)展，對我國社會的創(chuàng)業(yè)、就業(yè)與再就業(yè)具有至關(guān)重要的作用。這就需要廣大人民群眾參與其中，對體育文化進行充分了解，在這種全民體育健身的新形勢下，成為拉動內(nèi)需與經(jīng)濟增長的重要動力。金華市體育產(chǎn)業(yè)鏈的進一步拓展仍有著巨大空間，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必將引領(lǐng)金華市的“體育+”步入“黃金十年”。

第二，目前金華的“體育+”雖說有一定的發(fā)展，但也受到了參與形式及淡旺季的限制，當今社會高速發(fā)展，廣大人民群眾已不再滿足于“吃與喝”，而是更加著眼于對美好生活的向往，也就是對生活質(zhì)量要求的不斷提高，這就要求體育戶外運動要具有獨特的體驗魅力，能夠滿足消費者的需求?！绑w育+”概念的提出正好可以進行互補，“體育+”既有強勁的市場需求，又能增強國民體質(zhì)和身體健康，打響“健康金華”品牌。

第三，金華市人口趨于老齡化，如何延緩衰老、抵御疾病，提升老年人的生活質(zhì)量與生命質(zhì)量，實現(xiàn)“健康老齡化”和“積極老齡化”的理念，成為各方關(guān)注的重要社會問題，構(gòu)建“體育+醫(yī)療+養(yǎng)生”老年健康干預(yù)模式，旨在普及“以健身促健康”理念，發(fā)揮體育的獨特優(yōu)勢，以及提高老年生活質(zhì)量，減輕護理壓力，降低醫(yī)療費用，實現(xiàn)“老有所養(yǎng)，老有所醫(yī)”，打響“宜居金華”品牌。

第四，青少年是金華發(fā)展的后備軍，青少年的發(fā)展不僅局限于知識結(jié)構(gòu)的培養(yǎng)，還需要加強身體素質(zhì)及文化熏陶，目前金華市的大多數(shù)學校都有“體育+”的特色項目的介入，但是沒有發(fā)展成體系，只局限于常規(guī)體育鍛煉，“體育+文化”的體育產(chǎn)業(yè)在積淀文化價值的同時塑造體育的文明，促進當?shù)伢w育文化的健康發(fā)展，讓廣大人民群眾參與其中，充分感受當?shù)伢w育文化的魅力，打造成具有當?shù)靥厣捏w育文化符號，渲染成精彩的體育故事，并對體育文化進行可視化、載體化以及產(chǎn)業(yè)化的轉(zhuǎn)化。從青少年時期培養(yǎng)和熏陶體育文化，成為人們未來的一種生活方式。

體育如何“+”出名堂？需要我們不斷加深“體育+”的影響力，如何做好“體育+”這塊價值無限的蛋糕，成為體育跨界能否成功的決定性因素?！绑w育+”的出現(xiàn)，如跑步軟件APP、單車軟件、自駕游、戶外生存體驗等形式不但豐富了鍛煉者的運動體驗，還滿足了其社交需求，深入了民眾日常生活消費，引導民眾廣泛參與，體現(xiàn)低碳環(huán)保、健康快樂的優(yōu)質(zhì)生活。

“體育+”作為一種新興的產(chǎn)業(yè)模式，要讓“體育+”與各行業(yè)相互協(xié)調(diào)、良好與健康的發(fā)展，發(fā)揮其所具有的獨特優(yōu)勢，成為一個提高人民群眾生活質(zhì)量的主要推動力量，成為一種生活常態(tài)，讓其進行健康的轉(zhuǎn)型與升級并通過“體育+”模式的構(gòu)建，全面打造金華這張名片，形成區(qū)域體育強市品牌。

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