淺談傳統(tǒng)出版在融媒體環(huán)境下的揚優(yōu)與借勢

李 琳

（廣東海燕電子音像出版社有限公司，廣東 廣州 510623）

一、引言

“融媒體”（Media Convergence）是建立在新媒體創(chuàng)新發(fā)展與廣泛應(yīng)用的基礎(chǔ)上，形成的一種全新的媒體發(fā)展理念與媒體表現(xiàn)形式。隨著《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》的提出與實施，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展不斷深入，為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展提供了新動力、新途徑。在此背景下，如何實現(xiàn)揚優(yōu)與借勢，成為相關(guān)人員關(guān)注與研究的重點課題，也是本次研究的重點內(nèi)容。

二、注重自身優(yōu)勢的挖掘，實現(xiàn)優(yōu)勢的有效利用

在融媒體環(huán)境下，揚優(yōu)借勢是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級、謀求發(fā)展的重要手段之一，其宗旨在于充分體現(xiàn)自身優(yōu)勢以及新媒體的優(yōu)勢，并在此基礎(chǔ)上實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的互補互助。相對新媒體而言，傳統(tǒng)出版媒體在長期發(fā)展的過程中逐漸形成了一定的品牌形象、企業(yè)文化理念與核心價值觀，在受眾心中具有相對較高的公信力、權(quán)威性、影響力。［1］對此，在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)出版業(yè)要想尋求發(fā)展，應(yīng)明確認知自身存在的優(yōu)勢，從專業(yè)領(lǐng)域入手，構(gòu)建核心營銷主體，強化自身的品牌形象。例如，傳統(tǒng)的出版社通常擁有豐富的圖書資源，可根據(jù)讀者的具體需求圍繞圖書做音頻、視頻、網(wǎng)絡(luò)互動的二次開發(fā)，為讀者帶來全新的閱讀體驗，提供全方位的閱讀服務(wù)。

三、在融媒體時代仍堅守“內(nèi)容為王”，為用戶做好服務(wù)

在媒體融合環(huán)境下，內(nèi)容仍是信息傳播的根本。傳統(tǒng)出版業(yè)要想實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級和可持續(xù)發(fā)展仍需遵循“內(nèi)容為王”的原則，實現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)新與強化，否則，媒體融合也將成為“無源之水，無本之木”。

在此過程中，傳統(tǒng)出版媒體首先需努力提升內(nèi)容品質(zhì)，開發(fā)思想有深度、知識有厚度、情感有溫度的內(nèi)容，以服務(wù)用戶為宗旨，進行內(nèi)容的創(chuàng)新以及功能的拓展。根據(jù)自身實際情況，采用先進的科學技術(shù)，如大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)、數(shù)據(jù)分析技術(shù)等對市場用戶閱讀需求進行綜合分析，并在此基礎(chǔ)上科學設(shè)計出版內(nèi)容，從而滿足用戶需求，增強用戶黏性。例如，科技類圖書出版，應(yīng)保證出版內(nèi)容涉及最新的科技研究成果、文獻資料，凸顯內(nèi)容的專業(yè)性、權(quán)威性與高品質(zhì)特征；在內(nèi)容表現(xiàn)形式上，實現(xiàn)圖文并茂，強化內(nèi)容的整體表現(xiàn)效果，增強內(nèi)容的視覺感官體驗和藝術(shù)審美性，從而使用戶在閱讀中獲取更多的知識與自身所需的信息，并在閱讀中享受良好的視覺體驗。［2］

四、以技術(shù)創(chuàng)新為手段，促進傳統(tǒng)出版的融合發(fā)展

技術(shù)是傳統(tǒng)出版媒體實現(xiàn)穩(wěn)定與可持續(xù)發(fā)展的重要保障，技術(shù)的創(chuàng)新與進步不僅能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)出版產(chǎn)品質(zhì)量的提升，衍生出全新的產(chǎn)品與服務(wù)，還能消除傳統(tǒng)出版媒介與其他媒介之間的壁壘，實現(xiàn)傳統(tǒng)出版與其他媒介的融合發(fā)展，增強傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的互動效能。例如，通過引入先進的技術(shù)實現(xiàn)傳統(tǒng)出版流程的優(yōu)化，建立“出版選題—組稿—審稿—加工—數(shù)字化處理—網(wǎng)絡(luò)營銷—數(shù)據(jù)庫建立—讀者平臺發(fā)送—增值服務(wù)配置—管理與咨詢—市場反饋調(diào)研—產(chǎn)品更新與內(nèi)容服務(wù)升級”的流程體系，從而實現(xiàn)一個內(nèi)容的多渠道傳播，滿足融媒體時代受眾的多元化閱讀需求。［3］又如，傳統(tǒng)出版?zhèn)髅狡髽I(yè)結(jié)合自身內(nèi)容與資源優(yōu)勢，依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)、計算機技術(shù)等與其他產(chǎn)業(yè)建立良好的合作關(guān)系，構(gòu)建平臺型媒體，從而開發(fā)出多種媒介傳播渠道，如微信、微博、出版?zhèn)髅狡髽I(yè)網(wǎng)站、手機移動客戶端等，從而實現(xiàn)跨媒介傳播，為傳統(tǒng)媒體優(yōu)化發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。與此同時，基于技術(shù)進步與創(chuàng)新，可實現(xiàn)傳統(tǒng)出版?zhèn)髅狡髽I(yè)與銷售商之間的有效交流與溝通，從而根據(jù)自身的庫存情況、物流運輸情況進行產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)劃和營銷策略調(diào)整，避免圖書出版物庫存積壓，實現(xiàn)銷售水平的有效提升。

五、促進人才轉(zhuǎn)型，提升傳統(tǒng)出版?zhèn)髅狡髽I(yè)的智慧水平

在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)出版企業(yè)要想實現(xiàn)揚優(yōu)與借勢，應(yīng)加強人才組織結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級，將傳統(tǒng)單一化、平面化的人才構(gòu)成體系轉(zhuǎn)化為多元化、復(fù)合型人才構(gòu)成體系。在此過程中，傳統(tǒng)出版業(yè)可根據(jù)數(shù)字出版流程與新營銷模式進行專業(yè)人才的選聘、教育培訓(xùn)，實現(xiàn)傳統(tǒng)出版?zhèn)髅狡髽I(yè)智慧水平的高效提升，為企業(yè)優(yōu)化發(fā)展提供人力資源支持。

六、結(jié)語

媒體融合發(fā)展已經(jīng)成為新時期媒體自身發(fā)展的必然趨勢與重要手段。在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)明確認知自身存在的優(yōu)勢，并以提升內(nèi)容質(zhì)量為中心，以信息技術(shù)為手段，打通自身與其他媒體之間存在的壁壘，從全方位、多層次、多角度出發(fā)進行媒體融合，形成符合自身長效發(fā)展的創(chuàng)新之路，提升市場競爭力，實現(xiàn)創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展。

［1］邊釗，韓向娣，閆珺.科技期刊融媒體出版?zhèn)鞑ツＪ教剿鳌浴哆b感學報》“中國遙感20年”紀念特刊為例［J］.中國科技期刊研究，2018，29（02）：97-101.

［2］傅偉中.重構(gòu)出版?zhèn)髅狡髽I(yè)的商業(yè)定義——融媒體態(tài)勢下融合發(fā)展路徑選擇［J］.中國出版，2017（24）：18-23.

［3］馬瑞.融媒體時代出版媒介融合發(fā)展的多元路徑探索［J］.新媒體研究，2017，3（03）：84-85.