原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者成長機(jī)制探析
——以晉江文學(xué)城為例

左 濤 王海剛

（湖南師范大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，湖南 長沙 410081）

近年來，基于“互聯(lián)網(wǎng)+”語境的文化產(chǎn)業(yè)越來越重視文化產(chǎn)品的商業(yè)化變現(xiàn)和下游產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)，原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)更是如此。晉江文學(xué)城創(chuàng)立于2003年，是中國大陸最具影響力的女性原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站，日均頁面瀏覽量超過1億，日登錄固定用戶220萬；截止到2017年7月1日，晉江文學(xué)城擁有在線作品248萬余部，上百萬名注冊(cè)作者和5萬余名簽約作者，其中得以出版作品的作者達(dá)到6000人，每天有逾1萬新用戶注冊(cè)、1000部新作品誕生、2本新書被成功代理出版，簽約影視動(dòng)漫的作品200多部。［1］全面分析晉江文學(xué)城對(duì)作者的培養(yǎng)機(jī)制、激勵(lì)機(jī)制以及維權(quán)機(jī)制，從中探索支持晉江文學(xué)城成功的作者因素以及存在的不足，能夠有效促進(jìn)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的自省與發(fā)展。

一、作者培養(yǎng)機(jī)制

（一）尋星——挖掘新作者

晉江文學(xué)城的注冊(cè)作者有三類——注冊(cè)作者、簽約作者和駐站作者。注冊(cè)作者的申請(qǐng)門檻低，只需填寫注冊(cè)表就可以上傳自己的原創(chuàng)作品供網(wǎng)站用戶閱讀、評(píng)論。成為簽約作者有兩種途徑：一是自薦簽約。這也是最常規(guī)的簽約途徑。當(dāng)注冊(cè)作者上傳的文章字?jǐn)?shù)達(dá)到1萬字時(shí)，即可通過作者后臺(tái)自行申請(qǐng)成為簽約作者，網(wǎng)站在接到申請(qǐng)后會(huì)為其分配編輯負(fù)責(zé)溝通，若自薦被駁回，可于一周后重新申請(qǐng)。二是編輯發(fā)現(xiàn)。晉江文學(xué)城的編輯也會(huì)主動(dòng)在注冊(cè)作者中尋找文章質(zhì)量有保證的作者簽訂合約。簽約期間，其作品可以加入晉江文學(xué)城的各種銷售渠道，取得各種稿費(fèi)收益；作品可獲得積分優(yōu)勢(shì)，這有利于站內(nèi)的自然榜競(jìng)爭(zhēng)。簽約作者可獲得寫作指導(dǎo)，以及出版、影視改編、音頻動(dòng)漫改編推薦，符合相關(guān)要求的作品可申請(qǐng)人工榜單。同時(shí)，簽約作者也有自己應(yīng)盡的義務(wù)。簽約作者需要保證自己為作品的唯一權(quán)利人，并將簽約期間所有作品的電子版權(quán)和出版改編代理獨(dú)家、排他授權(quán)給網(wǎng)站；簽約期間，作者要保證每年至少寫一部不少于10萬字的作品，不得將簽約作品擅自發(fā)布在其他任何單位平臺(tái)。此外，為了讓新作者更好地進(jìn)入受眾視野，晉江首頁設(shè)置“新晉作者榜”，即申請(qǐng)成為作者后的30天內(nèi)發(fā)的文按積分排序自動(dòng)上榜，第31天后下榜。這個(gè)榜單僅為新作者服務(wù)，上榜作者及其作品的評(píng)論、收藏和積分都會(huì)有較大幅度的上漲。

可以看出，一方面，晉江注冊(cè)作者的低門檻吸引了大批原始的創(chuàng)作者，使其成為草根網(wǎng)絡(luò)寫手；另一方面，無論是簽約還是上榜，晉江對(duì)注冊(cè)作者的要求都較低，即基本的保證字?jǐn)?shù)、穩(wěn)定更新，而一個(gè)穩(wěn)定更新的作者相應(yīng)來說也更易受到編輯和讀者的注意。這在一開始便形成了一個(gè)正向的雙向循環(huán)，激勵(lì)著有熱情、有毅力的作者持續(xù)創(chuàng)作。

（二）育星——扶持中小作者

本文的“中小作者”，并不是指作品少的作者，而是介于新作者和駐站作者之間的作者，他們雖然也有一定的粉絲基礎(chǔ)和收益，但缺少一部大爆的代表作。這類作者處于青黃不接的過渡期，或是自身文筆仍顯稚嫩，或是所寫題材未迎合當(dāng)時(shí)的大眾趣味；但他們數(shù)量龐大，是晉江作者資源的重要組成部分。

為了鼓勵(lì)和扶持中小作者的創(chuàng)作，晉江采取了多種措施。一是舉辦征文比賽，如“我和晉江有個(gè)約會(huì)”征文大賽等。二是設(shè)置人工榜單，如“VIP強(qiáng)力推薦”“封面推薦”等。簽約作者可向負(fù)責(zé)自己的編輯申請(qǐng)上榜，編輯進(jìn)行資源分配，作者需在一定時(shí)間內(nèi)完成該榜單規(guī)定的字?jǐn)?shù)。三是設(shè)置部分不以積分為排名標(biāo)準(zhǔn)的自然榜單，如“勤奮指數(shù)榜”“快手拼文榜”等，作者只需努力更新即可上榜。四是官方微博推廣，晉江文學(xué)城官方微博每天都會(huì)推薦幾部作品，并附上作品的類型、文案、作者以及封面。五是限時(shí)免費(fèi)活動(dòng)，參與活動(dòng)的VIP文無須購買即可閱讀，往往能有效增加作品流量。此外，晉江也在準(zhǔn)備開辟冷題材專題頁面，給冷題材增加曝光度。

（三）造星——大作者明星化

駐站作者是晉江作者隊(duì)伍的中堅(jiān)力量。要成為駐站作者，最基本的要求就是出版過至少一本實(shí)體書以及至少有5部左右長篇小說；其次還需要保證作品的質(zhì)量，并在網(wǎng)絡(luò)上有一定的知名度；最后經(jīng)晉江內(nèi)部討論是否通過。一個(gè)駐站作者給網(wǎng)站帶來的流量是極為可觀的，部分駐站作者更是積分上百億。

二、作者激勵(lì)機(jī)制

（一）收益

自起點(diǎn)中文網(wǎng)首創(chuàng)VIP收費(fèi)制并催生了首批職業(yè)網(wǎng)文作者后，各大原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站紛紛模仿，晉江文學(xué)城也是如此。晉江作者的在線閱讀收益有兩大來源——VIP訂閱和投雷（霸王票）打賞，二者都只面向簽約作者。注冊(cè)作者成功簽約后可向編輯申請(qǐng)開設(shè)VIP章節(jié)，這個(gè)過程被稱為“入V”，讀者可通過充值換取晉江幣購買VIP章節(jié)，所花費(fèi)的晉江幣以訂閱章節(jié)的字?jǐn)?shù)為依據(jù)，同時(shí)因版權(quán)所限，讀者購買的VIP章節(jié)只有一年的在線閱讀保障期。霸王票則通過投票的方式實(shí)現(xiàn)，晉江共設(shè)置了5個(gè)等級(jí)的霸王票，分別對(duì)應(yīng)不同數(shù)量的晉江幣和霸王榮譽(yù)。一方面，讀者可向作者打賞霸王票并留言（也可由系統(tǒng)自動(dòng)生成留言）；另一方面，得到霸王票多的作者不僅意味著收益高，還能登上晉江首頁的“霸王票周榜”，進(jìn)一步吸引新讀者。此外，晉江作者還可通過版權(quán)的全方位開發(fā)來獲得收益，如實(shí)體書出版，有聲、動(dòng)畫、影視化改編等，這也是大作者收入最重要的來源。

（二）排行榜

晉江的排行榜種類繁多，這些排行榜構(gòu)成了晉江網(wǎng)站和分頻道的主頁內(nèi)容，不僅激勵(lì)著作者持續(xù)創(chuàng)作，還起了一定的資源調(diào)配作用?？偟膩碚f，晉江的排行榜分為“自然榜單”和“人工榜單”兩種。自然榜（除金榜和收藏夾榜外）根據(jù)文章的積分多少由網(wǎng)站系統(tǒng)自動(dòng)排出；“人工榜”則是由網(wǎng)站的編輯人員組織制作的小說榜單。人工榜單必須由作者申請(qǐng)，編輯分配，每周四更換，在榜期間必須完成榜單規(guī)定的相應(yīng)字?jǐn)?shù)，若未完成，該作品則會(huì)上網(wǎng)站的黑名單，三期不能上榜；同一篇作品第三次上黑名單時(shí)則永久不能上榜。

晉江的排行榜體系很好地起到了索引的功能，它能幫助讀者快速了解該分類下的優(yōu)秀作品并挑選出適合的閱讀對(duì)象，有效避免了讀者無從下手的閱讀挑選困境。同時(shí)，兩種排行榜各司其職，自然榜單有利于優(yōu)秀作品從海量小說中脫穎而出，保證作品的質(zhì)；而人工榜單又有利于中小作家的冒頭，保證作品的量。排行榜能夠使優(yōu)秀作品獲得更多讀者的青睞，提高作者的創(chuàng)作積極性和知名度，并增強(qiáng)小說出版的效果。

（三）其他

相較于注冊(cè)作者，簽約作者最大的優(yōu)勢(shì)就是多了編輯資源。通常來說，作者可以就自己小說的題材、書名、文案、劇情發(fā)展等方面與編輯討論。晉江的編輯不會(huì)強(qiáng)硬干涉作者的創(chuàng)作，只會(huì)以編輯的眼光給出自己的建議，編輯也會(huì)將所有自己簽約的作者組建成一個(gè)作者群，作者之間可以彼此交流創(chuàng)作心得。更重要的是，簽約作者享有多項(xiàng)專屬福利，如出版影視推薦、編劇工作推薦、政府扶持獎(jiǎng)項(xiàng)推薦、各類文字大賽推薦、加入作協(xié)推薦、相關(guān)培訓(xùn)推薦等。［2］以編輯工作推薦為例，晉江已與數(shù)百家影視公司、電視臺(tái)、視頻站建立起良好的合作關(guān)系，除了輸送IP改編，晉江也可以利用自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)推薦作者參與到劇本的創(chuàng)作中，以完備的制度與協(xié)議來保障作者權(quán)益，為作者和優(yōu)秀的影視公司之間搭建合法順暢的合作平臺(tái)。晉江編劇公會(huì)加入流程簡單，不涉及會(huì)費(fèi)，只要是在晉江發(fā)表過一篇20萬字以上完結(jié)文的作者均可申請(qǐng)成為成員。在談判價(jià)格時(shí)，晉江有專門的編輯來負(fù)責(zé)與影視方及作者溝通，為作者爭(zhēng)取合理的編劇收益。

三、維權(quán)機(jī)制

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場(chǎng)巨大，但其本身仍處于發(fā)展的“青春期”，問題重重，其中最給原創(chuàng)作者造成傷害的，莫過于盜版和抄襲的猖獗。2017年度，晉江法務(wù)部聯(lián)合作者做了大量維權(quán)工作，為作者追回近千萬的經(jīng)濟(jì)損失，并將兩家公司納入失信被執(zhí)行人名單。針對(duì)未收費(fèi)的盜文，晉江號(hào)召讀者先自行向盜文網(wǎng)站舉報(bào)，若是該網(wǎng)站仍未刪除侵權(quán)作品，讀者可再向晉江客服反饋；而對(duì)于收費(fèi)的盜文和其他侵權(quán)行為，晉江則積極取證，努力為作者追回?fù)p失。

但要建立一個(gè)有效的網(wǎng)絡(luò)作者維權(quán)機(jī)制，需要的是政府、網(wǎng)站、作者、讀者等多方面的努力，晉江文學(xué)城目前的維權(quán)機(jī)制也只能算是“心有余而力不足”。第三方調(diào)研公司Frost & Sullivan的報(bào)告顯示，2016年盜版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)造成的行業(yè)收入損失約為114億元人民幣，接近統(tǒng)計(jì)的市場(chǎng)規(guī)模的2.5倍。一方面是文字盜版極低的成本和極高的利潤；另一方面是政府有關(guān)部門對(duì)文學(xué)盜版的重視程度和打擊力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。同時(shí)，搜索引擎也在其中起著推波助瀾的作用。同一篇小說，在搜索結(jié)果中，絕大多數(shù)盜版網(wǎng)站都排在正版網(wǎng)站的前面，新的讀者往往只知道盜版網(wǎng)站或者誤以為其是正版網(wǎng)站。從《2017年度晉江法務(wù)在行動(dòng)》［3］的報(bào)告來看，晉江維權(quán)的大部分案件是違約案件，即被告方逾期未支付合同款，其次是侵權(quán)案件，包括盜文和抄襲；其中，違約案件皆已結(jié)案，抄襲案件大多仍在審理中，這也從另一個(gè)角度印證了抄襲維權(quán)的難度。

四、結(jié)語

在傳統(tǒng)文學(xué)的出版過程中，編輯活動(dòng)是至關(guān)重要的一環(huán)，編輯能否將作者的精神文明成果轉(zhuǎn)化為讀者所需的文化產(chǎn)品，使出版活動(dòng)的目的得以實(shí)現(xiàn)，為作者和讀者建立溝通的橋梁，直接決定了出版物最終呈現(xiàn)的質(zhì)量和發(fā)行銷售結(jié)果。晉江編輯人員的職責(zé)主要有三種——網(wǎng)站管理、內(nèi)容管理和作者管理。網(wǎng)站管理編輯主要是技術(shù)人員和策劃編輯，他們負(fù)責(zé)網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)和編輯，網(wǎng)站的定位設(shè)計(jì)和日常維護(hù)、論壇的管理等。內(nèi)容管理編輯與傳統(tǒng)編輯的工作相似，是作品內(nèi)容的把關(guān)者，他們能對(duì)海量的、分散的、個(gè)性化的網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行甄別、選擇和整合，負(fù)責(zé)審查作品的內(nèi)容、人工榜單的資源分配等。作者管理編輯因網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)中數(shù)量龐大的作者隊(duì)伍而生，往往一個(gè)編輯負(fù)責(zé)數(shù)百個(gè)作者，他們需要考察簽約作者的創(chuàng)作情況，督促其完成作品，進(jìn)而為優(yōu)秀的作品聯(lián)系出版。正是有這三類編輯的共同努力，晉江的作者成長機(jī)制才得以有效運(yùn)行。

［1］關(guān)于我們［EB/OL］.晉江原創(chuàng)網(wǎng)，http：//www.jjwxc.net/aboutus/，2018-03-20.

［2］簽約作者福利體系［EB/OL］.晉江文學(xué)城，http：//www.jjwxc.net/sp/welfare_system/page4.html，2018-03-26.

［3］2017年度晉江法務(wù)在行動(dòng)［EB/OL］.晉江文學(xué)城，http：//www.jjwxc.net/sp/fwzxd_2017/，2018-02-15.