余俊炯
(作者單位:黑龍江大學)
在談偶像養(yǎng)成類真人秀之前,須了解選秀節(jié)目。中國選秀節(jié)目浪潮最早出現(xiàn)在2004年,受美國《流行偶像》節(jié)目啟發(fā),湖南電視臺制作出《超級女聲》節(jié)目,該節(jié)目堅持“素人變明星”的創(chuàng)作模式,一時間在中國刮起選秀熱潮。此后幾年,選秀綜藝節(jié)目發(fā)展勢頭紅火,各電視臺紛紛制作同類型節(jié)目,包括浙江電視臺的《中國好聲音》、東方衛(wèi)視的《我型我秀》《中國夢之聲》等都是選秀時代的產(chǎn)物。由此在將近十年的發(fā)展期間,通過選秀節(jié)目更是捧紅了諸如李宇春、張靚穎、張杰等歌手,選秀節(jié)目的影響力可見一斑。
然而,隨著選秀節(jié)目的大量產(chǎn)生,嚴重的同質(zhì)化造成觀眾的審美疲勞。另外由于節(jié)目過度煽情、投票造假等問題,選秀類節(jié)目成為廣電局重點審查對象,因此近幾年,該類節(jié)目在市場上快速冷卻,“一夜變明星”的造星神話成為歷史。
傳統(tǒng)選秀節(jié)目以“草根逆襲”為制作理念,在選手挑選上首先在全國幾大城市進行海選,通過專業(yè)音樂人員的把關,選擇出優(yōu)秀的選手,然后匯集在一起進行為期幾個月的比賽,挑選出年度冠軍。然而偶像養(yǎng)成類真人秀則顯示出明顯不同,比如最近火爆的騰訊網(wǎng)綜《創(chuàng)造101》極具代表性。《創(chuàng)造101》節(jié)目的前身是韓國的《produce 101》節(jié)目,來自不同經(jīng)紀公司的101名女生通過3個多月的競技表演,最后選出11名女生組成女團出道。由此可以看出,相較于傳統(tǒng)選秀節(jié)目,偶像養(yǎng)成類真人秀已有所創(chuàng)新。選手基本并非完全素人,大多選手基本均在娛樂公司做練習生,在表演上累積有一定經(jīng)驗。比如中國版《創(chuàng)造101》中的吳宣儀和孟美岐,早前以“宇宙少女”組合在韓國出道,嚴格意義上而言,已經(jīng)具備成熟女團的素養(yǎng)。另外選手的穿著打扮上有明顯的區(qū)分。傳統(tǒng)選秀節(jié)目的選手最早出現(xiàn)于公眾視野時外表淳樸,在穿衣打扮上很少有精心的雕琢。但是偶像養(yǎng)成類真人秀的選手穿著靚麗時尚,極富時尚潮流特征。
綜藝節(jié)目的策劃與制作必然是迎合社會的產(chǎn)物。傳統(tǒng)選秀節(jié)目作為“舶來品”,在中國市場一經(jīng)出現(xiàn),迅速發(fā)展爆紅。這在一定意義上說明市場對這類產(chǎn)品具有“需求性”。2005年前后,華語音樂市場基本被臺灣、香港歌手所占領。臺灣和香港的成熟化娛樂造星體系,更是捧紅了包括周杰倫、蔡依林、林俊杰和SHE等歌手。因此內(nèi)地華語歌手就顯得暗淡許多,老牌歌手盤踞內(nèi)地華語市場核心位置,曲風和演唱方式難以迎合觀眾喜好,大量觀眾流失使得內(nèi)地音樂市場發(fā)展陷入尷尬局面。因此傳統(tǒng)選秀節(jié)目,比如《超級女聲》的出現(xiàn),正好彌補了當時市場對于新生血液的需求,正如有人所說“華語流行樂壇由此進入選秀時代。”另外,“草根明星”的概念作為強大的吸引點,大大滿足了觀眾對于“一夜變明星”的渴望。
同樣,偶像養(yǎng)成類真人秀也是時代的產(chǎn)物?!芭枷瘛钡母拍钭钤绯霈F(xiàn)日韓,尤其是韓國娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展興盛,包括S.M、YG、GYP三大娛樂公司更是捧紅了包括東方神起、Bigbang、Super Junior等在內(nèi)的亞洲韓流偶像團體。因此在造星上韓國儼然有了一套十分成熟的體系,“練習生制度”更是為打造偶像團體提供了源源不斷的新生血液。韓庚、鹿晗等以韓國男團出道,中國本土組合,包括至上勵合、UNIQ等專門赴韓進行培訓,可見韓國娛樂文化對于中國樂壇的影響力。然而,隨著近幾年限韓令的出現(xiàn),“韓流文化”快速冷卻。在這一時期,中國抓緊時間布局娛樂造星體系,樂華娛樂、領譽傳媒、香蕉娛樂等專門培養(yǎng)團體偶像的娛樂公司大量出現(xiàn),經(jīng)過幾年發(fā)展,也為今天偶像養(yǎng)成類綜藝節(jié)目的產(chǎn)生提供了人才儲備。“偶像養(yǎng)成計劃”歷來在中國具有相當大的市場基因,尤其是90后、00后,甚至是10后的年輕群體,對于“偶像養(yǎng)成”有著莫名的熱衷。TFBOYS的火爆,粉絲以“老阿姨”自詡的心態(tài),折射出大眾具有“偶像養(yǎng)成”的心理。因此依據(jù)“偶像養(yǎng)成”的節(jié)目制作核心,將限韓后仍熱衷于“韓流文化”的群體拉攏過來作為原始觀眾,借助于新媒體技術,讓粉絲通過投票、應援等方式直接參與到偶像養(yǎng)成之中,在培養(yǎng)粉絲對于明星忠誠度的同時,也彌補了市場對于偶像需求的空白。
同2005年《超級女聲》相比,互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展在深化觀眾參與的同時,也使節(jié)目在營銷上有所變化。2005年粉絲參與節(jié)目主要通過投票和場下應援等方式。據(jù)當年相關數(shù)據(jù)顯示,“超級女聲”總決賽中,李宇春最終以352萬得票數(shù)勝出,但實際得票數(shù)達700萬票以上,因為大量的粉絲投票造成電腦死機,所以出現(xiàn)票數(shù)延遲問題。然而如今,社交媒介,包括微博,微信的產(chǎn)生拓寬了粉絲投票渠道,同時,也使節(jié)目對選手的營銷有了更為專業(yè)系統(tǒng)的規(guī)劃。比如每一期節(jié)目的播放之后都會緊隨相關熱搜出現(xiàn),擴大了節(jié)目影響力,同時也對選手進行了營銷?!秳?chuàng)造101》第5期節(jié)目于晚上8點在騰訊視頻上線后,不到一個小時,相應的熱搜立刻出現(xiàn),包括“黃子韜怒了”“心疼劉人語”等節(jié)目中的看點通過熱搜形式,呈現(xiàn)給觀眾,在激起觀眾的好奇心同時,也引導他們產(chǎn)生點擊節(jié)目的行為。另外除了相應的節(jié)目熱搜之外,通過微博、視頻網(wǎng)站等平臺投放花絮,將剪輯出的剩余片段不時播放出來,也是對節(jié)目影響力的一種營銷。最后,相較于傳統(tǒng)選秀節(jié)目,電視臺全權把控節(jié)目,對選手包裝,選手宣傳等方面具有“一錘定音”的權利,“偶像養(yǎng)成類真人秀”則相對較為復雜。比如《創(chuàng)造101》節(jié)目由騰訊視頻承制,每周晚上8點在騰訊視頻上線播出,然而不可忽視的是,這些選手基本出身于中國各大娛樂公司,并與其有相應的合約存在。在選手宣傳方面,除了制作方騰訊視頻外,其所在的娛樂公司必然在比賽期間整合出一套完整的營銷策劃方案,以實現(xiàn)最短時間內(nèi)自家練習生的最大知名度。因此偶像養(yǎng)成類真人秀的資本勢力就顯得相對復雜許多。
偶像養(yǎng)成類真人秀在中國而言,還是比較新型的一種創(chuàng)新模式。不管是《偶像練習生》還是正在熱播的《創(chuàng)造101》,節(jié)目所培養(yǎng)的11人偶像團體是否可以在中國音樂市場站穩(wěn)腳步,尚未有成功的實踐,其前景還有待進一步考察。另外,早幾年中國雖然出現(xiàn)過男子,女子等團體組合,但是常常被人詬病。因此,中國音樂市場如何打造出既符合市場眼光,又兼具中國特色的大型偶像團體,經(jīng)濟團隊任務之重可想而知。最后,在意識上,《偶像練習生》《創(chuàng)造101》都由視頻網(wǎng)站承辦,雖然節(jié)目播出后有關方面承諾,今后出道團體兩年內(nèi)由視頻網(wǎng)站和專業(yè)的娛樂公司打造,但是,騰訊視頻根植于互聯(lián)網(wǎng)基因,在打造明星上是否可以勝任仍未有定論。畢竟《偶像練習生》自播出以后幾個月時間里,團體真正意義上的合體,只是一起參加了綜藝節(jié)目《奔跑吧兄弟》。因此偶像養(yǎng)成類真人秀在中國是否能取得成功,也有待時間進一步去檢驗。