我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的發(fā)展與策劃

馮宇婧 趙啟庸

（作者單位：中國(guó)華藝廣播公司）

隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展、移動(dòng)智能終端的快速普及，網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚囊徊糠?。很多人在工作休息之余通過(guò)觀看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目獲得最新的網(wǎng)絡(luò)資訊，網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目極大地提升了用戶(hù)體驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目在發(fā)展的過(guò)程中由于具有龐大的網(wǎng)民基礎(chǔ)，并且綜合了網(wǎng)絡(luò)終端、技術(shù)、市場(chǎng)等強(qiáng)大因素，所以其發(fā)展已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從量變到質(zhì)變的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折，也是目前網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。

1 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目發(fā)展存在的問(wèn)題

網(wǎng)絡(luò)作為匯集信息的平臺(tái)，必須要保證網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的發(fā)展能夠適應(yīng)廣大網(wǎng)民群眾的需求，通過(guò)對(duì)信息進(jìn)行整合與關(guān)注能極大地增強(qiáng)人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)可。從目前來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)視頻功能的開(kāi)發(fā)還存在一定問(wèn)題。人們能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲得明星八卦和各種新聞及影視劇，但是網(wǎng)絡(luò)視頻原創(chuàng)節(jié)目的發(fā)展還不到位。很多人認(rèn)為，只要在網(wǎng)絡(luò)上播出的節(jié)目就是網(wǎng)絡(luò)節(jié)目。但仔細(xì)觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目與電視視頻節(jié)目存在很多方面的區(qū)別。網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的播出平臺(tái)主要基于各大主流視頻網(wǎng)站，而網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的定位也更偏向于娛樂(lè)化。網(wǎng)絡(luò)視頻的營(yíng)銷(xiāo)方式也與傳統(tǒng)的視頻節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)方式存在很大程度的不同，所以網(wǎng)絡(luò)視頻在發(fā)展的過(guò)程中存在良莠不齊、泥沙俱下的問(wèn)題。究其原因，一方面，由于現(xiàn)代人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻的需求數(shù)量不斷增多，新加入的視頻網(wǎng)站越來(lái)越多，所以在很大程度上導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目之間的競(jìng)爭(zhēng)不斷加??；另一方面，各種直播平臺(tái)的異軍突起，也對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目制作產(chǎn)生了很大的影響與沖擊。

國(guó)家廣播電視總局關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容管理通知，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目存在的亂象進(jìn)行整治，極大地提高了網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目制作的要求。因此，綜合來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目要想得到快速發(fā)展，必須要加強(qiáng)版權(quán)意識(shí)、提高節(jié)目質(zhì)量，提升節(jié)目宣傳效果和定位。由于傳統(tǒng)的電視節(jié)目版權(quán)費(fèi)用不斷增多，所以網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目必須要走付費(fèi)觀看的模式，例如通過(guò)會(huì)員、點(diǎn)券購(gòu)買(mǎi)等方式，淘汰那些實(shí)力較弱的視頻網(wǎng)站。

2 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目發(fā)展與策劃的方向

由于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的客觀發(fā)展，再加上經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，導(dǎo)致現(xiàn)有的網(wǎng)民素質(zhì)與網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)習(xí)慣存在較大差距，進(jìn)一步影響了網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的發(fā)展，所以必須要積極轉(zhuǎn)變網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的發(fā)展策略，選擇觀眾喜愛(ài)的電視節(jié)目。

2.1 節(jié)目?jī)?nèi)容

隨著優(yōu)酷視頻網(wǎng)站原創(chuàng)制作的《這！就是街舞》火熱開(kāi)播，很多的網(wǎng)友對(duì)該節(jié)目進(jìn)行了熱烈的討論。重啟火爆網(wǎng)絡(luò)的背后，也能夠管窺該節(jié)目火爆的原因，從而對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的發(fā)展與策劃提出一點(diǎn)參考。首先《這！就是街舞》由優(yōu)酷、天貓、巨匠等聯(lián)合制作，并且邀請(qǐng)了易烊千璽、羅志祥、黃子韜和韓庚等人擔(dān)任明星隊(duì)長(zhǎng)，通過(guò)明星導(dǎo)師加專(zhuān)業(yè)舞蹈的真人秀模式，在四位隊(duì)長(zhǎng)的帶領(lǐng)下，組成戰(zhàn)隊(duì)，并且進(jìn)行PK，最終決出總冠軍。

從節(jié)目制作來(lái)說(shuō)，根據(jù)街舞的形象定位專(zhuān)門(mén)搭建的實(shí)景舞臺(tái)，為觀眾營(yíng)造了真實(shí)的視覺(jué)效果，從而有效地讓人們產(chǎn)生真實(shí)的情感體驗(yàn)。在觀看的過(guò)程中，也能夠增強(qiáng)街舞元素的代入感，避免了節(jié)目制作的尷尬。所以具體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的發(fā)展必須要準(zhǔn)確地把握節(jié)目定位與市場(chǎng)定位，積極籌劃節(jié)目形象，讓整體的節(jié)目特點(diǎn)回歸節(jié)目本身。

2.2 節(jié)目特色

《這！就是街舞》打破了傳統(tǒng)選秀節(jié)目上臺(tái)表演的習(xí)慣，而是直接讓選手在街頭進(jìn)行跳舞表演，這樣的比賽方式，直接還原了街舞的真實(shí)場(chǎng)景，從而避免因?yàn)槊つ?、熱血、沖動(dòng)等問(wèn)題造成對(duì)節(jié)目的負(fù)面?zhèn)鞑?。而且《這！就是街舞》中整體的節(jié)目核心，更加需要積極向上，通過(guò)為青年網(wǎng)民打造年輕活力、自信陽(yáng)光的節(jié)目形象來(lái)宣傳社會(huì)正能量。

2.3 節(jié)目嘉賓

《這！就是街舞》節(jié)目中邀請(qǐng)易烊千璽作為明星導(dǎo)師，具有非常大的爭(zhēng)議，因?yàn)橐嘴惹Лt的年紀(jì)不大，而且與其他明星嘉賓相比，存在資歷尚淺的問(wèn)題。但是由于易烊千璽從13歲就開(kāi)始擔(dān)任舞蹈老師，并且具有非常深厚的舞蹈功底，在廣大群眾中也具有非常廣泛的知名度，所以極具號(hào)召力。而其他的明星導(dǎo)師，勿庸置疑，更是能夠有效提升整體的節(jié)目質(zhì)量，由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目要想得到發(fā)展，必須要在節(jié)目的明星嘉賓，或者說(shuō)是在人員方面下功夫，只有加強(qiáng)對(duì)人員的把控，才能提高整體節(jié)目的質(zhì)量與宣傳效果。

3 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的策劃

無(wú)論是新視頻網(wǎng)站還是老視頻網(wǎng)站，必須要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的策劃，提升網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的核心價(jià)值。首先，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目來(lái)說(shuō)，投資方至關(guān)重要，必須要有足夠的預(yù)算才能夠保證投資的穩(wěn)定。在選擇投資的過(guò)程中，必須要嚴(yán)格選擇投資方，避免因與投資方意見(jiàn)不同，導(dǎo)致節(jié)目制作效果與節(jié)目制作目標(biāo)產(chǎn)生分歧。其次，要考慮制作成本，一方面，在團(tuán)隊(duì)制作的過(guò)程中，必須要明確節(jié)目所需要的設(shè)備投入和嘉賓投入，以及對(duì)節(jié)目拍攝及節(jié)目后期制作方面的投入，只有加強(qiáng)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的策劃，才能夠提高節(jié)目自身的品質(zhì)。最后，要關(guān)注節(jié)目的營(yíng)銷(xiāo)與宣傳。對(duì)于節(jié)目的推廣與宣傳，必須要盡可能地讓所有的人都關(guān)注到節(jié)目本身，例如，《這！就是街舞》節(jié)目中通過(guò)前期的造勢(shì)及與微博等社交平臺(tái)的聯(lián)系，極大地提高了《這！就是街舞》品牌的宣傳力度和宣傳效果，在很大程度上提高了節(jié)目的知名度，進(jìn)一步吸引了廣大青年觀眾。

電視網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目制作主要就是對(duì)拍攝、采訪所獲得的影像、聲音等材料進(jìn)行剪輯、制作，從而形成完整的節(jié)目。所以在制作的過(guò)程中，必須要保證網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目明確拍攝對(duì)象、采訪邏輯進(jìn)行充分的準(zhǔn)備，并且根據(jù)節(jié)目所需要展現(xiàn)的宗旨和意義進(jìn)行拍攝。在拍攝的過(guò)程中很容易受到突發(fā)事件的影響，所以網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目必須要針對(duì)地對(duì)可能出現(xiàn)的意外情況準(zhǔn)備詳細(xì)的處理方案，這樣才能夠保證節(jié)目順利拍攝。而且網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目也必須要對(duì)節(jié)目拍攝進(jìn)行有效把控，避免拍攝的畫(huà)面與節(jié)目制作的內(nèi)容不相匹配情況的發(fā)生。

4 結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目創(chuàng)新的本質(zhì)在于通過(guò)將網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的內(nèi)容、形式和編排等方面進(jìn)行全面的創(chuàng)新，從而引發(fā)觀眾的熱情。所以就要求網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目必須具有充分的藝術(shù)水平和創(chuàng)新特點(diǎn)，這樣不僅能夠較好地把握觀眾的審美特點(diǎn)，而且能夠充分了解到網(wǎng)絡(luò)觀眾喜歡的、關(guān)注的、想看的節(jié)目，從而在制作節(jié)目的過(guò)程中更好地滿足網(wǎng)絡(luò)觀眾的需求。網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目自身質(zhì)量和水平的不斷完善，使網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目更加積極主動(dòng)地聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)觀眾，從而為網(wǎng)民提供更好的節(jié)目。