新媒體時代下的新聞傳播創(chuàng)新探討

楊本華

（作者單位：天全廣播電視臺）

在互聯(lián)網(wǎng)和信息科技的影響和帶動之下，人們迎來了新媒體時代，而在這樣新的時代背景下，新聞行業(yè)必須敢于創(chuàng)新、抓住機遇，緊跟時代的步伐，推動新聞傳播的現(xiàn)代化和信息化發(fā)展，這樣才能讓新聞行業(yè)在時代變革當中站穩(wěn)腳跟，提升新聞傳播的競爭力，有效滿足人們對于新聞信息的需求。傳統(tǒng)新聞媒體必須對當前形勢進行認真分析，把握新媒體發(fā)展動向，發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，大力創(chuàng)新新聞傳播方法。

1 新媒體時代下的新聞傳播特點

1.1 時效性

新聞傳播本身對時效性有著較高的要求，但是傳統(tǒng)的新聞媒體在時效性方面卻遠遠達不到理想標準。因為報紙、廣播、電視等新聞傳播方式要將收集到的新聞材料傳播出去需要經(jīng)歷較為復雜的過程，進而出現(xiàn)了新聞傳播的時間差，讓新聞時效性大受影響。新媒體時代下的新聞傳播具有突出的時效性特征，通過運用先進的信息網(wǎng)絡技術可以將一手信息及時發(fā)布和傳播開來，可以極大地提升新聞傳播效率，最大限度地滿足讀者的新聞信息獲取需要。

1.2 互動性

傳統(tǒng)新聞媒體在傳播環(huán)節(jié)運用的是單向傳播方法，也就是說受眾只能單向接受信息，但是不能參與到信息互動當中。這樣的方式限制了新聞傳播的范圍，但是在新媒體時代來臨后，人們可以在大量電子設備的支持下將自己對新聞的看法及時發(fā)表出去，實現(xiàn)了有效的信息傳播互動。讀者之間還可以就自身對新聞的看法進行互相交流，不僅能夠擴大新聞傳播范圍，還有助于傳播正能量，為社會和諧發(fā)展創(chuàng)造有利條件。

1.3 開放性

傳統(tǒng)新聞媒體主要選用文字敘述的方式將新聞信息傳播開來，不具備開放性特征。而新聞傳播需要具備開放性特征，也就是讓各種不同的群體自由交流和傳播新聞信息，而且不受時間、地點等方面的限制，可以自由地進行線上溝通與互動。在新媒體時代的帶動和影響之下，人們可以在新媒體技術的支持下在任何時間、地點交流信息、發(fā)布新聞。新媒體的出現(xiàn)拓寬了傳播渠道，打造了網(wǎng)絡化的傳播模式，讓新聞傳播的開放性特點得到凸顯。

2 新媒體時代下的新聞傳播創(chuàng)新方法

2.1 創(chuàng)新新聞素材獲取渠道

在傳統(tǒng)媒體模式之下，要想獲取新聞材料需要有大量的新聞記者深入新聞一線花費大量時間進行整個事件的了解調(diào)查，并在調(diào)查完畢之后完成稿件的撰寫。撰寫完畢的新聞稿件還需要經(jīng)過層層篩選和整理修正，最后才能報道出來，可以說整個過程的時間和資源耗費都是不可計量的，而新聞信息的時效性也大大降低。在新媒體時代下，以上的新聞素材獲取渠道已經(jīng)不能夠滿足新聞傳播的需要。如今要想獲得新聞素材可以借助網(wǎng)絡平臺等新媒體平臺，還可以激發(fā)民眾主動關注身邊的新聞事件，促使其運用微博、論壇等平臺發(fā)布一手信息。這樣媒體可以對這些信息進行篩選、整理及編輯，并在確定信息真?zhèn)沃笸瓿砂l(fā)布和傳播工作。這樣的方式不僅使新聞素材獲取渠道得到很大的拓展，還可以不斷充實新聞資源，讓新聞傳播的時效性大大增加。

2.2 革新新聞觀念報道形式

在市場經(jīng)濟改革深入發(fā)展以及社會進步速度迅猛加快的環(huán)境下，時代變革和更替速度也在加快，可以說新媒體為傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊很大，要想順應潮流以及迎合新時代變革的需要，傳統(tǒng)新聞媒體就要在新聞觀念方面展開大膽的創(chuàng)新，用發(fā)展的眼光看待新聞傳播工作，用創(chuàng)新的理念引導新聞傳播的創(chuàng)新。除此以外，新聞工作者還需要對新聞報導的形式進行改革，有效彰顯出傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，進而在激烈的競爭當中脫穎而出。新媒體時代要求新聞報道形式要具備真實和客觀性的特點，除了要用文字進行信息表述之外，還需有效地將圖片、視頻、表格等融合起來，讓新聞?chuàng)碛懈嘈略?，也讓新聞傳播效果大幅提升。這樣的新聞傳播方法能夠讓傳統(tǒng)的報道形式得到改進與優(yōu)化，使新聞內(nèi)容得到豐富，讓讀者獲得更加新鮮和富有趣味的閱讀感受。

2.3 重視讀者認知閱讀習慣

新聞傳播的最終還是要讓廣大公眾了解豐富的新聞信息，讓大眾真正參與到國家的發(fā)展和建設當中，闡述自己的意見和建議，為國家建設貢獻自己的一份力量。傳統(tǒng)的新聞傳播模式難以達成這一目標，也難以讓公眾表達出自己的意見。但是在新媒體時代，廣大公眾擁有了更多的選擇權和話語權，那么新聞傳播就要考慮到廣大讀者的認知和認知需要。這就需要新聞的傳播和發(fā)布與受眾的心理認知及閱讀習慣相符，提高新聞傳播的針對性。第一，有效縮短讀者篩選信息的時間，確保新聞信息和讀者閱讀需要高度統(tǒng)一，增強讀者閱讀便利性。第二，結合讀者需要進行新聞種類的劃分，提升讀者閱讀效率，并為讀者提供自主選擇和個性化閱讀平臺。第三，增加新聞特色，善于抓住讀者眼球，引發(fā)讀者對新聞信息的好奇。

新媒體時代為傳統(tǒng)新聞媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)，同時也帶來了機遇，只有順應新媒體時代發(fā)展的要求，將創(chuàng)新改革作為核心理念才能夠讓新聞傳播在創(chuàng)新當中得到發(fā)展。廣大新聞工作者需要與時俱進大膽創(chuàng)新，把握新媒體時代下的新聞傳播特征，同時積極開辟新聞傳播的創(chuàng)新路徑，為新聞行業(yè)的長遠發(fā)展提供動力。

3 結語

伴隨著科學技術信息化的不斷發(fā)展，新聞傳播早已是人們生活中不可缺少的一部分。整個社會已進入新媒體時代，人們獲取新聞的方式變得越來越多，新媒體是時代發(fā)展過程中的產(chǎn)物，其傳播方式也必將發(fā)生了一定的轉變，如何對傳播方式進行創(chuàng)新，讓新聞傳播能順應時代發(fā)展，持續(xù)吸引受眾，是新聞工作者必須要思考的問題。